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COLEGIO MAYOR NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO
MARÍA KATHERINE ALMEIRA
ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMERCIALIZACIÓN DE LAS EDITORIALES
INDEPENDIENTES, DEDICADAS A LAS DISCIPLINAS ARTÍSTICAS DE DISEÑO Y
MODA EN BOGOTÁ.
TRABAJO DE GRADO-ASISTENTE DE INVESTIGACIÓN
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
BOGOTÁ DC, COLOMBIA
2014
ii
COLEGIO MAYOR NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO
MARÍA KATHERINE ALMEIRA
ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMERCIALIZACIÓN DE LAS EDITORIALES
INDEPENDIENTES, DEDICADAS A LAS DISCIPLINAS ARTÍSTICAS DE DISEÑO Y
MODA EN BOGOTÁ.
TRABAJO DE GRADO-ASISTENTE DE INVESTIGACIÓN
TUTOR:
JAIME MORENO ESCOBAR
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
BOGOTÁ DC, COLOMBIA
2014
iii
DEDICATORIA
Le dedico este trabajo de grado y todo mi esfuerzo a
mis Padres y familiares, son la principal razón por la cual
yo me mantuve vigente en el camino de convertirme en
una profesional, gracias por mostrarme un camino de
sabiduría para mi vida. En esta etapa universitaria conocí
grandes temas y grandes personas, de las cuales tuve
enseñanzas que me hacen un individuo más fuerte e
interesante.
También dedico este trabajo a los profesores que cada
mañana estuvieron presentes en mi formación, este
trabajo es parte de ustedes porque aquí plasme muchas
de sus lecciones, se merecen todo el reconocimiento por
emprender el objetivo de formar a otros seres, para así
contribuir a un mundo mejor.
“Toda obra de arte es un Autorretrato”
iv
AGRADECIMIENTOS
Agradezco de manera muy especial a Dios por ser mi aliado en cada momento de mi vida,
gracias porque siempre puedo contar contigo, y si algo no sucede de la manera en la que yo
esperaba, es porque me vas a dar una mejor y buena sorpresa, te quiero.
Gracias a mi Padre por apoyarme e inculcarme a ser un buen ser humano, eres un gran
ejemplo de perseverancia y disciplina para mí, y este regalo que me has brindado es una base
significativa en mi vida.
Gracias Madre por estar siempre a mi lado, tu amor incondicional me llena de fuerzas para
triunfar.
Gracias Abuelita por ser mi concejera, apoyarme en las buenas y en las malas, siempre has
creído y puesto tus esperanzas en mí, te amo y prometo ser grande de pensamiento, palabra amor
y alegría.
Finalmente a mis Tías, cada día siento su cariño frente a mí, gracias por aportar su granito de
arena para que yo pueda vivir esta vida tan hermosa, especial y llena de oportunidades.
v
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 10
1. DIRECCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................ 11
1.2 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................ 12
1.2.1 SITUACIÓN ACTUAL .............................................................................................. 12
1.2.2 SITUACIÓN DESEADA ........................................................................................... 12
1.3 OBJETIVOS............................................................................................................... 12
1.3.1 OBJETIVO GENERAL .............................................................................................. 12
1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS...................................................................................... 13
1.4 JUSTIFICACIÓN....................................................................................................... 13
1.5 HIPÓTESIS ................................................................................................................ 14
2. MARCO REFERENCIAL ........................................................................................ 15
2.1 MARCO TEÓRICO....................................................................................................... 15
2.2 MARCO CONCEPTUAL .......................................................................................... 16
2.2.1 ESTRATEGIA EMPRESARIAL ............................................................................... 16
2.2.2 MARKETING............................................................................................................. 16
2.2.3 TARGET ..................................................................................................................... 17
2.2.4 ARTE .......................................................................................................................... 17
2.2.5 DISEÑO ...................................................................................................................... 17
2.2.6 MODA ........................................................................................................................ 18
3. DINÁMICA DE LAS EDITORIALES EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ ............... 19
3.1 LA HISTORIA DE LAS REVISTAS EN COLOMBIA ........................................... 20
3.2 REVISTAS PATROCINADAS EN BOGOTÁ ......................................................... 21
vi
3.2.1 REVISTA FUCSIA .................................................................................................... 22
3.2.2 REVISTA ALÓ .......................................................................................................... 23
3.2.3 REVISTA SHOCK ..................................................................................................... 24
3.2.4 REVISTA INFASHION ............................................................................................. 25
3.2.5 REVISTA ARCADIA ................................................................................................ 25
4. LECTORES DE REVISTAS EN COLOMBIA ....................................................... 29
5. EDITORIALES INDEPENDIENTES EN COLOMBIA ......................................... 30
5.1.1 LA SILUETA .............................................................................................................. 31
5.1.2 LAGUNA LIBROS ..................................................................................................... 31
5.1.3 ICONO ........................................................................................................................ 32
5.1.4 E LIBROS ................................................................................................................... 32
5.1.5 AUTORES EDITORES .............................................................................................. 32
5.1.6 LA VALIJA DE FUEGO............................................................................................. 32
5.1.7 DESTIEMPO LIBROS ............................................................................................... 32
5.1.8 EDITORIAL ROBOT ................................................................................................. 33
5.2 PUBLICACIONES DE ARTE Y MODA INDEPENDIENTES EN BOGOTÁ ....... 34
5.2.1 REVISTA EXCLAMA ............................................................................................... 34
5.3 REVISTAS DE CARÁCTER INDEPENDIENTE E INTERNACIONAL .............. 40
5.3.2 REVISTA TAHITI ..................................................................................................... 41
6. CONCLUSIONES .................................................................................................... 44
REFERENCIAS ................................................................................................................... 46
vii
LISTA DE ILUSTRACIONES
Pág.
Ilustración 1. Revistas en el mercado bogotano. ................................................................. 21
Ilustración 2. Revista Fucsia................................................................................................ 22
Ilustración 3. Revista Alo. ................................................................................................... 23
Ilustración 4. Revista Shock. ............................................................................................... 24
Ilustración 5. Revista Infashion. .......................................................................................... 25
Ilustración 6. Revista Arcadia. ............................................................................................ 26
Ilustración 7. Estudio general de medios colombianos 2011 - 2012. .................................. 27
Ilustración 8. Revistas de farándula y opinión. ................................................................... 28
Ilustración 9. Editorial la silueta. ......................................................................................... 31
Ilustración 10. Portadas The Smiths. ................................................................................... 33
Ilustración 11. Publicaciones Editorial Robot. .................................................................... 33
Ilustración 12. Portada Revista Exclama. ............................................................................ 34
Ilustración 13- Arte, diseño y fotografía, revista Exclama. ................................................. 34
Ilustración 14. La ciudad en revista Origami. ..................................................................... 36
Ilustración 15. La cultura en revista Origami. ..................................................................... 37
Ilustración 16. Plieges en revista Origami. .......................................................................... 37
Ilustración 17. Lifestyle en revista Origami. ...................................................................... 37
Ilustración 18. Tops en revista Origami. ............................................................................. 37
Ilustración 19. Portada Revista Neon. ................................................................................. 38
Ilustración 20. Publicaciones revista Neon I. ...................................................................... 38
Ilustración 21. Publicaciones revista Neon II. ..................................................................... 39
Ilustración 22. Revista Bullet Magazine. ............................................................................. 40
Ilustración 23. Portada Revista Tahiti. ................................................................................ 41
Ilustración 24. Fotografía REvista Tahiti. ........................................................................... 42
Ilustración 25. Ediciones y diseño publicitario Revista Neon ............................................. 43
viii
RESUMEN
El presente documento describe cómo funcionan las editoriales independientes dedicadas a las
disciplinas artísticas de diseño y moda en Bogotá, proyecto que pretende ser una herramienta de
estudio para las nuevas y nacientes publicaciones que deseen expresar sus intereses, lograr
reconocimiento, culturizar al público y obtener ingresos en el proceso.
