INFORMACIÓN:Tel: 7803639 / E-mail: grafic.alvaro@gmail.com / www.flickr.com/photos/alvareto89Todas las imágenes y diseños tienen todos los derechos reservados y está prohibida la reproducción total o parcial de ellas sin autorización. El contenido escrito es propiedad de Álvaro Iván Pedraza Castellanos y está prohibida su reproducción total o parcial.

“Agradezco a Dios, por las personas que puso en mi camino, a todos aquellos quienes colaboraron en este proceso de creación y formación profesional”

; C O N T E N I D O

USOS INDEBIDOS

ZONA DE SEGURIDAD

TIPOGRAFÍA DEL LOGOSÍMBOLO

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

COLOR

TAMAÑOS

REJILLA DE REPETICIÓN

PAPELERÍA

GLOSARIO

CONSTRUCCIÓN

APLICACIÓN LINEAL Y GRIS

APLICACIÓN POLICROMÁTICA

APLICACIÓN EN BLANCO Y NEGRO

INTRODUCCIÓN

LOGOSÍMBOLO

SUMARIO

MISIÓN - VISIÓN

NOMBRE

Pag.9

Pag.10

Pag.11

Pag.12

Pag.13

Pag.14

Pag.15

Pag.16

Pag.17

Pag.18

Pag.19

Pag.20

Pag.21

Pag.22

Pag.23

Pag.24

Pag.25, 26, 27

Pag.28, 29

9M A N U A L D E I M A G E NI N T R O D U C C I Ó N

INTRODUCCIÓN

Este documento tiene como propósito fundamental convertirse en un instrumento que permita un correcto y adecuado manejo, con el fin de mantener la unidad gráfica en las principales aplicaciones, constituyén-dose como un Manual de Imagen.

Este material es parte esencial de la identidad de Álvaro Iván Pedraza Castellanos, por esta razón es importante leerlo con detenimiento antes de emprender cualquier tarea de comunicación por sencilla que parezca.

10 M A N U A L D E I M A G E NS U M A R I O

SUMARIO

Este manual de imagen en su totalidad es el resultado de una necesidad de creación de identidad visual con fines de proyección personal en el ámbito del diseño gráfico, haciendo de esta marca un elemento representativo y simbólico de vital permanencia.

11M A N U A L D E I M A G E NM I S I Ó N - V I S I Ó N

VISIÓN

Consolidar la marca “i gráfico” con el propósito de proyectar una idea creativa de comunicación, a través de una representación gráfica que simboliza un concepto integral de diseño, con el fin de establecer un espacio visual en el mercado, generando impacto y recordación.

MISIÓN

Proponer a través de mensajes visuales soluciones integrales de comunicación, con conceptos creativos y efectivos.

12 M A N U A L D E I M A G E NN O M B R E

NOMBRE

El nombre del logosímbolo “i gráfico” nace de un doble sentido de la la letra “i”. I, (inglés) que al español se traduce Yó (del latín ego), se define como la unidad dinámica que constituye el individuo, es el sentimiento permanente de identidad personal y relación con el medio. El “i = Yó” juega un papel importante en la marca personal, ya que posee doble connotación en el significado, la inicial del segundo nombre (Iván). Y el Yó como el portador de la personalidad y la conciencia en su estado puro.

En sincronía con la letra i, acompaña al logosímbolo una especie de bombillo u ojo, queriendo significar con ello las ideas creativas de comunicación visual, haciendo conjunto con el concepto gráfico. La palabra “gráfi-co” califica a la palabra “diseño”, y la relaciona con la producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos.

13M A N U A L D E I M A G E NL O G O S Í M B O L O

LOGOSÍMBOLO

El logosímbolo es la representación de la letra “i” de cuyo punto se combina el gra-fismo de un bombillo que se adopta como isotipo, dándole una connotación creativa de comunicación asociandolo a las ideas, generando así una armonía entre la tipogra-fía y el elemento simbólico.

