7/31/2019 MERCADO EMPRESARIAL Y MERCADO DE CONSUMO

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Diferencias mercado industrial y de consumo 

El mercado empresarial, también conocido como mercado industrial, está formado por todas

las organizaciones que adquieren bienes y servicios para la fabricación de otros productos o laprestación de otros servicios que venden o suministran a terceros.

En el mercado empresarial se venden más artículos y por mayores cantidades de dinero que en el

mercado de consumo.

Los mercados industriales comparten diversas características que contrastan claramente con

los mercados de consumo:

1. Menos compradores, pero de mayor tamaño: Los mercados industriales tratan con menos

compradores, pero mucho más grandes que en mercados de consumo.

2. Relaciones más estrechas entre clientes y proveedores: Como la base de clientes es más reducida,

pero su poder e importancia son considerables, los proveedores suelen personalizar sus ofertas en

función de las necesidades de cada comprador.

3. Compradores Profesionales: Las adquisiciones de las empresas generalmente están a cargo de

agentes de compra profesionales que deben ceñirse a las políticas, límites y necesidades de compra de

las empresas.

4. Diversas influencias de compra: Las decisiones empresariales de compra se ven influidas por un

mayor número de personas. Los comités de compra están conformados por técnicos expertos e incluso

altos directivos cuando se trata de la compra de artículos fundamentales.

5. Mayor número de llamadas: Como en el proceso de venta participan más personas, es necesario

realizar más llamadas para conseguir pedidos y algunos ciclos de venta pueden llegar a durar años.

6. Demanda derivada: La demanda de los bienes industriales se deriva, de la demanda de los mercados

de consumo.

7. Demanda inelástica: La demanda total para muchos productos y servicios industriales es inelástica, es

decir, no se ve afectada por los cambios en el precio.

8. Demanda Fluctuante: La demanda de los bienes industriales suele ser más volátil que la demanda de

bienes y servicios de consumo.

9. Compradores concentrados geográficamente: Más de la mitad de los compradores empresariales

en EUA se concentran en siete estados. La concentración geográfica de los productos ayuda a reducir 

costos.

10. Compra Directa: Por lo general, los compradores empresariales compran directamente de los

fabricantes en lugar de acudir a intermediarios, especialmente en el caso de los artículos que son

técnicamente complejos o caros.

TOMADO DE: http://cocktailmarketing.com.mx/blog/2010/06/diferencias-

mercado-industrial-y-de-consumo/