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Manual de Identidad Gráfica

FES Aragón

FES Aragón Manual de Identidad Gráfica

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Manual de Identidad Gráfica

FES Aragón

Índice

Introducción 7

1. El escudo y el lema de la UNAM 9 Historia 10 Normatividad Colores 11 Códigos de color Uso en negativo Usos incorrectos

2. Logotipo y nombre oficial de la FES Aragón 13 El nombre oficial 14 Historia El logotipo de la FES Aragón 15 Definición y características Tamaño y proporción 16 Área de protección Uso incorrecto Códigos de color 17 Uso en negativo Familia tipográfica 18 Usos protocolario en documentos oficiales 19 Carteles internos 20 Formatos establecidos para la promoción 21 de la oferta académica

Directorio 22

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Introducción

La Facultad de Estudios Superiores Aragón (FES Aragón) cuenta con un conjunto de símbolos que la represen-tan como una institución educativa del sistema de la Universidad Nacional Autónoma de México, y que destacan aspectos particulares con los que se identifica.

Dicha representación gráfica se mo-dernizó a la par del desarrollo de la Fa-cultad de Estudios Superiores Aragón; su diseño responde a dicho proceso y mantiene, de manera más armónica, los elementos que la comunidad adop-tó. En este caso particular, nos referi-mos a la obra escultórica Las Torres, de Mathias Goeritz, y al escudo de la Máxi-ma Casa de Estudios.

El ensamble de estos símbolos es una estrategia de comunicación con la que se fortalece la identidad institucional tan-to en la comunidad estudiantil, académi-ca y administrativa, como en la imagen que da en su entorno social.

El logotipo de la FES Aragón es una representación gráfica que la ayuda a ser fácilmente identificada, rápidamen-te reconocida y, dependiendo el caso, mentalmente relacionada con el servi-cio que brinda; de esta manera, se hace necesario dar a conocer los lineamien-tos de su uso adecuado.

El presente Manual de Identidad Gráfica se elaboró para apoyar las acciones de comunicación que se emprendan.

En esta guía se especifica la simbolo-gía, las dimensiones, colores, tipografía oficial, los usos correctos y sus diferen-tes aplicaciones. Con ello, se logrará mantener una imagen homogénea e im-primir fuerza a las comunicaciones que se emitan en esta entidad universitaria.

La primera parte explica la normatividad en el uso del escudo de la UNAM y en la segunda, se definen los lineamientos que aplican en la FES Aragón.

El logotipo está registrado como marca ante el Instituto Mexicano de la Propie-dad Intelectual, con el número 1396111, por lo que la normatividad que se des-cribe, debe ser contemplada por la co-munidad estudiantil, académica y admi-nistrativa; fundamentalmente para las áreas que emiten documentación oficial y las que producen o editan publicacio-nes, en medios impresos y electrónicos. Igualmente se extienden las disposicio-nes para instancias externas.

El Departamento de Difusión es el área encargada de vigilar lo acotado en el presente manual y brindará asesoría a quienes lo soliciten.

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Escudo y lema de la UNAM1


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Historia

Durante su rectorado, José Vas-concelos dotó a la Universidad de su actual escudo en el cual el águila mexicana y el cóndor andi-no, cual ave bicéfala, protegen el despliegue del mapa de América Latina, desde la frontera norte de México hasta el Cabo de Hornos, plasmando la unificación de los iberoamericanos.

El lema que anima a la Universi-dad Nacional, “Por mi raza habla-rá el espíritu”, revela la vocación humanística con la que fue con-cebida por Vasconcelos, significa la convicción de que nuestra raza elaborará una cultura de tenden-cias nuevas, de esencia espiritual y libérrima.

Normatividad

Estos símbolos identitarios de la Universidad Nacional tienen su fundamento normativo en el Re-glamento del Escudo y Lema de la UNAM, cuyos artículos se citan a continuación:

Artículo 1º. El uso del Escudo y Lema de la Universidad Nacio-nal Autónoma de México será de acuerdo con los fines que a la Insti-tución señala su Ley Orgánica.

