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Lluís Codina (UPF)
Seminario DigiDocBarcelona. Febrero 2010
MicroStock y Stock Footage: La revolución silenciosa de los Bancos de
Imagen
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Dicotomías - I
Macro Grandes colecciones de imágenes: decenas de millones Altos precios: entre decenas y centenares de euros Licencias royalty free y derechos reservados Sector Editorial y Sector Creativo
Micro Pequeñas colecciones de imágenes... al inicio, pero no ahora Pequeños precios: entre euros y decenas de euros Licencias royalty free Sector Creativo
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Primera Parte
MicroStock Photography
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Dicotomías - II
Stock Fotografías realizadas sin un encargo previo > Realizadas
expresamente para el mercado Stock (MS) Fotografías de archivo > Adquiridas para su uso en el MS
Encargo Fotografías realizadas para un proyecto concreto (p.e. cubrir una
manifestación, preparar una campaña publicitaria) realizado por un tercero
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Dicotomías - III
Sector Editorial Fotografía vinculada con la actualidad Calidad variable Contenido a veces exclusivo Uso principal en Medios de Comunicación
Sector Creativo Fotografía vinculada con conceptos (más o menos) abstractos Tendencia a la perfección técnica Uso principal en Diseño Gráfico y Publicidad
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Dicotomías - IV
Tipo de licencias Royalty Free
MicroStock MacroStock
Derechos Reservados MacroStock
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Dos de Tres
Usuarios Low-cost
Fotógrafos Ingresos unitarios (por cada operación) mucho más bajos Pero venta de la misma imagen cientos o miles de veces Resultado: igual o mayores ingresos globales Nuevas oportunidades para fotógrafos
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Los bancos
Las empresas del sector MicroStock Gran número de nuevas empresas Incremento del mercado Innovaciones
En los modelos de negocio En los sistemas de tarifas En la relación con los creadores En la relación con los clientes En la concepción del sitio wen En las formas de promoción y difusión
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Reacción MacroStock
Desarrollo de nuevas divisiones MicroStock Ejemplos
AGE > easyFotostock Getty y Corbis > política de adquisiciones
Puesta en valor de sus mejores activos Fotógrafos de prestigio Servicios adicionales Archivos exclusivos Mayor oferta creativa
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Balance: Macro vs Micro
Macro Sector Creativo Sector Editorial > Imágenes, Archivos y Autores exclusivos Los fotógrafos de mayor prestigio > Fotógrafos “con nombre” Diversidad de licencias Servicios adicionales
Micro Sector Creativo Licencias Royalty Free Fotógrafos no necesariamente reconocidos
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Alteraciones en el ecosistema
1. Nueva industria de software. Programas paraa) Asignar palabras clave a imágenesb) Gestionar colecciones, subirlas a uno o diversos bancos, administrar
cuentas, etc.c) Gestión de imágenes
2. Nuevo subsector económicoa) Nuevo nicho en el sector audiovisualb) Nuevo perfil profesionalc) Asociaciones profesionales, empresariales, etc.
3. Nuevo sector editoriala) Librosb) Publicaciones periódicasc) Publicaciones digitales
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Segunda Parte
Footage Stock
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Similitudes y Diferencias
Similitudes Licencias (royalty free / derechos protegidos) Sectores Creativo y Editorial Tendencia low-cost
Diferencias Metraje (vs Foto) Origen: archivos y producciones de TV Opciones de búsqueda Página de resultados Representación de los contenidos Estrategias de búsqueda
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Novedades
Incremento de la oferta y de la demanda: variedad de actores en ambos lados del mercado
Variedad en la tipología documental Metraje sin editar Metraje sin sonido Clips editados Clips con sonido Duraciones superiores a los 20 segundos Clips editoriales Clips de archivos históricos
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Nuevas oportunidades
Creadores Realizadores films de ficción Realizadores films documentales Programas de televisión Artistas video arte
Proveedores Televisiones Productoras Archivos
Estudiosos Opciones de búsqueda y representación de la información Nuevo ámbito
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Tercera Parte: Escenarios Comunes
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Una nueva opción: el Acceso Abierto
Flickr (bajo Creative Commons)Repositorios (p.e.)
Archive.org Wikipedia Morgue File Y decenas de otros ejemplos
Problemas actuales No resuelve el derecho del modelo No queda tan clara la relación obra/licenciador/licenciatario Limitadísimas opciones de búsqueda
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Vinculación con las Ciencias de la Documentación
1. Investigacióna) Metadatosb) Lenguajes controladosc) Sistemas de representación de la informaciónd) Semántica documentale) Usabilidadf) Análisis expertog) Estudios de género de sitios web
2. Docencia y extensión universitariaa) Materias en Grados de Comunicaciónb) Formación en postgrados
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Referencias, Directorio, Recursos y Mapas Conceptuales Relacionados
http://www.lluiscodina.com/diagramas.htm
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