La palabra gráfico contribuye con la par-te racional, complementando el concepto creativo aportándole versatilidad y movi-miento a la imagen. Por último está el área de extensión en la que se justifica la acción de la marca (DISEÑO Y FOTOGRAFÍA).

Mientras la nueva identidad logra reconocimiento en el mercado, el uso del área de extensión (descriptivo) es obli-gatorio, excepto en espacios reducidos en los que no se puede leer correctamente.

En algunas partes del manual como la portada, el logosím-bolo se puede utilizar como imagen con el fin de consolidar la marca a través del mismo concepto.

14 M A N U A L D E I M A G E NC O N S T R U C C I Ó N

X9x

2x

15x

9x

7x

CONSTRUCCIÓN

El presente esquema establece la relación entre las distintas partes que componen el logosímbolo. Tiene como módulo para su diagramación y proporción la dimensión x.

15M A N U A L D E I M A G E NA P L I C A C I Ó N E N B L A N C O Y N E G R O

POSITIVO

Aplicación logo sobre fondo claro (blanco)Logosímbolo en color negro (k) 100%

NEGATIVO

Aplicación logo sobre fondo oscuro (negro)Logosímbolo debe aparecer en reserva

blanca definida y sin degradar

16 M A N U A L D E I M A G E NA P L I C A C I Ó N L I N E A L Y G R I S

LINEAL

Aplicación logo lineal sobre fondo en color negro (k) 100%. Impresión a una tinta.

GRISES

Para la versión en escala de grises del logosímbolo se establece la siguiente

aplicación: (0% Negro - 31,37% Negro - 100% Negro)

17M A N U A L D E I M A G E NA P L I C A C I Ó N P O L I C R O M Á T I C A Y C O M P L E M E N T A R I A

COMPLEMENTARIA

Aplicación logo sobre color amarillo Pan-tone solid coated 124C. Impresión a dos tintas

POLICROMÁTICA

La aplicación del logosímbolo en su ver-sión polocromática es la standard para

utilizarse en toda aplicación gráfica

18 M A N U A L D E I M A G E NU S O S I N D E B I D O S

USOS INDEBIDOS

Es importante que la imagen esté co-rrectamente aplicada, manteniendo las proporciones ilustradas anterior-mente. A continuación se muestran algunos ejemplos incorrectos según las normas del manual.

Modificar los colores corporativos

Alterar las proporciones de cualquier elemento del

logosímbolo

Deformar el logosímbolo (estirar o acortar)

Cambiar la posición de la dirección de los símbolos

19M A N U A L D E I M A G E NT I P O G R A F Í A D E L L O G O S Í M B O L O

TIPOGRAFÍA DEL LOGOSÍMBOLO

La integración de tipografía en una naciente Identidad visual, se hace estricta-mente necesaria para dar a conocer y contextualizar la marca. Por este motivo la tipografía en el diseño del logosímbolo tiene tanto peso y jerarquía dentro del mismo.

Dentro de las consideraciones de elección de tipografía, se tuvieron en cuenta distintos aspectos: Una tipografía acorde al concepto gráfico de comunicación visual, otorgándole implicitamente un estética práctica, sintética y adaptable para generar así un alto grado de recordación

A a B b C c D d E e

F f G g H h I i J j K k

L l M m N n O o P p

Q q R r S s T t U u

V v W w X x Y y Z z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡ ! {

} # $ % & ¿ ? (

) + = / * “ ”

A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n O o P p Q q R r S s T t U u V v W w X x Y y Z z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡ ! { } # $ % & ¿ ? ( ) + = / * “ ”

Helvética Neue LT Std Lobster 1.3Regular65 Medium

20 M A N U A L D E I M A G E NT I P O G R A F Í A S E C U N D A R I A

A a B b C c D d E e

F f G g H h I i J j K k

L l M m N n O o P p

Q q R r S s T t U u

V v W w X x Y y Z z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡ ! {

} # $ % & ¿ ? (

) + = / * “ ”