El siguiente trabajo indaga sobre el movimiento de la moda, el arte y el diseño, corriente que
ha evolucionado reveladoramente en los últimos años, la cual se ha convertido en una gran
economía a nivel mundial.
El sector de las editoriales independientes dedicadas a las disciplinas artísticas es un tramo
emergente, existen varios proyectos que exponen nuevas propuestas de jóvenes diseñadores,
empresarios y emprendedores colombianos que se mueven en la escena artística de la capital del
país.
Estos tipos de ediciones muestran lo que está sucediendo en Bogotá en diferentes aspectos,
ejemplo; eventos relacionados con la música, gastronomía, moda, entre otros. Presentan las
nuevas tendencias referentes al diseño y se proponen descubrir y publicar a los artistas
emergentes de la capital para que ellos gocen de un medio para exhibir su trabajo.
Muchas de estas ediciones no tienen la posibilidad de imprimir sus ediciones, y si las
imprimen no logran vender su trabajo, con este documento se pretender brindar estrategias de
mercadeo y comercialización de las editoriales independientes dedicadas a las disciplinas
artísticas de diseño y moda de la ciudad de Bogotá , con el objetivo de que estas continúen
funcionado, para que haya una circulación de información artística a la población capitalina, de
esta manera jóvenes colombianos tengan una plataforma para exponer su trabajo y la ciudad
misma se convierta en un centro de expresión cultural reconocida mundialmente.
ix
ABSTRACT
The present document describes how the independent publishing dedicated to the arts of
design and fashion in Bogotá works, this project intended to be a study tool for new publishers
who want to achieve recognition and income in the sector work.
The following paper investigates the movement of fashion, art and design, has revealingly
current evolved in recent years, which has become a global economy. .
The independent publishing industry devoted to the arts is an emerging segment; there are
several projects that expose new proposals for young designers, businessmen and Colombian
entrepreneurs who move in the art scene in the capital.
These types of issues show what is happening in Bogotá in different aspects, such as; events
related to the music, gastronomy, fashion, and more. With the latest trends on the design and
intend to publish and discover emerging artists from the capital to enjoy them a means to
showcase their work.
Many of these publishers have the ability to print editions, and if printed fail to sell their work
, with this document purport to provide marketing strategies and marketing of the independent
publishers devoted to the arts of design and fashion of the city Bogota , with the aim that these
remain functional , so there is a movement of artistic information to the capital's population of
this young Colombians so you have a platform to showcase their work and the city itself will
become a recognized center of cultural expression world
10
INTRODUCCIÓN
El diseño y la moda son dos ámbitos artísticos que están tomando fuerza a nivel cultural y
económico en nuestra sociedad, este medio de expresión artístico se ha convertido en un
fenómeno a nivel mundial, donde grandes organizaciones de talla internacional marcan la pauta
de tendencias y están al mando del negocio de la moda que cada día gana más inversiones y
seguidores.
Desde un punto de vista cultural, económico y social, este proyecto de investigación busca la
exposición de las estrategias de mercadeo y comercialización de las editoriales independientes
sobre diseño en la ciudad de Bogotá, que son consideradas ante la cámara de comercio PYMES,
pequeñas empresas que no poseen con u que aportan al desarrollo económico de la ciudad.
La ciudad de Bogotá fue escenario de este proyecto que busca comprender las tácticas de
diversificación y crecimiento de las organizaciones más pequeñas a nivel de moda y diseño en el
ámbito de los medios de comunicación en la capital, como aplican herramientas de marketing y
publicidad, cuáles han sido los casos de éxito de estos modelos de negocio.
11
1. DIRECCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
1.1 ANTECEDENTES Y PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Investigar es una palabra que lleva a pensar y observar diferentes puntos de vista, la
investigación surge de un interés a indagar asuntos selectos, para así realizar conclusiones claves
que aporten al desarrollo de determinado tema, es por este motivo que decidí investigar acerca
de las estrategias que utilizan las ediciones independientes dedicadas a la moda y el
esparcimiento en la ciudad de Bogotá.
A continuación presentare los principales inconvenientes relacionados con el sector, y la
dinámica de este ejercicio.
• En la ciudad de Bogotá no existe una dinámica pertinente de asociación en el sector de la
moda naciente de manera permanente y aglomerada. No hay un sistema en el que se
interrelacionen nuevos productores, consumidores, talentos creativos, universidades, y medios de
comunicación.
• En Bogotá existe una desarticulación entre la industria de la moda y las editoriales que
comunican la información referente a esta misma. Las revistas y ediciones pujantes en el tema,
pertenecen a grupos.
• Distorsión de las relaciones entre las estrategias de mercado que utilizan las casas editoriales y
el concepto de las nuevas disciplinas artísticas de diseño, moda y entretenimiento en Bogotá.
• La publicidad de las ediciones independientes del tema referido en Bogotá es precario, esto se
evidencia por escases de recursos financieros para estos nuevos formatos de información.
• Las revistas independientes de la ciudad de Bogotá no se venden, se reparten a distintos
grupos de personas interesadas en el tema en eventos relacionados, como conciertos, obras de
teatro, o en establecimientos, universidades etc.
12
1.2 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA
1.2.1 SITUACIÓN ACTUAL. Teniendo en cuenta que las estrategias que presentan las nuevas
editoriales independientes en la ciudad de Bogotá se encuentran algunas falencias como la
distorsión de las relaciones de mercadeo con el concepto de la moda en Bogotá. Así mismo, se
evidencia en el hecho de que solo algunas marcas manejan una publicidad tentativa la cual invita
a tener a la mano sus ejemplares.
1.2.2 SITUACIÓN DESEADA. Frente a esta situación, lo que se desea es que estas revistas
independientes fortalezcan la relación entre el consumidor y su concepto. De igual manera
vitalizar la publicidad de una forma innovadora que estimule el consumo de nuevos clientes y
satisfaga al actual. Así mismo se debe lograr un nuevo método que permita crear tendencias en el
formato de las revistas
1.3 OBJETIVOS
1.3.1 OBJETIVO GENERAL.
Determinar las diferentes estrategias de mercadeo y comercialización que podrían
implementar las casas editoriales independientes, dedicadas a las disciplinas artísticas de
diseño y moda en Bogotá. Partiendo de gustos, comportamientos, preferencias del
consumidor, tendencias mundiales y asociaciones estratégicas
13
1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS.