Artículo 2º. El Escudo de la Uni-versidad constará de los siguientes elementos: a) Un mapa de América Latina cir-

cundado por el lema “POR MI RAZA HABLARÁ EL ESPÍRI-TU”, custodiado por un cóndor y un águila;

b) En la parte superior del cóndor y el águila una banda con la fra-se: “UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO”;

c) Al pie del emblema que compo-nen los elementos anteriores, cuatro volcanes sobre unas pencas de nopal de acuerdo con el dibujo que se acompaña.

Artículo 3º. Los miembros de la comunidad universitaria podrán hacer uso del Escudo y del Lema de la Universidad, de acuerdo con lo que dispone el artículo 1º de este reglamento sin necesidad de auto-rización previa.

Artículo 4º. La contravención de lo establecido en el presente regla-mento, será causa de responsabi-lidad en los términos de la legisla-ción aplicable.

Dichas disposiciones fueron apro-badas en sesión del Consejo Uni-versitario efectuada el 9 de enero de 1979. Publicado de Gaceta UNAM el 12 de febrero del mismo


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año. El Documento fue emitido por la Universidad Nacional Autónoma de México, Oficina del Abogado General, Dirección General de Es-tudios de Legislación Universitaria.

Colores

El escudo de la UNAM se presenta en color negro, de acuerdo con la Dirección General de Patrimonio Universitario; sin embargo, se pue-den emplear el oro y el azul.

Cuando se reproduzcan los ele-mentos identitarios se deben respe-tar los colores, de acuerdo con los siguientes códigos:

Códigos de color

Azul

Pantone: 534CCMYK: C-95, M 82, Y 32, K 19RGB: R-41, G- 62, B-107HTML: #293e6b

Oro

Pantone: 465CCMYK (%): C-29, M 37, Y 73, K 3RGB (%): R-182, G-152, B-94HTML: #b6985e

Uso en negativo

Podrá aplicarse en blanco sobre fon-dos de colores institucionales.

Usos incorrectos

No se permite modificar el escudo de la UNAM, deformarlo, adicionarle elementos ni mutilar o sustituir algu-no de sus componentes.


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Negativo

Ejemplos de los usos incorrectos


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Dimensiones

A fin de mantener los elementos de identidad con una visibilidad ade-cuada, en la FES Aragón, el Escu-do se empleará, en medios impre-sos, una escala mínima de 2 cm de alto y el ancho en proporción.

Área de protección

El área de protección es una zona transparente que rodea al Escudo, la cual lo protege de ser invado por otros elementos gráficos que le resten integridad visual. Es la distancia mínima entre éste y otro elemento gráfico.

Para calcular el área de protección se deberá calcular tomando como referencia el siguiente ejemplo:

2 cm

2 cm

Proporcional a la altura

Escala mínima para medios impresos


Cálculo de la marca “X”

Marca “X” en proporción a la altura y anchura

0.5 cm

0.5

cm

Si la altura es de 2 cm, entonces ésta se dividirá en cuatro partes, en este caso equivale a 0.5 cm, dicho espacio se representa con la marca “X”, que mide 0.5 cm por lado.


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Logotipo ynombre oficial de

la FES Aragón 2


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El nombre oficial

Historia

Facultad de Estudios Superiores Aragón es el nombre oficial de esta entidad académica universitaria, el cual le fue otorgado, de forma uná-nime, por el H. Consejo Universita-rio el 31 de marzo de 2005.

Así, queda en desuso la denomina-ción anterior: Escuela Nacional de Estudios Superiores Aragón (ENEP Aragón), nombre que el Consejo Universitario le otorgó cuando se aprobó el Programa de Descentra-lización de los Estudios Superiores de la UNAM en 1974.

Usos correctos

Facultad de Estudios Superiores Aragón. Es el nombre oficial.

FES Aragón. Es la manera adecuada de abreviar el nombre de la entidad académica.

Usos incorrectos

FES. Las siglas de forma aislada no distinguen a la Facultad de Es-tudios Superiores Aragón.

Facultad o facultad. El nombre aislado y/o en bajas.

Escuela Nacional de Estudios Profesionales Aragón (ENEP Ara-gón). Estatus en nulidad desde el 31 de marzo de 2005.


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El logotipo de la FES Aragón

Para lograr una identidad sólida se requiere interrelacionar las percep-ciones del usuario y los elementos visibles que comunican la persona-lidad de una entidad. Una marca es una representación de las carac-terísticas con las que una comuni-dad, institución, grupo o empresa, se identifica y reconoce en ellas.

