República Bolivariana de Venezuela

Ministerio de educación Superior

IUT “Antonio José de Sucre”

Extensión- Valencia

Manual de uso

Valencia, octubre 2011-10-02

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio de educación Superior IUT “Antonio José de Sucre”

Extensión- Valencia

Manual de uso

(LEGO)

Kineret ortega

C.I: 2115321

RESEÑA HISTORICA

El 28 de enero de 1918,Ole Kirk Christiansen abrió un negocio de carpintería en

Billund, y se ganó la vida construyendo casas y muebles para granjeros de la

región con la ayuda de un pequeño equipo de aprendices. Su taller fue quemado

en 1924. Intentando encontrar formas de minimizar sus costos de producción,

Ole Kirk comenzó a producir versiones miniatura de sus productos como ayuda

de diseño. Sus escaleras en miniatura y tablas de planchar fueron las que lo

inspiraron a producir juguetes. Fundó una pequeña empresa de juguetes de

madera. Para encontrar el nombre organizó un concurso entre los

empleados No fue hasta 1934 que el nombre LEGO fue acuñado por

Christiansen a raíz de la frase danesa leg godt, la cual significa "juega bien".

Cuando el plástico alcanzó uso masivo, Ole Kirk se adaptó a los cambios

y comenzó a producir juguetes de plástico. Uno de los primeros juguetes

modulares producidos por LEGO fue un camión el cual podía ser

desarmado y re-ensamblado. No fue hasta 1949 que los bloques de

plástico interconectables, los cuales llevaron a la compañía a la fama,

fueron desarrollados. En 1953, estos bloques obtuvieron un nuevo

nombre: LEGO Mursten o "bloques LEGO".

El director administrativo de LEGO. Fue durante una conversación con un

comprador extranjero que obtuvo la idea de un sistema de juguete.

Godtfred divisó el inmenso potencial de los bloques LEGO para

convertirse en un sistema para el juego creativo, pero los bloques poseían

aún algunos problemas desde el punto de vista técnico: su habilidad para

"ligarse" era limitada y no eran muy versátiles. No fue hasta 1958 que el

diseño de los bloques actuales fue desarrollado. Los bloques fueron

mejorados con tubos huecos en su cara inferior. Este cambio permitió

mayor apoyo en la base, mejorando ampliamente la habilidad de ligarse y

su versatilidad. Ole Kirk Christiansen falleció ese mismo año y Godtfred

heredó el liderazgo de la compañía.15 años mas tarde Christiansen

descubrió el plástico como el material ideal para la producción y en 1949

desarrolló el prototipo del ladrillo Lego.

MISION

"Inspirar y desarrollar los constructores del futuro"

Nuestro propósito fundamental es inspirar y desarrollar a los niños a

pensar creativamente, razonar sistemáticamente y liberar su potencial

para forjar su propio futuro - que ha experimentado la posibilidad humana

interminable.

VISION:

"Inventar el futuro está en juego"

Queremos encontrar nuevos caminos de jugar, los materiales de juego y

los modelos de negocio del juego - la globalización y la digitalización ...

aprovechando que no se trata sólo de productos, se trata de realizar el

potencial humano.

IMAGEN CORPORATIVO:

La justicia es un concepto muy complejo para un niño (y tampoco es tan

sencillo para los adultos). Incluso aunque sólo hablemos de juegos, es

difícil explicar a un niño que quiere ganar por qué es justo que pierda. Es

fomentar el desarrollo de la creatividad de los niños a través del juego y el

aprendizaje. Basada en el mundialmente famoso ladrillo LEGO, la

empresa proporciona en la actualidad juguetes, experiencias y materiales

educativos a niños residentes en más de 130 países.

REDISEÑO

Proceso creativo en el que se caracteriza por cambios, mejoras y nuevas

combinaciones existentes. LEGO tiene mas de 60 años en el mercado por

eso se ha renovado su imagen con un leve Refrescamiento al añadirle un

cubo compueto de bloques del mismo producto, mientras que conserva la

misma tipografia y colores pues esto es lo que hace inconfundible a la

marca. Sus colores corporativos se conservan como son el rojo , amarillo

negro y blanco. Se ha incorporado un nuevo Imagotipo que consta de un

cubo compuesto de LEGO; con los colores: azul, amarillo, blanco, rojo;

con bordes en negro.

IMAGEN ANTERIOR

1965

Descripción: Es colorido con tipografía En palo seco y

caja alta con bordes en amarillo y delineado negro la fuente tipográfica

está en color blanco y en fondo rojo.

