IntroducciónLa notable participación de un público ávido por

ponerse al día con todo lo nuevo en el rubro, a lolargo de cuatro días, la muestra volvió a ser el cen-tro de atención de empresas y profesionales del dise-ño, quienes pudieron concretar contactos y negocios,además de asesorarse en el ciclo de seminarios, char-las y conferencias, entre otras actividades.

El evento contó con una nutrida presencia de fabri-cantes de letreros, de impresores serigráficos, profe-sionales de la arquitectura y el diseño, numerosasagencias de publicidad, profesionales de consultorí-as, profesionales de la impresión de equipos offset y

digitales, distribuidores mayoristas y minoristas deinsumos gráficos para todo tipo de aplicación, profe-sionales del merchandising, estudios fotográficos yaficionados a la fotografía, empresas de publicidaden vía pública, etc. La exposición, organizada porExpotrade, estuvo una vez más patrocinada por laCámara Argentina de la Industria del LetreroLuminoso y Afines (CAIL), y se desarrolló en simultá-neo con Planeta Digital, y el Salón de Tecnología parala Fotografía Digital. Los visitantes que recorrieron laexposición, lo hicieron en medio del colorido de unamultitud de gigantografías colocadas por todas par-tes por los propios expositores.

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Exitosa asistencia en la mayor muestra de Comunicación Visual Latinoamericana

Expo Sign & Serigrafía2007

Las novedades de la Industria de la Comunicación Visual se expusieron en la 12ma ediciónde Expo Sign y 11ma de Serigrafía en el Centro de Exposiciones de Costa Salguero. La orga-nización fue de Expotrade S.A. con el patrocinio de C.A.I.L. y el auspicio de Revista Letreros,desarrollándose la muestra entre el 8 y 11 de agosto de 2007. En forma simultánea se rea-lizó la 6to Salón de Tecnología para Fotografía Digital.

Importante asistencia en Expo Sign, más de 20.000 visi-tantes coronaron exitosamente la 12da. Expo Sign &Serigrafía, que se realizó entre el miércoles 8 y el sábado 11del mes de agosto en el Centro Costa Salguero de BuenosAires; presentándose las últimas novedades del diseño, laserigrafía y la imagen digital.

Vista Panorámica del excelente Stand de C.A.I.L. (CámaraArgentina de la Industria del Letrero y Afines) que luciócomo uno de los mejores diseños de la Expo Sign 2006. Elmismo fue lugar de reunión de numeroso público que duran-te la muestra se acercó a conocer las actividades de nues-tra Cámara y las acciones que por el sector CAIL vienedesarrollando. Además, gran cantidad de concurrentes seinteresaron por Revista Letreros realizándose numerosassuscripciones a nuestro medio que así incrementa su tiraje.

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La vigencia de Expo Sign 2006Como era de esperar, la Expo contó con una impor-

tante cantidad de expositores de empresas de pri-mera línea y que muestra que se sigue superando y

con marcado crecimiento la crisis vivida hace algunosaños, y continua demostrando que es el evento deComunicación Visual más importante de AméricaLatina y con expectativas alentadoras que la hacemás vigente que nunca.

Un importante ciclo de conferencias sobre temasrelacionados con la comunicación visual acompañó elevento. Tecnología de impresión en sus diversosmatices; software; tecnología digital; fotografía digi-tal; grabado de matrices y técnicas de impresión fue-ron algunos de los muchos temas que se tocaron enlas numerosas charlas ofrecidas.

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En el Stand de C.A.I.L. (Cámara Argentina de la Industriadel Letrero y Afines) atendido por personal de la misma, fueun lugar de reunión de numeroso público que durante lamuestra se acercó a conocer las actividades de nuestraCámara y las acciones que por el sector CAIL viene desa-rrollando. Se interesaron por Revista Letreros realizándosenumerosas suscripciones a nuestro medio, que sigueaumentando su distribución en el interior de nuestro país.

El Sr. Daniel Carnaghi, Presidente de CAIL, y el Sr. TomásWagener, máximo responsable de Expotrade SA, expresaronsu beneplácito por la muestra en el Auditórium de CostaSalguero, en el cual se realizaron numerosas conferencias.

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En el pasado 2004 al 2006 y el presente 2007, laexposición sigue retomando su posición como plata-forma de contacto, abriendo sus puertas al seno dela industria de la comunicación visual llegando concambios en su estilo y el uso de materiales.

La muestra del corriente año ha mantenido su enfo-que al brindar en un entorno de negocios la platafor-ma ya conocida por todos quienes participan, y ade-más, agregar lo novedoso al mostrar nuevos soportes,innovación tecnología, modernos equipamientos einsumos para nuevas aplicaciones, que el sector de lacomunicación visual concrete mensajes cada vez máscontundentes.

Rubros y Tecnologías para un visitante ávido de información

Entre los stands de los pabellones los visitantes dis-frutaron de rubros ya tradicionales como acrílicos;aluminio autoadhesivos; backlights; cartelería; dise-ño; estampado textil; fotografía; gigantografías;insumos; hardware especial; lonas plásticas; marque-sinas; papeles especiales; plotters de corte; plotters

de impresión; policarbonatos; señalización; serigra-fía; software especial; tampografía; transfers, vini-los, y entre otros, recientes insumos y sustratosincorporados por nuevas tecnologías y los modifica-dos por las mismas.

