Flash mensual Mayo 2010

mayo.10

Introducción

El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes televisivo en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:

1. Períodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribución

Share por sistema de distribución

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

2. Programas

Ranking TOP 20 mensual

Programas más vistos por targets

3. Anuncios

Publicidad por cadena

Campaña del mes

Spot del mes

4. Zona informativa

Noticia del mes

News Link

Esperamos que esta información sea de su agrado.

Flash mensual Mayo 2010

Minutos de consumo televisivo

El consumo televisivo vuelve a subir en mayo, al aumentar en un 3,2% con respecto a abril.

Por otra parte, al ser comparado con mayo 2009 su caída representa un –0,4%.

Minutos de consumo por sistema de distribución

Mayo se convierte en el primer mes sin presencia de la señal analógica, y la repartición del consumo de minutos por sistema de distribución se ve representada de la siguiente forma:

TDT: 181 minutos

Satélite: 10 minutos

Cable: 37 minutos Dando como resultado final un consumo Televisivo Total de 228 minutos.

Ene'09 Feb'09 Mar'09 Abr'09 May'09 Jun'09 Jul'09 Ago'09 Sep'09 Oct'09 Nov'09 Dic´09 Promedio (ene-mar) '09

226 224 224 226 229 230 205 198 215 223 226 227 376

Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10 Promedio (ene-mar) '10

236 242 232 221 228 386

Variación 4,4% 8,0% 3,6% -2,2% -0,4%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

Año 2009

Año 2010

0

50

100

150

200

250

300Satelite

Cable

Analógico Terrestre

Digital Terrestre

TOTTV

Share por sistema de distribución

En cuanto a la cuota que representa cada sistema de distribución dentro del Total Televisivo, se puede observar que la TDT posee el mayor porcentaje al obtener un 78,9%. Mientras tanto, el Satélite y el Cable siguen sin reflejar grandes cambios al conseguir respectivamente un 5,3% y un 15,8% en el primer mes libre de señal analógica.

Tendencia de cadenas mes a mes

Telecinco y Antena 3 Grupo luchan por el liderzgo de este mes. Ambas cadenas destacan por su tendencia positiva y por su casi igualada cuota (16% y 15,7% respectivamente).

0

5

10

15

20

TVE1

La 2

Tele 5

Ant 3

Cuatro

Tvcan

La Sexta

A3 Grupo

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Satelite

Cable

Analógico Terrestre

Digital Terrestre

Flash mensual Mayo 2010

También es de destacar el continuo incremento de share de “La Sexta”, situación que ocurre desde febrero de este año.

Por otra parte, Cuatro, TVCan y TVE1 reflejan una disminución de su cuota este mes.

Share por cadenas y franjas

Las franjas diarias son claramente lideradas por las cadenas Telecinco y A3 Grupo.

Telecinco mantiene su popularididad en las franjas nocturnas, mientras que A3 Grupo destaca en el día (mañana y tarde).

Share por cadenas y targets

Telecinco vuelve a destacar en mayo, al conseguir el apoyo de cinco targets. Las “mujeres” y “amas de casa” mantienen su fidelidad a la cadena.

Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Mañana 8,9 2,5 13,5 14,4 7,7 8 10,3

Sobremesa 12,4 4,9 15,4 15,2 10,2 6,6 8,7

Tarde 10,5 3,3 16,4 17,4 8,9 6,3 7

Noche I 10,8 2,1 16,9 14,3 9,1 6 9,3

Noche II 8,7 1,8 18,6 16,8 10,5 7,9 8,7

Madrugada I 6,7 2,7 22,9 17,9 6,8 8,2 5,2

Madrugada II 9,9 4,1 7,1 14 8,1 8,5 2,5

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Ind. 4+ 10,1 2,9 16 15,7 9,1 7 8,2

+ 16 años 10,7 3,1 16,9 15,7 9,5 7,2 8,4

AMAS DE CASA 10,9 3 19,1 16,9 9,2 7,2 7,2

HOMBRES 9,3 3,6 11,6 13,2 9,9 7,1 10

MUJERES 10,8 2,4 20 17,8 8,4 7 6,6

4 a 12 años 3,8 1,2 7,1 12,3 3,6 4,2 5,1

13 a 24 años 4,6 1,5 12,5 25,4 5,8 8,6 10

25 a 44 años 7,8 2,7 15,7 16,2 7 9,8 9,9

45 +/- 65 años 13,6 3,6 18,1 14 11,9 5,1 7,1

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

En cambio los targets “Infantiles”, “juveniles” , “adultos” y “hompres” se inclinaron por la programación de A3 Grupo.

