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MANUAL DE ESTILOS

Manual de Estilos Turaleza Touring

IDENTIDAD CORPORATIVA

Es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión publica reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.

Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se comple-mentan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto.

Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:

Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el dise-ñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.

Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca crista-liza un símbolo ( un signo convencional portador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios.

Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.

Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidad corpora-tiva la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente esta constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público. Así, por la acumulación y sedimentación en la memo-ria de la gente, la identidad sobrepasa su función inmediata y se convierte en un valor, es decir, una imagen que constituye un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno de los principios activos de ésta.

Joan Costa

Introducción


1.0 Manual de estilosEl presente manual tiene como fin servir de referencia y guía de normas básicas para la utilización de los elementos gráficos que componen la imagen de la empresa Turaleza Touring, de una forma correcta y unificada.

La denominación, la tipografía y los colores corporativos definidos en este manual serán de obligado seguimiento para una correcta aplicación de los elementos gráficos. Cual-quier uso de estos elementos que no sea acorde a lo definido en el presente Manual se considerará incorrecto.

Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constan-tes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Imagen Corporativa.


Signos de identidad

1.1 La Marca

Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa, son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo.

El logotipo, siendo la construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica.

El símbolo, por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de explicitación, pero mucha mas fuerza de memorización.

La composición óptima de la identi-dad es la horizontal, pero se ha crea-do una variante que puede ser usada en los casos q la primera opción no lo permita.


Zona de Restricción

Tamaños mínimos

1.2 Zona de restricción y tamaños mínimos

Para una presentación consistente que asegure la limpieza y claridad de la marca es importante mantener alrededor de la imagen institucional un área que lo proteja de otros textos, bordes, gráficos o ilustraciones. El no respetar esta área de seguridad afectará su impacto.

Respetar los tamaños mínimos para usar la marca es vital para el óptimo rendimiento de la misma tanto en los medios impresos como digitales. Por debajo de estas medidas puede provocar que la lectura del imagotipo se vea afectada.

45 mm 30 mm


Colores Corporativos

Colores secundarios

1.3 Gama cromática

Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emble-mático. Existen tres colores principales en la marca que se describen a continuación:

Los colores secuandarios serán empleados en las aplicaciones promocionales. No en las corporativas. Se buscó una gama amplia debido a la razón social de la empresa, que debe tener colores cálidos y variados. Pero estos deben usarse como apoyo visual y nunca sustituir a los principales.

C:95 M:60 Y:40 K:20 R:2 G:85 B:110 # 02556E

C:63 M:0 Y:40 K:0 R:84 G:193 B:173 # 54C1AD

C:15 M:40 Y:100 K:0 R:218 G:158 B:41 # DA9E29


Cuando usar las versiones de color

1.4 Variantes color

Las variantes de color de la marca se usarán cuando no se pueda implementar la marca original. Esto se debe a razones tecnológicas o de presupuesto. Por ello se han creado variantes tritonos, duotonos y monotonos para que el cliente cuente con amplias posibi-lidades de implementación y pueda resolver las distintas situaciones que se presente en un futuro.

La marca sin degradado se implementará en impresiones serigráicas, poster o textil, o en aquellas donde la impresión sea de baja calidad.

Duotono


1.4 Variantes colorVersión monocromática

Versión black


Tipografía logo

Tipografía corporativa

1.7 Tipografía

La tipografía empleada en el logo es la Keep Calm por ser una tipografía moderna, sans serif que se ajustaba a las características que se buscaba en el logo.

La fuente que se decidió para las aplicaciones fue la Source Sans Pro porque posee ras-gos formales similares a la Keep Calm y porque posee más variantes y por ende brinda más posibilidades a la hora de utilizarla en los diferentes soportes.

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! # $ % & : ; ; .





2.0 PapeleríaEl diseño de la papelería corporativa es uno de los aspectos más importantes de branding y de imagen corporativa que deben cuidar todas pues a través de ella se proyecta la ima-gen de nuestra empresa al exterior, en muchas ocasiones la tarjeta de visita es el primer elemento de comunicación de nuestra empresa que ve un futuro cliente.


2.1 Ubicación formatoLa ubicación que tendrá la identidad en el formato es otro aspecto importante a tener en cuenta, y debe ser siempre respetado ya que inside en la consistencia de la marca.

La identidad se estará ajustada a la izquierda fundamentalente en lo corporativo, ya en los soportes promocionales se podrá emplear centrada y en lo posible en la parte superior del formato. Nunca deberá ocupar un espacio myor al 25% del formato.

Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-EcuadorTel: (537) 000 000 000, (02) 00 000E-mail: [email protected]@gmail.com




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2.2 Formato A4


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A quien pueda interesar:

Gerente GeneralMarta Rosales Perales

13 de agosto de 2015, Quito-Ecuador


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Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-EcuadorTel: (537) 000 000 000, (02) 00 000E-mail: [email protected] / infoempresa@gmail.

Margarita Santos RamoGerente General

2.3 Tarjetas de presentación

La tarjeta de presentación tendrá unas dimensiones de 50 mm x 85 mm con unos márgenes de 10 mm para el texto, de esta manera evitamos que a la hora de imprimir se pierda información relevante para la empresa.

En caso de que se requiera adicionar información en el futuro los márgenes nunca deberán ser inferiores a 5 mm.


2.4 Carpetas


2.4 Carpetas

Las carpetas corporativas tendrán unas dimensiones de 475 mm x 350 mm para los formatos A4 y carta.






2.5 Sobres A4 y CartaProponemos los dos formatos de sobres más usuales. Los sobres formato C4 para con-tener hojas formato A4, carta y A3 doblado. Tienen unas dimensiones de 229 mm x 324 mm. El otro formato es C5 para contener A4 o carta doblado, A5 o menor. Las dimen-siones son 229 mm x 162 mm.




2.6 Identificación

Las dimensiones de la tarjeta de PVC son de 55 cm x 85 cm con bordes redondeados. Se debe dejar de 1,5 cm en la parte superior por el perforado de la tarjeta. Es recomendable además dejar unos 5 mm de margen sin texto o imagen relevante ya que no siempre es exacta la impresión.

La impresión del tiro es full color en CMYK y el retiro pue-de ser igual full color aunque incurre en un mayor gasto por lo que se recomienda que sea a un color o en blanco y negro.

Margarita Santos RamosGerente General


3.0 Pauta de imágenesLas imágenes a utilizar deben ser cálidas. En caso de usar la identidad sobre ellas deberá tener buen contraste con el fondo. Para ello usar las variantes de la identidad pautadas.


3.0 Pauta de imágenes


3.1 Estilo gráficoEl estilo gráfico debe ser limpio. No usar el negro 100%. Se emplea como motivo la parte inferior del imagotipo y se trabaja con él para crear variadas formas atractivas. Para ello combinar el azul con el amarillo o el azul con el verde aqua, nunca amarillo con el verde aqua que no tienen buena convivencia.


3.1 Estilo gráfico


4.0 Promocionales


5.0 Car Branding


6.0 Señalización

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