Los participantes de tecnologías para la fotografíadigital pudieron apreciar equipos, insumos, servicios,software y cámaras digitales, hardware, cámarasdigitales de medio y gran formato, impresoras, etcé-tera. El visitante pudo hallar lo que buscaba, y pro-veedores y clientes encontraron su espacio de inter-cambio en Expo Sign & Serigrafía 2007.

Ofreciendo siempre al mercado el estímulo extra através del cual todos salen satisfechos de haber esta-do en el lugar indicado. La industria del letrero y laserigrafía desde hace años consideran a la muestracomo el lugar de encuentro propio, en el que conflu-yen las últimas tecnologías y las novedades másavanzadas en insumos y servicios para la actividad.

La edición 2007 siguió renovándose con rubros pen-sando en el futuro y con un enfoque en el cual sehace permanente la necesidad de estar actualizados.

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011 Seesa 31/10/07 10:12 Página 1

Avisos Verios 4/5/07 16:54 Página 3

Arlac 13/3/07 19:29 Página 1

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La recuperación que el sector hace años vieneexperimentando, y el impulso dado durante este últi-mo tiempo, hacen sentir que seguimos mostrando almundo que somos dignos de respeto y de ser toma-dos en cuenta, por capacidad y por proyectos reali-zados.

Público y negocios, un verdadero éxitoCon gran cantidad de visitantes y éxito en negocios

concretados, concluyó esta nueva Exposición

Internacional de Comunicación Visual, ExposiciónInternacional de Serigrafía, y Salón de Tecnologíapara Fotografía Digital. Las numerosas firmas queexpusieron equipamientos, productos, insumos, tec-nología y servicios mostraron sus últimas novedades,y el Ciclo de Conferencias cumplió con creces sucometido siendo un verdadero éxito de la Expo Sign2007, organizada por Expotrade S.A., patrocinadapor la Cámara Argentina de la Industria del Letrero yAfines (CAIL), y auspiciada por Revista Letreros.

C.A.I.L. ha estado presente con un stand que sedestacó por estar siempre visitado por sus socios ytodos aquellos que se acercaron a conocer RevistaLetreros o agradecer la recepción de cada edición, yla gran cantidad de personas que visitaron la mues-tra recibió información y atenciones por parte deCAIL. En los dos últimos años se incorporaron grancantidad de nuevos suscriptores a Revista Letreros,mejorando sustancialmente la llegada de la publica-ción y optimizando la inversión que realizan los anun-ciantes. Además, se recepcionó alentadores comen-tarios sobre las Jornadas de Tecnología y Diseño orga-nizadas junto a la ALADI. Desde C.A.I.L., se conside-ra a la muestra un verdadero éxito, y se agradece aSocios y miembros de esta comunidad por haber par-ticipado de las actividades y dar su apoyo una vezmás a nuestra Expo Sign.

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Suministros Serigráficos 2/8/07 17:57 Página 1

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Los mejores StandsExpo Sign y Serigrafía distinguió este año con pre-

mios a los mejores stands a las firmas NovaPrint,Moras & Cía., Neocolor y Maya Publicidad. Ademásotorgó por segunda vez los Premios Sign a los mejo-res productos de comunicación visual en vía pública(Ver nota: Los mejores comunicadores en Vía Públicaen página). En los stands se vieron diversos rubros,como acrílicos, aluminio, autoadhesivos, backlights,cartelería, diseño, estampado textil, fotografía,gigantografías, insumos, hardware especial, lonasplásticas, marquesinas, papeles especiales, plottersde corte, plotters de impresión, policarbonatos,scanners, señalización, serigrafía, software especial,tampografía, transfers, vinilos, etcétera. Tambiénpudieron apreciarse maquinarias de impresión múlti-ple para camisetas, estampados para carrocerías deautomóviles y todo tipo de elementos publicitarios.Entre los rubros de empresas participantes de ImagenDigital el numeroso público pudo apreciar equipos,insumos, servicios, software y cámaras digitales,

hardware, cámaras digitales de medio y gran forma-to, impresoras digitales y plotters, bastidores y ele-mentos de montaje.

Expo Sign y Serigrafía 2007

Los miembros del jurado que eligieronlos stands premiados, Gerardo Rosen,Axel Joswig y Sergio Berger.

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Los Mejores Comunicadores en Vía PúblicaPor segunda vez y continuando lo realizado en el

2006, fue instituido por los organizadores deExpotrade S.A. el “Premio Sign” a la ComunicaciónVisual en Vía Pública.