Código pantone ROJO: AMARILLO:

NEGRO: BLANCO:

VERDE: C 97 % M.36% Y:100% K:4%

NARANJA: C:0% M:77% Y:88% K.0%

MORADO. C: 50% M.89% Y:0% K:0%

ROSA: C:14% M:76% Y.0% K:0%

IMAGEN ACTUAL

La imagen actual consiste en un rediseño a nivel visual y notable del logo

de la marca ya que se mantiene su misma imagen,( su tipografía) debido

a que lleva más de 50 años en el mercado no recomendable un cambio

radical porque si bien se sabe lo que identifica a la marca es su tipografía

en caja alta en palo seco con leves curvas lo cual lo hace similar a la

fuente comics sans.

A la imagen actual se le ha agregado un Imagotipo que consiste en un

cubo compuesto de bloques de LEGO con los con los colores del

producto como . verde, azul, amarillo rojo y naranja. Se ha agregado el

cubo porque es una figura geométrica y muy fácil de memorizar a los

clientes tanto niños como adultos ya sea por los colores o por la figura ya

que expresan diversión y alegría. En cuanto al logo e le ha modificado el

cuadro de fondo rojo y a la tipografía en vez de blanco se le ha cambiado

a rojo de esta manera respetando sus colores corporativos y quitándole

peso .

SIGNOS DE IDENTIDAD COORPORATIVA

La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por

objeto distinguir-facilitar el reconocimiento y la recordación- a una

empresa u organización de las demás. Su misión es, pues, diferenciar

(base de la noción de identidad), asociar ciertos signos con determinada

organización y significar, es decir, trasmitir elementos de sentido,

connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la

empresa

Lo característico de la marca LEGO es que sus colores como lo son el

rojo y el amarillo expresan diversión, alegría y entretenimiento.

SIMBOLO

Es un signo que, de acuerdo a la clasificación de Peirce posee siempre

una relación arbitraria entre significado y significante, a diferencia del

ícono cuya relación es de semejanza y el índice, caracterizado por la

causalidad.

En este manual está representada por una construcción elaborada a

base de bloques de LEGO

LOGOTIPO

Elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que sirve a una persona,

empresa, institución o producto como representación y presencia en el

mercado. Constituye la representación tipográfica del nombre de la

marca, constituye la identidad visual de una empresa o institución.

En este caso a LEGO se le ha agregado un elemento visual y

cognoscitivo ya que va a ayudar a utilizar la imaginación, bien sea en los

niños y adultos.Para captar atención del cliente se le Ha diseñado un

cubo compuesto de bloques de LEGO con los colores corporativos como

son. El rojo, azul, amarillo , verde naranja rosa y morado que son colores

que expresan dinamismo. . Se Ha utilizado esta figura geométrica ya que

es práctica y es lo primero que los niños construyen al poseer el producto

en sus manos. Y esta imagen se puede proyectar por la percepción de las

características de la figura ya que poseen forma tamaño y color

elementos que atraen la atención del cliente. La tipografía de LEGO se

utiliza una fuente tipográfica llamada LEGOTICK el palo seco y caja alta.

TIPOGRAFIA

La tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación

mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y

eficacia, las palabras. Aquí se muestran la tipografía utilizada para el

carnet PVC y la imagen corporativa de LEGO en palo seco y en caja alta.

Nombre de la fuente : LEGOTICK

Para las publicidades se utiliza la tipografía que lleva por nombre:

COOPERLATE GOTIC LIGHT en caja alta para las direcciones y

contactos.

COLORES CORPORATIVOS

Los colores se consideran un elemento semiótico no verbal clave

para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable.

Además, está comprobado que aplicados a un logotipo influyen

considerablemente en las personas, pero lo hacen de diversas maneras

según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entro otros

factores. El logo de una empresa no es tarea sencilla, y mucho menos,

elegir los colores que la identifiquen.

Rojo, amarillo. Negro y blanco son los colores corporativos de la empresa LEGO.

ROJO AMARILLO:

NEGRO: BLANCO:

VERDE: C 97 % M.36% Y:100% K:4%

NARANJA: C:0% M:77% Y:88% K.0%

MORADO. C: 50% M.89% Y:0% K:0%

ROSA: C:14% M:76% Y.0% K:0%

IMAGOTIPO

Es aquella imagen que reconocemos sin necesidad de leer algún cuerpo

verbal adjunto a la imagen, es a lo que también podemos llamar símbolo

dentro de las familias de los signos.

