mercaddict 3ra edicion
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MERCaddict 3ra edición TEMA CENTRAL: MARKETINGDIGITAL Gracias a la evolución de los medios, y las circunstancias del mercado, el marketing goza cada vez con más herramientas que facilita su aplicación y evolucionan sus conceptos. El mercadeo tradicional de las organizaciones está apuntando aún más a prácticas que enriquecen marcas y favorecen cada días más al consumidorTRANSCRIPT
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edi
ción3
14/06/2011www.mercaddict.com
Marketing Digital
2.0
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Gracias a la evolución de los medios, y las circunstancias
del mercado, el marketing goza cada vez con más
herramientas que facilita su aplicación y evolucionan sus
conceptos. El mercadeo tradicional de las organizaciones
está apuntando aún más a prácticas que enriquecen
marcas y favorecen cada días más al consumidor.
Sin dejar de reconocer las bases fundamentales del
Marketing, hoy nos enfrentamos a medios donde el
consumidor decide finalmente a que información acceder,
facilitando cada día la interacción Marca-consumidor y
viceversa, esto nos lleva a pensar si estamos en la
revolución del marketing o finalmente estamos viviendo
una moda que desaparecerá con el tiempo.
Es por eso que hemos tomado el MARKETING DIGITAL como
tema central en esta edición, brindando a toda nuestra
comunidad de lectores la oportunidad de enterarse de
esta nueva tendencia que está dejando huella en el
mundo, y que exige un nivel cada vez más alto a los
profesionales de este campo. Quienes cuentan con
infinidad de herramientas cuyo éxito no depende tanto de
su manejo técnico si no de la aplicación final que cada
equipo decida darle según sus necesidades.
MERCaddict pretende generar inquietudes que despierten
la curiosidad de todos nuestros lectores, con el único fin
de fortalecer la gran comunidad de profesionales que se
está gestando, por medio de la generación de contenido
propio que permitan solucionar dudas que se presenten en
el largo camino del aprendizaje del MARKETING.
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O
Es lo que a todos en MERCADEOnos ha pasado alguna vez...LA EMBARRADA
AXE MUSICSTARBorrando BarrerasRedes Sociales¿Abandonando Superficies?
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Diferentes herramientas digitalesUna nube hecha telarañaBizInkAdvergaming generando una nuevaexperiencia
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Todo cambia. Las marcas, los consumidores, la
manera de comunicar un nuevo producto. Cada brief
es un nuevo desafío. Es sentarse frente al block de
hojas y pensar: ¿qué podemos hacer que sea
innovador, atraiga a los chicos, nos divierta a nosotros
y obtenga buenos resultados para la marca?
Un poco así fue que se nos ocurrió esta idea. Poder
hacer que los chicos interactúen con la marca, más de
60 segundos que es lo que habitualmente dura un
comercial. Y lo logramos. Hicimos que los chicos
puedan interactuar con la marca, más de diez
minutos.
El lanzamiento de Axe MusicStar representa un punto
de inflexión en los productos de consumo masivo. No
es sólo un desodorante. Es un desodorante que se
convierte en un instrumento musical interactivo, un
joystick, que modifica en tiempo real música y video.
Simplemente había que tener un pack de Axe, una
computadora, una webcam y bajar un soft del site de
Axe.
De esta manera, enfrentando el pack a una webcam y
presionando estos códigos con el dedo como si fueran
botones, los chicos podían interactuar con un
Ir másallá
Marca: Unilever
Producto: Axe Musicstar
Agencia: Ponce Buenos Aires
Director Creativo: Mariano Jeger
Director de Arte: Dany Minaker
Redactor: Patan Tarazaga
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Resumiendo; una vez más pudimos disfrutar de
trabajar en lo que más nos gusta hacer: creatividad. Y
enfrentar nuevos desafíos. Hacer que un proyecto
local trascienda los límites, se transforme en regional
y termine siendo global. No está todo inventado,
simplemente se necesitan buenas ideas.
increíble juego, crear su propia música, hacer bailar
a las groupies y conquistarlas.