Conocer cuál es el comportamiento del consumidor de las principales casa editoriales de
moda en Bogotá. Analizando cuáles son los principales aspectos tanto económicos, sociales o
personales que influyen en el consumo de estas ediciones.
Conocer las principales estrategias de mercadeo de las revistas de índole independiente en
otros países que tienen éxito. Definiendo el punto clave del éxito del ejercicio en otros países.
Establecer métodos de asociación estratégica tanto para la promoción de los ejemplares
como para la obtención de ganancias destinada a la producción de las revistas y remuneración
del personal.
1.4 JUSTIFICACIÓN
Este proyecto será una respuesta o una herramienta para la elaboración de nuevas estrategias
de mercadeo para casas editoriales independientes, dedicadas a las disciplinas artísticas de diseño
y moda en Bogotá, su perdurabilidad; puesto que al analizar los comportamientos, actitudes,
gustos, y elecciones de los consumidores estas ediciones fortalecerán su campo en el mercado y
su rentabilidad.
Por otra parte se busca plantear una fuente de apoyo para identificar las necesidades del
mercado, que las casas editoriales les hacen falta suplir y satisfacer. También se busca ofrecer a
las diferentes nuevas editoriales, aperturas para crear estrategias innovadoras que las harán más
competentes en el campo de desenvolvimiento, y por ende tendrán una proyección a largo plazo,
con mejores resultados.
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1.5 HIPÓTESIS
El enfoque será conocer cuáles son los gustos y tendencias del consumidor en el campo
mencionado, cuáles son sus motivaciones a la hora de escoger determinado lugar, producto o
servicio, y que busca encontrar y leer en las revistas. Estadísticas que ayuden a establecer que es
lo que desea conocer el lector acerca de la vanguardia de un establecido estilo de vida; que
tiendas se imponen en la ciudad, restaurantes, museos entre otras y donde están ubicadas.
Después de conocer los gustos del consumidor, lo siguiente es identificar cuáles son las bases
que estos tienen para tomar sus decisiones, a que mercados son fieles y que rango de actitudes
son las que hacen inclinarse a un cierto tipo de estilo de vida.
Concorde a lo dicho anteriormente es prioritario e indispensable que, innoven frente a las
estrategias de marketing comercialización y promoción, basándose los casos exitosos de otras
revistas a nivel mundial dedicadas al tema. Sin embargo se deberán implementar métodos que
permitan adaptar estos patrones al contexto de la población, a la cual va dirigida la revista,
aplicando recursos donde las alianzas sean protagonista del éxito de la publicación.
15
2. MARCO REFERENCIAL
2.1 MARCO TEÓRICO
La moda, el arte y el diseño a nivel mundial forman parte de uno de los sectores más pujantes
en la economía global, se constituye a través de varios factores desde los bienes primarios como
la vestimenta, hasta bienes de lujo que no cumplen solo con la labor de cubrir la piel si no que se
convierte en un determinante social, económico y político.
Un parte importante de esta industria es la de los medios de comunicación que son claves en
la información mundial de las tendencias, se encargan de distribuir y promocionar mercancía, así
proporcionalmente se conecta directamente con el consumidor y su estilo de vida, brindándole
entretenimiento.
La industria del diseño y el arte es un fenómeno de las sociedades capitalistas, que
actualmente se ha distribuido a la mayoría de las periferias del mundo, debido a esto la
información que brinda las casas editoriales cumple un papel importante en la comercialización
global.
Debido a lo anterior hay revistas a extensión mundial que se destacan en el tema y poseen un
valor agregado para el público, ya que cada día surgen consumidores más sofisticados, que
exigen un material exclusivo, un contenido especial, donde las fotografías y artículos se destacan
por su ingenio y conocimiento en el tema.
En cuanto a la comercialización, la industria se ha descentralizado y todas las empresas
producen en los mismos sitios, con lo que la única posibilidad de diferenciación es a través del
diseño y mercadeo y se tiende hacia fórmulas verticales (menos intermediarios).
Los mercados, se han propuesto cumplir deseos y satisfacciones a los clientes, más que
brindarles bienes o servicios. A partir de este momento enterarse cuáles son los comportamientos
del consumidor y tendencias de todo tipo , puede brindar a una casa editorial una
interdependencia con su cliente, porque este lo va a preferir debido a que satisface sus gustos y
tiene presente lo que está en vanguardia.
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Teniendo en cuenta lo anterior es posible evidenciar como se crean nuevas estrategias
comerciales basadas tanto en las exigencias del consumidor y las tendencias internacionales.
2.2 MARCO CONCEPTUAL
Definición de conceptos básicos que ayudara a entender cada uno de los pasos esenciales del
proyecto.
2.2.1 ESTRATEGIA EMPRESARIAL. Bruce Henderson define a la estrategia empresarial de
la siguiente manera: “es la búsqueda deliberada por un plan de acción que desarrolle la ventaja
competitiva de un negocio, y la multiplique”.
Muchas de las definiciones modernas hacen énfasis en la necesidad de una empresa de tener
una ventaja competitiva, que la distinga de las demás.
Según Michael Porter, la estrategia competitiva trata sobre: “Ser diferente. Es decir,
seleccionar una serie de actividades distinta a las que otros han seleccionado, para ofrecer una
mezcla única de valor”.
2.2.2 MARKETING. Stanton, Etzel y Walker (2007), autores del libro "Fundamentos de
Marketing", definen el mercado como “las personas u organizaciones con necesidades que
satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo”
Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro “199 Preguntas Sobre Marketing y
Publicidad, el mercado es ”donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio,
el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por
ejemplo: El mercado de los autos está formado no solamente por aquellos que poseen un
automóvil sino también por quienes estarían dispuestos a comprarlo y disponen de los medios
para pagar su precio” (Bonta y Farber, 1994).
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Allan L. Reid, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones", define
el mercado como "”un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea”
(Allan, 1980).
Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores del libro
"Marketing", un mercado es el "”conjunto de compradores reales y potenciales de un producto.
Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse
mediante una relación de intercambio” (Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, 2004).
Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de
Economía", un mercado es "”un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o
servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los
vendedores, la oferta” (Mankiw, 2012).
2.2.3 TARGET. Target que en inglés significa “objetivo” en el sentido de blanco al que se
dispara, es un término que, trasladado al terreno del marketing y la publicidad, refiere a un
segmento (fracción) del mercado que sería potencial consumidor del producto ofertado.
Target Group es por tanto el segmento de personas a las que deseamos enviar nuestra
comunicación o vender nuestros productos o servicio.
2.2.4 ARTE. Del latín ARS, el arte consiste en la expresión de sensaciones, emociones e ideas a
través de recursos plásticos, lingüísticos o sonoros. El concepto permite englobar a las creaciones
que realiza el ser humano para expresar su visión sensible sobre el mundo real o imaginario.
“El arte es la libertad del genio” (Adolf Loos)
“El arte no reproduce aquello que es visible sino que hace visible aquello que no siempre
lo es” (Paul Klee)
“El arte es una recreación selectiva de la realidad de acuerdo con los valores y juicios
metafísicos del artista” (Ayn Rand)
2.2.5 DISEÑO. Del italiano DISEGNO, la palabra diseño se refiere a un boceto, bosquejo o
esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en un soporte material, antes de concretar la
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producción de algo. El término también se emplea para referirse a la apariencia de ciertos
productos en cuanto a sus líneas, forma y funcionalidades.
