METODO TEORICO

1. OBSERVACION DEL ANUNCIO:

8.1 Seleccionar el producto:Seleccin el producto Colgate como estudio objetivo de estudio de la presente responde a las siguientes razones:a) La ubicacin de Colgate como lder del mercado de pastas de dientes en el ecuador, pues que es la crema dental recomendada por los odontlogos. b) Es un Producto conocido y tradicional, por lo cual est posicionada en la mente del consumidorc) Ofrece productos de calidad a precios accesibles y tiene capacidad tecnolgica para mejorar las formulas y empaques de sus productos.d) Colgate aplica entre sus estrategias bsicas, la estrategia de diferenciacin, ya que tiene por objetivo el dar al producto cualidades distintivas importantes para el comprador y que la diferencian de la competencia.La compaa Colgate es una multinacional estadounidense fundada en 1806, est presente en ms de 200 pases alrededor del mundo. Esta empresa multinacional surge con el propsito de producir artculos de limpieza y cuidado personal..

Slogan: Colgate mxima proteccin anti caries

8.1 Seleccionar el anuncioEntre los distintos anuncios que ha lanzado Colgate, siempre ha tenido presente la frase recomendada por los odontlogos pues porque la mayora de gente compra la crema dental que le recomienda su odontlogo. Por eso los consumidores perciben a Colgate, como la alternativa que le brindan dientes sanos, sonrisas blancas y expertos a nivel mundial, sintindose personas seguras del producto que usan.Es un producto que se consume a cualquier edad ya que su uso es a partir de los primeros aos de vida hasta el final de la misma, y de cualquier nivel socioeconmico.Es que en pocos segundos te brinda todos los detalles de la frmula de la pasta dental, y te motiva a comprarla para tener una boca sana.

8.1 Caractersticas generales observadas:

Producto: Crema dental Colgate Campaa: Mxima proteccin anticaries Nombre del comercial: Colgate Dr. Andrs Nalsen Duracin: 30 segundos Nmero de tomas: 16 Ao de lanzamiento del anuncio: 2007

8.1 Story board:

No. deescenaAudioEscenaVideoTiempo

1-Msica de fondo: guitarra elctrica con batera. Msica relajante.-Doctor dice: Como odontlogo s que hasta 9 de cada 10 nios sufren de cariesngulo normal frontalPMIluminacin naturalDoctor mueve su mano mientras hablaTexto lateral: Dr. Andrs Nalsen OdontlogoDuracin:00:03

00:03

2-Contina la msica de fondo.

-Doctor dice: por eso le enseo a mi hijangulo normal lateral derecho PPIluminacin frontalDoctor con su hija cepillndose los dientesDuracin:00:01

00:04

3-Contina la msica de fondo.

-Doctor dice: Como cepillarse hasta los lugaresngulo normal frontal izquierdo PMIluminacin de fondo

Nio menor abre y lame la galletaDuracin:00:02

00:06

4-Contina la msica de fondo.

-Doctor dice:difciles de alcanzarngulo normal lateral derecho PPIluminacin frontalDoctor con su hija cepillndose los dientes; l levanta su cabeza, y su hija voltea a mirarloDuracin:00:02

00:08

5-Contina la msica de fondo.

-Doctor dice:por eso usamos Colgatengulo normal frontal izquierdo PMIluminacin natural

Doctor levanta su brazo izquierdo mostrando el productoDuracin:00:01

00:09

6-Contina la msica de fondo.

-Doctor dice:mxima proteccin

ngulo normal lateral PMZoom outPoca iluminacin

Mano del doctor con el productoDuracin:00:01

00:10

7-Contina la msica de fondo.

-Doctor dice:anticaries con micro-partculas de calcio y flor

ngulo normal frontal PGIluminacin frontalUn diente rodeado de una cadena de esferas amarillas, mientras aparece en la parte inferior un texto: con micro-partculas de calcio y florDuracin:00:03

00:13

8

-Contina la msica de fondo.

-Voz del narrador: las conchas son como los dientesngulo normal frontalPPIluminacin natural

2 manos sujetando una concha cada una; se levantan un poco hasta el centroDuracin:00:01

00:14

9-Contina la msica de fondo.

-Voz del narrador: cepillamos una con Colgatengulo picado frontalPG de las conchasIluminacin picada derechaUn ligero travs hacia la derecha

La concha con el nombre Colgate, es cepilladaDuracin:00:01

00:15

10

-Contina la msica de fondo.