Sin embargo algunos logos con mayor prestigio cuenta con mayor

capacidad y restricciones para su uso, como por ejemplo: el Imagotipo del

escudo de la republica mexicana en el gobierno de fox, que hacen

restricciones referentes a su posición dentro de un formato bidimensional

El Imagotipo está estructurado en caja alta con fuente tipo gracia el borde

amarillo y negro; y la tipografía en blanco con fondo rojo

CAPTULO II

Construcción Geométrica

Positivo negativo

Versión gris

CONSTRUCCION GEOMETRICA

Se puede definir como aquel dibujo o tipografía de cómo está compuesto;

construida con regla y compas expresando de manera grafica las líneas

guías y círculos de lo que se quiere construir. Mantienen intacta su

utilidad para desarrollar la intuición, facilitando una visión global de un

problema que permite, en muchos casos, obtener una solución con un

grado de aproximación bastante aceptable y, también, desarrollar una vía

de resolución para lograr la solución exacta.

.

POSITIVO NEGATIVO

Espacio positivo es el que rodea a una forma negativa, y espacio

negativo, el que rodea a una forma positiva. Todas las formas positivas

contienen espacio positivo, pero el espacio positivo no es percibido

siempre como una forma positiva.

Similarmente, todas las formas negativas contienen espacio negativo,

pero el espacio negativo no es siempre percibido como una forma

negativa. Esto se debe a que el espacio positivo puede ser un fondo para

las formas negativas, y el espacio negativo serlo para las positivas, y los

fondos no son normalmente reconocidos como formas, las que

habitualmente existen en cierto grado de aislamiento.

Desde luego, el espacio positivo (o negativo), completa o

aproximadamente aislado por formas negativas (o positivas) puede ser

identificado como una forma positiva (o negativa), pero tales formas están

generalmente muy ocultas, a menos que conscientemente las

busquemos. Si se las encuentra con frecuencia y regularidad, entonces la

relación entre la figura y su fondo es reversible: en cierto momento

encontramos formas positivas y espacio negativo, en otro encontramos

formas negativas y espacio positivo.

MUESTRA GRAFICA

VERSION EN GRIS

Escala de grises es una escala empleada en la imagen digital en la que el

valor de cada píxel posee un valor equivalente a una graduación de gris.

Las imágenes representadas de este tipo están compuestas

de sombras de grises, que van desde el negro más profundo variando

gradualmente en intensidad de grises hasta llegar al blanco.

Esto cumple una funcion importante, y no es mas que para representar

cada pixel lo que permite una escala de 256 intensidades, es decir 2

valores posibles para cada bit.

MUESTRA GRAFICA

33,33 %

CAPITULO III

Usos correctos de la imagen corporativa

Uso incorrecto de la imagen corporativa

Reducciones

USO CORRECTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA

Debe ser legible y visible tanto en empaque y caja del producto como en

los embalajes de los productos comercializados.

Ha de imprimirse en su integridad, guardando sus proporciones y su

unidad cromática. El tamaño del logo de debe ser utilizado en un tamaño

mínimo hasta donde sea legible y no se pierdan los elementos.

La imagen corporativa debe ser empleada en colores neutros como

blanco, negro o colores que no interfieran con los colores corporativos de

la marca LEGO. En algunos casos se recomienda de que si la tipografia

no funcione vertical al icono colocar la diagramacion del texto horizontal

debajo del icono. En los casos en los que el fondo sobre el que se vaya a

realizar la impresión sea blanco, negro o color plano con un 0% a 60% de

luminosidad o 90% a 100% de luminosidad (colores con mucha

intensidad , oscuros o muy cercanos al blanco). Los colores del logo

deben estar en degradación. Con el fin de garantizar la correcta

identificación y visibilidad del logotipo,SENIAT aconseja que la altura

mínima recomendada del logotipo sea de 15 mm y la mínima exigida de

10 mm

MUESTRA GRAFICA

.

USO INCORRECTO DE IMAGEN CORPORATIVA

No puede ser completado con mención o elemento gráfico alguno,

tampoco adicionarlo o alterarlo sin el acuerdo formalizado por escrito del

SENIAT. El logotipo no puede ser modificado.

No se debe cambiar o modificar los colores pues en este manual de

normas se ha mostrado el pantone como guía de color para identificar los

colores de identidad.

El logotipo habrá de guardar siempre las proporciones, no se aceptará

Ninguna representación del mismo que no cumpla esta premisa.

No debe ser mostrado o utilizado en fondos de colores como: naranja,

azul. Amarillo, morado, verde, rojo, ya que se pierde la imagen.

REDUCCIONES

Se entiende como Disminución de la fuerza, cantidad, tamaño o

intensidad de una imagen a pequeñas escalas.