“El diseño es una actividad creativa que supone la existencia de algo nuevo y útil sin
existencia previa” (Reswish)
2.2.6 MODA. Del francés mode, una moda es un uso o costumbre que está en boga en
determinada región durante un cierto periodo. Se trata de una tendencia adoptada por una gran
parte de la sociedad, generalmente asociada a la vestimenta.
“Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país,
con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.”
(La Real Academia de la Lengua española).
La moda puede ser definida como un mecanismo que regula las elecciones de las personas ya
que, por una especie de presión social, indica a la gente qué debe consumir, utilizar o hacer. La
moda se convierte en un hábito repetitivo que identifica a un sujeto o a un grupo de individuos.
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3. DINÁMICA DE LAS EDITORIALES EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ
Las revistas desempeñan un rol que equivale al ejercicio hecho por los diarios y boletines
informativos, no obstante en ellas se desenvuelven noticias y sucesos de interés social,
económico, cultural, artístico entre otros, de una manera trascendente.
Las revistas muchas veces utilizan tipos de redacción con criterios propios que suelen
involucrar de manera directa e indirecta impresiones, reacciones, deseos, tendencias de los
lectores. Cada revista debe poseer particularidades propias en forma, contenido y circulación en
el mercado.
Las revistas en la ciudad de Bogotá operan con un tamaño mediano, buscando siempre
pragmatismo y facilidad en su manejo; el cuerpo de la publicación esta encuadernado y unido a
una portada; la mayoría de revistas que circulan en el mercado bogotano también son conocidas
por la cantidad de colores que manejan tanto en la portada como en el contenido, y también por
el papel en el cual está impreso; que por lo general es un tipo de papel esmaltado, que
proporciona mayor calidad de impresión y un acabado más limpio.
El número de páginas también dan una característica especial a la revista que la diferencia de
otras publicaciones, ya que por lo general es un número considerable, mínimo de 5, y máximo de
300, aunque esta decisión hace parte de la libertad del equipo de trabajo que despliegue cada
revista, del contenido de la misma, y de su tránsito.
Las editoriales artísticas, diseño, moda, son circulaciones cuyo principal objetivo es entretener
al lector, por medio de temas de actualidad, música, moda, entre muchos otro temas, estas
revistas no tiene u target establecido sin embargo están dirigidas a un público femenino mayor
de 20 años.
En la diagramación, estas revistas pueden manejar conceptos más libres que las revistas
informativas, utilizan gran cantidad de colores, en titulares, portadas llamativas, y todo tipo de
apoyos gráficos para enganchar visualmente a sus lectores, este tipo de publicaciones utilizan,
Tipografías más estandarizadas, y fáciles de leer.
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Están pendientes a incorporar la estética en sus ejemplares, optan por tener más arte que son
elementos no verbales, generalmente imágenes, también se incluye la publicidad en diferentes
tipo de artículos, finalmente cuentan con ilustraciones que complementan visualmente de manera
oficial lo que se quiere informar (Sastre, 2003).
3.1 LA HISTORIA DE LAS REVISTAS EN COLOMBIA
“Está muy ligado a la literatura y en general a todas aquellas áreas y personajes intelectuales
que a finales del siglo XIX y principios del XX, resultaban de gran relevancia en el acontecer
cotidiano del país; personajes que comprendieron la importancia de transmitir la información
cultural por vías diferentes a las habituales.
Estos intelectuales fundaron innumerables publicaciones periódicas que, por lo general, no
prosperaron, ello por cuenta de las dificultades económicas y de las diferencias de opinión que
existían o surgían entre quienes las dirigían.
Este auge y dinamismo en las revistas surgió después de la gesta de Independencia, gracias a
la búsqueda de un país deseoso de resurgir y crear su propia identidad a través de, entre otras
cosas, publicaciones periódicas que estuviesen imbuidas de la vida cultural, política, económica
y científica, con lo cual se pretendía consolidar el nacimiento del nuevo Estado colombiano.
Bogotá, como capital del país, fue el lugar donde más se publicaron revistas, no obstante, en
ciudades como Barranquilla, Cali y Medellín, también existieron publicaciones de gran
relevancia.
Un caso concreto de esto se da en Barranquilla, a comienzos de siglo XX, con la revista
Voces, publicada desde agosto de 1917 hasta abril de 1920 gracias a la bonanza económica que
se vivía y que se evidencia en la gran cantidad de pauta publicitaria que aparecía en la revista y
que la ayudó a salir adelante” (Banco de la República., 2011).
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3.2 REVISTAS PATROCINADAS EN BOGOTÁ
Existen varios ejemplares de revistas artísticas, diseño, moda. En la ciudad de Bogotá, de una
manera evidente las principales en el campo son las que cuentan con un patrocinio de alguna
editorial importante a nivel nacional o internacional, por lo tanto su presupuesto es extenso así
mismo como sus ventas.
A continuación se expondrán 5 revistas de mayor comercialización en el panorama del
entretenimiento que circulan en la ciudad, entre ellas:
Revista fucsia
Revista aló
Revista shock
Revista arcadia
Revista infashion
Ilustración 1. Revistas en el mercado bogotano. Fuente: Imágenes de internet.
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3.2.1 REVISTA FUCSIA. La revista fucsia se define como:
“La amiga que lo sabe todo de moda, de decoración, de vida social. Es a la vez una clásica
revista femenina e innovadora pues inspira y acompaña a las mujeres en sus múltiples roles.
Ofrece a las mujeres nuevas perspectivas, impulsa, motiva a tomar riesgos y asumir el
universo de una forma diferente.” (Revista Fucsia, 2009).
Ilustración 2. Revista Fucsia. Fuente: Revista Fuccia: http://www.fucsia.co/
Particularidad: Artículos relacionados con moda, belleza y salud.
Target Promedio: MUJERES 20-40 Años. Mujeres 90,25% Hombres 9,75%
Distribución: mensual.
Esta publicación fue fundada en el año 1990, y pertenece a las publicaciones semana que
actualmente encabeza las listas de editoriales más sólidas de américa latina.
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3.2.2 REVISTA ALÓ. Esta publicación impresa forma parte de los medios gráficos de
entretenimiento del país, se caracteriza por poseer artículos en temas relacionados con la moda
Colombiana, también tiene un espacio especial para hablar de cocina y gourmet.
La revista Aló ha reforzado su editorial de moda en los últimos 5 años, con más de 20 años en
el mercado esta revista es una tradición en temas femeninos, Aló se dedica a escribir sobre
profesión, moda y bienestar de la mujer.
Ilustración 3. Revista Alo. Fuente: Revista Alo: http://alo.co/revistas
Particularidad: Artículos relacionados con la moda y cocina.
Target Promedio: MUJERES 18-58 Años. Mujeres 88,6% Hombres 11,4%.
Distrubucion: Quincenal.
Esta publicación fue fundada en el año 1988, pertenece a la casa editorial El Tiempo, una de
las editoriales con gran musculo financiero en Colombia.
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3.2.3 REVISTA SHOCK. La revista shock es la revista juvenil con más tradición en Colombia,
con más de quince años de experiencia, es considerada una de las vitrinas más representativas de
la música, la cultura y las tendencias juveniles.
