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Bienvenidos al Portal de Inforuralbierzo, em-presa de nueva creación en el cual podrás encontrar todo tipo de búsqueda de recur-sos para Turismo rural en toda la zona de El Bierzo.

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Mapa del Sitio

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1.- Home. Briefing.2.- Show Logo. Análisis del logotipo. 3.1. Html. Análisis Denotativo. 3.2. Estilo Css. Análisis Connotativo.3.- Descargar Pdf. Libro de Estilo.4. Administrator. 4.1.- Administrator/ Configuración global. Portal de servicios dinámicos. 4.2.- Administrator/Gestor multimedia. 4.2.1.- Ad/ Cg/ Multimedia de promoción. 4.2.2.- Ad/ Cg/ Audiovisual. 4.3.- Administrator/Galería de imágenes . Fotografías. 4.4.- Administrator/ Noticias. Campaña de Publicidad. 4.5.- Administrator/ Gestor de Módulos. Stand para la Feria FITUR. 4.6.- Administrator/Audiovisual. Spot Publicitario.

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Para poner en marcha el Portal de recursos de Turismo rural, debemos de ir analizando y desa-rrollando los siguientes puntos:

1.- Imagen de marca. Nos piden una imagen de marca que sea jo-ven, dinámica, competente, fiable, bien posi-cionada dentro de un sector tecnológico en alza, y sobre todo muy cercana a sus clientes.

2.- Código de Color.Dentro de la imagen de marca debemos de encontrar el código de color más adecuado, teniendo en cuenta que solo opera en Inter-net, con lo cual hay que adaptar la imagen de marca en su aplicación digital.

3.- Portal de servicios dinámicos.La empresa necesita un Portal de servicios donde se ofertarán todo tipo búsqueda de re-cursos de Turismo rural en la zona de El Bierzo.

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Dicho Portal deberá de hacer uso de Web 2.0 para su buen posicionamiento web.Nos piden que el Portal sea desarrollado en Joomla, con secciones, categorias y articu-los bien estructurados y con sus correspon-dientes enlaces, inclusión de elementos flash y video, uso de herramientas de análisis y motorización,localizacion de la empresa en Google Maps y todo lo que consideremos ne-cesario para la elaboración del Portal.

4.- Multimedia de promoción de la empresa y sus servicios.

En el multimedia nos piden que el objetivo sea la promoción de la empresa y sus servicios du-rante la realización de la feria “FITUR” , ya que será allí donde “Inforurualbierzo” presente su modelo de empresa.

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5.- Fotografías.Realización de fotografías que sirvan de apo-yo para los contenidos del Portal . Las fotogra-fías deberán de tener la correcta medición, encuadre, retoque, y optimización para el Portal digital.

6.- Stand para la Feria “FITUR”.La empresa necesita la relización de un mo-delo de Stand que le sirva como estancia fIsica en “FITUR”, donde nos piden que tenga zonas diferenciadas:- Zona expositiva.- Zona de descanso.-Zonza de acceso al Portal.

7.- Audiovisual de publicidad.Nos solicitan un audiovisual de 20” mínimo que se emitirá durante la Feria, donde pueda publicitar sus servicios.

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8.- Campaña de Publicidad.El último requisito que nos pide la empresa es una campaña de publicidad efectiva y de bajo presupuesto. Para ello nos proponen que realizaemos una campaña BTL de bajo presu-puesto pero que sea efectiva. Dicah campa-ña se realizaría durante los días previos, duran-te e immediatamente posteriores a la Feria.

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Show Logo.

Show Logo/Inicio.

Nos planteamos el hacer una imagen de mar-ca que aumque pretenda dar sensaciones de juventud, de dinamismo, tambiém queremos que de la sensación de fiable y competente.Los primeros bocetos de la imagen de marcanos quedan muy confusos y con demasiados detalles, y lo que queremos es que sea una imagen más directa.aqui vemos una evolu-ción .

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Al ser nuestra empresa una empresa que opera directa y exclusivamente por Internet, depende-mos de nuestra imagen, por tanto lo que trata-mos es de enfocar nuestra imagen de marca de forma que sea atrayente para sus clientes.

El Logotipo está estructurado en tres zonas dife-renciadas, cada una de ellas tiene su finalidad.

Show Logo.

Show logo/Html.

iÉsta primera zona hace alusión al “icono de información”, nos decidimos por ésta opción por-que al ser nuestra empresa ex-clusivamente digital y de infor-mación de recursos rurales era una forma de hacer ver a ues-tros ususarios que es un Portal de información.