En 1981 se inauguró en la FES Aragón, la obra escultórica Las To-rres, de Mathias Goeritz, la cual se adopta como el símbolo que distin-gue a su población estudiantil, aca-démica y administrativa.

La representación gráfica de la es-cultura sirvió para diferenciar a la FES Aragón de otras unidades mul-tidisciplinarias de la UNAM, y tomó arraigo y fuerza entre la comunidad universitaria que la ha utilizado du-rante aproximadamente dos déca-das a manera de isotipo (símbolo gráfico) sin nominación alguna.

Definición y características

Cuando la dependencia adquirió el estatus de Facultad de Estudios Superiores Aragón se integraron, en un nuevo diseño, los elementos gráficos con los que anteriormente se reconocía a esta entidad univer-sitaria.

Así, la representación gráfica de Las Torres se mantiene y se inclu-ye el escudo de la UNAM, así como las siglas FES Aragón, para formar el logotipo.

En este ensamble armónico, se en-marcan en el lado izquierdo Las To-rres, y en el derecho, en la misma proporción, el escudo de la Univer-sidad Nacional Autónoma de Mé-xico; rodeando a éste por la parte superior, las siglas UNAM, y de su lado derecho se ubicaron las siglas FES, y alineado en su base el nom-bre Aragón.

La composición obedece a la nece-sidad de mantener la imagen con la que a lo largo del tiempo se ha representado a la FES Aragón e in-tegrarla a la identidad de la UNAM, para destacar y reforzar la idea de que forma parte de ella.


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Tamaño y proporción

Para asegurar la correcta visualiza-ción del logotipo de la FES Aragón, es pertinente que se respete el ta-maño mínimo de dos centímetros, para que sus elementos no pierdan forma, legibilidad y claridad.


Se entiende como área de pro-tección al espacio que debe exis-tir alrededor del logotipo para que ningún otro elemento lo rebase o interfiera.

Este espacio asegura la indepen-dencia visual del mismo ante otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo. Se definirá por la altura de la letra “F” de las siglas FES, en los cuatro lados del logoti-po, como se muestra en el ejemplo.

Usos incorrectos

No se permite modificar la compo-sición, proporciones y distribución de los elementos que conforman el logotipo, ni emplearse de manera aislada.

Tampoco se podrán emplear fon-dos en colores o texturas que le resten visibilidad, así como aplicar cualquier otro tipo de efecto.

2 cm

2 cm

Ejemplos del uso indebido


Escala mínima


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Códigos de color

El logotipo de la FES Aragón está registrado en color oro, azul, negro y negativo.

Se pueden emplear los colores de la Universidad Nacional ya men-cionados (azul y oro), de acuerdo con las especificaciones estableci-das, de tal forma que el escudo de la UNAM puede emplearse en un solo tono (monocromía) igual que el resto de los componentes.

Con dispositivos que no permitan utilizar Pantone, se sugiere el uso de CMYK, RGB y HTML.

Azul

Pantone: 534CCMYK: C-95, M 82, Y 32, K 19RGB: R-41, G- 62, B-107HTML: #293e6b

Oro

Pantone: 465CCMYK (%): C-29, M 37, Y 73, K 3RGB (%): R-182, G-152, B-94HTML: #b6985e

Colores oficiales

Aplicación en negativo con fondos permitidos

Uso en negativo

Cuando las necesidades de diseño y de impresión se utilice el logotipo en blanco, se limita al uso de fon-dos en color negro, oro o en azul.


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Familia tipográfica

La tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual.

Para distinguir el nombre de la Fa-cultad de Estudios Superiores Ara-gón, se empleará la fuente Arial, en sus diferentes estilos.

Esta norma es válida para todos los documentos tanto oficiales como los que se emitan con fines propa-gandísticos y publicitarios.

Aplica en la elaboración de carte-les, anuncios, programas de mano, volantes, diplomas, reconocimien-tos, constancias, entre otros.

Fuente: Arial

NormalABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Cursiva (italic)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


Negrita (bold)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


Negrita cursiva (bold italic)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ



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Uso protocolario en documentos

El logotipo de la FES Aragón debe emplearse en los documentos in-ternos o externos que tengan un carácter institucional, así como en aquellos medios y formas de co-municación relacionadas con esta entidad universitaria.

