MODERNISMO

Un análisis de dos grandes artistas del Art Nouveau

Alfons Mucha

Alfons mucha, nacido en el imperio austriaco el 1860 – 14 julio. Fué uno de los maxi-mos exponentes en el Art Noveu, mas conocido como modernismo, una corriente de renovacion artistica de-sarrollad a finales del Siglo XIX y principio del Siglo XX.A Mucha se le reconoce ya que en la mayoria de sus car-teles primaban las mujeres jovenes y con rasgos bonitos.

Siempre vistas desde un punto idilico y flotando en atuendos neoclasicos. que lo utiliza, recurre a la figura femenina como en-carnación de las virtudes de la marca. Además crea un ‘ambiente’ especial en cada pieza, que evoca las sensaciones propias del universo de cada marca o producto, a través de la sim-bología de los elementos ornamentales y los colores.Muchas veces aparecen ro-deadas de flores y arboles en-trelazadas en la misma mujer.

Este artista llego a decla-rar que pensaba que el arte existia ''para transmitir un mensaje espiritual y nada mas''. De ahi que se frus-trara por la fama que con-siguio debido a sus trabajos claramente comerciales.

Comprendía el valor de la publicidad como experien-cia positiva para el espec-tador, y que entendió cómo transmitir el espíritu de las marcas que representó. Al mismo tiempo, mantuvo siempre su estilo propio.Alfons Mucha entendió, a su manera , que no se tra-ta sólo de vender un pro-ducto o un beneficio. Se trata de vender experien-cias, estilos de vida, valores.

Retrato de Alphonse Mucha

Los trabajos de este Ilustrador aun se usan actualmente, la ima-gen de la derecha refle-ja un cartel de la Obra Social de la Caixa en la que se ha utilizado una imagen de Mucha. Una imagen de Siglo XIX aplicada a la ac-tualidad, al Siglo XXI. Aparte de que ya se menciona en el cartel, la figura de la mujer y su caracteres son to-talemente representa-tivos de este autor. A continuación vamos a analizar alguna obra de este autor modernista. Mucha S.XXI

Alfons Mucha, el mayor

exponente del Art Nouveau

Alfons Mucha

Cartel analizado. Savonnerie De Bagnolet, Aflred Schweizer

- Producto: Savons De Toilette- Categoría de producto: Champú- Marca: Bagnollete- Elementos de la marca: Transmite una sensa-ción de limpieza, nobleza y superioridad.- Anunciante: Alfred Schweizer- Agencia: No hay agencia pues en esta época eran los ilustradores los encargados de realizar los anuncios, en este caso el artista es Alphon-se Mucha- Valor: El valor de la composición viene dado como es habitual por la representación super-lativa de la mujer montando en una bicicleta, en donde la composición de la imagen y el texto está perfectamente ligada con el valor que transmite de supremacía y belleza y alto standing- Objetivo de Comunicación: Dar a conocer el producto presentando y el nombre de la marca complementando la imagen y el cartel y mostrando las características de la marca en la ilustración.- Público objetivo: El target al que se dirige este cartel mujeres preocupadas por su estética y por su pelo.

• Imagen:Esunaimagenprimariayaqueocupatodo el espacio, lo primero que se ve cuando miras el cartel es la mujer y es lo más importante del anuncio. No hay ninguna imagen secundaria.• Cuerpodetextoo“bodycopy”:Elcopyesmuyextenso y aparecen en la parte inferior izquierda y dere-cha características y atributos del producto que ayudan a mostrar la calidad de este.• Cajademarca:Ellogotipoesmuylimpio,conuna grafía simple de letras blancas con un respaldo del color rojo, que le da un enorme grado visual.• Eraenlaqueenmarcaselanuncio:Elanuncioseenmarca en pleno modernismo. En la parís de 1889.• Categoríadominante:Estecartelespersuasivoen su computo global por la comparación entre la marca y la imagen, pero también informa con el extenso copy inferior y el titular de la parte superior de las ventajas del producto.

Elementos del anuncio

- Titular: Aparecen como es típico en las obras de mucha titulares rodeando en esfera la cabeza de la mujer con letras blancas y colores rojos. Encima de este a modo de complemen-tación se ofrece una demostración de calidad del producto.-Imagen:Unamujerjoven,bellaconbuenosatuendos ocupa todo el cartel. Muy habitual en este ilustrador de la época modernista reflejar a mujeres jóvenes y en muchas ocasio-nes rodeadas de flores y jardines, en esta caso no, un toque más de simplicidad y distinción. Solo aparece el retrato de la mujer, ataviada con una corona que infunde una superioridad especial. Concluimos con que la ilustración es pertinente ya que logra situarse en la mente del consumidor de manera que este, atraído por la composición de la imagen lo asocia a un producto rejuvenecido y bello. Este cartelista consigue el impacto en sus diseños por un impacto visual, en muchas ocasiones a causa del color de la composición, probablemente en blanco y negro no lograría tanto impacto visual.