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Show Logo/Html

La segunda zona bien diferenciada del Logoti-po es la zona en la que incluimos tipografía y en donde damos informa-ción de a lo que nues-tra empresa se dedica, que es a la información de casas rurales.

La tercera zona hace alusión a la zona donde se encuentran situados nuestros recursos del Portal, que en nuestro caso es la zona de El Bierzo.

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Show Logo/Html

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Punto de interés.

Masa.

Direcciones.

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Show Logo/Css

Los colores que hemos utilizado para la creación de la Marca son el verde, el naranja y como fon-do el blanco, especificar que la marca siempre irá sobre fondo blanco. Está probado que el co-lor aumenta la eficacia de una imagen de mar-ca y eso lo hemos tenido muy en cuenta, ya que nos piden que la marca sea la fachada de la empresa y que de a simple vistazo las sensacio-nes que queremos que son las de una empresa joven ydinámica.Pero ¿qué simbolizan los colores en nuestra marca?:

Verde: Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza, el frescor, la salud y las plan-tas. Simboliza la esperanza. en nuestro caso lo usamos con el fin de transmitir el valor de lo natural y lo fresco, de la naturaleza en sí misma.

Naranja : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz. El naranja es visto como sociable y jovial.

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Show Logo/Css

En nuestra marca el naranja simboliza la juventud y lo la alegría de una empresa joven.

Blanco: Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible.En nuestra marca queremos dar la sensación de limpieza, de algo que no está manchado, de una empresa nueva,virgen y limpia de influencias que se quiere abrir camino pero muy segura de lo que quiere.

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A continuación os presentamos el Manual de Marca o Libro de Estilo del Logotipo creado para Inforuralbierzo.

Manual de Imagen Corporativa.

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Índice

1.- Presentación.

2.- Imagen de Marca. 2.1.- Imagen de marca principal. 2.2.- Imagen de marca para web 2.0.

3.- Aspectos Técnicos. 3.1.- Logotipo. 3.1.1.- Estudio y concepto. 3.1.2.- Estudio de proporción. 3.1.2.1.- Rejilla modular. 3.1.2.2.- Variaciones de tamaño. 3.1.2.3.- Área de respeto. 3.1.2.4.- Manipulación incorrecta. 3.1.3.- Estudio del color. 3.1.3.1.- Paleta de colores. 3.1.3.2.- Variantes del color. 3.1.3.3.- Logotipo sobre fondo de color. 3.1.3.4.- Logoipo sobre imágenes de fondo. 3.1.4.- Estudio de la Tipografía.

4.-Imagen de Marca en expansión.

5.- La Marca en la Web 5.1.- Marca en la web. 5.2.- La marca en la Web 2.0.

11.


Presentación


1. Presentación

En este Manual vamos a presentar la imagen marca de “InforuralBierzo”, una empresa de nueva creación dentro del sector de servicios digitales , de un portal temático de búsquedas de recursos de Turismo rural, alojamientos en casas rurales, rutas, actividades, restauración, gastrono-mía...En nuestro empresa estará especializada en toda la zona de El Bierzo, pero aumque sea ese su comienzo tendría miras a expandirse a otras zonas de España.

1. Presentación


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Manual de Imagen Corporativa.Manual de Imagen Corporativa.

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2 Imagen de marca


2.


2. Imagen de Marca


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2. Imagen de Marca2.1. Imagen de marca principal.


Imagen de marca principal creada básicamente para la portada del Portal digital, así como para banners y diver-sas aplicaciones que necesitemos utilizar.

Manual de Imagen Corporativa.2. Imagen de Marca2.2 Imagen de Marca para web 2.0


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Imagen de marca creada para insercción en web 2.0 , como Facebook, Vimeo...Usamos este logotipo para las web 2.0 porque debemos de escoger un formato cuadrado para que que cuando lo insertemos no se nos distorsione la imagen, las medidas que usaremos serán 200 x 200 px.