Es parte de la empresa COMUNICAN S.A, la cual es parte de la familia del espectador y el
canal caracol entre otros. Se distingue por tocar los temas especializados en música.
Ilustración 4. Revista Shock. Fuente: Revista Shock: http://www.shock.co/
Particularidad: shock es una revista dedicada a escribir lo referente a la música, la
tecnología y la actualidad,
Distribución: Mensual.
Es parte de la empresa comunican S.A, la cual es parte de la familia del espectador y el canal
caracol entre otros. Se distingue por tocar los temas especializados en música.
25
3.2.4 REVISTA INFASHION. La revista INFASHION se describe como:
“Diseñada para la mujer urbana, moderna, con un toque de refinado y contemporáneo. En la
revista encuentra todo lo relacionado con tendencias de moda; la más completa guía de ropa,
accesorios, destinos, lugares y belleza; y mezcla muy bien lo que pasa en el mundo entero con
todo lo que se encuentra en el mercado nacional. Está atenta a lo que sucede en las grandes
pasarelas del mundo para adaptarlas al mercado local.” (Editorial televisa Colombia, 2009).
Ilustración 5. Revista Infashion. Fuente: Revista Infashion:http://store.editorialtelevisa.com.co/
Particularidad: Artículos relacionados con moda.
Distribución: Mensual.
Publicaciones Editorial Televisa Colombia.
3.2.5 REVISTA ARCADIA. Periodismo narrativo para quienes buscan información sobre
novedades editoriales, exposiciones, música, cine, arquitectura y teatro.
Conserva columnas de crítica lo cual la diferencia de los ejemplares nombrados
anteriormente.
Presenta diversos temas, sus columnas se dividen en; arte, cine, libros, música y opinión. En
el año 2014 se pretende abrir una nueva línea de redacción sobre diseño.
26
Ilustración 6. Revista Arcadia. Fuente: Revista Arcadia: http://www.revistaarcadia.com/inicio
Particularidad: Artículos relacionados con periodismo cultural y arte.
Distribución: mensual.
Esta publicación fue fundada en el año 2005, pertenece a la casa editorial publicaciones
semana que actualmente encabeza las listas de editoriales más sólidas de américa latina.
Las anteriores revistas se destacan a nivel nacional por presentar temas inclusivos a la moda y
el arte, existen varias particularidades con respecto a estas publicaciones, se evidencia que las
revistas hacen parte de editoriales nacionales o internacionales con gran musculo financiero,
como por ejemplo publicaciones Semana una compañía fundada en los años 40, así que cuenta
con más de 60 años en el comercio de las comunicaciones escritas en el país, debido a esto la
difusión de sus publicaciones es posible (Banco de la República, 2011).
Se puede afirmar que la revista Shock y la revista Arcadia cuenta con un contenido especial
enfocado principalmente a la música y el arte contemporáneo, pasando a las otras publicaciones
nombradas, no poseen un tema en específico, se pueden decir que son magazines de
entretenimiento creado principalmente para mujeres que acogen un contenido general sobre,
moda, cocina, belleza, salud y farándula.
27
El periodismo caracterizado en estas publicaciones se conoce como “light” que se considera
un escape a la rutina, sobretodo en Colombia, son reportajes del entretenimiento que acoge las
noticias sobre, moda, música, libros, y agenda actividades que se pueden realizar en la ciudad.
Lastimosamente el periodismo entretenimiento en el país se ha tornado a pasar información sin
fuentes basados en chismes, pero esto no es de mayor importancia para el consumidor, ya que la
revista con mayor venta en el país se trata de tv y novelas, sobre revistas como Semana o
National Geografic, datos basados en el estudio general de medios Colombianos del año 2012
que se expone a continuación.
Ilustración 7. Estudio general de medios colombianos 2011 - 2012. Fuente: KANAL - K. (2011). Se mueve el ranking de las revistas. de KYENYKE.
La farándula arrasa: Como era de esperarse, la revista Tv y Novelas, estandarte de la
colombianidad, ocupa el primer lugar del conteo, y de lejos. Es la publicación insigne e
imbatible, la obra de arte total, la pastilla de Ricostilla de esa construcción primaria a la que
llamamos “identidad nacional”. Pero, aunque ganando por mucho, no está sola: otras seis
revistas de farándula y boberías están en los primeros diez lugares. (Nicolás Morales, 2013).
0,00
200,00
400,00
600,00
800,00
1.000,00
1.200,00
1.400,00
TV NOVELAS 15 MINUTOS SOHO CARAS VANIDADES NATIONALGEOGRAPHIC
TÚ GENTE
28
Ilustración 8. Revistas de farándula y opinión. Fuente: Imágenes tomadas de sitios web oficiales en internet.
29
4. LECTORES DE REVISTAS EN COLOMBIA
Hombres y mujeres entre 12 y 69 años de edad de los estratos socioeconómicos del nivel 1 al
6, habitantes de las 15 primordiales ciudades del país, fueron la población encuestada por el
Estudio General de Medios en Colombia, las opciones se han dividido de acuerdo al tiempo de
distribución de la revista, los resultados demuestran que la población se inclina a comprar
revistas de farándula siendo la más leída semanalmente CROMOS, seguido por la edición
quincenal de TVNOVELAS. De acuerdo a este estudio las tendencias de los colombianos en
cuanto a magazines carecen de gusto por lecturas culturales, artística o de moda (ACIM
Colombia, 2009).
Si bien en Colombia ya existen actores pertenecientes al medio del arte, el diseño y moda,
como grandes ferias como El Circulo de Moda, es evidente que todavía el país carece de
editoriales dedicadas hablar de estos temas
Por lo tanto se debe fomentar y hacer cultura de moda y arte “Es mucho más difícil
hablar de economía que de diseño sin conocimiento, pero la moda también es un tema
serio hay que estudiar y documentarse, saber la historia de la industria.”. “La
investigación y la seriedad son las claves que se sienten en el trabajo para hablar de este
tema, la clave del crecimiento de la revista Infashion ha sido el enfocarse solo en 1 tema.
Hay mucha tentación de desviarnos, porque sinceramente es más fácil vender temas de
sicología, femeninos, de sexo. Pero si Colombia está de moda necesitamos una revista
que hable 100 por ciento de moda y diseño que sea hecha aquí.” (Pilar Luna, 2014).
En reacción a esto se han constituido varias editoriales de carácter independiente, con el
objetivo de brindar a la población más específicamente capitalina, una parte de sus
conocimientos e inspiraciones sobre el tema. Partiendo del marco que son organizaciones con
poco presupuesto el alcance de su distribución no es muy grande, debido a esto el conocimiento
de estas nuevas formas de hacer periodismo y e escritura es insuficiente.
Estas nuevas publicaciones se dan a conocer principalmente en eventos relacionados con
diseño, emprendimiento y ferias de arte, estos sucesos son positivos para la prorrateo del
producto, y son un vínculos de iniciativas que trabajan por fomentar la cultura y exposición de
los nuevos artistas del país.
