Mòdul 1. Bloc 2.CODIS DE LA IMATGE

CFGS AIP. Imatge i ComunicacióCE JAUME BALMES www.jaumebalmes.com

Codis generals:• Codi espaial

• Codi gestual i escenogràfic

• Codi lumínic

• Codi simbòlic

• Codis de significació

• Codis de relació

• Codis gràfics

Segons el grau de: Iconicitat o abstracció Senzillesa o complexitat Monosèmia o polisèmia Originalitat o redundància Denotació i connotació Impacte emocional Estereotipus

Codi espaial• Fa referència al lloc i l’espai.

• Ens situa a una distància i nivell determinats.

• Ve determinat pel punt de vista que ens situa com a observadors.

Superior o picat.

Inferior o contrapicat.

Frontal

D’esquerra

De dreta

Exemples d’imatges en què el codi espaial és important.

Codi gestual i escenogràfic• Fa referència als gestos de les figures que

apareixen i a l’escenografia que les acompanya.

• Cal analitzar la sensació que ens transmet la figura que apareix en una imatge, normalment relacionada amb expressió de sentiments.

• Cal analitzar el marc en què s’insereix la imatge (vestuari, maquillatge, elements de decoració que apareixen, espai que l’envolta,…)

Exemples d’imatges en què el codi gestual i escenogràfic és

important.

Codi lumínic• Es refereix al tractament lluminós que rep la

imatge.

• Naturalesa de la llum, natural o artificial.

• Qualitat, freda, càlida, de color.

• Direcció, principal, complementària, de farciment, única, múltiple, etc.

Exemples d’imatges en què el codi lumínic és important.

Codi simbòlic• Fa referència al significat que aquella imatge té en el

context cultural en què ens trobem.

• Té en compte les connotacions que aquesta ha adquirit amb el pas del temps.

• Fa possible la significació d’idees abstractes més fàcilment.

• El color també pot tenir un caràcter simbòlic en funció del missatge i la intenció.

• Les relacions entre imatge i significat es poden establir de les següents formes:

• Per analogia.

• Per convenció social

• Per relació de causa efecte

Exemples d’imatges en què el codi simbòlic és important.

Codis de significació, segons el grau d’iconicitat o abstracció

• La iconicitat és sinònim de realitat i hi fa referència d’una manera clara, mentres que l’abstracció és justament el contrari, no s’hi pot establir cap mena de relació.

Exemples d’imatges en què el codi de significació és important pel que fa al grau

d’iconicitat o abstracció.

Codis de significació, segons el grau de senzillesa o complexitat

• La quantitat d’elements que conformen una imatge determina el grau de la seva complexitat. Trobar més de quatre elements de color i forma diferents en una imatge fa que no sigui possible veure-la d’una sola ullada, per tant la considerem complexa.

• Si a més els elements tenen una relació semàntica, la complexitat augmenta.

Exemples d’imatges en què el codi de significació és important pel que fa al grau

de senzillesa i complexitat.

Codis de significació, segons el grau de monosèmia i polisèmia

• Una imatge és monosèmica quan té un significat directe i obvi, atenent-nos a la seva descripció.

• Quan el significat de la imatge no es pot interpretar amb la seva definició directa direm que és polisèmica, és a dir té un significat implícit.

Exemples d’imatges en què el codi de significació és important pel que fa al grau

de monosèmia i polisèmia.

Codis de significació, segons el grau d’originalitat o redundància• Considerarem una imatge com a original quan

pugui transmetre un missatge més o menys complex utilitzant paràmetres nous als habituals.

• Serà redundant quan utilitzi paràmetres ja emprats abans i acceptats comunment per transmetre aquell missatge.

Exemples d’imatges en què el codi de significació és important pel que fa al grau

d’originalitat i redundància.

Codis de significació, segons el grau de denotació i connotació

• Totes les imatges tenen un contingut denotat i un connotat.

• El contingut denotat fa referència al que apareix en la imatge explícitament, el que veuríem en una lectura literal del que hi ha.

• El contingut connotat fa referència a la interpretació que en fa el lector en funció dels seus propis codis.

Exemples d’imatges en què el codi de significació és important pel que fa al grau

de denotació i connotació.

Codis de significació, segons el grau d’impacte

• Fa referència a la intensitat emocional amb què arriba un missatge a qui va dirigit.

• El grau d’impacte, que és evidentment visual, també té implicacions amb les connotacions de la imatge i amb la seva originalitat.

Exemples d’imatges en què el codi de significació és important pel que fa al grau

d’impacte.

Codis de significació, segons els estereotips.

• Els estereotips són models que es repeteixen habitualment i que tenen una significació clara i inequívoca en un context cultural determinat.

Exemples d’imatges en què el codi de significació és important pel que fa a la

utilització d’estereotips.

Codi de relació

• Haurem de tenir en compte que en molts anuncis publicitaris hi apareix una combinació de text i imatge. Quan això passi caldrà tenir en compte dues opcions:

• Predomini del text, aquest té més importància que la imatge.

• Predomini de la imatge, aquesta és prou explicativa i no li cal del suport d’un text per transmetre el missatge.

Codis de relació en les composicions d’imatge i text.

Codis gràfics

• Són els que deriven d’elements de caràcter tècnic relacionats amb la fotografia o el disseny de la imatge a partir de retocs i altres modificacions.

Exemples d’imatges en què el codi gràfic té importància

Altres factors: la mida

El color

La llum i la forma

El contrast

El moviment

Els petits detalls

El que és insòlit

Analitza des de tots els punts de vista possibles els següents anuncis

I aquests altres, què tenen en comú?

I aquests, quin és el seu element més destacat pel que fa a la imatge?

I per últim, analitza la composició d’aquests