SAVONES DE TOILETTE

Alfons Mucha

Cartel analiazdo, por Alphonse Mucha

- Producto: Bicicletas- Categoría de producto: Vehículo para el día a día.- Marca: Cycles Perfecta- Elementos de la marca: El valor que transmite la marca es de perfección, superioridad y vanguardismo.- Anunciante: Marca de Bicicletas no reflejada en el anuncio- Agencia: No hay agencia pues en esta época eran los ilustradores los encar-gados de realizar los anuncios, en este caso el artista es Alphonse Mucha.- Valor: Evoca ciertos beneficios o idea-les del producto, como salud, frescura, naturalidad, dinamismo y juventud.- Objetivo de Comunicación: No sólo vender el producto o un beneficio, sino vender experiencias.- Público objetivo: Mujeres y hombres que quieren disfrutar de una buena ex-periencia a lomos de la ‘’mejor’’ bicicle-ta entran en el tarjet de este anuncio.

Elementos del anuncio:

- Titular: El único titular es el nombre de la marca que se observa en la parte superior.- Imagen. Nuevamente la ‘heroína’ es lo primero que se observa en esta pie-za. En este cartel Mucha sigue con su dinámica de mostrar a mujeres bellas de incalculables melenas y obviamen-te siempre bien vestidas y con unos atuendos de la época modernistas que llaman la atención. - Imagen: Es una imagen primaria ya que ocupa todo el espacio, lo primero que se ve cuando miras el cartel es la mujer y es lo más importante del anuncio. No hay nin-guna imagen secundaria y aparece el producto de forma muy sutil y no de forma total, solo se muestra una parte de este. Suficiente para mostrar sus valores.- Cuerpo de texto o “body copy”: Como era usual en esta época el cartel carece de información narrativa sobre el producto, pero especialmente en este cartel no existe ningún texto que no sea el del titular.- Caja de marca: El logotipo como en la mayoría de obras de Mucha,

combina el rojo y el blanco, en este caso el rojo en las letras de palo seco y el blanco como fondo cuadrado.- Era en la que enmarcas el anuncio: En la época del moder-nismo obviamente, año 1897 y en la Francia moderna.- Categoría dominante: En este cartel prima el contenido persuasivo, ya que en ningún momento trata de informar acerca de las características de este. Hablamos por tanto de un cartel que en su totalidad trata de vender al receptor una experiencia.

CYCLES PERFECTA

Alfons Mucha

Cartel Analizado, por Alhpons Mucha

- Producto: Comida infantil- Categoría de producto: Alimentación- Marca: Nestlé- Elementos de la marca: No hay, la marca no se diferencia del resto de palabras ya que todas tienen la misma tipografía. - Anunciante: Nestlé- Agencia: No hay agencias en este periodo el artista es Alfons Mucha.- Valor: Una madre que cuida a su hijo, que le prepara la comida da un valor de cuida-do y delicadeza, que también transmiten los colores suaves, transmite ser bueno para los niños.- Objetivo de comunicación: Dar a conocer la marca y su uso y crear un valor en torno a ella.- Público objetivo: Madres con bebes en edad de tomar papillas o leche en polvo.

Elementos del anuncio:

- Titular: Nestlé s food for infants, es el único elemento grafico de la imagen. Si-tuado en la parte superior de la imagen la primera parte y la segunda parte en la lado inferior de la imagen- Imagen: La parte principal del cartel, muestra a una mujer preparando la co-mida a su hijo, los colores son muy suaves lo que da una sensación de algo acogedor. Las ropas de la mujer y el bebe recuerdan a la antigüedad griega y romana y dan vo-lumen a la imagen, crean textura. El fon-do también recuerda al arte Grecorroma-no por lo que es muy lujoso.- Imagen: Primaria, parte principal del cartel con todo el peso persuasivo.- Cuerpo de texto: No hay la parte princi-pal del cartel es la imagen.- Caja de marca: el logotipo de la marca no aparece diferenciado del resto de las palabras de la imagen ya que todas apa-recen con la misma tipografía, por lo que no se sabe si esa es la tipografía especial de la marca u otra cualquiera. - Era: 1897 Art Noveau - Categoría dominante: Persuasiva ya que es todo el contenido del cartel es la ima-gen que trata de persuadirnos

NESTLE's FOOD

alfons mucha

Cartel Champenois Cartel Monte-Carlo

Cartel papel de fumar Job Cartel pastas Lefèure-Utile

gASPAR CAMPS

Fué un dibujante, ilustrador y pintor español, exponente no-table del estilo modernista.Su obra se caracteriza por el de-corativismo modernista y la exuberancia de formas. Camps opta por un arte menos trans-gresor, por un lenguaje popular, por una apuesta en favor de su dominio técnico y sus acaba-dos impecables y por la seduc-ción de los temas que propone.