El desodorante constaba de dos versiones: guitarra o
batería. Los chicos podían tocar cualquiera de estos
dos instrumentos y hacer bailar a hermosas groupies.
Mejor tocaban, más groupies ganaban.
Para llevar a cabo este desafío, trabajamos juntos a
FBG, un Laboratorio de Innovación tecnológica. Los
mismos, crearon códigos interactivos, capaces de ser
interpretados en milésimas de segundo por una
webcam.
La idea y creatividad de la campaña, que fue lanzada
en todo el mundo, estuvo a cargo de Ponce Buenos
Aires. Con un equipo interdisciplinario, el desarrollo
de este lanzamiento llevó más de un año de trabajo.
En este tiempo se crearon códigos de dos dimensiones
específicas y se programaron complejos algoritmos
de reconocimiento para detectarlos de manera
instantánea y con un altísimo porcentaje de acierto.
También se compuso la música no lineal, que permitía
generar nueva música a partir de la ya generada.
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estas nuevas herramientas de análisis de territorios digitales no implica el abandono de otras técnicas de investigación como: la etnografía, observación antropológica, las comparaciones culturales, entre muchas otras. Lo ideal es combinar todas ellas en el momento que creemos que sea necesario.
Aquella división de PLANNERS DIGITALES Y TRADICIONALES erigida durante la evolución de las tecnologías de la información HOY NO EXISTE.
Por: Ezequiel Fritz, Creative PlannerCultura de marcas & Planning argentino División LATAMEscuela Superior de Creativos Publicitariostwiter: (@ezequielfritz)
Cuando aparece la novedad las personas tienden a realizar clasificaciones y crear especialidades a partir de lo que capta la atención. En el mundo del planning creativo a pesar de existir mayor filosofía de análisis no fue la excepción. Los planners digitales y tradicionales, es un tema frecuente y motivo de generación de dudas.
En cierto modo pareciera que el trabajo del planner se facilita, aquello que antes era invisible, es decir: la intimidad, los secretos y sueños de cada individuo son expuestos ahora en un confesionario en tiempo real que se llama Twitter, Facebook, o quizás otra red. Los segmentos etarios activos que pretenden la invisibilidad están condenados al rechazo y exclusión.
Hay empresas que a partir de la configuración de este nuevo espacio de observación antropológica vieron la oportunidad y crearon sistemas de monitoreo de marcas. Entre las más conocidas están: Radian6, Heartbeat, Social Metrix, UberVU, Smmart, Synthesio, entre otras con propuestas de producto de lo más extravagantes, como por ejemplo, la posibilidad de descubrir insights, nuevos mercados, y con música de ¡tu empresa se expandirá por todo el mundo si compras esto!. Los programas mencionados son muy útil para clasificar comentarios, extraer información geográfica, y otras variables, no significa que su uso provoque grandes cambios en la arquitectura de la marca. Es la interpretación y lectura creativa que pueden generar alguna pista.
Hay que aclarar que cuando utilizamos el término insight, estamos hablando de una construcción intelectual, que se compone de múltiples fuentes de observación que provienen del consumidor, categoría o del cliente mismo. Es decir, que la existencia de
BORRANDO LAS BARRERASDE LO TRADICIONAL Y DIGITAL
El ATL y BTL se encontraba particionado, luego apareció la comunicación integrada. La ciencia y la filosofía parecían cosas de mundos distintos, luego Peter Belohlavek, los unió con su teoría unicista. La biología y las empresas, era un concepto extraño, hoy se unifican en las cuestiones sostenibles. La vida on-line y off-line como algunos fanáticos y teóricos proponen clasificar también va a desaparecer. Los seres humanos a lo largo del tiempo borraron barreras creando conceptos inclusivos y más útiles para el desarrollo.
