manual de identidad corporativa y uso de la marca · terminologÍa para lograr una mejor...

Manual de IdentidadCorporativa

y Uso de la Marca

INTRODUCCIÓN

La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de elladependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.

Además, en un mercado tan competitivo y cambiante, se convierte en un elemento definitivo de diferen-ciación y posicionamiento.

Este manual es una herramienta cuyo objetivo es recopilar las normas de utilización de la ImagenCorporativa de Seidor, fijando unas directrices que regulan sus aplicaciones de forma coherente.

Esto permitirá:

• Destacar la verdadera identidad de la organización. • Transmitir notoriedad y prestigio. • Reflejar la auténtica importancia y dimensión del grupo.• Conseguir una opinión pública favorable y una mejora de la percepción en el mercado.

Es imprescindible que estas medidas sean implantadas de modo global en todas las áreas de negocio dela compañía, primando la identidad del Grupo como unidad (*).

Será responsabilidad de todos los empleados de la organización:

• Velar por la correcta aplicación de esta imagen oficial en todos los usos y casos.• La implantación estricta de las pautas indicadas en este manual de identidad.• La correcta reproducción de la imagen, en los soportes y medios de difusión.• El respeto al manual y su constante consulta cuando surjan dudas.

Los Partners, Clientes, Proveedores, Organizaciones, Asociaciones, Federaciones, Instituciones y, en general,todas las empresas relacionadas con Seidor tendrán que conocer estas normas de uso de la marca.

Este documento se actualizará en el futuro, en caso de cambiar la estructura empresarial o si se efectúa algúnotro cambio externo, directamente relacionado con el contenido pautado por el mismo.

(*) La división de Saytel mantendrá su propia imagen, teniendo consecuentemente su propio Manual de identidad y uso de la marca.

Identidad Corporativa - Seidor

EL LOGOTIPO

Una identidad propia y diferenciada

Tras 25 años utilizando el mismo logotipo, Seidor ha decidido renovar su imagen. La nueva imagencorresponde a la nueva estrategia del Grupo, cada vez más centrada en la innovación y en la globalización.

Con fecha 1 de Enero de 2007 el logotipo original se reemplaza por el que se puede ver a continuación:

Su representación gráfica, tanto impresa como en pantalla, viene definida por las normas descritas en lossiguientes apartados de este Manual de Uso.

Como se puede apreciar, el nuevo logotipo muestra un círculo, aludiendo a un “globo terrestre” que refleja lapolítica de internacionalización emprendida en 2005 con la apertura de una oficina en Santiago de Chile, ycontinuada en 2006 con la inauguración de otra en París (Francia), así como con la adquisición de BDOConsulting en Latinoamérica.

El logotipo, que está particionado por la letra “S” de “Seidor”, da a esta imagen un efecto de “figura fondo” conmucho dinamismo y, sobre todo, fácilmente recordable.

Con respecto a la tipografía, se ha elegido la “Asenine Wide” de tipo lineal, con trazos regulares, lo cual ayudaa la legibilidad y a la apuesta por la modernidad.

Seidor reconoce que la imagen corporativa es una parte vital del éxito de una empresa por lo que, con estanueva estrategia, la compañía refleja su constante evolución y crecimiento, que se renueva y adapta al nuevoentorno tecnológico.

La cromaticidad en esta marca también cumple una función clave: mostrar solidez, ya que un color de la paletafrío como el azul oscuro, representa confianza, seriedad, prestigio, armonía y efectividad.

En los casos en los que el nombre de la empresa aparezca en texto (es decir, sin la imagen del logotipo), serecomienda su escritura en minúsculas, excepto la letra inicial, que deberá ir en mayúsculas (es decir, “Seidor”).


TERMINOLOGÍA

Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones máscomunes de los términos empleados.

• Imagen CorporativaLa percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mentalligada a una Corporación y a lo que ella representa.

• Identidad CorporativaEl conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una formaperceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades.

El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que unaempresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

• Identidad VisualLa parte visible de la identidad de una empresa.

A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, laprimera se encuentra en un plano superior a la segunda.

• Manual de Identidad CorporativaConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el plano del diseño.

• Marca CorporativaLa conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo,símbolo/anagrama y color.

