RSE

MARKETING SUSTENTABLE

Primero hay que entender algo. Verde NO es

sinónimo de sustentable.

Limitar así el concepto es una visión miope, porque

lo ecológico es solo la tercera parte del verdadero

significado de la palabra. Sustentable significa:

viable en lo ambiental, lo social y lo económico.

MARKETING SUSTENTABLE

EJEMPLO: R

SE

Un edificio que albergaba manufactureras de ropa

en Bangladesh se colapsó.

El hecho fue un escándalo a nivel global y demostró

que la cadena de suministro de grandes marcas,

incluyendo GAP, Walmart, Mango, Benetton, a pesar

de estar auditada, no era en lo absoluto, sustentable

¿Por qué? Porque no cumplía con las condiciones

sociales adecuadas.

De modo que sin importar si la ropa pudiera ser 100%

reciclada o si las marcas ganaban mucho con ella,

al fallar en el aspecto social, no podía considerarse

sustentable. Punto.

MARKETING SUSTENTABLE

Ahora bien ¿cómo se lleva esto a terrenos

de la mercadotecnia? El marketing

sustentable es el proceso por el cual, una

organización satisface las necesidades y/o

deseos de un grupo objetivo, al desarrollar,

comercializar y distribuir de manera

rentable, bienes y servicios que son

compatibles con el entorno y la sociedad,

desde su cadena de valor hasta el

postconsumo.

RSE

“compatibles con el entorno

y la sociedad, desde su

cadena de valor hasta el

postconsumo.”

RSE

• Saber de dónde vienen sus insumos.

• Bajo qué condiciones se recolectan.

• si se trata de un bien renovable, quién lo procesa,

cómo lo hace, qué impactos sociales y

ambientales conlleva la fabricación y el

terminado.

• A qué grupo objetivo se le hace llegar, cómo se le

distribuye y a qué precio, cómo lo utiliza y

posteriormente la forma en que lo desecha.

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