DIPLOMADO EN

MARKETING POLITICO

Lima y Arequipa (noviembre y diciembre del 2013)

JUSTIFICACIN:

Durante los ltimos meses y semanas hemos asistido, con motivo de las elecciones americanas, a la construccin de la imagen de lderes.

Una de las cuestiones habituales que se plantean ante estos fenmenos es si cualquier persona, con un buen equipo de asesores, puede ser catapultada al xito en poltica. La respuesta es no.

El liderazgo poltico requiere de una base, una sustancia y un contenido slido. Sin fundamento pronto se vendr abajo. Los asesores pueden, con mayor o menor xito, potenciar los puntos fuertes y mitigar las debilidades de un poltico, pero afortunadamente, las ideas y los valores siguen importando. Por ello, los lderes ms exitosos son aquellos que poseen una identidad clara, asentada en valores y en conceptos. Y es que los lderes polticos deben concebir su comunicacin como la de cualquier otra marca, si bien siendo conscientes de que en la poltica entran en juego elementos muchos ms complejos que en el mbito comercial. La marca no es otra cosa que el lugar que un producto, un servicio o un lder, en este caso, ocupa dentro de la mente de la gente.

La poltica, en la sociedad actual, es una cuestin de percepciones. Por eso, el primer paso para la construccin de un lder poltico es la definicin de su identidad, que no debe falsearse, sino que ha de estar asentada en la realidad. Barack Obama es un gran ejemplo de cmo a lo largo del ltimo ao y medio ha forjado una marca muy atractiva fundamentada en dos ideas: cambio y esperanza.

Este nuevo estilo de liderazgo est estrechamente relacionado con la influencia de los medios de comunicacin en la poltica, especialmente la televisin y, desde hace poco, Internet. La televisin est produciendo la personalizacin de la poltica y la generacin de historias en torno a ella. Y todo lder necesita una historia.

Por todo ello, los elementos que un lder poltico a da de hoy necesita son, entre otros, una identidad ntida basada en valores e ideas (Planificacin); un gran dominio de la comunicacin oral; un lenguaje adaptado a los medios de comunicacin; un proyecto poltico y, cmo no, ese elemento innato llamado carisma.

Consultores en Planificacin COPLAN y el Programa Internacional de Liderazgo tiene el agrado de presentar el Diplomado en Marketing Poltico prximo a realizarse en Arequipa en noviembre y diciembre del 2013.

Este DIPLOMADO estar dirigido a todas aquellas personas que deseen capacitarse sobre temas relativos a estrategias y experiencias de comunicacin, marketing y campaas electorales y de gobiernos.

OBJETIVOS Tiene como objetivo brindar a los y las participantes herramientas para la investigacin,

planificacin, gestin y comunicacin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y tcticas a lo largo de una campaa poltica, permitiendo una mejora en las capacidades del cursante.

Capacitar a los lderes, dirigentes, asesores y directores de Campaa como aporte a la Democracia y a la Sociedad

Proporcionar a los participantes conceptos en la ejecucin de estrategias en campaas electorales.

Fortalecer a los participantes de la experiencia de Consultores Polticos de nivel local e internacional.

TEMARIO Herramientas para profesionalizar una campaa electoral.

Importancia de las herramientas tradicionales en las elecciones del siglo XXI

Mitos verdades sobre las redes sociales. Caminando comunico

Importancia de los Estudios de Opinin Publica

Diferencias entre Marketing Poltico y Comercial

Retos y Desafos para lograr Campaa Electorales Exitosas

Comunicacin Poltica 2.0

Estrategia Electoral. Comunicacin Poltica.

MDULO I

Marketing poltico.

Neuromarketing.

Comunicacin poltica.

MDULO II

Estrategias de Fortalecimiento Interno de Movimientos y Partidos Polticos.

Fidelizacin de simpatizantes.

Social networks (Redes Sociales).

MDULO III

Comunicacin efectiva

Herramientas de comunicacin

Marketing Poltico

Estrategias para Ganar Campaas electorales.

MDULO IV

Sistema electoral.

Personeros y Defensa del Voto.

Segmentacin de electores

MDULO V

tica y Liderazgo.

Grupos de Inters Electoral.

DIRIGIDO A:

Futuros candidatos o aspirantes a una candidatura

Dirigentes y cuadros de los partidos polticos

Coordinadores y operadores de campaas electorales

Investigadores y estudiosos de los fenmenos polticos

Funcionarios electorales

Ciudadanos interesados en los temas poltico-electorales

Jvenes estudiantes de educacin superior interesados en participar activamente en procesos electorales.

