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Manual de Identidad Corporativa

Información básica seleccionada para uso académico y administrativo.Consultas adicionales sobre este Manual:

Dirección Universitaria de Imagen y Promoción. Pabellón N, segundo piso.

Îndice

I Propósito de uso del manual

II La marca Universidad de Lima

Posicionamiento

Atributos

Personalidad

III Los signos de identidad

Universidad de Lima

El símbolo

El logotipo

El identificador

Logotipo uso institucional

Áreas de seguridad y Tamaño mínimo

Logotipo uso publicitario

Áreas de seguridad y Tamaño mínimo

Paleta de Color

Alternativas de aplicación a color

Alternativas de aplicación en blanco y negro

Uso incorrecto

Sistema de Firmas

Universidad de Lima y Escuelas

Logotipo

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color

Universidad de Lima, Escuelas y Facultades

Logotipo

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color

Pre Lima

Logotipo

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color

Merchandising

Logotipo para merchandising UL

Logotipo para merchandising Universidad de Lima

Pautas generales

Tipografía corporativa

Elementos de soporte y rejilla

Estilo fotográfico

IV Sistema gráfico institucional

Papelería Corporativa

Papel A4

Papel A4 mecanografiado

Sobre carta

Sobre carta mecanografiado

Power Point

Página inicial e índice

Interiores

I Propósito de Uso del Manual

Transmitir una imagen ordenada y consistente implica no sólo crear un identificador que sea

aplicado a todos los campos que la marca requiera, sino que para lograr ese objetivo es im-

prescindible el desar rollo de un manual de identidad corporativa que defina el lenguaje y las

normas —es decir, un sistema de formas, figuras, colores y conceptos— para enfatizar y poten-

ciar la identidad de la Universidad de Lima.

Este manual no ha sido creado para inhibir o limitar la creatividad en el aspecto comunicativo

y tampoco pretende solucionar las múltiples dificultades que surgen durante el desarrollo de

un programa de diseño.

Es necesario que el manejo de la identidad corporativa esté a cargo de un profesional cuya mi-

sión será de mantener contacto con todo el personal involucrado en el manejo de proveedores,

promoción, relaciones públicas, imprentas y otros depar tamentos.

Del respeto a las normas establecidas en cada uno de los elementos de este manual depende

el eficaz funcionamiento de la estrategia de identidad corporativa de la Universidad de Lima.

I Propósito de Uso del Manual

Definición del Vocabulario Corporativo

Es la síntesis que elabora un grupo social de una institución a partir de la información que

recibe sobre ella y pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputación entre sus clientes.

Esta información es tá conformada por todas las acciones que la empresa realiza, desde sus

elementos de sopor te, productos, comunicación, hasta las actuaciones y lenguaje del person-

al de la empresa.

Todas estas acciones generan hacia afuera, la imagen de la empresa. La Imagen Corporativa

es el resultado de toda la información que las personas van acumulando a través del tiempo,

es la imagen que una empresa ha adquirido entre el público.

El concepto de Identidad Corporativa se asocia con el estilo que adopta la empresa cuando se

enfrenta al mundo exterior: el identificador, aplicaciones, uniformes, etc., pero también incluye

el servicio al cliente, etc., es decir, que la identidad cubre todos los elementos visuales y no

visuales.

Es importante proyectar una imagen acorde a las metas de la empresa y a sus objetivos. El dis-

eño tiene mucha influencia en la identidad corporativa, nosotros obtenemos una impresión de

una persona por como se ve, su físico, sus expresiones gráficas.

Un programa exitoso de diseño coordina todos sus aspectos visuales con el estilo y concepto

que quiere proyectar. Aquella identidad deberá estar presente en:

Identidad Verbal o Nombre, El identificador, La Simbología Gráfica o Símbolo, Los Colores

Corporativos y de soporte, El Compor tamiento y la Actuación de la Empresa, La Arquitectura

Corporativa, Los Materiales de Comunicación.

