1. Solicitud del Cliente

Canon de México solicita un rediseño de uno de sus anuncios espectaculares para dar a conocer la nueva generación de cámaras Canon Power Shot, las cuales son cámaras caseras de uso común y van dirigidas a un público meramente aficionado a la fotografía.

2. Análisis del anuncio espectacular.

En las cercanías del metro Insurgentes, en la avenida del mismo nombre, encontramos un anuncio espectacular de la marca Canon, en el cual se detectó que el mensaje proyectado no es del todo claro. En las observaciones realizadas a la composición del mismo, encontramos que el Logotipo está ubicado en un sitio perfectamente visible y con un tamaño adecuado para su correcta legibilidad, y al mismo tiempo hace un uso de los colores institucionales de la marca (Rojo, Blanco y Negro), no solo en la aplicación del Logotipo, sino en todo el diseño del anuncio, lo cual se convierte en un acierto identificativo.Se empleó también una tipografía calada, sin patines, bold y semibold para los textos publicitarios, lo que resulta acertado como motivo de legibilidad clara y un buen contraste con un fondo oscuro. Los mismos textos son breves y con un puntaje suficiente, lo que los hace, legiblemente hablando, adecuados.Sin embargo, los elementos pictóricos, tales como diagramas y fotografías de producto, pierden peso en la composición. El diagrama que intenta explicar la óptica empleada en los dispositivos fotográficos de la empresa se ve reducido y pierde fuerza visual estando rodeado de textos calados que ejercen el máximo contraste de blancos y negros, del mismo modo las fotografías de producto empleadas pierden toda relevancia y claridad al limitarse a un escaso espacio brindado por una pleca blanca, cerca del fondo del anuncio. Con esto también resulta poco claro qué se está intentando anunciar, además de la marca misma.Sumado a esto, el diagrama antes mencionado resulta poco claro en cuanto al mensaje que intenta transmitir. Si bien se comprende, tras una observación detenida, que requiere más tiempo del que ofrece un automóvil en movimiento, o un peatón transitando las calles de la ciudad; que este conjunto de imágenes intenta ejemplificar de manera gráfica las ventajas de la óptica empleada por Canon, con respecto a los de la competencia, caso para el cual resulta claro el fracaso obtenido, pues este esquema no solo resulta poco legible y complicado de comprender, sino que además no ofrece explicación o respuesta alguna a la pregunta empleada como gatillo del mensaje publicitario: “¿Por qué somos líderes en fotografía?”Y por lo que a los textos se refiere, independientemente de su adecuada selección de tipografía y color, así como una amable brevedad en extensión, es cuestionable si el contenido mismo de estos textos publicitarios es el más adecuado o el más permisible en cuanto al empleo de elementos ilustrativos de refiere, es decir, si estos textos son un buen pretexto para una imagen clara, informativa y creativa, lo suficiente para arrojar con fuerza las cualidades tan especiales de la marca a sus públicos.

Por estos motivos, consideramos que este espectacular necesita modificaciones completas en su concepto ilustrativo, para explicar de una manera eficaz y sencilla la superioridad de la tecnología empleada por la marca Canon frente a las demás cámaras fotográficas en el mercado, específicamente en cuanto a Óptica se refiere.

3. Pertinencia de la SolicitudEl anuncio espectacular, como ya se ha mencionado, hace uso de un esquema que poco explica al consumidor en por qué la óptica de canon es superior, y por el contrario, la complicación de leer esta imagen la nulifica en la composición, dejando como mensajes claros únicamente a los productos y la marca en sí, por lo que el espectacular pierde todo propósito: la gente ya comprende la relación de la marca Canon con las cámaras fotográficas. El mensaje se convierte en un esfuerzo redundante y con un costo innecesario. Por ello se considera como meritorio el trabajo de rediseño, retomando la importancia que se pretendía en la imagen para el anuncio.

