Master in Business Administration in MarketingGerencia de Mercadeo

Profesor Giovanni Zozzaro Salas

MERCADOS GLOBALESToma de Decisiones

Krishna Ovalles G.

Caracas Venezuela, Junio 2014

Master in Business Administration in MarketingGerencia de Mercadeo

MERCADOS GLOBALESDefinicin

De acuerdo a Galindo y Sastre (2009) El fenmeno de la globalizacin est basado en este concepto de mercado global, en el que los consumidores pueden adquirir una misma marca en una gran cantidad de pases distintos. Ejemplo de ello son empresas como CocaCola, Nike o Ford. Estas empresas emplean estrategias de marketing global, es decir, procesos de marketing que ponen en marcha las empresas que tienen actividades en ms de un pas y que tienen intencin de ampliar sus mercados a lo largo de todo el mundo. Estas empresas consideran que el mundo es un mercado, minimiza la importancia de las fronteras nacionales, y desarrolla marcas transnacionales. (p.152)

Al momento de tomar decisiones en los mercados globales hay que considerar los aspectos de cada mercado, cuales son comunes y aquellos aspectos o variables en los cuales difieren para poder evaluar el impacto de las decisiones a tomar.

Kotler y Armstrong (2008) mencionan en su libro Fundamentos del Marketing, algunos problemas que han tenido las marcas trasnacionales, uno de ellos es la barrera idiomtica, citamos un ejemplo:

Los tropiezos clsicos con el idioma tienen que ver con marcas estandarizadas que no salen bien libradas de una traduccin. Cuando Coca-Cola comenz a vender su bebida en China en la dcada de 1920, estableci un grupo de caracteres chinos que, al pronunciarse, sonaban como el nombre del producto. Lo malo es que el significado real de los caracteres era muerde el renacuajo de cera. Ahora los caracteres de las botellas de Coca-Cola chinas significan felicidad en la boca (p. 485)

Master in Business Administration in MarketingGerencia de Mercadeo

MERCADOS GLOBALESAspectos a Tomar en cuenta para la Toma de Decisiones

Master in Business Administration in MarketingGerencia de Mercadeo

Kotler, Phiplip y Gary Armstrong. (2008) Fundamentos del Marketing. 8va. Edicin.Pearson Educacin. Mxico.

Galindo Martn, Miguel ngel; Sastre Castillo, Miguel ngel. Diccionario de direccin de empresas y marketing. Espaa: Ecobook - Editorial del Economista, 2009.

MERCADOS GLOBALESBibliografa