barómetro de notoriedad online top 50 colombia 2011
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BAROMETRO DE NOTORIEDAD ONLINE TOP 50 COLOMBIA.TRANSCRIPT
Hace un año, bastaba con tener presencia en la Red
Hoy en día, no basta con estar presentes:
hay que saber gestionar esa presencia
Aumentar la NotoriedadCompartiendo contenidos influyentes en la Red que se posicionen en los motores de búsqueda
1
Gestionar la Comunicación Online para:
2 Mejorar la NotabilidadPromoviendo relaciones mutuamente beneficiosas con los interlocutores de las Redes
¿Pero cómo están gestionando su Notoriedad y Notabilidad Online las TOP
50 de Colombia?
100 compañías y directivos estudiados
La Respuesta, en el Barómetro:
50 mayores colombianas (Portafolio)
50 referentes internacionales
Análisis URL y palabras clave principales en:Red Hipertextual: Google: Blogs, Foros, Sites...Red Audiovisual: YoutubeRed Social: FacebookRed Tiempo Real: Twitter
NOTORIEDAD
Métricas Barómetro:
Presencia: Volumen de contenidosInfluencia: Alcance de menciones
NOTABILIDADCualidad: Valoración opinionesAutoridad: Seguimiento de la fuente
Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales de cada sector
1
Resultados Barómetro:
2 Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos
RESULTADOS DE NOTORIEDAD
RESULTADOS DE NOTORIEDAD1
Las redes sociales siguen siendo una baja fuente de Notoriedad para las empresas
colombianas
Industria y transporte, el sector más notorio de la Red colombiana
Las empresas del sector servicios e inversiones son las de mayor notoriedad en
De las empresas analizadas, solo una colombiana figura en el TOP 25 de las más
notorias
RESULTADOS DE NOTABILIDAD
Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales en Latinoamérica
1
Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos
Resultados Barómetro:
2
RESULTADOS DE NOTABILIDAD2
El 92% de las empresas colombianas está asociado a, por lo menos, un resultado
negativo en Google
YouTube: un espacio aún poco aprovechado por las empresas colombianas
A pesar de su popularidad, Facebook sigue siendo un reto para las empresas
colombianas
En Twitter, 14% de las compañías del TOP 50 se ven asociadas a alguna mención o
referencia negativa
LA SOCIEDAD VA MÁS RÁPIDO QUE LAS EMPRESAS (FACEBOOK)1
En Conclusión:
EXISTEN ESPACIOS EN LOS QUE TODAVÍA HAY MUCHO POR MEJORAR (GOOGLE)2
SE ADVIERTE EL MIEDO A LA INTERACCIÓN EN TIEMPO REAL (TWITTER)3
SE IDENTIFICA LA OPORTUNIDAD PARA LAS EMPRESAS QUE AFRONTEN SU PRESENCIA EN LA RED DE MANERA ESTRATÉGICA
4
¿Cómo pueden las Empresas TOP 50 Colombia aumentar su Reputación
Online?
Gestionando su notoriedad y notabilidad con un modelo eficaz de Comunicación
Online
Aumentar la Notoriedad• Aumentando presencia en Redes• Publicando contenidos influyentes
1
Mejorar la Notabilidad• Promoviendo públicos aliados• Respondiendo a públicos críticos
Estrategia Online:
2
E implementando la estrategia online en todos los niveles de la organización
Así, establecerán relaciones generadoras de
negocio para su compañía en todas las Redes