marketing, comunicación y patrocinio deportivo: gestión de la 32ª america’s cup
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Marketing, comunicación y patrocinio deportivo: Gestión de la 32ª America’s Cup. Paco Latorre. ¿QUÉ ES LA AMERICA’S CUP?. El trofeo deportivo más antiguo del mundo – 155 años de historia Un evento sociocultural global Una plataforma para la comunicación de las empresas asociadas - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Marketing, comunicación y patrocinio deportivo:Gestión de la 32ª America’s Cup
Paco Latorre
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¿QUÉ ES LA AMERICA’S CUP?
•El trofeo deportivo más antiguo del mundo – 155 años de historia•Un evento sociocultural global•Una plataforma para la comunicación de las empresas asociadas•Un argumento para el posicionamiento y la transformación de una ciudad
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PRINCIPIOS FUNDAMENTALES
•El legado de los primeros vencedores en 1851 - Deed of Gift•Un duelo entre dos clubs náuticos - Defender vs Challenger•El vencedor se convierte en detentor del trofeo y obtiene el derecho a defenderlo (organizar) en la siguiente edición
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32ª AMERICA’S CUP: UN NUEVO MODELO
•Primera vez en Europa•AC Management - empresa gestora•Concurso para la sede - más de 60 candidatas•Cuatro años de competición•Pre-regatas itinerantes - Louis Vuitton Acts•Explotación comercial - patrocinio, derechos TV, licensing…
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VALORES
•Mito•Emoción•Prestigio•Innovación•Globalidad•Duelo
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OBJETIVOS
•Notoriedad•Tráfico
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OBJETIVOSGEOGRAFÍASPÚBLICO
VALENCIA
ESPAÑA
INTERNACIONAL
MERCADOSSUIZA
ALEMANIAFRANCIAITALIA
REINO UNIDOUSA
CHINA
CONVENCIDOOCASIONAL
DESCONO-CEDOR
PÚBLICO GENERAL INTERNACIONAL
PÚBLICO LOCAL (VALENCIA)
PÚBLICO ATRAÍDO POR EVENTOS SOCIOCULTURALESINTERNACIONALES O POR DESTINOS TURÍSTICOS
PÚBLICO ATRAÍDO POR GRANDES EVENTOS DEPORTIVOS(JJOO, MUNDIAL DE FÚTBOL, F1)
AFICIONADOS YPRACTICANTES DE DEPORTE
AFICIONADOSA LA VELA
NAVEGANTES
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ACTORES PRINCIPALES
•ACM•Sede•Equipos•Patrocinadores
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SEDE
•Posicionamiento como destino•Impacto económico•Inversiones en infraestructuras
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PATROCINADORES
•Categorías Partners Supporters Exhibitors
•Características del patrocinio Visibilidad Asociación de marca Actividad corporativa
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COMUNICACIÓN
•Televisión•Eventos de Promoción•Prensa•Relaciones Públicas•Publicaciones propias•Website oficial•Publicidad
GRACIASGRÀCIES