4. Datos de cliente:

4.1 HistoriaLa historia de Canon es la historia de Goro Yoshida (1900-1993). Yoshida nació en Hiroshima. Después de terminar sus estudios medios, fue a Tokyo, donde se colocó como aprendiz en una empresa que se dedicaba a la reparación de cámaras de cine. Aún no había cumplido los 30 años de edad, cuando viajaba frecuentemente a Shangai, para comprar las piezas de repuestos necesarias para la reparación de las cámaras de cine, donde un joven le pregunto porque compraba sus elementos ahí, dado que en su localidad eran grandes productores de aviones y barcos, ¿como no podrían hacer sus propios repuestos para cámaras?En 1933, Goro Yoshida desarmó una Leica II. Los componentes estaban hechos de aluminio, hierro y caucho. Se sorprendió que esos elementos tan baratos, cuando se montan en una cámara alcancen precios desorbitados. Decidió construir cámaras japonesas de alta calidad, pero a un precio más razonable. Junto con su cuñado Saburu Uchida y Takeo Maeda, un diseñador que trabajaba para Uschida, montaron la primera empresa, precursora de la actual Canon Inc. En japonés, el nombre de la empresa era Seiki Kōgaku Kenkyūjo o Precision Optical Instruments Laboratory (Laboratorio de Instrumentos Ópticos de Precisión).En Junio de 1936, el laboratorio se trasladó al barrio de Meguro, Tokyo. La situación financiera de la empresa no era buena. Solo se fabricaban un máximo de 10 cámaras al mes. Al objeto de superar las dificultades económicas, el 10 de agosto de 1937, Precision Optical Instruments Laboratory, se convirtió en una Sociedad Limitada y su nombre fue sustituido por el de Precision Optical Industry, Co., Ltd. Esa fecha del 10 de agosto de 1937 es considerada como la fundación oficial de Canon.

4.2 Canon en MéxicoCanon inició operaciones en México en 1978 y desde 1995 es identificada como: Canon Mexicana, S. de R.L. de C.V., ofrece una extensa línea de solución de imágenes digitales

que permiten capturar, almacenar y distribuir información e imágenes, tanto a usuarios finales como a corporativos. Las oficinas corporativas se encuentran ubicadas en México, Distrito Federal, lugar desde donde se comercializan y distribuyen los productos a lo largo de toda la República Mexicana.Actualmente es líder en equipos profesionales, así como en equipos de imágenes para el mercado consumidor. Está conformada por tres grandes unidades de negocio: CIG (Consumer Imaging Group), ISG (Imaging System Group) y Servicio.Sus productos incluyen: copiadoras a color y a blanco y negro, impresoras, faxes, cámaras fotográficas, lentes, cámaras de video, escáneres, calculadoras, multifuncionales, impresoras de formato amplio, soluciones y consumibles.Canon Mexicana trabaja constantemente en el cambio tecnológico existente, para entender y ajustar los procesos de los corporativos, a través de una estrecha comunicaciónCuenta con un Centro de Distribución de más de cinco mil metros cuadrados y cuya función es almacenar, manejar y distribuir los productosHoy día se manejan alrededor de 15, 200 productos y accesorios originales que se comercializan en los diversos Canales de Venta y Centros de Servicio Autorizados Canon

4.3 CorporativoEl giro de Canon es de importación, comercialización y servicio de instalación, reparación y mantenimiento de equipos para oficina, (copiadoras, fascimiles, calculadoras, impresoras, equipo de computo, escaners, periféricos, micrográficos, multifucionales); así como equipos de fotografía, videos y proyectores, accesorios y consumibles en general, de la marca CanonEn cada una de las comunidades donde Canon tiene presencia, busca convertirse en un buen ciudadano corporativo y contribuir en su entorno, al ofrecer productos de la más alta calidad y los mejores servicios

4.4 Canon en CifrasCanon ocupa el primer lugar a nivel mundial, como la primera opción de compra. De acuerdo a la revista Fortune, Canon ocupa el 5o. lugar en el sector informático y el número 35o. entre las Compañías más admiradas en el mundo. Según la revista Financial Times, Canon ocupa el lugar número 25° a nivel mundial entre las Compañías más respetadas. De acuerdo a la revista Business Week, Canon ocupa el lugar número 35o. entre las mejores marcas globales.En la década de los 80’s y por 5 años consecutivos se mantuvo como la marca número uno de copiadoras en los Estados Unidos. En los últimos 14 años Canon ha estado dentro de las 3 empresas con mayor número de patentes registradas. En 2006 estuvo en tercer lugar con dos mil 378 patentesCanon destina el 10% de sus utilidades a la investigación y desarrollo de nuevas tecnologías. El 67% de las impresoras láser en el mundo son fabricadas por Canon. El 60% de las cámaras y videograbadoras utilizan lentes Canon.