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3.Aspectos Técnicos

3. Aspectos Técnicos


3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo


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3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.1 Estudio y concepto


Lo esencial para la creación de la Imagen de Marca de “Inforuralbierzo” es que sea reconocible, sencilla, elimi-nando detalles, y quedandonos con lo que nos interesa.Para ello, hemos utilizado el logotipo univeralmente cono-cido como es el de información, así conseguimos que a simple vista se suponga que es un Portal de info.El hecho de que el circulo que rodea a la “i” esté abierto lo hemos utilizado para dar la sensación de amplitud, de lo que abarcamos, en este caso la empresa.De ahí jugamos con la tipografía y con los colores, utilili-zando un único elemento pictórico, que es la b de Bierzo, que en realidad es un árbol.La linea que subraya el logotipo deja muy claro y subra-yado que la empresa es alegre pero que también es seria.

3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.2. Estudio de proporción3.1.2.1. Rejilla Modular

Para encajar las medidas exactas del logotipo nos ayuda-mos de una rejilla modurar y de un modulo al que llama-mos “x”, y que en este caso la x es la medida que marca la altura y anchuza de la “o” de bierzo.


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1x

7,25x

1x

27,5x

20x

10x 5x

1x

3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.2. Estudio de proporción3.1.2.2. Variaciones de tamaño


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3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.2. Estudio de proporción3.1.2.3. Área de respeto

Aquí vemos el área de respeto del logotipo, que bajo ningún concepto variará, siendo así 1x todo alrededor del logotipo , marcando un rectángulo a su alrededor.


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1x

1x

1x

1x


3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.2. Estudio de proporción3.1.2.4 Manipulación incorrecta

En este apartado vemos algunos ejemplos de cómo no se puede manipular el logotipo, pero podrían ser muchos más, porque no se podrá variar ninguno de los elementos que forman el logotipo, ni por escala, color, rotación, ni otros aspectos.


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3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.3. Estudio del color3.1.3.1. Paleta de colores corporativos


Colores Web RGB

CMYK Pantone

C0M50Y82K0

C78M13Y70K0

#339966 R51G153B102

R255G153B51

341C

1375C

#FF9933


3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.3. Estudio del color3.1.3.2. Variantes del color


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3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.3. Estudio del color3.1.3.3. Logotipo sobre fondo de color


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3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.3. Estudio del color3.1.3.4. Logotipo sobre fondo de color


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3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.3. Estudio del color3.1.3.4. Logotipo sobre imágenes de fondo


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La imagen de marca siempre irá sobre fondo blanco.

3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.3. Estudio del color3.1.3.4. Logotipo sobre imágenes de fondo


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3. Aspectos Técnicos3.1. Logotipo3.1.4. Estudio de la Tipografía


A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890

A B C D E FE G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o q r s t u v w x y z 1234567890


Tipografía utilizada principal: Garamond regular

Tipografía secundaria que utilzamos para representar las diferentes zonas de nuestro portal digital: Century Gothic regular

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4.Imagen de marca en expansión

4. Imagen de Marca en expansión


4. Imagen de Marca en expansión


Como ya explicamos con anterioridad, nuestra empresa, aunque comienza siendo un portal destinado a la zona del bierzo, tenderá a expandirse, lo que significa que para cada zona deberá de tener una marca distinta, como ejemplo hemos escogido la zona del Valle del Jerte.

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5.Imagen de marca en la web.

5. Imagen de Marca en la Web.


5. Aplicaciones en la Web.5.1. La marca en la web.


Lo que ofrecemos a continuación son imágenes del Logo-tipo de Inforuralbierzo en la web.

5. Aplicaciones en la Web 2.0.5.2. La Marca en la Web 2.0.


Inforuralbierzo en Facebook.


5. Aplicaciones en la Web 2.0.

Inforuralbierzo en Blogger.

Inforuralbierzo y su Frienfeed de Facebook.



Inforuralbierzo en Twitter.

Inforuralbierzo en Flirck.


Inforuralbierzo en YouTube.


Inforuralbierzo en Vimeo.

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Administrator

Admin. Configuración Global

El Portal de servicios que hemos realizado para Inforuralbierzo lo hemos desarrollado en Joomla, sitio web dinámico e interactivo con lo cual hare-mos que el usuario se involucre más en el sitio.Nuestra dirección url es; http://rherrerias.escuela-deartetalavera.com

Plantilla.Para el desarrolllo de la web dinámica hemos hecho uso de una plantilla que se llama “Capri-ca”, descargada de Internet pero que con pos-terioridad hemos personalizado a nuestra conve-niencia con Dreamweaver, hemos personalizado todas las imágenes, css de los módulos, creando un entorno en colores verde, naranja, fondo blanco y algunos toques de gris neutro para los vínculos.Para ver la personalización de la plantilla vere-mos las dos imágenes siguientes:

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Plantilla “Caprica”

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Administrator


Plantilla personalizada.