De esta forma, apuesta por el Modernismo más esteticista, más exuberante, más curvilíneo, como el que pone de moda en Cataluña Alexandre de Riquer. pero sobre todo, como el que im-planta en el extranjero el artista que es la fuente de inspiración de Camps: Alphonse Mucha.

En el momento en que Camps se adscribe al Modernismo este movimiento había perdido fuer-za, pero se había populariza-do enormemente, muchas de sus obras presentan un estilo florido que se aplica a todos los ámbitos de la vida cotidiana.

Hay que decir que también vive la época del reclame, otra co-rriente en la que se siente muy cómodo y en la que para lla-mar la atención de un posible consumidor utiliza de forma preferente la figura femeninaCamps se sentía cómo-do en ambos estilos, como demuestran sus obras.

En su primera época no tuvo in-conveniente en combinar el esti-lo modernista que empleaba en diseños gráficos con el realismo que reservaba para su pintura.

Gaspar Camps (Igualada, 1874 - Barcelona, 1942)

La evidente influencia de Mu-cha en Gaspar Camps le favore-ció, ya que cuando el checo se fue a Estados Unidos en 1904, su editor, F. Champenois, en-contró un recurso de continui-dad en Camps y en su estilo que seguía la estela del de Mucha.

Hasta tal punto está presente la influencia del artista checo en Camps, que a éste se le conocía en la época como el “Mucha catalán”.

Hay que señalar que éste es el gran momento de la publicidad. La necesidad de vender toda clase de productos requería cada vez más reclamos gráficos: carte-les, anuncios de prensa, postales, etcétera, de forma que un artista tan hábil como Camps se convir-tió en uno de sus principales

nombres no sólo en el ámbito nacional sino también en el interna-cional.En cuanto a los temas de su obra, la mujer es una constante y la trata de manera pertinaz y reiterada a lo largo de toda su producción: ele-gante, sonriente, sensual, exquisita, evanescente, exótica se trata de un reclamo para atraer el interés del espectador, hasta el punto de que muchas veces no hay forma de esta-blecer un vínculo entre el producto que se anuncia y las imágenes fe-meninas que se emplean para ello.Quizás donde más se le recuerde sea en su Igualada natal. Hay una escuela de arte municipal y un pre-mio de creación artística que llevan su nombre; por otra parte, quien esté interesado en su obra y quie-ra contemplarla deberá acudir al Museo del Modernismo Catalàn.

Camps, conocido en la epoca como

el ''Mucha catalan''.

GASPAR CAMPS

-Producto: Cafés Brasil-Categoría de producto: Café-Marca: Brasil- Elementos de la marca: El valor que trans-mite la marca es de elegancia, pureza y fres-cura con un aire típico español.- Anunciante: Cafés Brasil- Agencia: No hay agencia pues en esta época eran los ilustradores los encargados de rea-lizar los anuncios, en este caso el artista es Gaspar Camps.- Valor: Transmite un valor principalmente de producto nacional, a pesar del nombre del producto. Con un aire de elegancia y frescu-ra.- Objetivo de Comunicación: Dar a conocer el producto presentando y el nombre de la marca, con una imagen hermosa que llama la atención por su belleza. Pero hay que decir que realmente no se complementa demasia-do la imagen con el producto.- Público objetivo: El target al que se dirige este cartel son hombres y mujeres con edad de tomar café.

Elementos del anuncio

- Titular: El único titular es el nombre de la marca, como subtítulo se observa en los laterales, la información corporativa de la empresa, con el teléfono y calle. Ade-más incorpora el nombre de la provin-cia en la parte inferior de la ilustración. - Imagen. En este cartel Camps ya ha en-terrado un poco la estética modernista y acomete un nuevo tratamiento de la figura femenina, menos etérea, más realista, son-riente, altiva, con una sensualidad más carnal y con gesto provocativo. La mujer esta con un gran vestido y una mantilla en los hombres, con gesto andaluz y grandes complemento como pendientes y peineta.Todo ello se presenta en un fondo limpio y neutro, sin florituras en forma de encuadre muy típico en este artista. Deja todo el prota-gonismo en el recargo del vestido de la mujer. Como hemos mencionado en su biografía, Camps era un artista que se sentía muy có-modo tanto en el estilo modernista como en las nuevas formas de hacer publicidad en la era del reclamo. Se puede decir que en esta ilustración ha abandonado los en-cuadres recargados pero la esencia de la mujer es la que nos tiene acostumbrados.- Imagen: Es una imagen primaria ya que ocupa todo el espacio, lo prime-ro que se ve cuando miras el cartel es la mujer y es lo más importante del anun-cio. No hay ninguna imagen secundaria.