-Voz del narrador: su frmula con micro-partculas fortalece hasta los lugares difcilesngulo picado frontalPG de las conchasIluminacin picada derecha

Aparece un recuadro en la parte inferior izquierda, mostrando un video PP frontal de la concha, con esferas negras cayendo de ellaDuracin:00:03

00:18

11-Contina la msica de fondo.

-Voz del narrador: de alcanzar, dndolengulo picado izquierdo frontalPG de las conchas Iluminacin natural

Las 2 conchas caen a un recipiente de cristal con vinagreDuracin:00:02

00:20

12-Contina la msica de fondo.

-Voz del narrador: mxima proteccin contra las cariesngulo normal frontal PG de las conchasIluminacin frontal

Una concha se desgasta, la otra que tiene el nombre Colgate se hace ms blanca y es rodeada con esferas amarillasDuracin:00:01

00:22

13-Contina la msica de fondo.

-Doctor dice:por eso confi a Colgatengulo normal frontal izquierdo PMIluminacin natural

Doctor mira al producto rpidamente, y vuelve a mirar al frente, y baja el brazoDuracin:00:01

00:23

14-Contina la msica de fondo.

-Doctor dice:mi paciente mas importante

-Despus la voz del narrador: Colgatengulo normal frontal PMIluminacin natural

Doctor se inclina un poco para levantar a su hija, la abraza le da un beso en la mejilla; se mueve un poco hacia la izquierdaDuracin:00:03

00:26

15

-Contina la msica de fondo.

-Voz del narrador: mxima proteccin contra las cariesngulo normal frontal PG del productoIluminacin de fondoAparece el producto, en la parte superior el texto: Mxima proteccin anticaries.Luego en la parte inferior aparece la direccin de su sitio web www.colgate.com.veDuracin:00:02

00:28

16-Contina la msica de fondo.

-Voz del narrador: marca nmero uno recomendada por odontlogos

ngulo normal frontal PG del productoIluminacin de fondoSe mantiene en la parte inferior: www.colgate.com.ve.

Desaparece el producto mientras aparece el logo de Colgate.En la parte superior se cambia el texto: Mxima proteccin anticaries, por: #1 Marca recomendada por odontlogosDuracin:00:02

00:30

2. ESTRUCTURA DE SUPERFICIE:

El comercial se desarrolla un consultorio odontolgico pintado de blanco, en la parte de atrs se puede ver aunque desenfocado el asiento verde donde atiende a sus pacientes; en este se ve al Doctor Odontlogo Andrs Nalsen, con su mandil blanco abotonado, camisa lila bajo, y una corbata roja casual. El doctor tiene su codo izquierdo apoyado en su escritorio plateado, moviendo su mano izquierda haciendo una mmica de aprobacin, mientras habla explicando los problemas de caries en la niez. Se puede ver la gran iluminacin en todo el consultorio, comienza una msica de guitarra y batera que se mantiene hasta el final del comercialSe cambia de escenario, se ve al doctor usando una camiseta celeste plido acompaado de su hija que usa una camisa blanca de cuello verde plido, peinada con una cola de caballo, ambos cepillndose los dientes, dando a entender que estn en piyamas y que estn es su casa recin levantados. El doctor levanto su cabeza, re, y su hija voltea a mirarlo; se escucha la voz del doctor explicando cmo ensea a su hija a cepillarse los dientes.Se regresa al escenario del consultorio, est el doctor con la misma ropa de la primera escena, l levanta su brazo izquierdo con el producto Colgate en su empaque, mira rpidamente el producto, y regresa su mirada al frente.Se hace un acercamiento al producto para destacar su caracterstica de mxima proteccin anti caries, despus de un rpido acercamiento, se muestra una animacin de un diente rodeado de una cadena de esferas amarillas, mientras aparece en la parte inferior un texto: con micro-partculas de calcio y flor.Se cambia de escenario, aparecen dos manos, cada una sostiene una concha; se escucha la voz de un nuevo narrador explicando la comparacin de las conchas con los dientes. Despus se ven a las 2 conchas sobre una alfombra gris, una de ellas tiene el nombre Colgate, y es cepillada con un cepillo rojo; posteriormente las 2 conchas son lanzadas caen a un recipiente de cristal con vinagre se puede observar como una concha se desgasta, mientras que la otra que tiene el nombre Colgate se hace ms blanca y es rodeada con esferas amarillas.Se regresa al escenario del consultorio, est el doctor con la misma ropa de la primera escena, l sigue con el brazo levantado, vuelve a mirar al producto, baja el brazo, mira hacia abajo, se aleja un poco la cmara; aparece en escena de nuevo la hija del doctor, esta vez usa un vestido largo color rosa pastel y una chaqueta roja mangas largas. El doctor levanta a su hija para darle un fuerte abrazo y un beso en la mejilla.Se escucha al narrador nombrando los beneficios de Colgate, aparece el producto, en la parte superior el texto: Mxima proteccin anticaries, en la parte inferior aparece la direccin de su sitio web www.colgate.com.ve. Desaparece el producto mientras aparece el logo de Colgate y en la parte superior se cambia el texto por: #1 Marca recomendada por odontlogos3. DESCRIPCIN DEL CORPUS:

1. El doctor odontlogo en su consultorio hablando de los las caries.2. El doctor cepillndose los dientes junto a su hija.3. Exaltacin del producto por parte del doctor.4. Comparacin de los dientes con dos conchas.5. Se cepilla una concha con la pasta dental Colgate y la otra no.6. Al remojar las conchas en vinagre, la que no tiene Colgate se desgasta.7. El doctor abraza a su hija teniendo la certeza que su higiene bucal est segura con Colgate.8. Al terminar se muestra el empaque de Colgate, con sus caractersticas en texto.

4. DIVISIN DEL CORPUS:

Secuencia S1: Cotidianidad negativa Escena 1: Descripcin de la cotidianidad negativa Plano1: Toma plano medio del doctor en su consultorio

Secuencia S2: Cotidianidad positiva. Escena 2: Inicio de la cotidianidad positiva. Plano2: Doctor y su hija cepillndose los dientes. Plano3: Doctor voltea a ver a su hija y sonre. Plano4: Hija voltea a ver a su padre.

Escena 3: Realizacin de la prueba. Plano8: Aparicin de 2 conchas. Plano9: Cepillan una concha y la otra no. Plano10: Sobreimposicin. Plano11: Lanzamiento de los conchas en el vinagre. Plano12: Efecto de las conchas con el vinagre.

Escena 4: Reconocimiento del hroe Plano14: Doctor abrazando a su hija.

Escena 5: Exaltacin del hroe Plano5: Doctor muestra el producto en su mano. Plano6: Toma plano medio del producto. Plano7: Animacin de los componentes del producto. Plano13: Doctor muestra el producto en su mano. Plano15: Toma general del producto con un fondo rojo. Plano16: Toma general del logo con un fondo rojo.

5. NIVEL DE SENTIDO:

5.1 Anlisis relacional:ANUNCIO

S1S2

E 5E 3

E 4E 2E 1

P P P P P P P P P P P P P P P 1 2 3 4 8 9 10 11 12 14 5 7 13 15 16

5.2 Primer nivel de sentido:

P2=P4 Padre e hija cepillandose los dientes PP angulo normal lateral derecho.P5=P13 ngulo derecho PP doctor con el producto en la mano.P8=P12 PG de las conchas.P9=P10 una concha es cepillada con colgate.P15=P10 el nombre de la marca resalta en un fondo rojo.

5.3 Segundo nivel de sentido:

a. 1P y 2P Denotacin: Diferencias: 1p: Angulo frontal, iluminacin natural, PM, doctor vestido como profesional, sobreimposicin texto recuadro rojo, mensaje llega para todos, el audio es solo la voz del doctor hablando sobre las caries 2P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, PP, doctor padre junto con su hija, mensaje hacia su hija, comienza la msica instrumental de guitarra y batera que demuestra tranquilidad y serenidad. Diferentes escenas y secuencias Similitud: En ambos planos aparece el doctor, tienen iluminacin de fondo. Connotacin: 1P: La posicin del doctor, ms la entonacin de su voz, demuestra la seguridad y conocimiento que tiene como profesional al hablar sobre las caries en los nios. 2P: Al mirar los 2 hacia el frente, y que los niveles de su rostros estn iguales, el doctor le demuestra a su hija que el tambin se cepilla los dientes y que las caries pueden aparecer a cualquier edad, dando un significado de igualdad. Al aparecer el fondo blanco demuestra una tranquilidad y paz, haciendo olvidar la preocupacin por las caries anterior, expresando que el producto lograra liberarnos de las caries

b. 2P y 3P: Denotacin: Diferencias: 2p: ngulo normal derecha, iluminacin frontal, nivel de los rostros iguales, los 2 se cepillan los dientes, los 2 miran hacia el frente 3P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, el nivel del rostro del doctor es mas alto que el de su hija, solo su hija se cepilla los dientes, se miran entre si. Similitud: Ambos son PP, y tienen el mismo vestuario, aparecen los cepillos, el doctor y su hija, pertenecen a la misma escena y secuencia positiva. Connotacin: Ambos planos se ve la convivencia entre el doctor padre con su hija, demuestra que entre risas y convivencia es como los nios pueden aprender mejor. El fondo azul demuestra la fortaleza y proteccin que nos da el producto, demostrando que el doctor sabe que su hija estar bien protegida con Colgate.