Esto tiene la función de mostrar hasta que tamaño se puede utilizar el

logo, Imagotipo, isologo etc. Con la finalidad de evaluar si funciona o no el

mismo.

MUESTRA GRAFICA

100% 80%

40% 30%

20% 10%

CAPITULO IV

Papelería

Aviso prensa y/revista

Afiche

FLYER

Pendón

Materia P.O.P

Imagen corporativa en 3D

Stand

PAPELERIA

Las pautas a seguir para la diagramación de la papelería deben constar

en régimen para su identificación. Estos diseños se les ha evaluado de

manera que la información general quede unificada independientemente

de su fuente de origen.

La imagen corporativa se debe encontrar ubicada en el cuadrante

superior izquierdo (3), en cuanto a la tipografía para la ubicación

geográfica debe e debe utilizar en palo seco con la fuente llamada

MICROSOF TAI LE en minúscula y en mayúsculas las palabras

resaltantes y ubicada en parte inferior central de la papelería. Sus colores

corporativos deben prescindir y permanecer, como lo son el amarillo, rojo

negro blanco y en sus defectos los colores que integran el logo como el

naranja, azul, fucsia y morado. Deben ser impresas en alta resolución y a

full color. Material de impresión bond

Medidas 21,59 cm x 29,74cm

Sobre 11 medidas: 10,5 cm alto x 25,5 cm ancho.

Tarjeta de Presentación Medidas:8,1cm Ancho x 5,1cm Alto.

Carnet PVC . Medidas: 8,5 cm ancho x 5,3 cm alto.

Factura. Medidas: 5,1 ancho x 10 cm Alto

ANUNCIO DE PRENSA

Es un mensaje transmitido a traves de los medios de comunicación

(escritos,audiovisuales como los diarios, periodicos, radio, television) con

el fin de que llegue a la mayor cantidad de receptore, (para que la mayor

cantidad de personas lo reciban .Esto cumple como funsion la llamar la

atension del cliente y de eta manera conyeva al cliente comprar el

producto.

Esta compuesta de imagenes de personas de diferentes edades con una

opacidad de 86 % un fondo de una paleta de colores suaves en una

opacidad de 28 % la imagen corporativa esta en la parte central de la

hoja, con el slogan bajo el logo dice: NO IMPORTA TU EDAD SOLO

DIVIERTETE. En tipografia en palo seco con la fuente MICROSOFT TAI

LE. Transmite un menaje de diversion para toda las edades ya que es un

juguete clasico pero que sin embargo entretiene a todo el publico. Tiene

una medida comprendidas entre 13,7 de ancho x 18 de alto. Material de

impresión glaset 250.

MUESTRA GRAFICA

Revista 24 x 31 cm Robapagina 8,5 x 8 cm

Cintillo 17, 5 x 5 cm

AFICHE

Cartel o posters que comunican un aviso o algún evento publico

comunica algún evento futuro o situación actual y que generalmente

ostenta una considerable dimensión para que sea bien apreciado y

notado por el público al cual va dirigido y una deliberada intención artística

que buscará atraer más de lo ordinario. El afiche de lego esta

estructurado en manera de secuencia de imágenes dando a entender que

el juguete debe llevar en el cuadrante 1 superior izquierdo el logo, en el 4

cuadrante superior derecho esta ubicado un bebe, en cuadrante inferior

iquierdo (2) una niña con lo dedos pintados de los colores corporativos le

sigue en el cuadrente superior izquierdo (4) en un tamaño 40 x 60. En un

fondo negro color neutro debido a que el el logo tiene colores calidos y

frios que producen contraste, además la tipografia del logo es roja con un

trazo amamarillo lo cual produce una sensacion de dinamismo. Puede ir

acompañado del slogans y direcciones.El material debe ser glaset 250 en

impresión digital

.

Medidas: 30 x 40 cm

FLYER

Un folleto formato Din A5, medio folio, y también lo llaman octavilla. Es lo

que se considera un folleto "normal"; aunque podría haber muchas

valoraciones al respecto. Esto tiene la función de recordar y memorizar a

la memoria al cliente el producto o un evento que se quiera dar y para

invitar al cliente a las tiendas para que compre en producto.Contiene las

mismas imágenes de las anteriores publicidades pero en diferentes

diagramaciones el bebé esta situado en la parte superior izquierda el

chico de gorra esta en el cuadrante superior derecho el señor esta en

cuadrante inferior izquierdo y la mujer en cuadrante inferior derecho el

logo e imagen corporativa esta situado en el cuadrante superior iquierdo

arriba del bebé se le agregado un nuevo elemento un lego color verde en

el cuadrante inferior derecho. El slogan tiene tipografia legotick esta

unbicado en el centro del flyer; en la parte inferior central se encuentra la

dirección. Tiene unas medidas establecidas de 30 de ancho X 40 alto; el

material de imprenta es papel glase..