También deberán llevarlo publica-ciones electrónicas como: página web y redes sociales. Igualmente aplica para tesis, videos y presen-taciones multimedia.

En documentación oficial como la que se describe en seguida, el lo-gotipo de la FES Aragón debe co-locarse del lado izquierdo de los documentos oficiales, y en la parte central, en marca de agua, el escu-do de la UNAM.

Constancia. Documento expedido para avalar la asistencia o partici-pación de una persona en una acti-vidad específica.

Reconocimiento. Documento con el que se confirma una participa-ción, trayectoria o intervención en un hecho o actividad.

Diploma. Documento por medio del cual se acredita la pertenencia a una generación, tanto de licencia-tura como de posgrado.


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Carteles internos

En los anuncios impresos el tex-to y la composición pueden variar, así como los colores del diseño; sin embargo, es imprescindible dotar al documento publicitario o propagan-dístico de los elementos de identi-dad que para todos los casos son:

Institución emisora: Universidad Nacional Autónoma de México.

Entidad emisora: Facultad de Es-tudios Superiores Aragón.

Subemisor A: Secretarías, Divisio-nes y Unidades.

Subemisor B: Coordinaciones, Departamentos, Jefaturas de ca-rrera, etcétera.

Escudo de la UNAM (del lado iz-quierdo).

Logotipo de la FES Aragón (del lado derecho).

Cuando un subemisor A posea un logotipo o símbolo distintivo, éste debe colocarse en una posición vi-sual secundaria, de modo que no interfiera con el escudo de la UNAM y del logotipo de la FES Aragón.


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Formato establecido para la pro-moción de la oferta académica

Por disposiciones de la Dirección General de Comunicación Social de la UNAM, la oferta académica (conferencias, seminarios y convo-catorias, entre otras) para medios impresos debe ser publicada con el diseño y los formatos que para tal fin fueron creados por esa área.

Las características que deben res-petar se ubican en la parte superior e inferior del formato.

Se puede seleccionar entre el dise-ño de ondas y el de franjas, áreas que no deberán invadirse con texto o imágenes.

Con el objetivo de homologar la identidad universitaria, para el caso de estos anuncios, se debe colocar el logotipo o emblema de la entidad académica (entidad emisora) en segundo plano en la misma propor-ción que el escudo de la UNAM,

El principal objetivo es mantener reforzar que la entidad emisora forma parte de la Máxima Casa de Estudios.


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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

Dr. Enrique Luis Graue WiechersRector

Dr. Leonardo Lomelí VanegasSecretario General

Ing. Leopoldo Silva GutiérrezSecretario Administrativo

Dr. Alberto Ken Oyama NakagawaSecretario de Desarrollo Institucional

Dr. César Iván Astudillo Reyes Secretario de Servicios a la Comunidad

Dra. Mónica González ContróAbogado General

Lic. Renato Dávalos LópezDirector General de Comunicación Social

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FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGÓN

M. en I. Gilberto García Santamaría GonzálezDirector

Mtro. Pedro López JuárezSecretario General

Lic. José Francisco Salgado RicoSecretario Administrativo

Lic. José Guadalupe Piña OrozcoSecretario Académico

Dr. Daniel Velázquez VázquezJefe de la División de Estudios de Posgrado e Investigación

M. en I. Fernando Macedo ChagollaJefe de la División de Ciencias Fisicomatemáticas y de las Ingenierías

Mtra. María Concepción Estrada GarcíaJefa de la División de Ciencias Sociales

Lic. Rosa Lucía Mata OrtizJefa de la División de Humanidades y Artes

Lic. Mario Marcos Arvizu CortésJefe de la División de Universidad Abierta, Continua y a Distancia

M. en I. Martín Ortiz LeónCoordinador del Centro Tecnológico

Lic. Daniel Édgar Muñoz TorresJefe de la Unidad de Extensión Universitaria

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Manual de Identidad Gráfica de la Facultad de Estudios Superiores AragónEditado y distribuido por el Departamento de Difusión. Noviembre de 2015.

Diseño y formación: María Isabel Arroyo Pérez.

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