Aquello que antes era “on-line” y “off-line” en forma delimitada hoy se está debilitando. La diferencia entre un espacio de socialización y otro ya no están marcados. Se están dando al mismo tiempo. Hace unos meses estaba en un Starbucks de la ciudad de Buenos Aires y al ingresar a mi Foursquare había otras 14 personas en el mismo lugar y en el recital de Dread Mar el número de personas era sorprendente. En ese momento yo podía obtener información de esas personas a través de la lectura de un perfil on-line y corroborar al mismo tiempo con la mirada off-line.
El planner debe salir a la c a l l e d e n u e v o y aprovechar que las barreras entre lo digital y analógico parecieran haberse borrado. Hay que cruzar miradas desde todas las fuentes de observación pertinentes. Hay que salir en búsqueda de la observación y el sentimiento de empatía, que en definitiva es lo que aporta valor de innovación para las marcas.
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Redes Sociales:Más que un Perfil Empresarial
Dado el rápido crecimiento y conocimiento que ha tenido la población vinculada a las redes sociales, las empresas han empezado a preguntarse sobre la importancia de que su marca o producto interactué con sus consumidores vía redes sociales. La clara diferencia entre el mercadeo vía redes sociales y el mercadeo vía email o mensajes SMS, radica en la aceptación que tiene el usuario sobre cierta marca pero más importante sobre esta aceptación en su espacio en la web y en su vida. Con lo anterior, me refiero a que una marca solo entra a la vida de un consumidor en las redes si este permite que a través de un fan page, un grupo o un @lias (en Twitter), éste acepte que le llegue información a su espacio de red e interactué con la marca. Lo anterior evitando que se cree un rechazo inmediato hacia la marca tal como sucede con los email masivos.
Las redes sociales permiten acercarse de forma amigable y profunda con los consumidores. Esta es la principal razón por la cual las empresas han empezado a pensar, no solo en consumidores potenciales, sino en comunidades potenciales
Por: JUAN FELIPE RODRIGUEZ RAMOS
DOCENTE: PROGRAMA NEGOCIOS INTERNACIONALES
NEGOCIADOR INTERNACIONAL
ADMINISTRADOR DE NEGOCIOS
ESPECIALISTA EN FINANZAS
donde con un solo click puedan comunicar su mezcla de mercadeo y dar al usuario una prueba divertida de lo que es la marca, logrando así el acercamiento tan anhelado por las empresas. Las empresas buscan algo más que trasmitir las características de su marca, buscan que la comunidad tenga una experiencia y sienta que la marca se identifica con ella. Las redes sociales se han convertido en la mejor forma de obtener feedback por parte del consumidor sobre cierta marca y/o producto. La interacción continua ha permitido que la empresa entienda y conozca el pensamiento de la comunidad frente a cierta marca o producto. Las principales fortalezas que tienen las redes sociales y por lo cual las empresas han venido aceptándolas y adoptándolas son principalmente tres: 1. Puede medir el impacto y reconocimiento de una marca y/o producto. 2. Permite identificar claramente al target market. 3. Fortalece las relaciones y comunidades potenciales más que clientes potenciales. Es por esto que las empresas ya cuentan con un presupuesto dentro de su plan de mercadeo que apunta únicamente a llegar a comunidades potenciales y han entendido que un Community Manager juega un papel fundamental en el desarrollo de la marca y la organización.
En Colombia, marcas como Gato Negro (Dislicores), Scribe (Kimberly Clark) y Everfit han experimentado importantes resultados con estrategias innovadoras vía Facebook. Sus comunidades se han visto incrementadas gracias a la constante interacción que han logrado obtener y adicionalmente han podido ofrecer promociones que han incrementado de forma importante sus ventas. De esta forma las empresas han entendido que las redes sociales son mucho más que un sitio para vender la imagen corporativa de la empresa.
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Por: Dirección de Comunicaciones Grupo ÉxitoVocero: Ana María BoteroAnalista de Mercadeo www.exito.com
El Grupo Exito es especialista en grandes superficies y líder en el negocio del comercio al detal en Colombia con presencia en 50 municipios. Cuenta con más de 260 puntos de venta y variedad de marcas y formatos, entre los que se encuentran: Éxito, Carulla y Pomona, Bodega S u r t i m a x , L e y y Homemart.