MUESTRA GRAFICA

Medida ^10 X >20 cm

PENDON

Son formas de publicidad exterior visual que tienen como finalidad

anunciar de manera eventual o temporal una actividad o evento, o la

promoción de comportamientos civicos.

En este caso el logo debe estar ubicado en la cuadrante central medio

con las imágenes ubicadas en los cuatros cuadrantes a su alrededor y

dichas imágenes deben estar proyectadas detrás del logo, en el

cuadrante inferior central el slogan y debajo de dicho slogan se

recomienda colocar la direccion acompañada de las redes sociales y el

número telefonico. El color cromatico de ondo debe ser blanco o negro la

imágenes se recomienda una opacidad de 61 %. El material de

reproducción de imprenta es vinil lona, este será colgado con un tubo de

aluminio.

Medida 90 alto x 50 ancho. Impresión digital

MATERIAL P.O.P

Es todo articulo y objeto util o decorativo impreo con un logotipo

publicitario con el fin de dar a conocer dicha Marca a través de este

medio.

Los llaveros serán bloques de legos con el logo estampado en una de sus

caras, estos bloques son individuales se recomienda en los colores

amarilo, verde, y azul y el logo debe etar impreso en alta resolución. El

material de plastico con argollas de metal. El tamaño es 4 x 2 cm.

El Portavaso debe llevar el logo en el centro el slogan debe estar ubicado

en cuadrante superior cental arriba del logo la tipografia en un tamaño de

12 el fondo puede ser blanco o negro, el soporte de impreion es

sublimación. El material es foami con tela de poliester en la parte frontal.

Sus medidas son de 9 x 9 cm

La bolsa de tela debe llevar el logo en una de sus caras en el cuadrante

central y el slogan, este debe ser de tela quirurgica color rosa claro este

sera motrado en una de las repisas doblado para su exibición.el soporte

de impresión es de sublimación.

La mini bolsa para mini legos esta compuesta de plastico transparente el

logo esta ubicado en el cuadrante central .

Franela: el logo debe estar ubicado en el centro, y en el cuadrante

superior izquierdo (4) el slogan en una tamaño legible , la tela sport debe

ser poliester color blanco y de esta manera no se pierdan los elementos

del logo. Soporte de impresión sublimación.

Stikers este será expuesto solo el logo en un volumen cuadrado de 7 de

ancho x 5 ancho el material de impresión es de vinil stiker en su amplia

variedad de gama contando con colores blanco o negro en una secuencia

de impresión de alta resolución. Material de impresión stiker

LLAVEROS 4 x2 cm PORTAVASO 9 x 9cm BOLSA

STIKERS 7 x 5cm

Imagen corporativa en 3D

Es reproduccion en fisico del logo en 3 dimensiones. Esto funciona para

mostrar todas la cara del logo y como esta compuesto esta situado en

parte superior del stand . este debera llevar todos los clores corporativos

que lo comforman como el rojo, azul, amarillo, naranja, verde,

azul,morado este debe mostrar las degradaciones de la paleta de colores

que este posee.El material utilizado es anime con pasta profesional y

capas de pintura al frio. La medidas estan comprendidas en 33 x 33 cm

Stand

Espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los visitantes

y se realizan negociaciones comerciales. La cantidad de superficie

escogida en el recinto ferial depende en gran medida del presupuesto

asignado así como del tipo de producto o servicio que se quiere exponer y

de los objetivos marcados para el evento. Debe constituir el espacio en

que la empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por

lo que debe reflejar fielmente su filosofía e imagen corporativa

constituyendo a su vez un entorno ameno y atractivo. Este puede ser

colocado en centro de la exposición o también hacia una pared. Su

estructura está compuesta de madera MDF, su soporte es unas cajas de

la misma madera de diferentes tamaños la primera inferior izquierda debe

medir 30 x 20 cm y la lapida 40 cm el segundo cubo 30 x 20 cm y la lapida

debe medir 40 cm el tercer cubo debe medir 40 x 20 cm y la lapida 40 cm

en forma de escalones debe ser de color blanco para que las publicidades

se puedan apreciar con mayor exactitud.

MUESTRA GRAFICA

Medidas 1,60 ancho mts x 1,10 alto.