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Administrator


Herramientas de análisis y monitorización.

Herramientas para web master.

Google analytics.Para insetar el código de nuestro google analytics usamos el siguiente plugin “Google Analytics Plugin by WarMarks”.

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Administrator


El Portal está estructurado en secciones, catego-rías y artículos sin clasificar para una estructura ordenada de la misma.

Menú Inicio. Menú personalizado.

Este menú es el más importante de todos, ya que de hecho no se debe de eliminar.

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Administrator

Hacemos uso de componentes, módulos y plu-gins nativos de joomla, que vienen insertados en el paquete de joomla, así como los que nos des-carguemos de internet.

Componentes descargados.- Dynamic Flash Gallery. Nos inserta las imágenes en modo flash.- Phoca Maps. Nos inserta los mapas de Google.- Joomap. Nos crea un mapa de nuestro sitio.- JCE. Administratation.

Módulos descargados.- mod_social medialinks.- mod_gtraslate.- joomla 1.5 Html module.- mod_simple_video_flash_pplayer.- mod_flashmod.- mod_ rockslideshow.


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Administrator

Plugins descargados.- Google maps.- Editor Jce 1.5.6.- Google analytics plugin by WarMarks.Debemos decir que los componentes, módulos y plugins son los usados hasta ahora, porque el portal está en construcción.

Contenidos multimedia basados en flash y en video.


Este que vemos en la imagen es un módulollamado mod_simple_vi-deo_flash_player, que nos deja vincular a you tube.

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Administrator

Lo que vemos a continuación es una pelicula flash, a la cual hemos dado comportamientos para que nos vincule donde queramos.Es solo un ejemplo de los que hay metidos en la web.

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Otra cuestión importante es la colocación de los mapas de google para la localización de nuestras casas rurales o lo que nos interese, aquí vemos un ejemplo, que hemos realizado con el componente de phoca maps.

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Admin. Gestor multimedia.

El multimedia contiene navegación interactiva, transiciones, animación inicial a modo de pre-sentación desde donde se vincula a las demás partes del multimedia, en general todos los ele-mentos llevan sus propios comportamientos, lo que hará que la navegación sea fluida.Por otra parte metemos elementos 3d en forma-to QuikTime vr, que hace que sean manejables con el ratón.Imagen del menú principal.

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Admin. Galería Fotográfica

Para la inclusión de las fotográfias en la web de-bemos de tener en cuenta su peso y tamaño.Las imágenes han sido realizadas por nosotros tanto las de interior como las de exterior, que posteriormente hemos retocado con Photoshop.Para obtener el peso y tamaño deseados tene-mos que optimizarlas, teniendo en cuenta que la calidad ha de ser bicúbica, los ajustes de color a sRgb.Así obtendremos el resultado deseado.Las imágenes que hemos utilizado para la web han seguido todas éste procedimiento, y hemos conseguido que su tamaño en pixeles sea alre-dedor de 500x400px, y su peso alrededor de 150 a 200 kb.A continuación vemos una muestra de las imá-genes:

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Admin. Galería Fotográfica

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Admin. Noticias

Para la Campaña Publicitaria nos hemos basa-do, aumque no en su totalidad, en este cartel:

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Admin. Noticias

Dicho cartel que ésta basado en una de las fotos de la galería fotográfica será utilizado como re-clamo dentro del Stand que Inforuralbierzo pre-sentará en la Feria de Turismo “FITUR”.Estará situado en la zona expositiva del Stand, junto a diversas fotos de paisajes de la zona a publicitar. tendrá una medida de 1,50m de alto x 1m de ancho, para que llame la atención al visitante.Dentro del Cartel podemos ver el slogan:“ Tus casas Casas rurales... donde imagines”.Dicho slogan no nos diría muxo si anulamos la imagen, por que es un juego de palabras que sin la imagen no tendrían la misma connotación, ya que la imagen no es de una casa real ni en un paisaje real, sino que es un montaje de una casa de porcelana rodeada de piedras, de un lugar imposible en el medio de la nada.

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Admin. Noticias

De ahí el slogan, nosotros, o sea, “Inforuralbiero”podemos conseguir la Casa Rural en el lu-gar donde imagines y en la casa de imagines aumque no sea real.En realidad jugamos con la descontextualización de los elementos del anuncio, ya que utiliazamos elementos que no tienen que ver con su función normal. Por otra parte podemos decir que la imagen de las casas nos llama la atención por su textura y por lo mencionadoanteriormente.el anuncio es equilibrado aumque tendría ten-sión añadida en la frase “...donde imagines.”