En 1998 y anticipándose a una hoy reconocida tendencia, Almacenes Éxito tomó la decisión estratégica de iniciar las ventas de las categorías d e a l i m e n to s y n o alimentos a través de
, esto con el fin de promocionarles un nuevo canal de compras a los c l i en te s , b r i nda r le s mayor comodidad y agilidad en sus compras de forma segura. El canal recibe actualmente, en un año más de 3.500.000 visitas. El grupo éxito afirma que no ha pretendido remplazar sus almacenes por puntos de venta virtuales; el objetivo de
es ser un canal adicional donde el consumidor compre de forma cómoda, segura y con rapidez en la entrega. “Además, a través de
la compañía llega a poblaciones de Colombia donde no hay presencia comercial de la marca.”Los principales desafíos a los que se tuvo que enfrentar el Grupo Éxito fueron:
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¿ Abandonando Superficies ?
De tipo operativo: la autorización de pagos, la plataforma tecnológica y la coordinación
de logística de entrega en más de 900 poblac iones de Colombia.
Además, identificaron y lo siguen haciendo, el gran reto
que significa enfrentar la desconf ianza de los consumidores en lo que respecta a transacciones digitales, sin embargo han definido tres pilares b á s i c o s p a r a c o m b a t i r l a : Cumplimiento en los pedidos, t iempo y contenido, Garantía en la
verificación de los pagos con altos estándares de
calidad, y Amparándose en la marca éxito, la cual genera
confianza entre los colombianos.
Finalmente, Ana María Botero, Analista de Mercadeo de nos cuenta qué
impacto en las ventas de la compañía tuvo la apertura del canal digital; “ es un canal que dinamiza las ventas de la compañía, porque le entrega nuevas opciones al cliente. El negocio de internet impacta la rentabilidad de forma positiva debido a que no tiene los mismos gastos de un almacén físico y requiere poco personal para la operación, y finalmente, la plataforma permite ofrecerles a los clientes productos adicionales, que no se encuentran en los almacenes con una buena rentabilidad.”
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Las diferentes Herramientas Digitales
Por: Juan Carlos Samper [email protected]
Con gran sorpresa me he encontrado en los diferentes
países que el desconocimiento y la desinformación que
existe en el mundo digital es realmente preocupante.
Creo que los que trabajamos en el mundo digital tenemos
una clara responsabilidad de educar y capacitar al
mercado, para que el medio se desarrolle con la
naturalidad y efectividad que lo caracteriza. Lo que es
realmente preocupante es que por la necesidad comercial
de vender una herramienta, un medio o un desarrollo, se
desinforme al mercado sobre el verdadero uso que tienen
las diferentes herramientas que tiene en el medio. Quiero
decirles que dependiendo de las necesidades que Uds.
tengan, deben analizar las herramientas que les
convienen. Hemos hablado muchos años que el famoso
click es el determinante de una campaña publicitaria en
internet, pero la realidad hoy en día es otra, partiendo de
las estadísticas que hay donde el 20% de los internautas
hacen el 80% de los clicks. La gran pregunta entonces es
que pasa con el 80% que no lo hacen? No es efectivo el
medio? Claro que lo es!! Pero la efectividad de internet no
está determinada por el click sino por el cumplimiento de
los objetivos que usted como cliente tiene. Que se debe
comprar pagando por click (cpc = costo por click)? NO!
Depende de lo que usted busca. Las modalidades de
compra son CPM, CPC y CPA. El primero está relacionado
con compra por cada mil personas que son expuestos a las
piezas. Esto es muy útil cuando usted necesita que mucha
gente sea expuesta a una marca. El segundo está
relacionado con pago por cada click que corresponde a un
visitante a su website, y el último está relacionado con el
pago por cada acción. Una acción puede ser por ejemplo
un formulario lleno en su website o un registro.
