MICROCAMPAÑAS

la superación de lo grandeImma Aguilar Nàcher

@immaaguilar

@perfilpublico_

EN BUSCA DE LA EFICACIA Y DE LA EMOCIÓN

La política se tiene que apropiar de las fórmulas

de éxito de la empresa y de las mejores

prácticas de los movimientos sociales

APRENDER

EL CONTEXTO

Desintermediación

Volatilidad

Velocidad

Desafección

Incertidumbre

Desideologización

Imprevisibilidad

Tendencias electorales

Candidato ANTISISTEMA

Contextos EMOCIONALES de desafección

CRISIS DE LOS PARTIDOS

CARTELIZACIÓN: celebrities e hiperlíderes

AUTENTICIDAD y estética del error

Electores REACTIVOS

MICRO

Elogio de lo

pequeño

y

la superación de lo

grande

Lo emocional

Lo personal

Lo cotidiano

Lo femenino

De los grandes públicos

a las comunidades de intereses

De las grandes causas

a las pequeñas causas

De la movilización masiva

a la movilización efectiva

De lo cualitativo a lo cuantitativo

Como en cualquier empresa…

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Micropolítica

Microcampaña

Microestrategia

Microsegmentación

Micropúblico

Micromensaje

micropolítica

Cuando los ciudadanos y los grupos

usan el poder

para

alcanzar sus metas en las

organizaciones

El poder en manos de los votantes

“la gente no vota por un candidato, vota por ellos, por lo que creen y lo que son” (A.Sola)

Micropúblicos

Qué son

Qué creen

Qué quieren

Qué piensan

Qué esperan

Qué aman

Qué odian

microcampañas

ESTRATEGIA

CAMPAÑASUBESTRATEGIA

MICROCAMPAÑAMICROPÚBLICO

MENSAJE DIRECTO

CAMPAÑA

ESTRATEGIA subestrategias

MICROCAMPAÑAS

microsegmentación

Contexto

Edad

Ideología

Sentimientos

Gustos

Problemas

¿les ha quedado la idea de que me gusta lo pequeño?

GRACIAS !!

PERFIL PÚBLICO