• LogotipoEl elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad (Seidor).

• Símbolo o AnagramaElemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

• Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la ImagenCorporativa.

La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Buscaconferir unidad y armonía en todas las presentaciones.


ELEMENTOS BASE DE LA IMAGEN GRÁFICA

Tipografía

La tipografía corporativa de la marca SEIDOR para acciones de marketing es la “Helvética” y su uso estáespecialmente concebido para piezas de comunicación gráfica como folletos corporativos, piezas demarketing directo, publicidad, señalítica…

Helvética Lightabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿¡

Helvética Romanabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿¡

Helvética Boldabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿¡

Helvética Blackabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿¡

Tipografía de uso interno para documentos de ofimática

Con el fin de mantener una unidad en los documentos de uso interno generados en programas de ofimática(Microsoft Word, PowerPoint, Excel…) y que en muchas ocasiones son enviados / mostrados / utilizados fuera delámbito de la oficina, se recomienda el uso de la tipografía Arial, ya instalada en su ordenador, pudiendo utilizarseen todas sus formas (Light, Regular, Bold, Italic…). Se recomienda el uso de su versión Black para titulares.


Colores

PantonesPara reproducciones en tintas planas de aplicación directa (piezas de papelería, folletos corporativos…).

Pantone 647

Pantone Cool Gray 4

CuatricromíaPara reproducciones en cuatricromía (folletos corporativos cuandovan acompañados de imágenes en color, o de otros elementos encolores distintos a los corporativos).

Cian 94%, Magenta 43%, Amarillo 0%, Negro 38%

Cian 0%, Magenta 0%, Amarillo 0%, Negro 27,5%

Reproducción a 1 tintaPara los casos en los que el logotipo se tenga que reproducir en unatinta de los colores corporativos, éste siempre será en el Pantone 647,cambiando el Pantone Cool Gray 4, por un 27% del Pantone 647.

Pantone 647

27% Pantone 647

Reproducción en blanco y negroPara los casos en los que el logotipo se tenga que reproducir enblanco y negro, el Pantone 647 se sustituirá por un 70% de negro yel Pantone Cool Gray 4, por un 27% de negro.

70% Negro

27% Negro

Reproducción calado en blancoPara los casos en los que el logotipo se reproduzca sobre un fondooscuro, sólo se modificará la palabra Seidor que pasará a blanco,dejando el símbolo en su versión original, tal y como aparece en suversión normal, independientemente del número de tintas.


Cuatricromía

1 tinta

Negro

La Marca Corporativa y su utilización

Área reservada

Para una mejor visualización del logotipo se ha creadouna zona reservada alrededor del mismo donde nodebe haber ningún otro elemento extraño. Este áreatambién marca la distancia mínima que debe tener ellogotipo frente a los márgenes o bordes dondeaparezca. El área reservada viene definida por unelemento interno del logotipo (s) para que sea propor-cional a éste independientemente de su tamaño dereproducción.

Tamaño mínimo de reproducciónPara una correcta visualización del logotipo se ha definido un tamaño mínimo de reproducción de 2 cm de ancho.

Reproducción en función de los fondosPara la correcta visualización del logotipo se deja a criterio de la persona que lo utiliza, en su versión normal ocalado en blanco, en función de la oscuridad del fondo sobre el que aparezca.

Aplicaciones incorrectas del logotipo


2 cm

Distorsión horizontal o vertical No mantener blancala “s” del símbolo

Cambiar o invertir loscolores del símbolo

Utilizar colores no corporativos


LOGOTIPOS DE LAS DIVISIONES

El logotipo de Seidor deberá ser utilizado por todas las empresas del Grupo, independientemente del área quese trate. Saytel mantiene su marca, teniendo un manual que recopila los usos de la misma.

Sin embargo, cada división tiene también su propio logotipo, que podrá utilizar en las siguientes ocasionesy siempre y cuando se considere beneficioso y oportuno. Algunos ejemplos son los siguientes:

• Papelería corporativa y operativa.• Participación en eventos (i.e.: inclusión de logotipo en cartelería, stands, etc…).• Colaboraciones con otras empresas (i.e.: Partners, Organizaciones, Asociaciones, Federaciones,

Instituciones, proveedores, clientes y, en general, todas las compañías relacionadas con Seidor).• Patrocinios de enlaces de páginas web.• Comunicados / Publicidad.• Firma de e-mails.