Raking Top 20 mensual

Al conseguir 12 de los 20 puestos del ranking, mayo se convierte en el mes del deporte. Telecinco obtiene las dos primeras posiciones al retransmitir la prorroga y el post del partido “Europa League (At. Madrid – Fulham)” alcanzando una audiencia media de 18,8% y 17% respectivamente. Las Sexta en cambio consigue buenos resultados al conjugar el fútbol y la Fórmula 1. Los Grand Prix de España y Mónaco obtuvieron un promedio de 247,5 mil espectadores. Otra cadena que conquista posiciones en el Top 20 de este mes, al combinar el deporte con el espectáculo es TVE1. Las “Votaciones de Eurovisión” consigue el séptimo lugar del ranking al alcanzar un 12,1% AM%. El programa humorístico dominical “En Clave de Ja” (TVCan) obtiene 3 posiciones este mes.

Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 12-may-10 21:32:44 378 18,8% 45,2%

2 Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 12-may-10 22:13:00 341 17,0% 40,1%

3 Fútbol Copa del Rey (AT. Madrid - Sevilla) TVE1 19-may-10 20:32:01 323 16,1% 40,8%

4 Fútbol Liga Española (Mallorca - R. Madrid) LA SEXTA 5-may-10 21:02:19 313 15,6% 39,5%

5 Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 12-may-10 19:45:29 313 15,6% 47,2%

6 Fórmula 1: G.P. de España LA SEXTA 9-may-10 13:03:06 256 12,7% 49,7%

7 Eurovision: Votaciones TVE1 29-may-10 22:24:17 243 12,1% 39,3%

8 Fórmula 1: G.P. de Monaco LA SEXTA 16-may-10 13:02:54 239 11,9% 53,0%

9 Post Fútbol: Copa del Rey (AT. Madrid - Sevilla) TVE1 19-may-10 22:24:26 233 11,6% 26,9%

10 Post Fórmula 1: G.P. de España LA SEXTA 9-may-10 14:38:50 211 10,5% 37,3%

11 Supervivientes T5 6-may-10 20:57:37 207 10,3% 28,9%

12 Fútbol Liga Española (Villareal - Barcelona) LA SEXTA 1-may-10 21:00:21 204 10,2% 30,4%

13 Post Fórmula 1: G.P. de Monaco LA SEXTA 16-may-10 14:53:06 199 9,9% 37,6%

14 Fútbol:Europa League ( AT. Madrid - Liverpool) LA SEXTA 30-may-10 13:03:12 190 9,5% 48,4%

15 En Clave de Ja TVCAN 16-may-10 22:01:31 178 8,8% 24,3%

16 En Clave de Ja TVCAN 2-may-10 21:43:35 173 8,6% 24,2%

17 C.S.I. T5 17-may-10 21:38:15 172 8,5% 20,8%

18 Festival Eurovision TVE1 29-may-10 20:00:04 171 8,5% 31,7%

19 En Clave de Ja TVCAN 9-may-10 22:05:01 171 8,5% 22,8%

20 Supervivientes T5 13-may-10 20:56:54 168 8,4% 23,3%

Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4

Flash mensual Mayo 2010

Programas más vistos por targets (AM%)

Mayo destaca por la presencia del fútbol en todos los targets.

La serie “Física o Química” de Antena 3 consigue apoderarse del targert adolescente (13 a 24 años).

“Eurovisión: Votaciones” consigue destacar entre el target femenino y el de “35 – 44 años”.

El único target que conjuga el fútbol, la Fórmula 1 y el espectáculo es el de “35 – 44 años”.