Conclusión….usted puede definir como quiere pagar
dependiendo de lo que necesite. Hay que dejar el cuento
que este negocio es por clicks…NO es así!
Encontré una magnifica gráfica que ilustra las utilidades
que tienen las diferentes herramientas que tiene el
medio. Nadie puede garantizar que los clicks de los
buscadores son la mejor opción, nadie puede decir que los
formatos espectaculares son la mejor opción. Ahora está
de moda decir que hay que tener una página en las redes
sociales (aclarando que las redes sociales no es solo
Facebook) y nadie puede decir que esa es la mejor opción.
Hay un sinnúmero de herramientas y creo sin lugar a dudas
que debemos ser muy claros cuando le explicamos a un
cliente lo que debe hacer, partiendo siempre de lo que
realmente necesita y no dependiendo de lo que le
queremos vender. Quiero hacer un llamado a todos los que
trabajan en este negocio, por que creo que muchos están
confundiendo a los clientes por un afán protagonistico de
vender. Si no son responsables, lo que vamos a lograr es
que la gente desconfíe de este medio que es realmente
importante en el ámbito del mercadeo.
La gráfica anexa muestra claramente que si lo que Uds.
necesitan señores clientes es construir Awarness (franja
azul) para su marca, hay herramientas claras como la
publicidad tradicional (cuadro rojo) con diferentes piezas
entre las cuales están el video, los patrocinios, etc. con lo
cual logran un amplio alcance y frecuencia (cuadro
vinotinto).
Si lo que necesitan es consideración deben buscar
segmentación (lo cual lo logran con publicidad contextual)
y esto los llevara a optimizar sus presupuestos y aumentar
la relevancia de los mensajes en el
target.
Si lo que necesitan es buscar
favorabilidad para su marca deben
trabajar con herramientas
que les permitan una
respuesta directa lo cual lo
logran con textlinks, e mails,
palabras de búsqueda y esto
los llevara a q su producto
tenga una mayor posibilidad de
conversión en la compra. En este
caso, OJO..no es compra en el
punto de venta real, es en el
website de su marca.
Si lo que necesita es que la gente
compre en su website y logre
lealtad se debe trabajar con
herramientas de marketing social
que influencien a los internautas.
Cuando un usuario llega a este
punto en su website abre lo más
importante que tiene internet como medio que es abrir
la posibilidad de dialogo con el consumidor a través de
la creación de una comunidad.
Si analizan decir que en el marketing digital es mejor
una herramienta que otra es un grave error sino se tiene
en cuenta el objetivo que la marca tiene. Quiero decir
que está de moda decir que las redes sociales son lo
mejor, otros dicen que los buscadores y otro los
portales…yo les digo que ni uno ni otro. Siempre todo
depende de lo que usted como cliente necesite.
Quisiera que guarden este cuadro o si alguno quiere que
se lo envíe, me mande un mail y con gusto se lo envío.
Lo que no puedo permitir es que sigan diciéndole a la
gente cosas que el medio o las mismas herramientas no
pueden lograr. Si lo que queremos es que el medio
evolucione, tenemos que ser claros y explicar las
posibilidades que cada herramienta tiene dentro del
contexto del marketing digital.
Por último, sabían que según el ultimo EGM en Colombia en
las 15 principales ciudades hay 2.9 millones de amas de
casa?
Sabían que internet es el segundo medio en penetración
después de TV pero el primero en afinidad? Sabían que el
75% de las amas de casa que navegan están en los estratos
1, 2 y 3?
Mil gracias
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Una Nube Hecha Telaraña
Por: John Calderón Viana. Universidad EafitIntegrante del Club de Mercadeo
1992…1990. La información dejará de pertenecer sólo a
unos pocos y el mercado como lo conocíamos no volverá a
ser el mismo, jamás. La “Gran telaraña mundial”
finalmente se incorporó a “la nube” y el resultado fue una
de las mayores revoluciones de la historia de la
humanidad. Si todavía no has entendido, sólo es necesario
relacionar los anteriores términos con WorldWideWeb y
con la simple palabra de 8 letras que conocemos como
Internet.