Los premios fueron entregados el 10 de agosto, enun momento previo a la culminación del evento, ydurante un acto que también tuvo lugar en el Centrode Exposiciones de Costa Salguero. Expertos creati-vos en publicidad destacaron la importancia de lacomunicación visual en vía pública y en ese sentido,participaron con gran entusiasmo y expectativa en la

adjudicación de los Premios Sign, que este año gana-ron en diversas categorías, Heineken, Samsung,Itamae Sushi, Coca Cola y Kenzo Amour, entre otrosproductos. Las distinciones que se entregaron duran-te Exposign & Serigrafía Argentina 2007 fueron selec-cionadas por un jurado integrado por Axel Joswig,Director de la Escuela Superior de CreativosPublicitarios, Gerardo Rosen, de la Fundación deAltos Estudios en Ciencias Comerciales; OscarEchevarría, decano de la Carrera de Diseño &Comunicación de la Universidad de Palermo, y SergioBerger de la Revista PM&D y de Tarifario.

Expo Sign y Serigrafía 2007

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Premios Sign en Vía Pública por categoría

Cartel en Vía PúblicaPrimer puesto: Compañía Cervecerías UnidasArgentinas por su producto Heineken.Segundo puesto: Procter & Gamble y su productoAriel, con diseño y/o producción de Stamp GrupoPublicitario.Tercer puesto: CN Cartoon Network por Billy &Mandy.

Corpóreo en Vía PúblicaPrimer puesto: Samsung Argentina y su productoSamsung CGH-D900.Segundo puesto: Cepas Argentinas y su productoGancia.Tercer puesto: CN Cartoon Network y su productoBilly & Mandy.

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Plotterdoc 4/7/07 18:13 Página 1

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Gráfica VehicularPrimer puesto: Itamae Sushi y su producto ItamaeSushi Delivery.Segundo puesto: Honda Racing, por su productoHonda Racing.Tercer puesto: Compañía Cervecerías UnidasArgentinas por Budweiser.Los dos primeros con diseño y/o producción deEstímulo Visual y el tercero de Base 3.

Elemento de Comunicación Luminoso en Vía PúblicaPrimer puesto: Coca Cola de Argentina, con su pro-ducto Coca Cola.Segundo puesto: Compañía Cervecerías UnidasArgentinas por Heineken.Tercer puesto: Inflex- Argentoil SA por Inflex.

Fotografía Publicitaria utilizada en Campañas en Vía PúblicaPrimer puesto: Kenzo, por Kenzo Amour.Segundo puesto: Petrobras, por Lubrax.Tercer puesto: empataron Givenchy, con RougeInterdit. Compañía Cervecerías Unidas Argentinas,con Heineken, y Carolina Herrera, con 212 Sexy.

Opinión de destacados profesionalessobre los Premios Sign en V.P.“Todo lo que se relaciona con la comunicación esimportante y por eso la expectativa que despertóeste Premio tiene que seguir creciendo, aunque cues-te una repercusión masiva”, como sucede por ejem-plo con las premiaciones a campañas de televisión,señaló Axel Joswig, Director de la Escuela Superiorde Creativos Publicitarios, que integró el jurado en laedición 2007 de los Premios Sign. Joswig, mencionóque hubo “bastante coincidencia entre los jurados” y

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DtMaq Procasa 4/5/07 14:02 Página 1

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destacó entre otros detalles sobresalientes el “afichemuy bien logrado de Heineken (primero en carteles),que no sólo ha tenido impacto, sino que es muy cre-ativo y original”, al igual que la publicidad de Ariel“que con una idea simple logró el mérito de ser inte-ractivo”. Coincidiendo con Joswig, opinaronLeonardo Butler, jefe de Producto de la marca decerveza premiada, y Daniel Aznarez, responsable delgrupo publicitario Stamp, autor del cartel de Ariel(segundo en carteles). Ambos puntualizaron algunascualidades a tener en cuenta al momento de pensaren este tipo de comunicaciones: “La publicidad deHeineken es simple, pero transmitió el atributo de lamarca, con una mano que presenta el producto comoobjeto de deseo. Esto se sumó a la estrategia a la

hora de elegir ocho posiciones estratégicas en VíaPública, logrando enorme impacto y repercusión”,aseguró Butler. En cuanto a la publicidad de Ariel, elconcepto de “que mostró espontaneidad y sea moti-vacional” fue tenido en cuenta por Stamp, grupopublicitario que lleva 20 años en el mercado. Aznarezse refirió también a la colocación de los carteles enpuntos estratégicos, consistentes en ochavas de 90grados, y en stands de la firma. “Técnica no tiene,tiene la impronta de la ubicación y del producto ensí como marca posicionada”, subrayó. Otros creativosque compartieron las premiaciones y que ofrecieronuna charla en el auditorio de Expo Sign fueron JonasPapier y Eduardo Mércuri, Director General y Directorde Arte, respectivamente, de la Escuela deFotografía Motivarte, y Martín Hazan, Director deMcCann Erickson, quienes estimaron que el PremioSign es “motivador, se ven productos muy destacadosy también el nivel de la exposición fue muy bueno”.El sistema de presentación de trabajos ha tenido doscanales: el primero surge de la presentación porparte de las empresas, marcas o agencias que postu-lan sus productos; y el segundo proviene de la pre-sentación por parte de los visitantes pre-acreditadospor la web a la Exposición, y que han tenido la posi-bilidad de enviar el que más les llamó la atención decada categoría. ■

El público presencia la entrega de premios de vía pública.

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