c. 3P y 4P: Denotacin: Diferencias: 3P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, el nivel del rostro del doctor es ms alto que el de su hija, se miran entre s. 4P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, nivel de los rostros iguales, el doctor mira al frente y su hija lo mira. Similitud: Ambos son PP, y tienen el mismo vestuario, aparecen los cepillos, el doctor y su hija, solo su hija se cepilla, pertenecen a la misma escena y secuencia positiva. Connotacin: El plano 4 es una continuacin del plano 2, en este el doctor al rerse y la hija mirndolo, expresa una paz tranquila, demostrando que el producto cumpli su objetivo, ayudar en la proteccin de los dientes.

d. 4P y 5P: Denotacin: Diferencias: 4P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, aparece el doctor padre con su hija cepillndose los dientes, escenario casa. 5P: Angulo frontal derecho , iluminacin natural, doctor vestido como profesional, tiene el producto en su mano, escenario consultorio. Similitud: Ambos son PP y el actante doctor est presente. Connotacin: En el plano 5 el doctor da la certeza que el producto lograra evitar las caries, demostrando seguridad, logrando as que los padres estn tranquilos y no se preocupen por que sus hijos tengan caries.

e. 5P y 6P Denotacin: Diferencias: 5P: Angulo normal frontal derecho , doctor vestido como profesional, tiene el producto en su mano, escenario consultorio 6P: Angulo normal lateral izquierdo , PPP del producto Son planos de diferentes escenas. Similitud: En ambas hay Iluminacin natural, el brazo del doctor con el producto. Connotacin: En el plano 6 el color rojo con azul del producto sobresale en el fondo blanco, demostrando firmeza, una forma estable y segura para lograr la proteccin contra caries que se desea.

f. 6P y 7P Denotacin: Diferencias: 6P: Angulo normal lateral izquierdo , PPP del producto 7P: Angulo normal frontal PG, es una animacin Similitud: En ambas aparece el diente rodeado de esferas amarillas Connotacin: Las esferas amarillas demuestran la proteccin que brindan a los dientes, adems una animacin es una forma que tanto los padres como los hijos se den cuenta de las propiedades protectoras, saludables que tiene el producto. Valores positivos.

g. 7P y 8P denotacin: Diferencias: 7P: ngulo considerando la animacin del diente, es una animacin 8P: ngulo considerando las conchas, aparece 2 manos con una concha en cada mano Son de diferentes escenas y diferentes escenarios. Similitud: Angulo normal frontal PG Connotacin: el plano 8 es claramente una comparacin y demostracin del poder que tiene el producto de proteccin y cuidado anticaries.

h. 8P y 9P denotacin: Diferencias: 8P: Angulo normal frontal PG, aparece 2 manos con una concha en cada mano, iluminacin natural. 9P: Angulo picado frontal, una concha es cepillada con un cepillo rojo con el nombre de Colgate, en la parte posterior aparece la pasta Colgate, iluminacin picada derecha. Son de diferentes escenas y diferentes escenarios. Similitud: En ambos planos aparecen las 2 conchas. Connotacin: El producto es puesto a prueba, para despear cualquier duda que tuvieran los consumidores sobre su poder de proteccin. La alfombra gris sobre la cual se encuentran las conchas, trata de demostrar las caries, los problemas de higiene que producen no tener una buena pasta dental, dems el cepillo es rojo, color principal de Colgate, haciendo que el producto cada vez se quede ms en la mente de los consumidores.

i. 9P y 10P Denotacin: Diferencias: 10P: Se sobre imponer un video de un acercamiento de la concha con esferas amarillas.

