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Diseño y Comunicación Visual. T. Noche 2014 // Lisi Estefanía - Sorgeti Laura - Varallo Agustina - Santiago Tami arias

Manual de usos y normasBRAHMA

ÍNDICE

1. Plan director 1.1 Investigación de la imagen interna y externa existente .......................................... 03 1.2 Análisis de los mensajes visuales emitidos ................................................................... 04 1.3 Definición de objetivos ........................................................................................................ 06 1.4 Planeamiento del desarrollo a seguir ............................................................................. 06 1.5 Concepto del nuevo isologotipo y slogan .................................................................... 08

2. Código de identidad visual 2.1 Marca / Núcleo ........................................................................................................................ 09 - Logotipo - Isotipo - Isologotipo - Reducción mínima legible - Área de protección 2.2 Código Crómatico ................................................................................................................ 011 - Colores principales (CMYK, RGB) - Colores secundarios (CMYK, RGB) - Versión positiva (valores de gris K) y Versión negativa (K) 2.3 Alfabeto ................................................................................................................................... 012 - Tipografía/s principal/es (del logotipo y slogan) - Tipografía/s complementaria/s

3. Normas y usos 3.1 Usos correctos ....................................................................................................................... 013 3.1 Usos incorrectos ................................................................................................................... 014

4. Aplicaciones 4.1 Papelería .................................................................................................................................. 015 - Papel carta - Tarjeta personal y/o institucional - Sobre 4.2 Aplicación a elección ......................................................................................................... 016 4.3 Aplicación para Ipad ........................................................................................................... 017

Manual de usos y normas // Pág. 03

1. Plan director

1.1 Imagen interna y externa

La empresa Brahma comienza a fines del siglo XIX cuando el suizo Joseph Villiger, radicado en Río de Janeiro, deci-dió fabricar su propia cerveza para satisfacer su exigente paladar. Esta creación fue tan popular que en el año 1888 se construyó su propia compañía. Comenzaron a construir-se nuevas plantas en distintas regiones y así, pasó a ser la cerveza más consumida de Brasil.

En 1984 desembarca en argentina con la importación de las primeras latas de cerveza, para diez años más tarde insta-larse definitivamente en el país. Para la producción nacional construyeron la primer planta en la localidad de Luján en la Provincia de Buenos Aires.

Los principales ingredientes: cebada malteada, lúpulo, leva-dura, agua y estabilizantes.

Actualmente los envases con los que cuenta son:- Botella “Brahma Litro” de 1000cm3: La que no puede faltar en una reunión con amigos.- Botella “Brahma Litro” 970 cm3: La que no puede faltar en una reunión con amigos.- Botella “Brahma 2/3” 650 cm3: Ideal para disfrutar con amigos en el bar.- Botella “Brahma boca ancha” 500 cm3: Se me hace Brahma la boca.- Lata “Brahma” 473 cm3: Para darse un gran gusto.- Lata “Brahma” 354 cm3: Para darse un gusto.

El target al que apunta la empresa es a jóvenes y adultos, de 18 a 35/40 años aproximadamente. Apela tanto a hombres como a mujeres, que les guste reunirse con amigos, com-partir momentos juntos, pasarla bien, festejar y siempre con una Brahma de por medio.

Historia Target

Dentro de sus principales competidores se encuentran: Quilmes, Heineken y Schneider. También se pueden desta-car sus competidores extranjeros, como la cerveza Corona y . Por otro lado, también forman parte de su competencia las otras bebidas alcohólicas, conocidas como “tragos” que pueden debilitar su elección por parte del consumidor en determinada situación. Algunos son: Vodka, Fernet, Gancia, Campari, entre otros.

Principales competidores

Lugar y tiempo para el consumo: Este producto tiene la característica de poder ser consumido durante todo el año, ya que no está solo delimitado para el verano por ser una bebida fría. Si es cierto, que durante el tiempo caluroso el consumo de la cerveza aumenta en cifras considerables, pero esto mismo no obstruye que también se tome en las reuniones, fiestas, o salidas a boliches durante el invierno.

Lugar y tiempo para consumir


1.2 Mensajes emitidos

1. Plan director

La principal característica de los mensajes publicitarios de Brahma es que son audiovisuales, se reproducen en su mayoría por la televisión y algunos pocos por radio.