- Cuerpo de texto o “body copy”: Como era usual en esta época el cartel carece de información narra-tiva sobre el producto, solo ofrece información vi-sual. La única información como se ha dicho an-teriormente es la localización de la distribuidora.

- Caja de marca: El logotipo es muy limpio, con una grafía combinada , en la parte superior las letras del nombre de la marca y la información corporativa se presentan en una letra en negro con una ligera seri-fa, en cambio en la parte inferior el nombre de Barce-lona aparece con una grafía de palo seco en mayúscula.- Era en la que enmarcas el anuncio: El anuncio se en-marca a finales del modernismo, casi ya en la era del reclamo, en esa estrecha frontera cuando la pu-blicidad empieza a ser más realista y más directa.- Categoría dominante: Este cartel es totalmente persuasi-vo pues no informa del producto, ni de la marca. La única información es la calle de la empresa, el teléfono y la pro-vincia. Pero del producto no dice nada, es la mujer y su imagen la que te persuade para que te fijes en el producto.

Cartel analziado, Gaspar Camps.

CAFES BRASIL

GASPAR CAMPS

- Producto: Vino fino de mesa- Categoría de producto: Bebidas alcohólicas- Marca : Valdepeñas- Elementos de la marca: El valor que transmite la marca es el de juventud, belleza, frescura, ele-gancia y valor de marca española.- Anunciante: Ricardo Aparicio, con su vino Valdepeñas- Agencia: No hay agencia, el autor del cartel es Gaspar Camps.- Valor: El valor que transmite el anuncio es de elegancia española, de coquetería, belleza, deli-cadeza, armonía y suavidad debido a los colores en los que se presenta la imagen, también trans-mite cierto grado de sobriedad.- Objetivo de Comunicación: Dar a conocer la marca y el producto a través de esta imagen tan hermosa.- Público objetivo: Publico masculino y feme-nino a partir de los 18 años.

Elementos del anuncio

- Titular: El titular es Ricardo Aparicio, el sub-título de la presentación del producto, vinos finos de mesa y su denominación Valdepeñas.

- Imagen: Es una imagen gráfica realizada por Cams que en su ilustración inicial, antes de convertirse en cartel publicitario se pres-taba con el nombre de Jeune Fille Aux Pen-dants D’oreille, que es lo que viene a mostrar, una bella mujer colocándose unos pendientes.La ilustración muestra una mujer sonriente, con gesto un tanto forzado, con los labios resaltados con carmín y mirada provocativa clocándose unos pendientes en un precioso paisaje de fondo.De esta manera Camps sustituye a esas mujeres modernistas un tanto fantasma-les por una mujer casi de carne y hueso. Por otro lado, encontramos la esencia del mo-dernismo en ese fondo tan recargado, en el encuadre del cartel y en las formas del ves-tido de la mujer que tanto llaman la atención.

- Imagen: La imagen primaria es la mujer y su hermoso vestido ya que es lo primero que atrae nuestra atención. Como imagen se-cundaria tenemos ese fondo con un toque zen que presenta un lago rodeado de árbo-les y un puente, todo ello en un enmarque. - Cuerpo de texto: El único cuerpo de texto que se presenta es el nombre de la marca y el pro-ducto. No hay elementos textuales que descri-ban el producto ya que esta era de la publici-dad no se presentaba esa forma de persuasión.

- Caja de marca: : La letra que utiliza el anuncio es muy limpia con un color marrón que combina en ar-monía con los tonos de la ilustración. Está colocada de una forma muy discreta en la parte superior derecha.

- Era en la que enmarcas el anuncio: La era del anuncio es la modernista ya que la imagen se presenta con gran recar-go y con muchos complementos como el encuadre, aun-que hay que señalar un cierto realismo en la imagen de la mujer. Puede decirse que está construido en la etapa final del modernismo, en una ligera frontera con el realismo.

- Categoría dominante: Es un anuncio per-suasivo ya que su función no es informar so-bre el producto, sino darlo a conocer al públi-co con el único fin de que se conozca y se compre.