A a B b C c D d E e

F f G g H h I i J j K k

L l M m N n O o P p

Q q R r S s T t U u

V v W w X x Y y Z z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡ ! {

} # $ % & ¿ ? (

) + = / * “ ”Baskerville MT Std

RegularHelvética Neue LT Std

45 Light

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

La tipografía corporativa es fundamental puesto que sirve como complemento para comunicaciones externas como usos internos de la empresa. Éstas tipo-grafías serán utilizadas en documentos, cartas, sobres e información pertinente de la empresa. Esto genera mayor credibilidad y confianza en la documenta-ción, proporcionando una comunicación eficáz y precisa en los documentos que giran entorno a “i gráfico”.

21M A N U A L D E I M A G E NC O L O R

C M Y K

= 100= 100= 100= 100

C M Y K

= 0= 35= 100= 0

R G B

= = =

237127

0

PANTONE solid coated 124 C

R G B

= = =

000

R G B

= = =

255255255

C M Y K

= 0= 0= 0= 0

22 M A N U A L D E I M A G E NZ O N A D E S E G U R I D A D

ZONA DE SEGURIDAD

La zona de seguridad determina el área mínima exigida alrededor del logosímbolo. Ningún elemento que no forme parte de la imagen debe sobrepasar esta área.

Para determinar el área de reserva se uti-lizará el círculo blanco que hace parte del isotipo.

23M A N U A L D E I M A G E N

3cm

T A M A Ñ O S

El tamaño mínimo en medios impresos al que se puede trabajar el logotipo corresponde en medidas exactas a 5cm de altura x 3cm de ancho.

24 M A N U A L D E I M A G E NR E J I L L A D E R E P E T I C I Ó N

25M A N U A L D E I M A G E NP A P E L E R Í A

Á L V A R O I V Á N P E D R A Z AD i s e ñ a d o r G r á � c o

Móvil: 3156825000e-mail: gra�c.alvaro@gmail.com

TARJETA DE PRESENTACIÓN

9 cm

5 cm

TIRO RETIRO

26 M A N U A L D E I M A G E NP A P E L E R Í A

SOBRE

13 c

m

23 cm

27M A N U A L D E I M A G E NP A P E L E R Í A

HOJA MEMBRETE

-

21,59 cm

27,9

4 cm

Tasincimpe non conecupta nem et officae expligendel in pa aut volupta-que cumquod igniet dolupti scipsunt aut volesto veliquosam nam ra non et atestem quatem estisquia vid que dis ut ex eosanis asinis eaque doles-tio. Itae dolorpos ad et pa volorestis rem. Et volutem ostrum necus, cor alitiis elent vidigenitias arum non nisque re, untibeaqui dolupit ibustias explament fuga. Ficiis restrumet fugitatia dolut latiist, in comnisqui vel is aciduscim quis as event aut quid quatum quo to desto omnisquia vollab iurest dolestibus.Dolore, sitati diorum quiaepe lentiunt quam il ium rersperum aperci cus, si-mus alibusa il imentur as de simentorro vid qui consequo tet atur, sun-dam repti doluptat volume nonsed quis apediscit modipsum experio des et eum imus qui cusamus id ute magnat fugiti utat odit vel ide et quia an-ditio rruptas ame od magnissi cusciassi untiorporem quisciissi inum fa-cest adio invelentis aut ipsam dis volupta non nulpa voloritat verum in pror-por eperum ea que omniam, iumquibus quam, officatemquo enditia etur?Aspiet apicien ientur magnatis nobit vidit et aut as et rernam ipitias sam fuga. Ro-viducia cus de derion pa doluptatur aruptatet inverat ionemqu ibusci asimpor ibus-dae cones num est moloreheniet anihictius abore pera nat diam venduci aeptatiur?Duntios perum quam que laccumquias doloraestio. Et qui autemolut fugita volectatis a sectinc iuscimus sin reped ut et qui od magnimi nusdand erovide-mos modiciis niendunt audant quo inciligni berum, consequi reptatio tet dole-nis simusdandi sus evellup tassequos re volore volupicid modi blaciet et, tectio

28 M A N U A L D E I M A G E NG L O S A R I O

MARCA: Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utiliza-ción de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.