Están dirigidos al grupo de consumidores de ambos sexos, en su mayoría jóvenes. Buscan lograr una identificación del público en las situaciones que presentan, por eso se basan en las anécdotas, recuerdos, situaciones cotidianas; es decir temas que nos pueden pasar a todos en cualquier momen-to. Tratan de que sean situaciones de fiesta o reuniones entre amigos, y siempre destacando la alegría, la buena onda, y el ritual de compartir una cerveza. Es un producto que promueve las relaciones sanas y el hecho de que las amistades perduren en base al encuentro y a la confianza.

Elementos característicos de los mensajes publicitarios: aparece el isologotipo al final del spot publicitario, el isoti-po del dedo pulgar hacia arriba, el logotipo con la palabra “BRAHMA” en mayúscula con una tipografía sans serif y de palo seco; y por último debajo de este, el eslogan de la mar-ca, “Buena onda”. Los colores que predominan son el fondo rojo (el color corporativo) y las letras tanto del logotipo como del eslogan en blanco (también el color corporativo). Es importante destacar que a lo largo de la historia el isoti-po y el eslogan de la marca han sufrido cambios.

Este isologotipo en su mayoría se encuentra acompañado de un mensaje auditivo que es un locutor pronunciando la palabra “BRAHMA” con cierto tono de satisfacción y placer por haber consumido la cerveza.

Otro elemento que se hace recurrente es la aparición de hombres tomando un vaso de cerveza y terminándolo.

Cuentan con una página web, una cuenta en Facebook y Twitter. La primera de ellas se encuentra bastante incomple-ta en la sección personal de la cerveza, ya sea desde infor-mación sobre su historia, datos sobre sus ventas, evolución del isologotipo, etc.

En sus cuentas de Facebook y Twitter se encuentran distin-tas imágenes publicitarias con algunas frases, por ejemplo: “Está por llegar el finde, momento ideal para tomar un Brahma”, “¿Ya pensaste que vas a hacer a la noche?”, “Con que amigos te juntas hoy”, para que los usuarios comenten, dejen sus opiniones e interactúen con la marca. Pero tam-poco se encuentran datos de la historia o de los productos de la marca.

Mensaje publicitario emitido por televisión Cierre con el isologotió en el mensaje publicitario emitido por televisión


Síntesis o diagnostico FODA

Fortalezas La antigüedad de la marca (1885), que genera confian-za en los consumidores. Se trata de una cerveza “suave”, con una graduación alcohólica un poco más baja que el resto de las marcas. Esto permite que el producto sea considerado por los usuarios para ser consumido no sólo en ocasiones festivas, sino tam-bién en momentos más formales.

Oportunidades Al tratarse de una marca fundada en Brasil, la cercanía con su país de origen le permite a Brahma conectarse con el público argentino transmitiendo la cultura de la cerveza como símbolo de reuniones y festejos, desde su llegada al país en 1984, con la restauración de la democracia un año antes.

La gran cantidad de turistas argentinos en el país brasi-leño le proporciona a Brahma la oportunidad de posicionar-se como la mejor opción para los consumidores.

Debilidades A pesar de la oportunidad de haber nacido en un país limítrofe cuya cultura resulta muy conocida para los argentinos, también es una debilidad porque la marca no representa a la cultura propia del país, como puede hacerlo, por ejemplo, Quilmes (que sí nació en Argentina).

De la misma manera, tardó mucho tiempo en llegar al país (casi un siglo después de su nacimiento), mientras que muchos competidores ya estaban instalados en el mercado argentino desde hace décadas.

En Argentina, no cuenta con una amplia gama de pro-ductos (a diferencia de muchos de sus competidores).

Amenazas Tiene una gran cantidad de competidores en el país, entre los que se destacan Quilmes (la más consumida), Stella Artois, Heineken, Budweiser y Schneider.

1. Plan director


1.3 Objetivos

1. Plan director

Según lo analizado y teniendo en cuenta las fortalezas de la marca se plantea como principales objetivos:

- Potenciar y jerarquizar a Brahma resaltando su trayectoria como valor institucional supremo, ya que fue creada en 1885 y tiene más de 120 años de experiencia en el rubro juvenil y adulto.

- Posicionar a la marca como la cerveza “suave”, que tiene una graduación alcohólica más baja que las demás, lo que permite que el producto sea considerado por los usuarios para ser consumido no sólo en ocasiones festivas, sino tam-bién en momentos formales.

- Plasmar una imagen visual original y sencilla como objeto identificatorio de la marca que logre adhesión con el target que busca Brahma.