Cartel analizado, por Gaspar Camps

VINO DE VALDEPENAS

Gaspar camps

- Producto: Cigarettes Egyptiennes - Categoría de producto: Cigarri-llos- Marca: Nerma- Elementos de la marca: la mar-ca transmite un ideal de belleza, elegancia y “glamour” de épocas pasadas.- Anunciante: Nerma - Agencia: No hay agencia el en-cargado de hacer esta pieza es el artista Gaspar Camps.- Valor: La marca tramite elegancia y belleza, al fumar estos cigarri-llos las mujeres se sentirán como Cleopatra.- Objetivo de comunicación: Dar a conocer el producto, su forma de utilización y además crear una idea en torno a la marca y transmi-tir sus valores- Público objetivo: Mujeres a partir de unos 30 años ya que en la época fumar era un signo de madurez, elegancia e independencia.

Elementos del anuncio:

- Titular: El titular es el nombre del producto y del anunciante, no aparece ningún otro tipo de texto, ni siquiera uno persuasivo.- Imagen: La imagen es la parte principal de este cartel. Lo ocu-pa por completo. Nos muestra en primer plano a una mujer vestida como Cleopatra o como una mujer del Antiguo Egipto con ropas muy lujosas que fuma sentida encima de una esfinge. El humo del cigarro crea formas en el fondo y se mezcla con lo que parecen nubes muy pequeñas. La parte secundaria de la imagen muestra un lago en el que se refle-ja la luna y unas ruinas antiguas.- Imagen: La imagen es primaria es la parte principal del cartel y es la que tienen todo el peso per-suasivo.- Cuerpo de texto: El único cuer-po de texto es el nombre del pro-ducto y la marca.

- Caja de marca: El logotipo de la marca llama la atención sobre la imagen por su tamaño y por su color amarillo en fondo oscuro. Las letras son claras y sencillas están resaltadas y subrayadas varias veces.- Era: A finales del Modernismo - Categoría dominante: La categoría predomínate es la persua-sión, la imagen onírica que muestro no ofrece ningún tipo de in-formación esta creada para crear un deseo respecto a la marca.

Anuncio analizado por Gaspa Camps

CIGARETTES

EGYPTIENNES

Alegoría del mes de Febrero para la revista Salón Alegoría del mes de Enero para la revista Salón

Alegoría del mes de Septiembre para la revista Salón Alegoría del mes de Abril para la revista Salón

GASPAR CAMPS

mucha vs camps

El trabajo de Alfons Mucha tiene de protagonista a las mujeres, que son siempre el centro de su obra ya sea de carácter comercial o puramente artística.

Recarga el fondo de sus obras con muchos ele-mentos que siempre aparecen suspendidos en el aire o flotando, como si se hubiera tomado la imagen en mitad de un soplo de viento. Los elementos predominantes en el fondo son flores, plantas, hojas o todo tipo de paisajes bucólicos. Para finalizarlas crea un marco recargado en sus obras decorado siempre con todo tipo de filigranas.

Los colores predominantes son siempre suaves, to-nos fríos o pasteles aunque algunas veces incluye colores mas tostados e incluso en ocasiones algu-nos rojos. Gaspar Camps recibió la influencia de Mucha como muchos artistas contemporáneos y posteriores. Su estilo es muy parecido al principio, con los mismos temas y elementos, casi una copia. Además cuando Alfons Mucha deja Europa para ir a Estados Uni-dos Camps encuentra su oportunidad en

Comparacion del estilo de

Alfons Mucha y Gaspar Camps

Alphonse Mucha Gaspar Camps

Francia, por lo parecido de su estilo. Pero el esti-lo de Camps evolucionó y avanzo hacia la si-guiente etapa, el Art Deco.

En sus trabajos siguen siendo protagonistas las mujeres, pero empezó a diferenciarse de Mucha en el tratamiento del fondo, mucho mas simple en la ultima etapa, con unos marcos también mas sencillos, y en ocasiones incluso prescin-día de ellos. Los colores también cambian, se vuelven mas alegres o mucho mas oscuros.

Alfons Mucha como uno de los artistas más im-portantes de la época influyo en muchos y dife-rentes artistas, su estilo sigue siendo reconocible incluso su popuralidad vivió un auge en los años 60. Gaspar Camps recibió toda esa influencia y después de unos primeros años de imitación, encontró un estilo propio por el que se ganó un pequeño hueco en la historia del arte y sus obras han perdurado hasta nuestros días, incluso una es-cuela de arte lleva su nombre en su ciudad natal.