mercado objetivo

I

UNIVERSIDAD PRIVADA TELESUP

MERCADO OBJETIVOCon la siguiente informacin determina el nmero de habitantes que representan la meta de un proyecto a implementar y proyectar para los prximos 5 aos, considerando la informacin siguiente

Poblacin de referencia (N): Es la poblacin total del rea o reas geogrfica donde se llevar a cabo el proyecto.CUADRO N 1: POBLACION POR AOS CALENDARIO, SEGN DISTRITO, 2011-2016

DISTRITO2011201220132014201520162017

TOTAL ZONA541,387546,487551,600556,680561,680566,801571,841

MIRAFLORES85,28484,47383,64982,80581,93281,11780,263

SAN MIGUEL134,946135,086135,226135,366135,506135,646135,786

Poblacin Potencial (A): Es la parte de la (N) que podran necesitar el bien que es materia del proyecto. Resulta despus de segmentar la poblacin por niveles de edadCUADRO N 2: POBLACIN TOTAL, POR GRANDES GRUPOS DE EDAD, SEGN DISTRITOS

TOTAL GRANDES GRUPOS DE EDAD

DISTRITO MENOS DE 1 A 14 15 A 29 30 A 44 45 A 64 65 A MS

1 AO AOS AOS AOS AOS AOS

MIRAFLORES 100%0.89%12.52%22.38%23.36%24.82%16.03%

Hombres 100%0.94%14.27%22.16%24.43%24.40%13.80%

Mujeres 100%0.85%11.11%22.55%22.50%25.16%17.83%

SAN MIGUEL 100%1.48%22.51%28.77%22.94%17.21%7.09%

Hombres 100%1.55%23.62%28.75%22.60%16.75%6.73%

Mujeres 100%1.62%24.71%28.76%22.23%16.28%6.40%

SANTIAGO DE SURCO 100%1.48%22.60%28.74%22.94%17.20%7.04%

Hombres 100%2.17%8.15%37.93%24.75%16.56%10.44%

Mujeres 100%1.90%7.63%40.90%26.38%15.78%7.41%

FUENTE: INEI ELABORACION PROPIA

El mercado potencial comprende el segmento de 15-64 aos de edad

CUADRO N 3: MERCADO POTENCIAL POR AOS CALENDARIO Y EDAD, SEGN DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO201220132014201520162017

15-64 aos15-64 aos15-64 aos15-64 aos15-64 aos15-64 aos

TOTAL ZONA

MIRAFLORES

SAN MIGUEL

SANTIAGO DE SURCO

FUENTE: INEI ELABORACION PROPIA

Poblacin disponible:

Es aquella parte de la poblacin potencial a la que el proyecto, una vez examinados los criterios y restricciones, est en condiciones de atender.

El mercado disponible comprende los niveles A, B y C del mercado potencial

CUADRO N 4: 2012 - DISTRIBUCIN DE NIVELES POR ZONA APEIM LIMA METROPOLITANA

DISTRITOTOTALABCDE

MIRAFLORES100.0%32.0%32.3%26.5%8.4%0.8%

SAN MIGUEL100.0%13.6%36.1%34.4%13.3%2.6%

SANTIAGO DE SURCO100.0%32.0%32.3%26.5%8.4%0.8%

FUENTE: APEIM

CUADRO N 5: MERCADO DISPONIBLE POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AOS, NIVELES SOCIOECONMICOS A, B Y C; SEGN DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO201220132014201520162017

MERCADO OBJETIVO

MIRAFLORES

SAN MIGUEL

SANTIAGO DE SURCO

FUENTE: ELABORACION PROPIA

El mercado objetivo equivale al 10% del mercado disponible

CUADRO N 6: MERCADO OBJETIVO POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AOS, NIVELES A, B Y C; SEGN DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO201220132014201520162017

MERCADO OBJETIVO

MIRAFLORES

SAN MIGUEL

SANTIAGO DE SURCO

FUENTE: ELABORACION PROPIA

SOLUCION:POBLACIN DE REFERENCIA(N): es la poblacin total del rea o reas

geogrfica donde se llevar a cabo el proyecto.

cuadro N1: poblacin por aos calendario,segn distrito, 2011-2016

DISTRITO2011201220132014201520162017

TOTAL ZONA541,387546,487551,600556,680561,680566,801571,841

MIRAFLORES85,28484,47383,64982,80581,93281,11780,263

SAN MIGUEL134,946135,086135,226135,366135,506135,646135,786

SANTIAGO DE SURCO321,157326,928332,725338,509344,242350,038355,792

CUADRO N2: poblacin total por grandes grupos de edad, segn distritos

GRANDES GRUPOS DE EDAD

DISTRITOTOTALMENOS DE 1 AO1 A 14 AOS15 A 29 AOS30 A 44 AOS45 A 64 AOS65 A MS AOS15 A 64 AOS

MIRAFLORES100%0.89%12.52%22.38%23.36%24.82%16.03%70.56%

Hombres100%0.94%14.27%22.16%24.43%24.40%13.80%

Mujeres100%0.85%11.11%22.55%22.50%25.16%17.83%

SAN MIGUEL100%1.48%22.51%28.77%22.94%17.21%7.09%68.92%

Hombres100%1.55%23.62%28.75%22.60%16.75%6.73%

Mujeres100%1.62%24.71%28.76%22.23%16.28%6.40%

SANTIAGO DE SURCO100%1.48%22.60%28.74%22.94%17.20%7.04%68.88%

Hombres100%2.17%8.15%37.93%24.75%16.56%10.44%

Mujeres100%1.90%7.63%40.90%26.38%15.78%7.41%

El mercado potencial comprende el segmento de 115-64 aos de edad

CUADRO N3: MERCADO POTENCIAL POR AOS CALENDARIO Y EDAD, SEGN DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO201220132014201520162017

15-64 aos15-64 aos15-64 aos15-64 aos15-64 aos15-64 aos

TOTAL ZONA377,893381,401384,886388,316391,830395,287

MIRAFLORES59,60459,02358,42757,81157,23656,634

SAN MIGUEL93,10193,19893,29493,39193,48793,584

SANTIAGO DE SURCO225,188229,181233,165237,114241,106245,070

CUANDRO N4: 2012- DISTRIBUCIN DE NIVELES POR ZONA APEIM-LIMA METROPOLITANA

DISTRITOTOTALABCDEB, C Y D

MIRAFLORES100.0%32.0%32.3%26.5%8.4%0.8%67.2%

SAN MIGUEL100.0%13.6%36.1%34.4%13.3%2.6%83.8%

SANTIAGO DE SURCO100.0%32.0%32.3%26.5%8.4%0.8%67.2%

CUADRO N5: MERCADO DISPONIBLE POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AO, NIVELES SOCIOECONMICOS

A, B Y C; SEGN DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO201220132014201520162017

MERCADO OBJETIVO269,399271,773274,131276,451278,828281,168

MIRAFLORES40,05439,66339,26338,84938,46338,058

SAN MIGUEL78,01978,10078,18178,26178,34278,423


MERCADO OBJETIVO10%del mercado disponible

CUADRO N6: MERCADO OBJETIVO POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AOS, NIVELES A, B YC,

SEGN EL DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO201220132014201520162017

MERCADO OBJETIVO26,94027,17727,41327,64527,88328,117

MIRAFLORES4,0053,9663,9263,8853,8463,806

SAN MIGUEL7,8027,8107,8187,8267,8347,842


FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOSPgina 2

mercado objetivo

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