30
5. EDITORIALES INDEPENDIENTES EN COLOMBIA
Las organizaciones independientes se encuentran en todo tipo de entornos, primordialmente
llaman independientes a aquellos organismos que no tienen ánimo de lucro y se encuentran
disponibles al servicio de la sociedad, muchas de estas organizaciones independientes se han
caracterizado por resaltar elementos sociales, culturales y artísticos de una comunidad.
Las sociedades independientes habitualmente están relacionadas con los ámbitos culturales,
museos, galerías, periódicos, entre otros son un vivo ejemplo de sociedades independientes.
Hablando legalmente, una asociación independiente se caracteriza; por ser una agrupación de
individuos estructurada para realizar una labor en conjunto de una manera permanente.
Ordenadas de forma plural, sin ánimo de lucro, e independientes del Estado, grupos políticos y
grandes compañías
Con respecto a las anteriores particularidades, es meritorio resaltar que al no poseer ánimo de
lucro estas organizaciones si tienen la oportunidad de;
• Contar con flujos de ganancias económicos cada ano.
• Gozar de contratados laborales en la Asociación.
• Ejecutar actividades que puedan generar excedentes económicos.
Las compañías independientes son una figura clásica en el mundo empresarial, y constituyen
unas de las formas más habituales de empezar a producir empresa.
En el mundo artístico y cultural se ha sobreentendido la necesidad de generar ingresos,
asociando este tipo de profesiones como pasatiempos, las organizaciones independientes de este
género han sobrevivido en Colombia a través del tiempo gracias a los aportes de sus seguidores,
no obstante los tiempos cambian y actualmente las empresas independientes dedicadas a los
temas mencionados anteriormente se mueven con más facilidad.
Uno de los factores que han facilitado la supervivencia y la creación de estas editoriales
independientes ha sido la existencia del internet, los blogs, aplicaciones y las tradicionales
31
páginas web han sido un vínculo de expresión, por otro lado existen muchas editoriales de
carácter independiente que continúan siendo impresas; mas sin embargo intercalan sus ediciones
en papel con ediciones online para recortar costos, esto ha sido una forma práctica de
diversificación que ha contado con una extensa bienvenida por parte de nuevos cibernautas y
sus antiguos lectores.
Las editoriales independientes se están extendiendo el mercado nacional, la inclinación hacia
los Best Sellers se ha desviado hacia autores desconocidos, una producción minuciosa, un alto
nivel de diseño, y nuevos modelos de difusión y venta.
5.1 NUEVAS EDITORIALES LITERARIAS INDEPENDIENTES EN BOGOTÁ
« Estos nuevos editores se aprovecharon del vacío en el mercado nacional de textos
pensados para durar con el paso del tiempo, así como de la dificultad de los autores
emergentes para publicar, para arriesgarse con propuestas que demuestran que el libro
está lejos de tener sus días contados.
5.1.1 LA SILUETA. Libros de artista, fotografía y hasta la primera novela gráfica del
país (Virus Tropical de Power Paola) conforman el catálogo de la Silueta, una editorial
que está vigente desde el año 2008.
Ilustración 9. Editorial la silueta.
5.1.2 LAGUNA LIBROS. Este proyecto surgió en 2007 con el propósito de convertirse en una
alternativa diferente en la industria editorial de entonces. Sus creadores, Felipe González, Lucía
32
Hoyos, y Carolina Loaiza son amantes de los libros y del arte, y esa mezcla se refleja en su
catálogo, compuesto por doce títulos en formatos innovadores, como Patacón, de la artista
Adriana Cuéllar o Mil dibujos, de Esteban Peña.
5.1.3 ICONO. Los autores de su catálogo no tienen nada envidiarle a los de cualquiera de las
grandes: Piedad Bonnet, Gustavo Gómez y Florence Thomas son algunos de los que han
publicado sus obras con Ícono, una editorial que ya tiene 47 títulos con un tiraje de más de mil
ejemplares cada uno y demuestra que las editoriales pequeñas también pueden contar con autores
de trayectoria, aunque también hay espacio para las nuevas propuestas.
5.1.4 E LIBROS. Con poco más de un año de existencia (2011) es la primera editorial
colombiana especializada en e- books, textos especialmente diseñados para ser leídos en
dispositivos electrónicos. Cuenta con 23 títulos distribuidos en cuatro colecciones diferentes.
Puede adquirir sus publicaciones a través de tiendas virtuales como Amazon, Kobo. Leer-e o
IBookstore, así como por medio de tarjetas de pago en varias librerías de Bogotá.
5.1.5 AUTORES EDITORES. Esta editorial ofrece un modelo alternativo a cualquiera de los
existentes en Colombia, al darle la oportunidad a cualquier persona de publicar gratis su propio
libro y ser su propio editor. Una vez el autor tiene su libro, lo sube a la página, y sus lectores
pagan el costo de la impresión y lo reciben en casa.
5.1.6 LA VALIJA DE FUEGO. “Nos gustan las ideas novedosas, la gente medio rara, los libros
bien hechos y con hartos dibujos y los precios razonables”. Es así como se definen los gestores
de este proyecto. La idea arrancó hace poco menos de un año (2012), y cuenta con una primera
serie titulada Cuentos desobedientes, y varios fanzines.
5.1.7 DESTIEMPO LIBROS. "Los libros bonitos aún tienen lugar" es la premisa de esta
editorial que publica textos de literatura, arte, ensayo y fotografía, con un especial cuidado por el
diseño y la producción. Su catálogo cuenta con cinco títulos y además son estudio de diseño
editorial.
33
Ilustración 10. Portadas The Smiths.
5.1.8 EDITORIAL ROBOT. Especializado en cómics y fanzines, hace diez años surgió este
proyecto a la cabeza de Joni B. y Truchafrita, dos ilustradores, con el único objetivo de dar
rienda suelta a su pasión por las historietas y la ilustración. » (Historias Entre Dientes, 2013).
Ilustración 11. Publicaciones Editorial Robot.
34
5.2 PUBLICACIONES DE ARTE Y MODA INDEPENDIENTES EN BOGOTÁ
5.2.1 REVISTA EXCLAMA. Exclama es la naciente revista digital e impresa que presenta una
comunicación visual moderna y diferente.
Ilustración 12. Portada Revista Exclama.
La cultura, los estilos y la novedad en el mundo son los actores trascendentales de esta revista
dedicada al arte, la moda, la arquitectura, la música y el diseño. Su objetivo es crear un nuevo
lenguaje visual, dándole así un lugar privilegiado a la expresión fotográfica y al entendimiento
del valor que tiene cada cultura.
Ilustración 13- Arte, diseño y fotografía, revista Exclama.
PORTADA EDICION 24 - 2014
Establecida en Bogotá, en el 2008
bajo la dirección del estudio de
comunicación visualiiddeeaa.com y su
fundador Juan Valencia, un grupo de
intelectuales, creativos, periodistas y
fotógrafos. A través de sus 5000
ejemplares impresos EXCLAMA
brinda a los lectores vanguardistas, la
oportunidad de explorar un universo
de contenido Premium.
35
A través de sus impresos de lujo y sus artículos de contenido literario, EXCLAMA le brinda a
los lectores vanguardistas, la oportunidad de examinar un universo de tendencias globales con
perspectiva latinoamericana (Londoño, 2013).