4.5 Imagen del Cliente

“La filosofía corporativa fundamental de Canon ha sido “Kyosei”. Es decir, nos esforzamos por desarrollar una tecnología superior que continuamente enriquece la vida de nuestros clientes y su objetivo es construir una sociedad en la que todas las personas - independientemente de las diferencias de cultura, las costumbres, el idioma o la raza – puedan vivir y trabajar en armonía en todo momento.En los últimos años, la diversidad de nuestra base de clientes en los países avanzados ha florecido, incluso cuando estos países se enfrentan a poblaciones que envejecen. Nuestros clientes hoy trascienden las categorías anteriores y los datos demográficos: por ejemplo, incluso los niños pequeños poseen conocimientos de informática.El concepto básico de diseño universal, que busca proporcionar productos que son intrínsecamente accesibles y utilizables por todas las personas, está en perfecta sintonía con la filosofía “Kyosei” y es el ideal para el desarrollo de productos que aspiramos.Entre los elementos que caracterizan a Canon destacan: Satisfacción - Comunicación - Profesionalismo – Creatividad - Oportunidad - Cooperación - Lealtad - Legalidad – Respeto.El espíritu Canon San-Ji representa la filosofía estándar de comportamiento de la empresa y se basa en tres principios fundamentales de actitud de sus integrantes: automotivación; de comportamiento y de conocimiento.De acuerdo con el espíritu San-Ji, nuestros compromisos son: observar, respetar y actuar de acuerdo a todas las normas y leyes aplicables y establecidas, así como conducirnos en forma ética, justa y honesta”

4.6 Cualidades de Producto

Cámaras ultracompactas, Canon PowerShot SD990 IS y SD880.La Canon PowerShot SD990 IS posee la resolución más alta, en este formato, de Canon hasta la fecha, con un sensor de 14,7 megapíxeles.También ofrece un modo de Disparo rápido diseñado para ofrecer una alta velocidad de respuesta y la velocidad de obturación rápidas para congelar la acción.Además de los modelos en blanco y plata, una edición limitada de la versión roja de la SD990 conmemora la producción de la Canon PowerShot 100 millones, también estará disponible. Incluye un 4x óptico estabilizado, zoom gran angular y un sensor de megapíxeles 10,0.Las nuevas cámaras gozan de los beneficios del último procesador de Canon, el DIGIC IV. En particular, la detección de caras se ha mejorado para proporcionar un reconocimiento más preciso de rostros de perfil y mejor seguimiento. Canon también se jacta de lograr mejoras sustantivas al algoritmo de reducción de ruido, por lo que los últimos modelos PowerShot SD son más flexibles que nunca al momento de tomar imágenes en condiciones de poca luz.Del mismo modo, Canon es el último fabricante en anunciar una forma de corrección de rango dinámico o control de sombra/iluminación. En este caso, el procesador DIGIC de Canon IV con Corrección inteligente de contraste, "mejora automáticamente la calidad de imagen en situaciones de alto contraste de tiro", según el fabricante.La SD990 tiene un precio de 399,99 dólares, con la SD880 llegando a $ 299.99.

5. PúblicoAunque Canon ofrece una gran variedad de productos y servicios en distintos ramos del mercado, es pertinente enfocarse en el sector fotográfico, y más aun en aquella gama de productos dirigidos a un público consumidor que prefiere ignorar conocimientos técnicos como exposiciones, velocidades de obturación, etc, para la obtención de excelentes fotografías, es decir, que con el hacer de un sencillo “clic” se obtenga una imagen tan profesional como sea posible. Ante la carencia de fuentes de información oficiales, por parte de Canon u otras instituciones integradas en los procesos de producción y publicitación de la marca, fue necesario deducir los públicos objetivos aproximados del anuncio espectacular en cuestión. En este caso se han concluido los siguientes datos:

El objetivo del espectacular es captar a un público meta del tipo consumidor, netamente urbano, dado que el uso de espectaculares con estos temas en zonas rurales es escaso o nulo. Se centra en un público aficionado a la fotografía, que requiere de una cámara fotográfica, pequeña, fácil de usar, que ofrezca buenos resultados. Se considera también un público que posea o busque cierto dinamismo social, que asista a eventos sociales y sitios recreativos en donde puedan hacer uso de su cámara, por lo que es una población dinámica y con los recursos suficientes para hacerse con alguno de estos productos, así que enmarcamos a un sector poblacional entre los veinte y treinta años de edad, y de clase media.