• Logo Seidor - Seidor Consulting

• Logo Seidor - MSS

• Logo Seidor - SBS

• Logo Seidor - Microsistemes

• Logo Seidor - Seidor Training


NORMAS DE USO DE LOS LOGOTIPOS DE LAS DIVISIONES

Los logotipos de las divisiones de Seidor siguen las mismas normas de utilización y reproducción que ellogotipo de Seidor (páginas 7, 8 y 9).

A continuación podemos ver algunos ejemplos:

Colores

Reproducción a 1 tinta Reproducción en blanco y negro Reproducción calado en blanco

Área reservada

Tamaño mínimo de reproducción

Reproducción en función de los fondos

2 cm

PAPELERÍA Y MATERIAL DE OFICINA CORPORATIVO

PRIMERA HOJA DE CARTA/OFERTA/PEDIDOS/CONTRATOS

Existen primeras hojas de carta para todas las oficinas y divisiones del grupo. Éstas no proceden de imprenta,ya que se genera en archivos informáticos desde cada ordenador a través de plantillas.

Aquí están representados los elementos que personalizan la hoja de carta, por oficina y división/empresa.Existe una plantilla para cada oficina y división/empresa, que podrá encontrar en: Papelería Corporativa >Su Oficina > Papelería Operativa/Comercial/Administrativa > Primera hoja de carta

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Ejemplo: Primera hoja de carta de Seidor Microsistemes Zaragoza

Dirección

División

Inscripción registral

SEGUNDA HOJA DE CARTA/OFERTA/PEDIDOS/CONTRATOS

Hay una segunda hoja de carta para cada división, siendo común a todas las oficinas, ya que no llevandirección y sólo varía la inscripción registral para cada una de las sociedades. Éstas no proceden de imprenta,ya que se genera en archivos informáticos desde cada ordenador a través de plantillas.

Aquí están representados los elementos que personalizan la segunda hoja de carta, por división/empresa.

Esta hoja aparece automáticamente como segunda hoja y posteriores en cada plantilla de primera hoja decarta.

Ejemplo: Segunda hoja de carta de SBS.



FAX

Hay una hoja de fax para todas las oficinas y divisiones del grupo. Éstas no proceden de imprenta, ya que segenera en archivos informáticos desde cada ordenador a través de plantillas.

Aquí están representados los elementos que personalizan la hoja de fax, por oficina y división/empresa. Existe unaplantilla para cada oficina y división/empresa, que podrá encontrar en: Papelería Corporativa > Su Oficina >Papelería Operativa/Comercial/Administrativa > Fax

Ejemplo: Fax Seidor Consulting Zaragoza.


Dirección

División


SOBRES

Los sobres mostrados en ésta y siguientes páginas son genéricos de Seidor, personalizándose sólo la direccióny teléfonos para cada oficina.

En ningún caso se personalizarán los sobres para las divisiones/empresas del grupo.

Sobre americano sin ventana

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Eix Onze de Setembre, 41-43 bajos08500 VICTeléfono: +34 93 883 37 52Fax: +34 93 885 63 02www.seidor.es

Sobre americano (220 x 110 mm)

Profesor García Gómez, 6 - Oficina 118004 GRANADATeléfono: +34 902 995 374Fax: +34 95 825 28 05www.seidor.es

Gran Vía, 40 bis - 2º48009 BILBAOTeléfono: +34 902 995 236Fax: +34 94 423 35 20www.seidor.es

Ejemplos: Sobre americano para las oficinas de Bilbao, Granada y Vic

Sobre americano con ventana

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Sobre americano con ventana (220 x 110 mm)

Edificio AquaMenorca, 19 - 6º - Oficina 746023 VALENCIATeléfono: +34 96 331 96 38Fax: +34 96 330 20 88www.seidor.es

Edificio BronceAvda. de Burgos, 8-A - 14º28036 MADRIDTel.: +34 91 296 15 00Fax: +34 91 296 15 01www.seidor.es

Avda. Finisterre, 327 - 2ºPol. A Grela - Bens. 15008 A CORUÑATeléfono: +34 98 190 01 30Fax: +34 98 114 80 48www.seidor.es