Imagen Corporativa

Identidad Corporativa

II La marca Universidad de Lima

La marca Universidad de Lima

El objetivo del proyecto ha sido adaptar el actual logotipo de la Universidad de Lima a un con-

texto de actualidad, reafirmando sus valores y sin perder sus elementos distintivos caracterís-

ticos, que dan cuenta de su trayectoria y experiencia a largo de 41 años.

En cuanto a los colores corporativos se mantiene el anaranjado distintivo de la Universidad, va-

riándolo a un tono más intenso, dándole protagonismo. Este es un color cálido, dinámico, enér-

gico, fresco y contemporáneo. El color negro ha sido reemplazado por un gris cálido, logrando

así un equilibrio adecuado entre la sobriedad del gris y la modernidad del anaranjado.

Con respecto a la tipografía se combinan tres familias tipográficas para lograr el mismo efec-

to de sobriedad, seguridad y modernidad anteriormente mencionados.

Dentro de los elementos gráficos mantenemos y estilizamos el emblema conformado por un

escudo como elemento central representativo de la tradición y preparación para enfrentar al

mundo de hoy. Una estrella, que simboliza el éxito logrado por la formación recibida. Las águi-

las y la corona características del escudo de la ciudad de Lima, hacen explícito el origen de la

Universidad. Las primeras representan la perspicacia, el ingenio, y el entendimiento, valores

cultivados por la institución, y la segunda, ubicada en medio de aquellas, la sabiduría, los idea-

les y conocimientos compartidos por los miembros de la comunidad universitaria.

Posicionamiento

Tu éxito profesional

Atributos de la marca

Comunicar que somos una institución experimentada, flexible de adaptarse al constante cam-

bio partiendo de nuestra realidad nacional y al día con el desarrollo de nuestro país, organiza-

da, con conciencia social, comunicativa, proactiva, exigente y rigurosa, empresarial, compues -

ta por diferentes líderes de opinión y metas de estándar internacional.

Personalidad de la marca

Orientada empresarialmente a un público local e internacional, la marca es realista, proactiva

(combina innovación, iniciativa y creatividad), es visionaria, es analítica y es tolerante.

III Los Signos de Identidad

Universidad de Lima

Identificará y unificará bajo el mismo emblema todos los servicios la Universidad de Lima. El

objetivo del símbolo gráfico es que sea reconocible y fácil de recordar.

El logotipo es el paso de la identidad verbal a una identidad visual. El logotipo ha sido diseña-

do como complemento del símbolo para unificar bajo el mismo identificador todos los servicios

de la Universidad de Lima. La función del Logotipo es identificar y asociar el nombre con nues-

tro identificador.

El identificador es el conjunto visual del símbolo y el logotipo. El símbolo, por ser una forma

abstracta y única, asegura su memorabilidad y el logotipo se convierte en la explicación literal

del símbolo. La correcta combinación de los dos, aseguran el éxito comunicativo de la marca.

Esta combinación está considerada como un elemento de diseño que se encuentra estrícta-

mente subordinado a las detalladas especificaciones que se presentan en este manual.

Es importante la relación entre símbolo y logotipo, por lo que no deberá ser alterada.

El Símbolo

El Logotipo

El Identificador


Universidad de Lima

El logotipo institucional se utiliza en piezas institucionales como: papelería, power point, ban -

deras, publicaciones institucionales, diplomas, avisos de prensa institucionales, entre otras.

El identificador debe estar rodeado de una cantidad mínima de espacio vacío, tal como se

muestra. Para mantener la integridad visual y el protagonismo de la Universidad de Lima nun-

ca debe aperecer perturbado por otros componentes, tales como textos, títulos u otros símbo-

los o logotipos.

El rectángulo que rodea el identificador muestra la superficie que debe estar libre de cualquier

otro elemento impreso.

El tamaño mínimo del identificador Universidad de Lima es de 2.5 cm. de ancho. Este tama-

ño se debe respetar para su clara legibilidad y reproducción.