6. CompetenciaDebido a la diversidad de productos y servicios que ofrece Canon, se seleccionaron para esta compilación de información a las empresas que igualmente se desenvuelven en el ramo de la Fotografía profesional y aficionada.Del mismo modo, se enlistan las siguientes marcas por poseer públicos y objetivos semejantes a los del ramo fotográfico de Canon. Estas marcas son:

Sony, con sus marcas “Cyber-Shot” y “Alfa”, cada una para un sector distinto de consumidores, de donde “Cyber-Shot” debe comprenderse como el ramo dirigido al mismo público al que el anuncio a rediseñar intenta persuadir.Esta marca se define de la siguiente manera:

“Siéntete libre y preparado para crear: Logra fotografías de excelente calidad con control absoluto de tu cámara a través de funciones que te permitirán expresarte sin límites. Deja los problemas de iluminación en el pasado y haz que cada imagen se vea genial. Con tu nueva Cyber-shot redescubre todo lo que te rodea y muéstraselo a los demás”

Nikon, que es una empresa especializada en tecnologías fotográficas profesionales y aficionadas.La marca competidora es “Coolpix”, y esta se maneja bajo el siguiente concepto:

“Control creativo, resultados extraordinarios, convenientemente compacta”

Olympus, que igualmente es una empresa dedicada al desarrollo y producción de artículos ópticos, además de algunos otros dedicados al audio. Esta marca manufactura cámaras fotográficas similares a las ofrecidas por Canon, organizándolas bajo una frase según sea el uso de la misma, de la siguiente forma:

Inteligente – Tu mundo, Tu gusto ¡Exprésalo!Tough – Listo para el mundo ¡A prueba de todo!Creador – tu creatividad a través del lente ¡Inspirate!Viajero – Cada momento es único ¡Descúbrelo!

Samsung, una multinacional con una gran diversidad de productos en todo tipo de mercados, ofrece también cámaras fotográficas digitales, compactas, destinadas a un público no profesional, que se define bajo la siguiente frase:

“Pequeña, Chic, Emocionante. Captura tu vida sobre la marcha, con una colorida variedad de cámaras compactas”

7. Información para Aplicación

Tielsa

Dirección: La purisima 26 - b - barrio purisima ticoman 07330 - gustavo a. maderodistrito federal – méxico

sitio web:   www.tielsa.com.mx

Datos: Rótulos publicitarios, diseño, impresión de lonas, letreros, anuncios en acrílico, lonas impresas, marquesinas, tótems, letras 3d, leds, translucida, blackbloc, vinil, publicidad, anuncios, caja de luz publicitaria, toldos iluminados, toldos luminosos, letras de aluminio, anuncios exteriores, anuncios espectaculares, vinyl, impresión de lonas, rótulos, cambio de imagen publicitaria, letreros en aluminio, letreros en acrílico, letras y logotipos realzados. anuncios luminosos, toldos, cortinas, anuncios de aluminio, lonas, acrílicos, espectaculares, mantenimiento a espectaculares, cajas de luz, mantenimiento a toldos, rótulos, rotulación y lonas, fabricante de toldos, publicidad exterior

Díaz Publi

Dirección: Actipan #52 (interior #3) col. Insurgentes, Mixcoac México D.F.

sitio web: www.dpubli.com

Datos:impresión digital en pequeño, mediano y gran formato, imprimimos de media a alta resolución, desde 200 hasta 1440 dpis.

materiales

no rígidos

lona front de 13 onzaslona backlite (translúcida) de 16 onzaslona meshvinil autoadheriblevinil electroestáticovinil microperforadopapel fotoglossypapel satinadopapel matetela

rígidos

foamboardTelapetfilmtrovicelestirenoAcrílicocoroplasty otros materiales

cotización:

impresión en lona sin acabados:

una sola unidad de una medida de 11 mts x 6 mts $3,300.00 pesos 00/100 m.n. ($50.00 metro cuadrado)

a partir de 10 unidades $2,508.00 pesos 00/100 m.n. ($38.00 metro cuadrado)