Similitud: Angulo picado frontal, una concha es cepillada con un cepillo rojo con el nombre de Colgate, en la parte posterior aparece la pasta Colgate, iluminacin picada derecha. Connotacin: El cuadro sobreimpuesto es una forma ms clara de ver el proceso qumica que ocasiona la pasta en los dientes, nos trasmite tranquilidad, transmite conformidad, seguridad, proteccin, salud.

j. 10P y 11P Denotacin: Diferencias: 10P: Angulo picado frontal, una concha es cepillada con un cepillo rojo con el nombre de Colgate, en la parte posterior aparece la pasta Colgate, iluminacin picada derecha, tiene un recuadro de video sobreimpuesto. 11P: Angulo picado frontal izquierdo , iluminacin natural, las 2 conchas son lanzadas a un recipiente de cristal con vinagre Son de diferentes escenas y diferentes escenarios Similitud: En ambos planos aparecen las 2 conchas Connotacin: El vinagre transparente, el fondo blanco, la iluminacin, todo esto demuestra pureza, tranquilidad, calma; cuando intervienen las conchas blancas a la escena alteran la clama, y ocasionan que los espectadores se pregunte con intriga, Qu pasara con las conchas?

k. 11P y 12P Denotacin: Diferencias: 11P: Angulo picado frontal izquierdo , iluminacin natural, las 2 conchas son lanzadas a un recipiente de cristal con vinagre 12P: Angulo normal frontal PG, iluminacin frontal, una de las conchas se desgasta mientras la otra es rodeada de esferas amarillas. Similitud: En ambos planos aparecen las 2 conchas. Connotacin: En el plano 12 se ve la finalizacin de la prueba y comparacin del producto, y como este brindo una proteccin y fortalecimiento a la concha, mientras que la otra se desgast en el vinagre. Mostrando a los clientes el que si cuentan con Colgate, estarn mejor protegidos.

l. 12P y 13P Denotacin: Diferencias: 12P: ngulo normal frontal PG, iluminacin frontal, una de las conchas se desgasta mientras la otra es rodeada de esferas amarillas. 13P: ngulo normal frontal derecho PP, doctor vestido como profesional, tiene el producto en su mano, escenario consultorio Son de diferentes escenas y escenarios Similitud: En ambos planos aparece el logo de Colgate Connotacin: El plano13 es una continuacin del plano 5, en el doctor da la certeza que el producto lograra evitar las caries, demostrando seguridad, logrando as que los padres estn tranquilos y no se preocupen por que sus hijos tengan caries.

m. 13P y 14P Denotacin: Diferencias: 13P: PP, el doctor tiene el producto en su mano 14P: PM, el doctor abraza a su hija Similitud: Ambos tienen ngulo normal frontal izquierdo, aparece el doctor, y es la misma escena, escenario, e iluminacin. Connotacin: Ase aunque la cmara, permitindonos ver de forma ms completa la escena. Se puede aprecia el afecto emocional que demuestra el doctor padre hacia su hija, al besarla se ve la gran felicidad y confianza que les otorg el producto n. 14P y 15P Denotacin: Diferencias: 14P: PM del doctor, iluminacin natural, doctor abrazando a su hija. 15P: PG del producto, iluminacin de fondo, aparece el producto en el centro, y textos en la parte superior e inferior Similitud: Angulo normal frontal Connotacin: El plano 15 el color rojo es el que predomina, demostrando superioridad, fortaleza, calides, dureza, mas la ayuda del texto, hace que los espectadores se sientan identificados con el producto, pues sienten que en l encontraran la seguridad en su higiene bucal que buscan.

o. 15P y 16P Denotacin: Diferencias: 15P: aparece el producto en el centro. 16P: aparece el logo en el centro. Diferente texto en la parte superior Similitud: Angulo normal frontal PG de la palabra Colgate, iluminacin de fondo, mismo fondo rojo y textos en la parte superior e inferior. Connotacin: En el plano 16 al cambiar al producto por el logo, hacen que el producto se quede en la mente del consumidor, y tambien logran el posicionamiento de la marca, se mantiene la seguridad, fortaleza y y alivio de los consumidores.

5.4 Tercer nivel de sentido:

Valores PositivosValores Negatitvos

ProteccinSeguridadRelajacin AlivioUninEducacinCuidadoAmor

PreocupacinDolor

5.5 Cuarto nivel de sentido:

En este comercial se ve un eje semiotico en la relacion del padre con su hija, aqu nos muestra un estereotipo de que siempre los hijos aprenden de sus padres, mostrando la influencia que tienen los adultos sobre los nios.Se ve el predominio de la cotidianidad positiva contra la cotidianidad negativa. Se ve como en un comienzo la cotidianidad negativa llena de preocupacion, pero sin esto, no seria tan favorecible lacotidianidad positiva.El doctor como profecional es un estereotipo que siempre ha visto la sociedad, ya l como profecional tiene un alto conocimiento, y cuadno el habla del producto, da la certeza de los beneficios que posee dicho producto.Desde otro punto vista se otro eje semiotico, el enfrentamiento del bien y el mal, la lucha del heroe contra el antiherole, en la comparacion de las conchas se ve como la participacion del heroe evita que se destruya una concha.