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Admin. Noticias

Campaña de promoción dentro del Stand.La campaña de promoción dentro del stand se basará básicamente en un juego. En el stand existe una sala donde está una Bola cuántica con un mapa gigante de El Bierzo, que hace de guía turístico.El usuario en dicha sala podrá elegir su ruta pinchando en la Bola y se le abrirá un panel donde podrá ver su ruta elegida.Dicha ruta se quedará grabada y a la salida el usuario será obsequiado con un Cd donde la po-drá ver y a su vez obtendrá un código con el que visitando la web http://inforuralbierzo.olifvmi.compodrá participar en el concurso “Llevaté tu Ruta”, con el que el ganador se llevará su ruta elegida en el guía turístico cuántico.

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Admin. Noticias

Campaña BTL.La campaña BTl la basamos en el guía turístico que está dentro del stand.Se trata de crear una bola de plástico con ca-pacidad para que pueda entrar una persona, la cual irá dando vueltas por las immediaciones de Fitur, dicha bola se irá parando delante de la gente invitándoles a que entren a ver el Stand de Inforuralbierzo y ofertándoles a participar en la promoción que hay dentro del stand, donde se pueden llevar la ruta que ellos elijan.La persona que va dentro de la bola de paso pide ayuda para poder salir de ahí, y pide que entren porque cada 50 visitas la persona que tie-ne contacto con el interior del stand hace relevo con otro compañero.Lo vemos en imagen:

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Admin. Noticias

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Admin. Gestor de Módulos

Para el stand que presentamos para la Feria de Turismo “FITUR”, hemos considerado que tendrá unas dimensiones de 7m x 4m, utillizando una esquina.El stand estará distribuido de la siguiente forma:

1.- Sala interactiva, donde en su interior estará la bola interactiva donde los usuarios podrán ju- gar a crear sus rutas.

2.- Zona expositiva, donde se expone el cartel de la campaña y diversas fotográfias, y donde el usuario tendrá acceso a un ordenador para acceder al Poratl de Inforuralbierzo y a su multimedia y un LCD donde se proyectará el spot publicitario de Inforuralbierzo.

3.- Zona para transaciones, donde el usuario po- drá recoger su Cd tras participar en el juego de la bola cuántica y podrá obtener todo tipo tipo de información o transación.

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4.- Zona de almacen. Zona destinada a guardar el material necesario para el mantenimiento del stand, así como para uso de los empleados.

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Imágenes.

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Admin. Audiovisual

El Spot Publicitario nace a partir de la idea de crear dos mundos contrastados, uno en blanco y negro y otro a color. La técnica utilizada para la realización de los videos es artesanal, jugando con la textura del fondo de papel blanco, sobre el cual se proyec-tan sombras de casas o de paisajes imaginarios en blanco y negro condfundiendo al espectador con una sensación de sobriedad y de especta-ción, para posteriormente cambiar al color, al mundo de lo alegre, que es donde mostramos ya un paisaje que, aumque no real evoca sensacio-nes más placenteras.Lo que hemos pretendido con el video es que el espectador vea claramente que hasta que nues-tra empresa no llega al mercado estaba en las sombras y que ahora si puede encontrar todo lo que se imagine en cunto búsqueda de recursos rurales.

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Admin. Audiovisual

Para conseguir este fin hacemos uso de frases como “No te quedes en las sombras”, y “Descú-brelas”, ésta última refiriéndose a las casas.El Spot tiene una duración de 28” y será emitido durante la Feria de Turismo “FITUR”, dentro del Stand en un LCD adecuado para ello.Los videos han sido grabados con un ipod, y después se han montado con Premiere, hacien-do uso de imágenes y de la transiciones que nos han parecido convenientes.La música utiliazada pertenece al grupo “Vetusta Morla”, cuyo título es “Copenhage” versión ins-trumental.A continuación mostramos una serie de imáge-nes que muestran una mínima evolución de la trayectoria del spot:

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Admin. Audiovisual

http://www.youtube.com/watch?v=m8Pm8hQYvzo

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Programas utilizados

AdobePhotoshop

AdobeFlash

AdobeIndesing

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Cinema4d

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Filezilla

QuickTime

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