mercadotecnia tema 1.1 y 1.2
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•INTRODUCCIÓN
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1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO Y EN
EL MUNDO La mercadotecnia se supone que es un proceso, por el cual se
satisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.
Los Aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan, donde la comercialización se realizaba a través de los Pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis, término que sigue vigente hasta el día de hoy.
Tipos de comercio: Pochtecas: Telas, joyería, hierbas medicinales, jade verde,
esmeraldas y caracoles marinos. Aztecas: Verduras, aves, peces, telas y baratijas. Tealtinime o Tecoanime: Vendían esclavos para ser sacrificados a
los dioses. Aztlán: Pescado, semillas, legumbres, frutas y flores.
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Los españoles y el surgimiento de la colonia, el comercio evolucionó en tres etapas.
Agustín Cue Cánovas. 1 Etapa.(1521 al 1810): Se dedico a la explotación de
metales como plata que se exportaba a Europa, los países que mas se beneficiaron fueron Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania a través del comercio de la piratería y el contrabando.
2 Etapa.(1810 A 1880): En este periodo, los beneficios del comercio Mexicano fueron para Inglaterra.
3 Etapa.(1880- Actual): Los más beneficiados del comercio han sido para Estados Unidos.
A medida que crecía la ciudad se fueron creando zonas urbanas en los suburbios, primero se instalaron súper mercados y luego tiendas de autoservicio, estas tiendas se construyendo en cadenas, que siguen funcionando hasta la fecha.
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La mercadotecnia en estos tiempos actuales es una herramienta indispensable para cualquier empresa que produce productos y/o servicios, para su compra y venta a los consumidores.
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Esta es una actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos.
Philip Kotler.4 Pilares. Mercado- Meta. Necesidades del cliente. Marketing integrado. Rentabilidad.Un mercado bien definido, se concentra en las necesidades de los clientes, coordina todas las actividades que afectarán a los clientes y produce utilidades al satisfacerlos.
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La Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios determinados a sectores del público consumidor.
Louis E. Boone y David L. Kurtz.La Mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos.
Anónimo.La Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
American Marketing Association.
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APLICACIÓN DEL CONCEPTO DE MERCADOCTENIAAlgunas ideas básicas que se pueden utilizar para aplicar el concepto de mercadotecnia son las siguientes: Reconocer que los consumidores se agrupan en segmentos
bien definidos (mercados meta) y que todo comienza cuando se los identifica.
Aceptar que la principal misión de una empresa u organización es la de satisfacer las necesidades y/o deseos de los mercados meta que identifica.
Coordinar todas las actividades de mercadotecnia (desde la investigación de mercados hasta las actividades de control y monitoreo de las actividades que se realizan), considerando que cada una de ellas afectará directamente a los clientes, por tanto, repercuten en las decisiones que ellos tomen.
No olvidar que el obtener una determinada utilidad o beneficio para la empresa u organización es el resultado final de satisfacer adecuadamente las necesidades y/o deseos de los clientes.
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•CONCLUSIÓN