La revista EXCLAMA brinda a sus lectores la facilidad de encontrar temas de interés
relacionado con el mundo artístico en todo su esplendor. Una publicación que se dedica a
explorar el mundo artístico desde un marco moderno, con elementos prácticos que se
caracterizan por exponer las novedades artísticas y reflexionar acerca de estas, todo esto
encaminándolo a un contexto local.
Sus ediciones se dividen en varios espacios todos relacionados entre sí por un factor EL
ARTE, cada detalle de sus artículos conllevan a hablar de las ideas nacientes en este ámbito tanto
en Bogotá, Colombia como en el mundo, la revista se fracciona en 4 elementos; Artículos,
Exposiciones, Entrevistas, Noticias y Eventos, de los cuales se despliegan varios temas como:
Arte, Moda, Música, Diseño, Innovación, Cultura y Fotografía.
EXCLAMA trabaja de una manera muy particular pues recoge información actual presente en
todo el mundo para elaborar diferentes artículos, de igual manera realiza entrevistas a personajes
contemporáneos destacados a nivel local e internacional, finalmente enmarca sus proyectos
fotográficos en cada una de sus ediciones, fotografías que puntualizan conceptos que van más
allá de lo superficial y se convierten en espacios creativos.
Iiddeeaa es una agencia especializada en proyectos culturales y de tendencias, realizan
contenidos, eventos, marketing, consultoría y relaciones públicas con un conjunto de publicistas,
comunicadores, fotógrafos y diseñadores especializados, y como se menciona la agencia cuenta
con un propio medio de cultura y tendencias que es EXCLAMA.
36
5.2.2 REVISTA ORIGAMI. Origami es una revista que nació en la ciudad de Bogotá en el mes
de noviembre del año 2013, con el objetivo de presentar una nueva faceta de la ciudad, esta
publicación se ejecutó en un formato mano a mano, lo que representa que es una revista de
distribución gratuita, “Porque sin ser de nadie ha venido de mes en mes para quedarse en casa
de todos”. Origami Magazine.
Ilustración 14. La ciudad en revista Origami.
Esta publicación busca informar a sus lectores de lo que está traspasando en la movida del
arte, la cultura y el diseño en Bogotá, compuesta de artículos, videos y fotografía, Origami
expone nuevas ideas y tendencias a nivel global. Una particularidad muy especial de esta revista
es que su portada la protagoniza personajes desconocidos que viven en la capital del país, este
individuo contará algunas historias de su vida y recomendará sus lugares favoritos en Bogotá, el
eslogan que maneja esta publicación es el siguiente; Origami Magazine, Tu ciudad plegada.
Bogotá toda ella y capital en todo caso.
PORTADA EDICIÓN 1 - 2013
37
La Revista Origami en sus publicaciones divide su contenido de esta manera:
En la ciudad de la revista Origami los lectores pueden encontrar restaurantes destacados para
visitar, de la misma forma eventos programados para ese mes en Bogotá, por lo tanto nombrar
conciertos, exposiciones, restaurantes para visitar y ofertas vigentes.
Ilustración 15. La cultura en revista Origami.
En el vínculo de cultura Origami se especializa en presentar noticias de interés a nivel
cultural, un agregado muy importante ya que exponen lo que pasa a nivel cultural en la ciudad, y
animan al público ser parte de estos eventos.
Ilustración 16. Plieges en revista Origami.
Lifestyle es el espacio que Origami tiene para hablar exclusivamente de moda y diseño, la
revista abrió esta área para informar lo que está traspasando en el mundo de la moda, también
exhibe a nuevos diseñadores, eventos y colecciones de moda que se presentan localmente.
Ilustración 17. Lifestyle en revista Origami.
Este comprendido es bastante particular debido a que es una ruta de comunicación de
fotografías interesantes del presente y del pasado, espacio que pretende entretener y enseñar al
mismo tiempo.
Ilustración 18. Tops en revista Origami.
Top 10 mensual de lo más encantador en temas de actualidad, tendencias, historias, diseño,
etc.
38
5.2.3 REVISTA NEON. La revista NEON apareció en la ciudad de Bogotá con el eslogan
NEON. La primera revista gratuita que pagarías por tener, creada por una mujer joven de
origen Antioqueño NEON ha sido parte de la escena capitalina desde el año 2009, esta revista se
ha caracterizado por estar presente en varios eventos relacionados con el diseño en la ciudad, su
fundamento es que cada edición sea una plataforma de exposición de nuevos talentos nacionales.
Cada número tiene un tema central el cual se aprecia desde diferentes puntos de vista, así que
su formato es un mix entre moda, diseño, fotografía e ilustración basados en el tema del mes
Ilustración 19. Portada Revista Neon.
Ilustración 20. Publicaciones Revista Neon I.
PORTADA OCTAVA EDICION
NEON establece parámetros para cada número
de su revista las fotografías, modelos,
ilustraciones son Colombianos, a menos de que
se esté hablando de un personaje meritorio
internacional. La moda, el arte y por lo tanto la
sociedad, están en constante metamorfosis y
NEON hace parte de ella, creando espacios que
posibiliten compartir ideas y expresiones
artísticas, espacios que permitan mantener los
ojos abiertos para ser testigos y partícipes de
esos cambios que se manifiestan en la calle y
que constituyen la identidad de una nueva
generación.
39
La Revista Neon es una de las editoriales independientes más completas en la ciudad, NEON
trata de todo un poco considerando que el arte se despliega por muchas ramas.
Su función de exhibir los universos de ideas capitalinas, esto ha permitido que la revista se
extienda estableciendo NEON TV, un espacio destacado en su página web en el cual se
encuentran clips que son videos realizados por la revista, entrevistas, música e invitaciones a
eventos y lugares innovadores de Bogotá.
Moda: Una de las áreas principales de la revista, paralelamente a la fotografía, en cada edición
de NEON presenta un look book de acuerdo a las tendencias este se elabora con la
colaboración de modelos y fotógrafos colombianos.
Música: Este esquema pretende comunicar los avances en música de la capital del país, esto
comprende eventos, cantantes, DJ´s, bandas y conciertos que se presentan en Bogotá.
Objetos: Se refiere a todos esos objetos que llaman la atención al consumista refinado y que
posee interés por el diseño, es una muestra de elementos que facilitan la vida.
Sabores: así como el diseño la comida es una expresión artística para NEON, por esta razón
dedican un espacio para hablar de las tendencias gastronómicas y el papel que juega la
imaginación y la creatividad a la hora de realizar los platillos más innovadores
Ilustración 21. Publicaciones Revista Neon II.
40
5.3 REVISTAS DE CARÁCTER INDEPENDIENTE E INTERNACIONAL
5.3.1 BULLET MAGAZINE. La revista BULLET se considera como un medio interactivo
sobre música, moda, arte y filmografía. A través de efectos visuales cinemáticos, entrevistas muy
personales y líneas de la historia a menudo co-creados por los sujetos, Bullett trasciende y
redefine principales medios de comunicación.
Ilustración 22. Revista Bullet Magazine.
“El Proyecto de Medios Bullett es una plataforma “transmedia” contratado para la innovación
y la modernidad. El Proyecto tiene como objetivo actuar como una potencia cinética
desarrollada para ser el catalizador del futuro imaginación.”