Al día de hoy internet tiene poco menos de 2 mil millones
de usuarios lo que corresponde a algo así como un 27% de la
población mundial y la cifra sigue en aumento. La cantidad
de información que se mueve diariamente es
increíblemente grande y se podría decir que hoy contamos
con un mercado paralelo con características y
movimientos (varios de ellos evidentemente distintos a los
del mercado offline) que hacen de ese relativamente
nuevo mundo, una herramienta fundamental para el
mercadeo de nuestro tiempo, mercadeo que se nutre de su
diversidad y constantes innovaciones que pueden estar al
alcance de cualquier persona que pueda tener acceso a
ella, es decir…mucha gente.
Algo muy interesante del internet y en gran medida una
parte esencial de su éxito, es el hecho de que sea un
sistema interactivo; “La información dejará de
pertenecer a sólo unos pocos y el mercadeo como lo
conocíamos no volverá a ser el mismo, jamás”. Surgen
nuevos conceptos; marketing digital, online marketing y
derivados de ellos como Search Engine optimization
(SEO), marketing E-mail, marketing mediante blogs y
marketing en redes sociales, entre otros, son pan de cada
día para muchas empresas que se encuentran a la
vanguardia de la información, estas se han comenzado a
valer de las herramientas de la gran red y en
consecuencia, la recordación de marca se ha convertido
casi que en una competencia. Por otra parte, el
consumidor se ve enfrentado diariamente a miles de
anuncios publicitarios, de los cuales recuerda tan solo una
mínima parte, con lo que estar en las primeras posiciones
en sus mentes se convierte en un reto muy grande y ya no
basta con la seguridad del mundo terrenal porque,
simplemente la mente del consumidor cada vez se
encuentra más ligada a un estado de realidad virtual. A
continuación, una breve descripción de esas nuevas
tendencias ligadas al mercadeo en la nube, simplemente
con el ánimo de dejar en el lector aquella sensación que
mueve al mundo, que lo mantiene vivo, que lo lleva a
querer saber más, al avance, que hace que las películas,
novelas, libros, conferencias y estas líneas sean leídos y
disfrutados…
SEO: se utiliza para mejorar la visibilidad de una página
web en los diferentes buscadores como Google, Yahoo!,
Bing, Altavista, entre otros, de manera orgánica; sin
pagarle dinero al buscador para tener acceso a una
posición destacada en los resultados. Para ello se valen de
ciertas técnicas y herramientas especializadas.
Principalmente recurren a la ingeniería inversa o en otras
palabras, tratan de descubrir cómo es que estos
buscadores funcionan y jugar con tales descubrimientos a
favor, también, es necesario conseguir que otras web
enlacen con la propia, contenidos que generen viralidad,
estructura interna de la página, así como su diseño,
presencia o enlace en redes sociales y en general todo lo
que la “araña virtual” (robot de búsqueda
continua, que se basa en algoritmos
que tienen en cuenta:
frecuencia, recuento, peso
y relevancia) distinga y
finalmente jerarquice. El
tema es muy extenso y
mucho más complejo y harían
falta libros completos para tener
nociones más claras y capacitación especializada
para lograr un posicionamiento mediante buscadores de
manera efectiva.
Marketing en redes sociales: las redes sociales son
estructuras compuestas de grupos de personas quienes se
relacionan en diferentes ámbitos de manera online. Las
estrategias de mercadeo se han enfocado mucho en este
tipo de redes porque con un objetivo muy claro y un
conocimiento pleno de cómo funcionan estos sistemas se
pueden lograr interacciones masivas con la marca con
inversiones mínimas de dinero, además el conocimiento
del cliente es mucho más real y espontáneo. Es de las más
usadas hoy en día y la forma que más fuerza está teniendo
por lo que vale la pena profundizar mediante fuentes más
especificas.