Programa Cadena AM% Share

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 18,8 45,2

Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 17 40,1

Fútbol Copa del Rey (AT. Madrid - Sevilla) TVE1 16,1 40,8

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 20,4 46

Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 18,5 40,3

Fútbol Copa del Rey (AT. Madrid - Sevilla) TVE1 17,3 42,6

Fútbol Copa del Rey (AT. Madrid - Sevilla) TVE1 9,6 32,6

Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) TVE1 8,7 41,4

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 8,1 37,2

Física o Química A3 14,9 54,5

Física o Química A3 13,3 45,3

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 12 44,9

Fútbol Copa del Rey (AT. Madrid - Sevilla) TVE1 17,9 48,4

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 15,9 42,8

Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 13,8 34,9

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 19,2 40,5

Fórmula 1: G.P. de España LA SEXTA 17,2 58

Eurovision: Votaciones TVE1 16,8 43,7

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 17,6 41,4

Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 15,3 34,2

Fútbol Copa del Rey (AT. Madrid - Sevilla) TVE1 15,1 40,3

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 25 49,2

Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 24 46,5

Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 22 50,7

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 23,6 55,9

Fútbol Copa del Rey (AT. Madrid - Sevilla) TVE1 22,3 56

Fútbol Liga Española (Mallorca - R. Madrid) LA SEXTA 20,9 53,1

Eurovision: Votaciones TVE1 14,4 43,6

Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 14 32,8

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 13,9 34,2

Post Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 16,7 35

Prorroga Fútbol:Europa League (AT. Madrid - Fulham) T5 16,6 37,1

Fútbol Liga Española (Mallorca - R. Madrid) LA SEXTA 14,9 32,2

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

45 - 65 años

Adultos + 16

4 - 12 años

Mujeres

Amas de casa

Individuos +4

35 - 44 años

25 - 44 años

Hombres

13 - 24 años

25 - 34 años

Publicidad del mes por cadena

Al comparar el mes de mayo 10’ vs 09’ se puede observar que el decrecimiento de la inversión en TVE fue de 98%.

Tanto Telecinco como Antena 3 y La Sexta reflejan un crecimiento de inversión del 9,5%, 4,2% y 119% respectivamente.

Campañas del mes (GRP’s)

A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia

696,20

702,50

719,40

737,10

756,80

775,10

786,20

789,50

936,70

942,80

1.037,30

1.089,80

1.115,60

1.496,60

2.073,10

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500

DANONE/ACTIMEL

BANCAJA

DANONE/ACTIVIA/YOGUR

BMW/320D EFFICIENT DYNAMICS EDITION

IKEA/T.MUEBLES Y DECO

COMPEED/TOTAL CARE/CALENTURAS NOCHE/PARCHE

TOYOTA/AURIS

MULTI OPTICAS

DANONE/DANACOL

TUBILLETE.COM/VIAJES

SPAR/SUPERMERCADOS

MOVISTAR

G.CANARIAS/DIA CANARIAS

MEDIA MARKT

HIPERDINO/HIPERMERCADO

Flash mensual Mayo 2010

SPOT del mes En el mes de mayo, la campaña que obtuvo la mayor suma de GRP’s fue “Citterio/Mortadela”, emitida durante “la prórroga del partido de Europa League entre AT. Madrid - Fulham” (Telecinco). GRP’S más 4 años: 14,8 Día: 12/05/2010 Hora: 21:33:38 Fuente: KantarMedia

5 CONSEJOS DE BRANDING PARA EMPRENDEDORES

La imagen de marca cobra cada vez más importancia dentro de las empresas, más cuando se trata de nuevas compañías que quieren comenzar a posicionarse en el top of mind de los consumidores. Por ello, la consultora Allegro 234 ha publicado sus “Cinco mandamientos del branding para emprendedores”.

1. Tu marca debe reflejarte Detrás de una buena marca hay un gran emprendedor. Una persona que debe poner todo su potencial en esa marca. Un importante y mediático ejemplo es el de Richard Branson, un magnate inglés conocido por su marca Virgin. Branson tiene mucho de emprendedor ya que obtuvo su primer éxito empresarial con 16 años

2. Que se pueda vivir una experiencia asociada a tu marca. Constrúyela Lo más importante es la experiencia que las personas viven cuando están en contacto con la marca, ya sean clientes, proveedores o empleados. Al fin y al cabo, todos son clientes. 3. Lo importante es la idea tras la empresa que la diferencia de su competencia Lo que garantiza un buen negocio es la calidad de la idea que hay detrás. No es lo que es ahora, sino lo que fue al comenzar. El emprendedor tiene que desmarcarse de su competencia dando algo diferente.

Nietzsche decía “todo el que disfruta cree que lo que importa del árbol es el fruto, cuando en realidad es la semilla. He aquí la diferencia entre los que creen y los que disfrutan”.

4. Si el producto es para muchos, la marca tiene una audiencia objetiva Es inevitable querer llegar a todos los públicos. El emprendedor quiere que su negocio triunfe, y muchas veces el triunfo se entiende de manera cuantitativa y no de calidad. El tiempo hace que la marca encuentre su propio público y es a éste al que tiene que cuidar.

5. Debes entender las emociones de tus audiencias La creación de una marca no es coser y cantar. Lleva tiempo construir una marca relevante, única y diferente, sin embargo, sólo se necesitan unos segundos para acabar con ella. Las redes sociales ejercen una gran influencia en el público, y esto no debe pasar desapercibido para las nuevas empresas.

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Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• KantarMedia

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Mayo 2010

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (RP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

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