Su medio insignia, Bullett Magazine, un arte y la moda trimestral, lanzado en el invierno de 2010
en la ciudad de Nueva York y está disponible actualmente en doce países, este proyecto se
caracteriza por presentar la cara independiente de la moda, el arte y el cine; también posee breves
artículos sobre cultura. Una de sus principales características es su minimalismo a la hora de
crear sus portadas y su contenido web e impreso.
Una de sus particulares, es que las protagonistas de las portadas son actrices involucradas en el
cine internacional independiente, ya que la revista tiene un vínculo especial con el séptimo arte.
41
5.3.2 REVISTA TAHITI. Tahiti es una revista gratuita sobre moda y arte en Chile, Maeva
Palma, directora de Tahiti, explica que “entregando un producto tangible, con contenido de
primera calidad, podemos ser un aporte al panorama estético local, además de una herramienta
para crear y desarrollar identidad estética”.
Tahiti tiene su versión digital, pero busca ser masiva al público con sus 10.000 ejemplares
gratuitos mensualmente. Entre las secciones, incluye Icono de Moda, Entrevistas, Tendencias y
Beauty, centradas en mostrar el talento de personas que trabajan en Moda, diseñadores
independientes, fotógrafos, maquilladores, entre otros. Sin duda, se trata de una iniciativa que
ayudará a construir y desarrollar la industria de la Moda en Chile (Steven Van Belleghem, 2011).
Ilustración 23. Portada Revista Tahiti.
“TAHITI creemos que la moda es
una respuesta estética a las
problemáticas y rasgos de la
sociedad, donde los individuos
representan – a través de su
vestuario, look y estilo – sus ideas
y nociones como individuos
insertos en la sociedad.”1
42
5.4 CASO DE ÉXITO; REVISTA NEON
Las anteriores publicaciones son un claro ejemplo de revistas independientes, cada una de
estas se identifica de acuerdo a su especialidad, sus estrategias de mercadeo son evidentes
cuando cada una de estas acoge un target para su distribución, y aunque muchas de estas son
gratis la publicidad ha sido un elemento fundamental para obtener ingresos.
Ilustración 24. Fotografía Revista NEON.
En una entrevista directa con la directora de la revista NEON, Lorena Toro se habló que la
principal fuente de entradas es participar en eventos de importantes marcas que los jóvenes
usualmente consumen, o que estén involucradas con su material, así cruzar el contenido de sus
artículos con el de sus clientes, un ejemplo es las fotografías realizadas en la edición llamada
transformaciones, donde se combinan elementos de moda en este caso la colección de zapatos de
Adidas uno de sus principales clientes con fotografías del artista colombiano Andrés Martínez.
Se mezclan los zapatos del patrocinador Adidas en un interesante punto de vista artístico,
alterando su uso como accesorios que no se usan únicamente en los pies. Así se hace publicidad
de una manera mucho más original.
43
No obstante cabe resaltar que todas estas publicaciones también se encuentran en formato
online, y están presentes en las principales redes sociales, lo que facilita su extensión, Lorena
Toro la CEO de la revista NEON habla de las redes sociales como un nuevo método de
mercadeo, en ellas se puede convocar al público hacer parte de eventos donde se comparten
nuevos talentos en el diseño, y la música, se distribuye gratuitamente la revista, se expreso
acerca de una feria independiente de diseño llamada las puertas del cielo, donde mucha gente
puede presenciar de manera gratuita varios artistas, en esta feria fue donde se dio a conocer
NEON, y se ha convertido en un consorcio del movimiento independiente en la ciudad de
Bogotá.
En la entrevista con la directora de NEON hubo acceso a cada una de las ediciones y se
evidencia la manera en como la publicidad hecha por NEON a sus clientes fue una verdadera
estrategia, organizaciones involucradas con la moda y la movida juvenil en Bogotá buscaban a
NEON para poder participar en su revista y que ideen un marketing especial para sus marcas
usando la imaginación de los artistas que trabajan en la revista este fue el resultado:
Ilustración 25. Ediciones y diseño publicitario Revista Neon.
44
6. CONCLUSIONES
Al concluir este trabajo un punto a destacar es que cada una de estas revistas se apropia de un
tema o una característica determinada, por ejemplo la revista Origami se enfoca en un formato de
diferenciación el cual consiste en no involucrar modelos en sus portadas, si no capitalinos
destacados en algún tema artístico, así logra posesionarse en la mente de los bogotanos, que
reaccionan positivamente a un elemento novedoso, una diferencia que es percibida y valorada
por un numero representativo de consumidores capitalinos.
Cada una de las publicaciones tratadas están encaminados básicamente a resaltar que labores
de mercadeo asumen, y se presenta una generalidad es que cada una de estas revistas poseen
redes sociales que permiten la propagación de imágenes, este voz social encarna una oportunidad
de expresión con un gran impacto entre sus seguidores, ya que promueven actividades que
involucran a la participación de su público de manera directa.
De esta manera hay un Visual Engagement que es un componente imprescindible para el
establecimiento de relaciones, que van a beneficiar al producto en este caso las ediciones de
carácter independiente en Bogotá.
Las estrategias de crecimiento que utilizan estas publicaciones, se especializan en la
diversificación concéntrica, debido a que introducen nuevos productos que tiene alguna
semejanza con sus artículos y columnas, todo relacionado con la actividad fundamental de la
revista. Se aplica esta estrategia ya que se encuentran en una industria que crece lentamente, esta
táctica se lleva a cabo cuando la revista está presente en eventos de grandes marcas, aquí la
revista comparte sus ediciones en las cuales, se encuentra publicidad de aquella marca así se
colaborar mutuamente.
En cuanto a la ejecución del tema, se puede concluir que durante el análisis y estudio del
presente trabajo, existen varios aspectos por implementar, Para una mejor gestión de las
estrategias de marketing como la mayoría de las revistas Bogotanas citadas anteriormente son
gratuitas, se deben centrar en estrategias para el producto, estrategias para la plaza (o
distribución).
45
Agregar al producto nuevas características, atributos, beneficios, mejoras, funciones,
utilidades, usos:
Incrementar una agenda cultural en Bogotá, actualizar sus redes sociales de acuerdo a lo
que pasa en la ciudad de acuerdo a eventos musicales, ferias, etc. Con esto poder ser un
patrocinador indirecto de los principales eventos relacionados con el diseño en la ciudad.
Lanzar una nueva línea de producto, los llamados canales de video son una gran
herramienta online, las revistas pueden reforzar sus artículos con entrevistas grabadas a
los diferentes artistas, esta implementación visual puede lograr fácilmente una
internacionalización, así su marca va ser mucho mas reconocida.
Finalizando el presente, se concluye entonces que los factores analizados demuestran en
términos generales que las revistas capitalinas de carácter independiente se encuentran en un
buen camino como idea de negocio, ya que en sus métodos de expansión abarcan algunos
conceptos del mercadeo que ayudan definir sus objetivos como empresa. Es importante destacar
que su remuneración y sus beneficios económicos los hacen de manera muy creativa mediante la
publicidad, por lo tanto se comprueba que si se pude sostener un negocio de carácter artístico
involucrando las teorías de mercado.
46
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