LOGOTIPO: Es un importante elemen-to que forma parte de la marca porque co-ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente re-lacionada con algo.

LOGOSÍMBOLO: Es la unión de la par-te gráfica (símbolo) y la parte tipográfica (nombre).Es la autentica representación de la identidad visual de una institución con la cual posiciona su producto y ven-de su imagen institucional.

IMAGOTIPO: Un imagotipo es una ima-gen asociada al nombre y al logotipo de una empresa.

ISOTIPO: Isotipo se refiere a la parte, generalmente, icónica o más recono-cible, de la disposición espacial en di-seño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del lo-gotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehícu-los o merchandising.

DISEÑO GRÁFICO: El diseño gráfico es una profesión cuya actividad es la ac-ción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, produ-cidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes es-pecíficos a grupos sociales determina-dos. Esta es la actividad que posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, fac-tores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos.

CREATIVIDAD: La creatividad, deno-minada también inventiva, pensamien-to original, imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas aso-ciaciones entre ideas y conceptos co-nocidos, que habitualmente producen soluciones originales.

CONCEPTO: Un concepto es una uni-dad, cognitiva de significado, una idea abstracta o mental que a veces se defi-ne como una “unidad de conocimiento”.Los conceptos son construcciones o imágenes mentales, por medio de las cuales comprendemos las experien-cias que emergen de la interacción con nuestro entorno, a través de su integra-ción en clases o categorías relacionadas con nuestros conocimientos previos

29M A N U A L D E I M A G E NG L O S A R I O

CONNOTACIÓN: En semántica, se denomina significado connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado per-sonal e individual subjetivo que no fi-gura en el diccionario y por lo tanto se interpone y ocasionalmente se opone a la denotación o significado objetivo..

ESTÉTICA: La estética es la rama de la filosofía que tiene por objeto el estudio de la esencia y la percepción de la belleza. Formalmente se le ha definido también como “ciencia que trata de la belleza de la teoría fundamental y filosófica del arte”

TIPOGRAFÍA: La tipografía es el ofi-cio que trata el tema de las letras, nú-meros y símbolos de un texto impreso (ya sea sobre un medio físico o elec-tromagnético), tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.

MENSAJE: Es el conjunto de ideas, sen-timientos, acontecimientos expresados por el emisor y que desea trasmitir al re-ceptor para que sean captados de la ma-nera que desea el emisor. El mensaje es la información debidamente codificada.

COMUNICACIÓN: La comunicación es el proceso mediante el cual se trans-mite información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son in-teracciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes. Tra-dicionalmente, la comunicación se ha definido como “el intercambio de sen-timientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales”. Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje y un receptor.

GRAFISMO: Puede designar a: -La ex-presividad de lo gráfico en cualquiera de sus manifestaciones. -La composición gráfica que trata de interpretar un men-saje a través de elementos ordenados.

ARMONÍA CROMÁTICA: La Armonía cromática, o Armonía de los colores, es concebida hoy, sobre todo en los ám-bitos pictóricos y en los de la Iconolin-güística, como el conjunto de técnicas que se aplica a la creación de un co-lorido para lograr cierto equilibrio en la interacción de los colores que lo com-ponen. Asimismo se denomina así al efecto estético de calma que ese equi-librio produce en el espectador. Suelen emplearse también las designaciones armonía del color y armonía del colorido.

DIAGRAMACIÓN: La diagramación, también llamada maquetación, es un oficio del diseño editorial que se encar-ga de organizar en un espacio, conte-nidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas.

32 M A N U A L D E I M A G E NI N T R O D U C C I Ó N