*sin espacio publicitario

Publimex

Dirección: publicidad en medios exteriores, s.a. de c.v.calle treinta n° 35, col. Olivar del Conde c.p. 01400, México, D.F.tel.5643-9111, lada.01-800-654-2898ventas@publimex.com.mx, ventas1@publimex.com.mx

sitio web: www.publimex.com.mx

Datos: Impresión a gran formato y renta de espacios publicitarios con acabados ubicados en las siguientes direcciones;

ciudad de méxico

dirección medida vista

av. 16 viaducto piedad n° 101 12.90 x 7.20 m poniente

av. alvaro obregón n° 290.12.90 x 7.20 m.

norte

av. cien metros n° 84 12.90 x 7.20 m. norte

av. cuahutémoc n° 644esq. xola

15.00 x 4.00 m. norte

av. cuauhtémoc n° 363 12.90 x 7.20 m. norte

av. ermita ixtapalapa n° 1705 12.90 x 7.20 m. norte

av. insurgentes n° 222, a dos cuadras de la glorieta de insurgentes

12.90 x 5.40 m. sur

av. insurgentes sur n° 363 col. roma 20.00 x 10.00 m. norte

av. insurgentes sur n° 568 col. del valle 12.90 x 7.30 m. norte

av. revolucion n° 728col. nonoalco mixcoac

25.00 x 11.00 m. norte

av. revolución n° 528col. san pedro de los pinos

26.50 x 11.00 m. norte

carr. cuernavaca mexico topilejo 12.90 x 7.20 m. norte

carr. mexico cuernavac n° 51 12.90 x 7.20 m. norte

carr. cuernavaca mexico topilejo 12.90 x 7.20 m. sur

carretera mexico cuernavaca n° 51 12.90 x 7.20 m. sur

circuito interior esq. instituto tecnico industrial n° 171 12.90 x 7.20 m. sur

eje 10 sur enriquez ureña n° 212 col. santo domingo coyoacán

12.90x 7.20 m. oriente

eje 10 sur enriquez ureñan° 212 col. santo domingo coyoacán

12.90 x 7.20 m. poniente

av. insurgentes n° 363 col. condesa 12.90 x 7.20 m. sur

laguna de mayrán n° 12 col. anáhuac 12.90 x 7.20 m. sur

av. monterrey n° 172 12.90 x 3.60 m. sur

av. patriotismo n° 64 12.90 x 7.20 m. sur

av. rio churubusco esq. biografos n° 1 12.90 x 7.20 m poniente

viaducto esq. 12 de octubre n° 114 col. escandón 12.90 x 5.40 m. oriente

viaducto miguel alemán esq. coyuya n° 149 12.90 x 7.20 m. poniente

viaducto miguel alemánesq. coyuya n° 149col. magdalena mixhuca

15.00 x 12.90 m. oriente

viaducto miguel alemanesq. heroes de churubusco tacubaya,a una cuadra de av. revolución

12.90 x 7.20 m. poniente

av. rancho la cruz n° 149col. magdalena mixhuca

12.90 x 7.20 m. poniente

Vendor

Dirección: vendor publicidad exterior, s. de r.l. c.v

av. México Coyoacán no. 340, Benito Juárez03340 ciudad de México, distrito federal

Datos: Muros, carteles publicitarios, vallas móviles, pendones, impresiones.

Custom Color Digital

Dirección: custom color digitalJosé de Teresa 210col: Tlacopac San ÁngelÁlvaro Obregón, distrito federal 01040Teléfono: 55.5662-6035

sitio web: http://www.customcolor.com.mx/

datos:

custom color digital es una empresa dedicada a fotografia publicitaria y laboratorios fotograficos.

cotización:

impresión fotográfica publicitaria en lona sin espacio publicitario ni acabados;

11mts x 6 mts $25,000.80 pesos por unidad

12.90mts x 7.20mts $35,295.00 pesos por unidad.

renta de espectaculares

direccion: via jose lopez portillo km 28/5 frente a eje 8

dimensión: 7x4 m2

precio: $ 5,000 mensuales

8. Conceptos BaseSegún las observaciones realizadas sobre el anuncio espectacular, así como el manejo publicitario que usa la competencia directa, y las necesidades de comunicación de la empresa con base en su manejo de imagen, se rescataron tres conceptos a tomar en consideración durante el proceso de rediseño:

Potencia – Calidad, Resistencia, Zoom de gran alcance, Rendimiento, Durabilidad

Sencillez – No solo en diseño, sino también en cuanto a su manejo: una cámara que cualquiera puede entender y usar.

Diversión – Una cámara con la que todos querrán salir en la foto… y saldrán bien.