Ejemplos: Sobre americano con ventana para las oficinas de A Coruña, Madrid y Valencia

Sobre bolsa pequeño

Edificio AquaMenorca, 19 - 6º - Oficina 746023 VALENCIATeléfono: +34 96 331 96 38Fax: +34 96 330 20 88www.seidor.es

Edificio Galia NerviónEduardo Dato, 69 - 4º - Módulo 541005 SEVILLATeléfono: +34 902 995 234Fax: +34 95 454 10 23www.seidor.es

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Sobre bolsa pequeño (229 x 162 mm)

Gran Vía, 641 - 2º08010 BARCELONATeléfono: +34 93 304 32 22Fax: +34 93 317 68 18www.seidor.es

Ejemplos: Sobre bolsa pequeño para las oficinas de Barcelona, Sevilla y Valencia

Sobre bolsa grande

4 de Agosto, 18 - 1º - 2ª50003 ZARAGOZATeléfono: +34 97 639 69 66Fax: +34 97 639 69 85www.seidor.es

12-14, Rond-Point des Champs-Elysées75008 PARÍSTeléfono: +33 (0) 153 531 404Fax: + 33 (0) 153 531 400www.seidor.fr


Sobre bolsa grande (360 x 255 mm)

Profesor García Gómez, 6 - Oficina 118004 GRANADATeléfono: +34 902 995 374Fax: +34 95 825 28 05www.seidor.es

Ejemplos: Sobre bolsa grande para lasoficinas de Granada, París y Zaragoza

CARPETAS

Las carpetas son genéricas de Seidor y su utilización es para todas las empresas y oficinas del grupo.

Existen dos modelos de carpeta:

1. Carpeta sin lomo, con bolsillo interior

2. Carpeta con lomo (15 mm), con bolsillo interior


www.seidor.es

www.seidor.es

www.seidor.es

www.seidor.es

TARJETAS DE VISITA

1. TARJETA GENÉRICA

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Nombre Apellido ApellidoCargo

Edificio Galia NerviónEduardo Dato, 69 - 4º - Módulo 541005 SEVILLATel.: +34 902 995 234Fax: +34 95 454 10 23Móvil: 000 000 [email protected]

ESPAÑAA Coruña - Barcelona - Bilbao - Granada - Madrid - Sevilla - Valencia - Vic - Zaragoza

FRANCIAParís

LATINOAMÉRICABuenos Aires, Argentina - México D.F., México - Santiago de Chile, Chile

www.seidor.es

Tarjeta (90 x 50 mm)

Anverso

Reverso

Ejemplo: Tarjeta genérica para la oficina de Sevilla

2. TARJETAS DIVISIONES/EMPRESAS

En las tarjetas de visita, hay modelos para todas las divisiones combinadas con todas las oficinas.

En casos particulares, se podrá pedir autorización a la Dirección de la compañía para incluir el logotipo de unpartner (ej: inclusión del logotipo de Business Partner de SAP en las tarjetas de Seidor Consulting y MSS). Paraello, se ha reservado un espacio en la esquina superior derecha. Por una cuestión estética y de imagen, sólose permitirá la inclusión de un único logo.



Gran Vía, 641 - 2º08010 BARCELONATel.: +34 93 304 32 22Fax: +34 93 317 68 18Móvil: 000 000 [email protected]


Edificio AquaMenorca, 19 - 6º - Oficina 746023 VALENCIATel.: +34 96 331 96 38Fax: +34 96 330 20 88Móvil: 000 000 [email protected]







Ejemplo: Tarjeta de Seidor Training para la oficina de Barcelona

Ejemplo: Tarjeta de Seidor SBSpara la oficina de Barcelona

Ejemplo: Tarjeta de Seidor Microsistemespara la oficina de Barcelona

Ejemplo: Tarjeta de Seidor Consultingpara la oficina de Barcelona

Ejemplo: Tarjeta de Seidor MSSpara la oficina de Valencia

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CARÁTULA PARA CDs

Las carátulas de CD son comunes para toda las divisiónes/empresas del grupo.

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CD (12 x 12 mm)

manual de identidad corporativa y uso de la marca · terminologÍa para lograr una mejor...

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