Logotipo uso institucional

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo


Universidad de Lima

El logotipo publicitario se utiliza en piezas publicitarias, promocionales y comerciales como avi-

sos de prensa, folletos, banderolas, documentos mercantiles, website, entre otras .

El identificador debe estar rodeado de una cantidad mínima de espacio vacío, tal como se

m u e st ra. Pa ra mantener la inte gridad visual y el protagonismo de la Pre Lima nunca debe ape-

recer perturbado por ot ros comp o n e n tes, tales como tex tos, títulos u ot ros símbolos o logot i p o s .

El rectángulo que rodea el identificador muestra la superficie que debe estar libre de cualquier

otro elemento impreso.

El tamaño mínimo del identificador Universidad de Lima es de 4 cm. de ancho. Este tamaño

se debe respetar para su clara legibilidad y reproducción.

Logotipo uso publicitario

Areas de seguridad

Tamaño mínimo


Universidad de Lima

El color cumple por sí mismo una función identificadora en el primer nivel de la percepción

visual y una función de estimulación de la memoria que vincula color, posicionamiento e ima-

gen. Los colores corporativos de la empresa han sido estudiados cuidadosamente de acuerdo

a su función, significado y calidad estética. En la medida que éste actúa no como información,

sino como señal, el color corporativo se convierte en un lenguaje.

Los colores de la Universidad de Lima son:

Pantone 1585 C | Pantone 1585 U

C0 M70 Y100 K0


C0 M0 Y0 K80


C20 M20 Y20 K0

Pantone metálico 8380 C

Escuela de Humanidades Facultades de Comunicaciones, Derecho y Psicología

Pantone Rubine Red C | Pantone Rubine Red U

C10 M100 Y10 K0

Escuela de Ingeniería Facultades de Ingeniería Industrial e Ingeniería de Sistemas


C100 M0 Y20 K0

Escuela de Negocios Facultades de Administración, Contabilidad y Economía


C25 M0 Y95 K0

Escuela de Postgrado


C75 M80 Y0 K0


Color

Colores corporativos

Colores de soporte

Colores de las Escuelas y

Facultades

Color Secundario Pre Lima


Universidad de Lima

Alternativas de aplicación a color


Universidad de Lima

Alternativas de aplicación en

blanco y negro


Universidad de Lima

Uso incorrecto


Sistema de firmas

Marca Madre

Unidades de Negocio

Productos

Servicios

Merchandising

Universidad de Lima

Institucional Publicitario y Comercial

( * )desarrollar logotipos

C I E C ( * )PRO G R A M A D EES T U D I O S GE N E R A L E S ( * ) F D E ( * )I I C ( * )

- SECRETARÍA GENERAL- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE

ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS - DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE

DESARROLLO Y EVALUACIÓN ACADÉMICA- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE IMAGEN

Y PROMOCIÓN - DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE PERSONAL- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE

PLANIFICACIÓN- DIRECCIÓN UNIVERSITARIA DE SERVICIOS

ACADÉMICOS Y REGISTRO

- COMITÉ DE ADMISIÓN- OFICINA DE ESTUDIOS EN EL EXTRANJERO- OFICINA DE CALIDAD Y ACREDITACIÓN

- UNIDAD DE SERVICIOS DE ASESORÍA LEGAL- UNIDAD DE SERVICIOS DE COOPERACIÓN

EXTERNA- UNIDAD DE SERVICIOS DE BIBLIOTECA- UNIDAD DE SERVICIOS DE BIENESTAR

Departamento MédicoDepartamento de NutriciónDepartamento de Servicio SocialDepartamento de Práctica y EmpleoDepartamento de PsicologíaDepartamento de Deportes y AsociacionesDepartamento de Actividades ArtísticasRepresentación Estudiantil