Marketing mediante E-mail: Es un marketing mucho más
formal, viene a ser como una manifestación del marketing
directo pero mediante el uso del internet, es muy útil
almomento de brindar información muy específica y más
segmentada, ideal para clientes activos de la marca y para
efectos de construir relaciones sólidas con los clientes.
Marketing mediante blogs: Un blog (web-log), es una
manera muy efectiva de mantener informados a los
clientes de los últimos movimientos que realiza la
compañía, además que si se lo sabe manejar
adecuadamente, se convierte en un complemento
perfecto de las anteriores dinámicas de marketing: puede
ser un enlace estratégico a la página principal o bien,
puede ser una fuente de información importante para
nuestros clientes más activos y a partir de los
comentarios que las personas
dejen en el blog, con el
tiempo irán surgiendo los
deseos frente a la marca, y
algo muy importante, las fallas
de la empresa vistas casi que en
tiempo real.
Luego de una pequeña introducción al mundo del
mercadeo online es fundamental darse cuenta que el
mundo todavía tiene mucho que aprender de la gran
telaraña mundial, ella sigue allí, esperando ser
descubierta, sin embargo, llena de complejidades y
caminos sin salida, por eso es tan importante que el ser
humano mantenga intacta su esencia, esa que no se
encuentra en el mundo virtual y mientras se encuentre
online al menos conserve aquello que lo lleva a terminar
de leer estas palabras; la curiosidad y la intriga.
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BIZINK es una competencia
i n t e r n a c i o n a l p a r a
estudiantes de pregrado,
que desafía mentes
alrededor del mundo
para desarrollar sus
h a b i l i d a d e s
p r o f e s i o n a l e s y
c o n o c i m i e n t o s
prácticos, a través de
c a s o s r e a l e s d e
Empre sa s rea le s .
Orientación al logro,
c r e a t i v i d a d ,
responsabilidad social y
capacidad de hacer un
trabajo efectivo y eficiente
en equipos multiculturales y
multidisciplinarios son
e l e m e n t o s
indispensables en una
competencia sin límites.
La competencia está enfocada a tener una perspectiva
global en los negocios, con una visión especial de la
empresa Latinoamericana, la cual se enfrenta a una región
cambiante; política, social y económicamente. Límites de
tiempo y la necesidad de tomar las decisiones correctas,
requieren que los participantes tengan capacidad de
interpretar los movimientos del mercado, saber cómo
actuar ante ellos y hacía dónde dirigir sus estrategias. BIZ
INK propende por las habilidades que todos los
profesionales en el área de Negocios deben tener.
Habilidad a la hora de tomar decisiones, manejo de
lenguas extranjeras, análisis, interacción en diversos
ambientes internacionales,inteligencia emocional,
tolerancia, compromiso ético, adaptabilidad ante el
cambio, capacidad de resolver conflictos, interpretación y
comprensión de diferentes culturas, entre otras, son
habilidades que se combinan con disciplinas como
Administración, Mercadeo,
F inanzas, Economía,
Logística, Ventas, RRPP,
RRII y Diplomacia,
E s t r a t e g i a ,
N e g o c i a c i ó n y
Re s p o n s a b i l i d a d
Social.
La competencia se
r e a l i z a r á e n e l
segundo semestre del
2011 en la Universidad
EAFIT y consta de varias
etapas. La primera de
el las, consiste en
contactar universidades
nacionales e internacionales
para que participen en
un simulacro virtual
l l amado “G l oba l
View”, en donde tendrán que crear una empresa y
cada semana tomar decisiones importantes en diferentes
áreas. En la segunda etapa, los cuatro mejores equipos se
reunirán en la Universidad EAFIT; allí, empresas de
diferentes campos de conocimiento les presentarán a los
estudiantes cada día un reto, para que así ellos busquen la
decisión que les parezca más acertada. Luego estas
decisiones serán evaluadas por un jurado que determinará
cuál equipo es el ganador, el cual obtendrá premios en
especie.