EXPOSITORES:

ANTONIO TRAMONTANA ALMEIDA (Ecuador)

Asesor de Imgen y Comunicacin de las campaas polticas del ex Presidente de la

Repblica del Ecuador Abog. Abdal Bucaram Ortiz de 1988 a 1996. Consultor

poltico de la campaa a la Presidencia de la Repblica del Ecuador del Crnel. Lucio

Gutierrez Borbua. Formacin en Manejo y Diseo de Campaas Polticas en la

Universidad George Washington - Estados Unidos.

LUIS NUNES BERTOLDO (Venezuela)

Licenciado en Relaciones Internacionales y Doctor en Ciencias Polticas. Asesor de

varias Campaas Electorales en distintos pases de Latinoamrica. Especialista en

Psicologa de la Comunicacin. Experto en Liderazgo, Comunicacin Poltica y

Resolucin de Conflictos. Consultor, entrenador y facilitador del Instituto Nacional

Demcrata - NDI Latinoamrica.

RICARDO UGAZ VALLENAS (Per)

Filsofo. Catedrtico de Calidad Educativa, Recursos Humanos, Responsabilidad

Ciudadana y tica. Docente en la Facultad de Negocios, la Escuela de Postgrado

Divisin Empresarial, y la Divisin de Estudios Profesionales para Ejecutivos de la

UPC - Lima. Consultor Senior y Director del Programa Internacional de Liderazgo de

COPLAN.

MARIANO RUIZ TREJOS (Costa Rica)

Abogado. Coach en Liderazgo Poltico. Consultor en Desarrollo Social y Ambiental.

Ex Vicerrector Internacional - Universidad Paulo Freire - Nicaragua. Consultor

Internacional y Coach Principal de la Red de Jvenes Profesionales JCD PER.

Director Ejecutivo de Colette Consulting Group.

CRISTINA REYES HIDALGO (Ecuador) - Videoconferencia

Abogada y Comunicadora. Mster en Accin Poltica, Fortalecimiento Institucional y

Participacin Ciudadana en el Estado de Derecho por la Universidad Francisco de

Vitoria y el Colegio de Abogados de Madrid - Espaa. Asamblesta Constituyente del

Ecuador 2008. Regidora de la Municipalidad de Guayaquil. Asamblesta Nacional de

Ecuador 2013.

EDUARDO MARAGNA GUIMARES LESSA (Brasil) - Videoconferencia

Licenciado en Relaciones Internacionales. Ex asesor de la Presidencia de la

Repblica de Brasil. Funcionario del Ministerio de Relaciones Exteriores de Brasil en

Washington DC. Estados Unidos. Lder y Promotor del fortalecimiento democrtico

en Latinoamrica. Coach en fortalecimiento de organizaciones civiles y polticas.

DINO RAL JIMNEZ MONTES DE OCA (Per)

Economista. Magster en Economa. Asesora en campaas electorales en el Per.

Becario del Programa de Liderazgo para visitantes internacionales del

Departamento de Estado - Estados Unidos. Consultor Senior del Programa

Ciudadana, Democracia y Desarrollo patrocinado por The National Endowment for

Democracy NED - Estados Unidos. Director General para el Per de Consultores en

Planificacin COPLAN.

CARLO MAGNO SALCEDO CUADROS (Per)

Abogado. Profesor de la Escuela en Ciencia Poltica en la UNMSM. Maestra en

Ciencia Poltica (PUCP). Ex funcionario (Jefe del rea Electoral y Constitucional) de la

ONPE. Asesor parlamentario. Ex Sub Gerente de Actividades Electorales y Actual

Asesor de la Jefatura Nacional del RENIEC. Observador electoral en pases de

Latinoamrica.

CRONOGRAMA: Sbados de 15:30 a 20:00 horas. 5 sesiones Terica Prcticas 23, 30 de noviembre y 7, 14 y 21 de diciembre) 1 Conferencia Internacional Viernes 6 de diciembre: 15 horas Auditorio COLONIAL Hotel TIERRA SUR Calle Consuelo 210 - Cercado

Clausura y entrega de Diplomas. 23 de diciembre

INVERSIN: S/. 2,000 (Dos Mil Nuevos Soles) Consulte por el programa de BECAS con el cual podrs acceder a descuentos.

Informes: liderazgo@coplan.org

www.coplan.org