- U N I DAD DE SERVICIOS DE AU D I TORIA INTERNA- UNIDAD DE SERVICIOS DE INFORMÁTICA Y

SISTEMAS


Universidad de Lima y Escuelas


C0 M70 Y100 K0


C0 M0 Y0 K80

Logotipo Universidad de Lima y

Escuelas

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color


Universidad de Lima y Escuelas y Facultades


C0 M70 Y100 K0


C0 M0 Y0 K80

Logotipo Universidad de Lima y

Escuelas y Facultades

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color


Pre Lima


C0 M70 Y100 K0


C0 M0 Y0 K80

Logotipo Pre Lima

Áreas de seguridad

Tamaño mínimo

Color


Universidad de Lima

Logotipo sobre fondo blanco

Logotipo sobre fondo de color gris oscuro, anaranjado, metálico o gris claro

Logotipo merchandising UL

Logotipo merchandising

Universidad de Lima


Pautas generales

News Gothic T Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!

1234567890

News Gothic T Regular



1234567890

News Gothic T Medium



1234567890

News Gothic T Demi



1234567890

News Gothic T Bold



123457890

Bembo Regular



1234567890

Bembo Italic



1234567890

Bembo Semibold



1234567890

Bembo Semibold Italic



1234567890

Bembo Bold



1234567890

Tipografía corporativa

Familia tipográfica principal

News Gothic T

Familias tipográficas secundarias

Bembo


Pautas generales

Bembo Bold Italic



1234567890

Bembo ExtraBold



1234567890

Bembo ExtraBold Italic



1234567890

Imago Light



1234567890

Imago Light Italic



1234567890

Imago BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!1234567890

Imago Book ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!1234567890

Imago MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!1234567890

Imago Medium ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!1234567890

Imago Extra Bold



1234567890

Imago Extra Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz",:?!1234567890

Imago


Pautas generales

FFF Atlantis (sólo para web)


Pautas generales

Todas las imágenes deben expresar la forma como se ve y se siente la marca, es decir el posicio-

namiento, los atributos y la personalidad que la marca comunica.

El mensaje debe ser comunicado de forma clara y directa usando pocos elementos y contra-

stando los primeros planos de los fondos.

Los fondos deben ser simples y de colores claros, blancos, grises o corporativos; enfocados o de-

senfocados.

Las personas deben tener los rostros iluminados dando una sensación de renovado orgullo, fres-

cura, calidez y alegría.

Los objetos deben comunicar modernidad y tecnología.

Las imágenes no deben ser distorsionadas, ni negativas, ni complicadas.

Estilo fotográfico

III Los Signos de Identidad 22IV Sistema gráfico institucional

Papelería corporativa

Escala al 45% del tamaño real

Formato A4 (21 x 29.7 cm)

Colores 2: Pantone 1585 CVU | Pantone 425 CVU

Típografía Dirección: News GothicT Light 8 pts./12 pts. Track 20 pts. Apartado: News GothicT

Light 8 pts./18 pts. Track 20 pts. Tetéfonos: News GothicT Light 8 pts./18pts. track 20 pts. Fax:

8 pts/12 pts. Track 20 pts. Web: News GothicT Medium 8 pts./19 pts. Track 20 pts.

Papel Bond Alisado 90 g rs.

Sistema de Impresión Offset

Papel A4

III Los Signos de Identidad 23IV Sistema gráfico institucional


Tipografía mecanografiada Times News Roman Regular 10 pts./14 pts. alineada a la izquier-

da según se indica.

Papel A4 mecanografiado



Escala al 60% del tamaño real.

Formato 22 x 11 cm

Colores 2: Pantone 1585 CVU | Pantone 425 CVU

Típografía Dirección: News GothicT Light 8 pts./12 pts. Track 20 pts. Apartado: News GothicT

Light 8 pts./18 pts. Track 20 pts. Tetéfonos: News GothicT Light 8 pts./18pts. Track 20 pts.

Fax: 8 pts/12 pts. Track 20 pts. Web: News GothicT Medium 8 pts./19 pts. Track 20 pts.

Papel Bond Alisado 90 g rs.

Sistema de impresión Offset

Sobre carta



Tipografía mecanografiada Times News Roman Regular 10 pts./14 pts. alineada a la izquier-

da según se indica.

Sobre A4 mecanografiado


Power point

Página inicial e índice


Power point

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