mito y cultura en la gestión de la marca: una oportunidad para el branding
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MITO Y CULTURA EN LA GESTIÓN DE LA MARCA: UNA OPORTUNIDAD PARA EL BRANDING
(*) Extracto de una entrada del blog de MarcoEnSingular
Todas las sociedades tienen mitos...incluida la nuestra
Los mitos nos ayudan a ordenar y comprender las categorías culturales en las que se divide el
mundo culturalmente instituido.
También nos ayudan a encontrar continuidad y estabilidad en nuestro contexto social y cultural.
Nos ofrece pautas de comportamientos, trayectorias, modelos...
Conocer nuestros mitos es conocernos a nosotros mismos.
... a las marcas les conviene saber descifrar los mitos para utilizarlos en su favor.
Está claro...
MITO Y CULTURA
El mito es un objeto, un producto cultural
Todas las sociedades tienen una cultura que le confiere una identidad.
La publicidad y los medios de comunicación son los vehículos principales de los que se vale la cultura para la producción y difusión de narraciones con significado cultural (mitos).
El deporte y los espectáculos cumplen una función similar.
La publicidad y su producción de narraciones con contenido cultural difundido a través de los medios de comunicación hacen de las marcas y productos anunciantes agentes de cambio cultural.
El mito fija las categorías culturales
Estructuramos nuestra cultura según una serie de categorías culturales que nos permiten
ordenar nuestro entorno social.Según esas categorías entendemos la
feminidad y la masculinidad, la posición social, las conductas positivas y las negativas...
Los mitos expresan en forma de narración las categorías culturales en las que se apoyan los valores, actitudes y comportamientos más importantes de nuestra sociedad.
Las narraciones en las que codificamos los mitos perduran en el tiempo, dando continuidad y consistencia a nuestro sistema de categorías culturales
CULTURA Y MARCA
La marca es un objeto culturalCuando adquirimos un bien de consumo con él adquirimos el significado cultural que le acompaña.
Las marcas vinculan el ámbito de los objetos (cultura material) con el ámbito de la cultura.
Se puede hacer un uso consciente de los objetos (con un significado cultural) para subvertir el orden cultural.
Las marcas se valen de la publicidad para atribuirse ciertos significados culturales.
MARCA Y MITO
Las marcas utilizan los arquetipos preexistentes para construir narraciones relevantes, apoyadas en lugares comunes con los consumidores.
Algunas marcas juegan deliberadamente con mitos conocidos: Apple, Nike, Pegaso, Hermes...
Algunas marcas llegan a convertirse en mitos, en la medida en que trascienden el mundo cotidiano del “aquí y ahora” de la mera utilización de productos.
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Extracto del artículo:Mito y cultura en la gestión de la marca:una opotunidad para el branding
Publicado en el blog de MarcoEnSingular