Rafael Bravo Toledo

Buenos Aires, 12 de octubre de 2006

área 10 de atención primaria

Mesa redonda:Medicalización, invención de enfermedades y manipulación de la evidencia

Cuando el Dr Knock conocio al pregonero: marketing social y venta de enfermedades

Knock o el triunfo de la medicina

“Toda persona sana es un enfermo que se ignora”

Knock conoce alpregonero

"El doctor Knock, sucesor del doctor Parpalaid, presenta sus respetos a la población de la ciudad y el cantón de Saint-Maurice, y tiene el honor de hacerle conocer que, en un espíritu filantrópico, y para contener el progreso inquietante de enfermedades de todo tipo que invaden desde hace algunos años nuestras regiones tan salubres otrora ... dará todos los lunes por la mañana, de nueve y treinta a once y treinta horas, una consulta enteramente gratuita, reservada a los habitantes del cantón.

Para las personas extranjeras al cantón, la consulta quedará al precio ordinario de ocho francos".

Marketing social, enfermedad y salud

la aplicación de los principios del marketing y sus metodología y técnicas, para influir en un determinado publico para su beneficio y el de toda la sociedad.

Producto social:Promoción de una IdeaPráctica SocialUso de determinado elemento

Marketing social, enfermedad y salud

Utilización de los medios masivos de comunicación, para encontrarse directamente con el consumidor:Anuncios o comercialesInsertado en programas de ficción:

las telenovelas (telecomedias) como ideal para transmitir mensajes (de salud)

Utilización de famososla identificación del publico con

determinados personajes famosos es muy estrecha

Un vistazo a las ultimas publicaciones

http://www.paho.org/Spanish/DD/PIN/Numero17_articulo2_5.htm

Los números confirman el impacto que tienen los mensajes sociales cuando se transmiten a través de una telenovela.

Efecto CamilaEfecto Camila

Mientras Camila, protagonista de la telenovela Lazos de sangre, luchaba contra la leucemia, en Brasil se registró un aumento espectacular de donantes de sangre y médula ósea.

http://www.paho.org/Spanish/DD/PIN/Numero17_articulo2_5.htm

Marketing social, enfermedad y Marketing social, enfermedad y saludsalud

Utilización de los medios masivos de comunicación, para encontrarse directamente con el consumidor:Anuncios o comercialesInsertado en programas de ficción:

las telenovelas (telecomedias) como ideal para transmitir mensajes (de salud)

Intervención de famososla identificación del publico con

determinados personajes famosos es muy estrecha

The Katie Couric EffectThe Katie Couric Effect

Patología en el mercadeo social Patología en el mercadeo social sanitariosanitario

mercadeo social sanitario espontáneo o no esperado

Utilización de estas técnicas con objetivos distintos alejados del beneficio social

Consecuencias inesperadas o no deseadas de las campañas de mercadeo

Patología den el mercadeo social Patología den el mercadeo social sanitariosanitario

mercadeo social sanitario espontáneo o no esperado

Utilización de estas técnicas con objetivos distintos alejados del beneficio social

Consecuencias inesperadas o no deseadas de las campañas de mercadeo

http://www.cuidatushuesos.com/

CSI “bad words”

Indices of road-accident deaths for 13 countries Indices of road-accident deaths for 13 countries

with and four countries without seat-belt lawswith and four countries without seat-belt laws

Change a number, create a Change a number, create a patientpatient

Steinman, M. A. et. al. Ann Intern Med 2006;145:284-293

Framework for gabapentin marketing

disease mongering tiposdisease mongering tipos

Medicalización etapas y problemas de la Medicalización etapas y problemas de la vida: Menopausia. alopeciavida: Menopausia. alopecia

Problemas personales y sociales fobia Problemas personales y sociales fobia socialsocial

Exageración enfermedades banales:, colon Exageración enfermedades banales:, colon irritableirritable

Factores de riego vendidos como Factores de riego vendidos como enfermedades colesterol, osteoporosisenfermedades colesterol, osteoporosis

Enfermedades poco Enfermedades poco frecuentes como epidemias frecuentes como epidemias disfuncion erectildisfuncion erectil

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