- Transmitir una imagen alegre a través de los eventos que se realizan y los nuevos productos.

- Aumentar el nivel de ventas tras lograr la fidelización y captación de nuevos clientes.

La creación de un isotipo que haga referencia a un signo de exclamación es primordial para reforzar y resaltar la idea de la importancia de la fiesta para esta marca. La empresa, que nació en Brasil, país que se lo asocia fuertemente a los carnavales, busca recordar constantemente a los clientes que la diversión es lo que guía a Brahma.

La imagen de este isotipo representa la esencia de la marca al transmitir alegría y confianza año tras año. A su vez, la figura del signo de admiración con las burbujas que forman una B, caracterizan a la marca Brahma como impulsora de carnavales y festivales.

La conformación del isotipo con colores vivos y alegres, como el amarillo y el rojo, brindará a la marca alegría y recordación por parte del target, quien asociará a las tona-lidades del isotipo con la cerveza Brahma y a la fiesta que propone el slogan.

Esta conjunción entre una cualidad sólida, como la tra-yectoria, y una cualidad como la alegría que transmite la imagen, permitirá llegar al target que busca la empresa: jóvenes y adultos que buscan la calidad.

1.4 Desarrollo a seguir


1.5 Nuevo isologotipo y slogan

1. Plan director

Para nuestro isotipo elegimos representar un signo de admiración con círculos en su interior denotando tanto las partes interiores de la letra B (de Brahma) como las burbu-jas de la cerveza misma, ya que es uno de los componentes que los consumidores destacan mucho de la bebida.

Consideramos que es un signo figurativo con un nivel de representación representativo ya que adquiere una forma similar a la realidad que representa.

Para la elección del eslogan nos basamos en la idea de se-guir con la demostración de que la cerveza Brahma se hace presente en todas las situaciones de festividad, encuentros, alegría y motivos para compartir.

El isologotipo final tiene como funciones: pregnancia e impacto visual, asociatividad, legibilidad y memorabilidad y estructura y jerarquización. El isologotipo se encuentra diseñado con una estructura básica, figuras simples y un

Fiesta - Alegría - Compartir

equilibrio entre ellas, generando así una estabilidad formal y de fácil pregnancia. Es decir que para el receptor es fácil recordar el signo de Brahma si lo ve en uno de los afiches publicitarios.

Como explicamos anteriormente también, hay fuerte asociación de los elementos del signo de exclamación y las burbujas con las ideas representativas de la marca.

“Que siga la fiesta”


2.1 Marca - Núcleo

LogotipoIsotipo

Isologotipo

El nivel de representación elegido es abstracto, el cual se caracteriza por ser no figurativo ya que la figura que utiliza-mos adquiere una forma alejada o no idéntica, de aquello que representa la empresa.

Las funciónes de la marca que predominan son la pregnan-cia e impacto visual y la originalidad, acompañado de una connotación retórica, que nos permite vincular el elemento gráfico del signo de exclamación con la idea de felicidad, fiesta que busca transmitir la empresa.

Se decidió utilizar elementos simples, el uso de dos colores (los corporativos) y de formas sencillas, ubicados jerarqui-camente y a través de la síntesis. Teniendo como objetivo la facil lectura, pregnancia y memorabilidad del mismo.

Para la tipografía del logotipo, como para la del slogan, se decidió utilizar la tipografía perteneciente a la familia de las Sans Serif “Myriad Pro”, en mayúscula.

Se eligió por ser una letra clara, sencilla y que siguiera la línea de la tipografía original de la empresa. Se mantuvo la utilización del mismo color rojo del isotipo.

2. Código de Identidad Visual


Reducción mínima legible Área de protección

Se prioriza una reducción mínima de 25 cm aprox, ya que consideramos que es es una medida donde se visualizan de manera legible todos los elementos del isologotipo y no se provoca ninguna transformación erronea del mismo.

25 cm

Para el isologotipo de Brahma se tomó como prototipo el tamaño de la letra B para que la marca dentro de ese rango no sea invadida, es decir dejando un espacio entre los bordes y la marca. Cumpliendo la función de brindarle un “aire” a la composición final, evitando que los diferentes elementos se encimen.



2.2 Código cromático

Colores principales

Los colores principales de la marca son: el Rojo y el Amarillo. Se eligió mantener el color Rojo coorporativo, original de la empresa, y agregarle el color Amarillo denotando el color de la cerveza y de sus burbujas.