6. ESQUEMA NARRATIVO DEL ANUNCIO:

Cotidianidad NegativaCotidianidad Positiva

Descripcin de la cotidianidad negativaInicio de la cotidianidad positivaRealizacin de la pruebaReconocimiento del hroeExaltacin del hroe

7. MODELO ACTANCIAL Y FUNCIONAL:

ACTANTESFUNCIONES

Calificador: IluminacinValoracin

Hroe:El producto ColgateSuperioridadProteccinFortalezaCuidadoAsociacin con el donanteTriunfoTraslado espacial

Anti-heroe:CariesDestruccinDolorEnfermedad

Donante: DoctorInformacinExaltacin del heroe

Complice:VinagreAsociacion con el antiheroeDestruccin

Ionizante:Esferas amarillasInterpretacinAsociacin con el heroe

Complementador: SillaAnclaje a la realidad

Demostrador #1: Cepillo de dientesFacilita la pruebaAnclaje a la realidad

Demostrador #2: Las conchasAsociacin con el donanteComparacinEnfrentamiento

Beneficiario:HijaOyenteEducacin

8. ESTRUCTURA PROFUNDA:

8.1 Diegesis:

En el comercial se ve a un Odontlogo en su consultorio, explicando los problemas de las caries en la nies, se ve el amplio conocimiesto que posee. Continua con una escena de el odontlogo con su hija, se ve como le ensea a cepillarse los dientos, los dos se rien pues estan en un ambiente de convivencia armonioso. Se regresa al consultorio y el odontlogo muestra el producto en su mano, diciendo los componetnes del producto Colgate, al acercase al producto aparece una animacin que explica el proceso de proteccin de la pasta dental en los dientes.Para entender mejor los beneficion del producto se compara los dientes con las conchas, en esta escena se muestra dos conchas una es cepillada con Colgate y luego se lanzan las dos al vinaje, viendo la destruccin de la concha que no fue cepillada.El doctor con el producto en mano expresa la seguridad que tiene en la pasta dental, aparece su hija y el la abraza, l como padre siente que su hija tendra toda la proteccin que necesita y como odontlogo sabe que esta recomendadno un producto de calidad.Al final se ve la exaltacion del producto con sus beneficios, demostrando que es la mejor pasta dental que puede convetir con efectividad las caries y cuidar a los nios.

8.2 Exegesis:

Claramente en este comercial el objetico principal es dar a conocer los problemas que causan las caries, y como se pueden evitar utilisando el producto, adems como la convivencia entre padres e hijos ayuda a tener una mejor educin y comunicacin.a. Cultural:En este aspecto se da a entender claramente los problemas de higiene bocal, y como los nios son los ms propensos a tenerlos, muestra por un lado la preocupacion de los padres por la salud de su hijo, y por otro lado la seguridad que un profecional transmite hacia el producto.Haciendo que en los consumidores queran compara esta pasta, no importa su precio, pues creen que solo con ella tendran un buena higiene bucal.b. Conductal:El mensaje de este comercial es darle la seguridad a los padres de que sus hijos tendran dientes sanos gracias al producto. El producto que posicionado en la mente del consumidor debido a tres conductas: la primera la recomendacin que los profecionales le dan al producto, la segunda seria la aceptacin con alegria y felicidad del porducto por parte de los nios, y la tercera seria la clara destruccin que ocacionaria a los dientes el no cuidarlos con esta producto.c. Socieconomico:Esta pasta dental en Ecuador se encuentra en una posicin econmica para que todos sus consumidores de este producto puedan adquirirlo sin ningn problema, y a la vez se encuentra al alcanc de cada una de las familias.Por otro lado el producto se encuentra en un nivel alto por las diversas presentaciones que tiene este producto, y lo diferentes beneficios que ofrece, ademas cuenta con el apoyo de los odontologos del pas dandole as el sello de calidad que los consumidores buscan.d. Estereotipo:Siempre en la sociedad se tiene el estereotipo de que los profecionales tiene mas sabiduria y conocimiento, por eso al ver este comercial, los consumidores como padres de familia estarian tentados a comprar el producto porque ven que un profecional lo recomienda.