mercado
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definición DE MERCADO
Es una organización donde participan un grupo de personas que comparten una necesidad, a esta organización concurren demandantes y oferentes a realizar una transacción comercial.Los mercados son creaciones humanas y por lo tanto, perfectibles.
DEMANDANTE
Participa en el mercado para satisfacer sus necesidades.
OFERENTEActúa en el mercado con la finalidad de obtener un beneficio económico.
INSTRUMENTOS PARA AGILIZAR
EL MERCADO
Tarjetas
Teléfono
Internet
Compra mas rápida si no se
dispone de efectivo.
Ahorra tiempo, porque no es
necesario ir a la tienda que se desea
comprar, sino se puede hacer desde el
hogar.Evita la aglomeración compradores por un
producto y el ahorro de tiempo.
Es un lugar de intercambio entre el vendedor y comprador de un bien o producto.
• Puede ser un lugar físico
como cualquier mercado de frutas y verduras.
• De transacciones como el de cualquier bolsa de valores.
• Electrónico, es decir que la
web o internet puede ser un sitio donde se desarrolle el mercado.
ESPACIO GEOGRAFICO
TIPOS DE MERCADO
Competencia perfecta Monopolio
OligopolioMercado
monopolísticamente competitivo
COMPETENCIA PERFECTA
Este tipo de mercado se caracteriza por:
Los productos que ofrecen los distintos
vendedores son básicamente idénticos. A
un comprador le dará prácticamente igual
adquirir un bien a un vendedor o a otro.
El número de compradores y
vendedores es muy numeroso por lo que
cada uno de ellos individualmente no tiene capacidad de influir en
el precio.
Ejemplo puede ser el mercado de la leche
envasada. Cuando un comprador acude al
supermercado encontrará normalmente una gran variedad de marcas de
leche, de calidad prácticamente idéntica y de
precios muy similares.
Un productor no podrá vender su marca de
leche a un precio muy superior al de sus
competidores ya que el consumidor sustituiría esta marca por alguna
de la competencia.
monopolio
En este tipo de mercado tan sólo hay un
vendedor por lo que, domina completamente el mercado y puede fijar el precio de su productos.
EJEMPLO: En algunos países sigue habiendo una
única compañía de teléfono que controla
completamente su mercado, fijando los precios de las
llamadas.
OLIGOPOLIO
En este tipo de mercado hay
un número reducido de vendedores por lo que no
tienen el control total que tiene el monopolista pero tampoco son meros
"precio-aceptantes".
Al ser un número reducido de vendedores cabe la posibilidad de
que pacten entre ellos para tratar de fijar
el precio que más les convenga (en perjuicio
de los consumidores).
Por ejemplo, el sector petrolífero está dominado
por un número reducido de países productores
agrupados en una asociación (cartel) llamada OPEP que
ejerce un importante control sobre el precio el barril.
Mercado
monopolísticamente
competitivoHay muchos vendedores pero sus productos no son completamente idénticos, hay diferencias entre ellos. Por ello, al comprador no le dará exactamente igual comprar otro producto de la competencia.
Esto permitirá a cada vendedor ejercer cierto control sobre el precio de su producto.
Por ejemplo, las editoriales de libros. Todas ofrecen libro, pero cada libro es diferente. A un lector no le da igual comprar un libro de un autor o de otro sino que busca una obra determinada. Esto permite a las editoriales tener cierto margen a la hora de fijar el precio se sus libros.
ESTRUCTURA DEL MERCADO
MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:
Se presenta en un mercado donde en el participan muchas empresas cada una de las cuales venden productos idénticos a los demás, hay muchos compradores y no existe ninguna restricción a la entrada de nuevas empresas a la industria.
CLASES DE MERCADO
Mercado Total
Mercado Potencial
Mercado Meta
Mercado Real
Mercado TotalConformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una
empresa.
Mercado Potencial
Conformado por todos los
entes del mercado total que
además de desear un servicio,
un bien están en condiciones
de adquirirlas.
Mercado Meta
Esta conformado por los
segmentos del mercado potencial
que han sido seleccionados en
forma especifica, como
destinatarios de la gestión de
marketing, es el mercado que la
empresa desea y decide captar.
Mercado Real
Representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.
El mercado está compuesto de vendedores y
compradores que vienen a representar
la oferta y la demanda.
Características de Mercado
Debemos ser capaces de descubrir las oportunidades para nuevos negocios y no suponer que todo será igual para siempre. Los tocadiscos ya han sido reemplazados por los toca- cassettes y recientemente los CD‘s: ya no se usan reglas de cálculo y los computadores están ampliando su presencia en los hogares luego de haber conquistado el mercado de oficinas.
Existen 4 métodos formales para identificar nuevos negocios:
-Penetración en el mercado-Desarrollo del mercado-Desarrollo del producto-Diversificación
En la penetración del mercado buscamos quitarle clientes a la competencia mediante una mejor publicidad, mayor distribución, reducciones de precio, nuevos envases, etc.En el desarrollo del mercado tratamos de captar nuevos clientes . sin modificar el producto
Por ejemplo los supermercados y los restaurantes abren locales en nuevas zonas, buscando nuevos clientes.
La Situación Del Mercado
Para poder ubicar oportunidades de negocios es importante estudiar la situación en 3 niveles:
El Entorno
Nacional
El Sector
Específico
El
Consumidor
El Entorno Nacional
Se debe estar informado de los cambios en los campos político, económico, social y tecnológico. Hoy en día recibimos una fuerte influencia en nuestras actividades de las decisiones del gobierno, la marcha de la economía, la violencia, la pobreza y las sorprendentes y rápidas innovaciones tecnológicas.
El Sector Especifico
Los cambios en el entorno causan diversos efectos en
cada sector considerando el tipo de productos o servicios,
la competencia, la producción, los precios y las
tendencias de los consumidores.
El Consumidor
En un mercado de libre competencia, es el consumidor o comprador el que tiene la decisión final sobre el éxito o fracaso de un producto o servicio.
IMPERFECCIÓN O FALLA
DEL MERCADO El mercado no siempre trabaja de manera eficiente.En ocasione, la acción del gobierno es necesaria para que el uso de los recursos se vuelva eficiente La imperfección o falla del mercado es una situación en la que el mercado, por si solo, no asigna los recursos de manera eficiente.