MARCAS Y LUJO

JUAN PÉREZ FERRANDOALBA BLANCH MOR

ANA CABRERA MÉNDEZJUDIT PELLEJERO DE LA OSA

Entrega parte 1 Imagen Corporativa.

ÍNDICE:

1.1: Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado.1.2: Definición y descripción.1.3: Contextualización: Antecedentes, origen, evolución y

situación actual.1.4: Lo que no es.1.5: Contexto social, cultural y económico.

Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado.

Cada vez más negocios dirigidos a gente elitistaSelección de un tema que no fuera común Con multitud de facetas por elegir, que suena un tanto

misterioso y que de él se puede extraer mucho jugoNegocio del turismo de calidad rusoElevar sus demandas en estos últimos años

Definición y descripción

Marca: título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.

Hotel “Asia Garden”: oferta de servicios y productos que se corresponden con lo que buscamos

Lujo: todos aquellos productos que exceden lo necesario. Consumir este tipo de productos es beneficioso para la actividad económica del país.

Contextualización: Antecedentes, origen, evolución y situación actual + futuro

La posesión del lujo es un producto de la evolución de la sociedad humana y ha existido desde tiempos antiguos hasta nuestros días.

Superfluo significaba para el 'philosophe' la belleza de los adornos, la estética del artificio dentro del buen gusto mostrado como marca de distinción por la aristocracia y la alta burguesía

El mundo, o al menos una parte de él, cambió con el nacimiento del lujo

Alta costura, cocina y culto a la aparienciaEl mismo acto de comprar cambió, ya que los comerciantes

abrieron sus tiendas con una cuidada decoración y pusieron al frente a mujeres atractivas y bien vestidas.

Ir de tiendas se convirtió en una clase de experiencia que simples tenderos no podrían entender jamás, un teatro donde los consumidores gastaban dinero porque sentían que sus vidas cambiaban con tal experiencia.

'Le Mercure Galant', el primer periódico dirigido a informar sobre el mundo de la moda

culto a la apariencia, si bien le añadió la sofisticación de la palabra y la pasión por el conocimiento

ACTUALIDAD

Las ventas del sector del lujo superarán los 318.000 millones de dólares a finales de este año en todo el mundo: son los mercados emergentes y las marcas de lujo accesible

India ha sido el mercado del lujo más dinámico entre 2008 y 2013, y crecerá un 86% hasta 2018. Le seguirá China, con un 72% de crecimiento.

cinco claves en la evolución del mercado del lujo:1. La ropa de diseñador representa casi el 42% las ventas

totales del lujo. 2. China ha alcanzado a Italia y a Francia, y ya es el tercer

mercado del lujo del mundo.3. La joyería y la relojería supondrán casi el 50% de las ventas

del lujo en Singapur en 2013.4. Estados Unidos sigue siendo la mayor plaza, con casi el 25%

de las ventas globales.5. En productos como bolsos y relojes las ventas de los

consumidores masculinos están creciendo más rápidamente que las de las mujeres.

FUTURO

La posesión del lujo no se detendrá jamásEl mundo de los millonarios crece día a día en el mundo y en las

nuevas poderosas economías, como China, por lo que el lujo siempre estará presente y en formas jamás imaginables

Hace unos 5.000 años, la pirámide de Giza era un lujo resultado de una extravagancia personal para mostrar la importancia de un hombre, y hoy la casa más cara del mundo con 103 habitaciones en la campiña inglesa y un valor de 138 millones de libras esterlinas, es también un lujo resultado de otra extravagancia personal. Nada ha cambiado.

Lo que no es.

Consumimos productos de marcas chinas Buena y numerosa distribución de tiendas orientales por toda EspañaImitaciones chinas copias de productos existentes precio bajoHan perjudicado a las marcas de lujoLas personas buscan aparentar un status social pero no están dispuestos a pagar precios elevados por productos de lujo ya que pueden conseguir copias prácticamente iguales a precios bajos.

Contexto social, cultural y económico.Se podría resumir en que es la satisfacción de una necesidad adquirida por

el individuo por su función o el simbolismo de los bienes que se nos ofertan

Contexto social de tiempo y de lugar, ya que en este tema todo es influyente y ha de estar cuidado hasta el mínimo detalle

Son gente que por tradición han tenido un capital y un ingreso alto debido a que son dueños o fueron dueños de industrias, comercios y negocios relacionados con bienes raíces

Además su contexto social también está muy marcado por el socialismo implantado en aquella región durante el siglo XX.