Ambos colores son “llamativos”, totalmente opuestos a colores “neutros” haciendo referencia y comparación con el ambiente festivo y de felicidad que quiere lograr la marca.

Versión Negativa

Esta versión se destina para el uso en medios de comunica-ción donde no sea posible la impresión a color. Por ejem-plo, diarios, folletos.


C: 0% R: 225 M: 15% G: 213Y: 100% B: 0K: 0%

C: 0% R: 189 M: 100% G: 14Y: 100% B: 13K: 22%

C: 0% R: 183 M: 0% G: 182Y: 0% B: 182K: 38%

C: 0% R: 69 M: 0% G: 68Y: 0% B: 68K: 87%


Como secundarios elegimos una variante del color rojo coorporativo y el color celeste, utilizándolos en las gráficas de publicidad y en las invitacio-nes personales para eventos. El rojo también se decidió usarlo en la tapa de dicho “Manual de usos y normas”, y para las tarjetas personales del staff de la empresa.

C: 0% R: 147 M: 100% G: 16Y: 100% B: 4K: 45%

C: 100% R: 0 M: 0% G: 146Y: 0% B: 200K: 20%

Colores secundarios


2.3 AlfabetoTipografía principal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789(*#$%&/,.;¡!¿?)

Tipografías complementaias

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789(*#$%&/,.;¡!¿?)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789(*#$%&/,.;¡!¿?)

Se eligió como tipografia principal la Myriad Pro. Se la utilizó en su variable mayuscula para el nombre de la marca y para el eslogan, se eligió aplicar unos cm de tracking entre las letras de la frase que lo conforman. Dicha tipografía perte-nece al grupo de las Sans Serif, la forma de todos sus trazos son rectos. Luego se aplico el color rojo por encima.

Se eligió esta tipografia por su semejanza con la orginal de la marca, ambas son básica y transmiten cierta estrucutra y firmeza de los elementos.

Como tipografías complementarias se elegieron Freckle Face y Montserrat Alternates. Ambas tipografias se usaran en los afiches publiciarios, cartas personales, tarjetas de invitación a los eventos y en la página web.

Myriad Pro

Freckle Face y Montserrat Altenates



3.1 Usos correctos

1. Isologotipo estándar2. Isologotipo a dos colores corporativos

Se puede utilizar el isologotipo orginal, con los colores amarillos y rojo de la marca como base. Como es el caso del ejemplo número 1.

Así también se puede elegir utilizar el isologotipo a dos co-lores coorporativos. En este caso se tomo el amarillo como

3. Normas y Usos

color de fondo y el color rojo para todos los elementos del isologotipo. Se aplico una transformación al circulo inferior (la burbuja) para que no se perdiera con el color del fondo.

En las diferentes variaciones se debe mantener el diseño del isologotipo original, no agregar ni extraer ningun elemento.


3.1 Usos incorrectos

No es recomendable utilizar el isologotipo en las siguientes variables:

1. Sobre un cuadro del mismo o una variante muy parecida del color rojo coorporativo de la marca. 2. Deformar de manera horizontal el isologotipo, si se quiere reducir su tamaño que sea de manera uniforme en su totalidad.3. Transformar el isologotipo en su totalidad a un solo color, así se perderían algunos detalles del mismo.

1. Isologotipo sobre fondo oscuro

5. Isologotipo sobre una foto conmuchos colores

2. Isologotipo deformado

6. Isologotipo vertical

3. Normas y Usos

3. Isologotipo a un solo color uniforme 4. Alterar la relación entre logotipo e isotipo.

5. Isologotipo sobre una imágen oscura

4. Alterar la relación entre el logotipo, isotipo y el slogan.5. Sobre imágenes que contengan muchos colores o imá-genes con colores oscuros no son legibles los elementos. 6. En un formato vertical los elementos no son muy legibles y se estaría transformando la orientación original del mis-mo.


4.1 Papelería

Papel carta Sobre

Tarjeta Personal

Florencia GutierrezDirectora de Marketing

fgutierrez @brahma.com011-4084-8755

4. Aplicaciones

www.brahma.com (011) 4801-8755 Av. Libertador 543

www.brahma.com (011) 4801-8755

Av. Libertador 543


4.2 Aplicaciones

4. Aplicaciones

www.brahma.com (011) 4801-8755 www.brahma.com

Individual Funda para celular

face: /brahmarg


4.3 Aplicación para Ipad

4. Aplicaciones


4. Aplicaciones

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