Este evento espera contar con la activa participación de
todos los estudiantes registrados en dicho proceso, al
mismo tiempo que obtengan una gran experiencia y
aprendizaje.
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El advergaming es la práctica de videojuegos para publicitar un producto que aporta diferentes beneficios para el ofertante tales como: reconocimiento de la marca, venta de producto, fidelización, formación y educación del cliente, distribución y reducción de costos de publicidad, creación de comunidades, captación de nuevos usuarios, contacto directo con el cliente y el efecto to target.
Esta nueva práctica ha reportado un gran éxito en Estados Unidos. Tiene características específicas tales como: es un juego divertido o adictivo, da lugar a premio o promoción, el registro es sencillo, hay un ranking de puntos, se consolida una comunidad y hay recomendación viral por parte de los gamers. Una de las empresas líderes en advergaming a nivel mundial es Coca-Cola Company con el Tunnel of Love que cuenta con más de 10,000 jugadores. Otras organizaciones que han decidido adoptar este nuevo movimiento son: Gillete con M3Power, AXE, WWF y Wilkinson.
En Medellín, una marca en crecimiento que ha aventurado a sus consumidores más pequeños en esta práctica es Los Verdes, empre sa ded i cada a l a producción y comercialización de comidas rápidas, en su sitio web les permite a los más pequeños interactuar con la marca en Verdino Club.
Esta nueva práctica permite a los consumidores tener una nueva experiencia llena de aventura y competitividad, donde tienen un conocimiento de la marca y se sienten identificados con la personalidad que esta refleja; al lograr esta identidad la marca logra una fidelización que representa más que conocimiento de marca. Por este medio la empresa también logra conocer a sus clientes, qué sienten, qué esperan de la empresa y de la marca, a su vez le permite a la marca renovarse y estar a la vanguardia de un mundo cambiante y dinámico, tener la información en el primer momento en que se produce y propone una forma más directa de estar en contacto real con el cliente.
ADVERGAMING generando una nueva experiencia
Por: Anabel Caro AngaritaCIRCULO DE MERCADEOUNIVERSIDAD DE MEDELLIN
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Almohada tipo ostra para que tomes la siesta en donde te coja
Kawamura Ganjavian, inventor de este maravilloso producto, sólo lograba dormirse cuando la habitación estaba totalmente a oscuras. Con el fin de brindarle una solución a su problema y al de muchos otros que lo han experimentado, creo la almohada tipo bolsillo en donde no entra ni un rayo de sol. Es portable y abullonada, claro que muchos dicen que sería difícil no morir asfixiado dentro de esta ostra.
Un baño para espantar a tus intrusas visitas
El baño broma de tiburón literalmente le quita los pantalones del susto a tus visitas indeseadas y hacen que lo piensen muy bien antes de volver a molestarte. Por solo 6 dólares con 99 centavos puedes usar este adhesivo sobre la tapa de tu inodoro. Puedes conseguir este y muchos motivos más!
http://foolishgadgets.com/wp-content/uploads/2011/06/prank-toilet.jpg
http://ohhitech.com/2011/06/05/the-pocket-pillow-lets-you-sleep-anytime-anywhere-like-an-ostrich/
Leche materna ¡Fresca y a la venta!
Encontramos una página web dedicada a la producción y c omerc i a l i z a c i ón de l e che ma te rna . En
puedes encontrar información sobre la importancia de la leche materna, datos de investigaciones que puntualizan los beneficios de este producto y también puedes hacer pedidos a domicilio si eres residente de los Estados Unidos.
http://mybreastmilkforsale.com/
Jugo de Hamburguesa
¿Por qué comerte una hamburguesa cuando puedes tomártela? Es MeatWater, sabe a hamburguesa con queso, es preferida por quienes gustan saltearse comidas, por falta de tiempo o pereza de masticar, y por aquellos que usan dentadura postiza. Se vende en Estados Unidos.
http://www.terra.com.mx/Turismo/fotos/24842/Las+8+hamburguesas+mas+raras+del+mundo.htm
http://mybreastmilkforsale.com/
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