manual de identidad · 2016. 6. 8. · paleta de colores los colores pantone son la referencia...

FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO

MANUAL DE IDENTIDAD

Índice Marca

LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoSobre fondosVersiones autorizadasTamaños mínimosUsos incorrectos

TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales

ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios

Estilo Fotográfico

INTRODUCCIÓN

Sobre este manualNuestra marca, más que un logo

0201Piezas corporativas

PapeleríaTarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa

SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos

03

INTRODUCCINTRODUCCIÓNSobre este manualNuestra marca, más que un logo01 MarcaLogotipoLogotipoConstrucciónÁrea de respetoFormatoSobre fondosVersiones autorizadasTamaños mínimosUsos incorrectos



Estilo Fotográfico


Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa


0301

Introducción > Sobre este manual

Este manual ha sido desarrollado para garantizar que los elementos visuales que conforman nuestra identidad -el logotipo, los colores, la tipografía, al estilo fotográfico- sean aplicados de forma correcta en todos los soportes.

En él se dan las pautas sobre cómo utilizar y combinar los distintos elementos, manteniendo la coherencia visual.

Sobre este manual

Introducción > Nuestra marca, más que un logo

La marca no es únicamente un logotipo. Es un lenguaje de formas, colores y tipografías, con sus propias reglas y estructuras que se combinan para transmitir un mensaje integral y una identidad sólida.

El objetivo de este manual es analizar y profundizar en este lenguaje para comprender su funcionamiento.

Nuestra marca,más que un logo INVESTI

GACIÓNUno de los principales fines de La Fundación es lainvestigación científica, y todos campos relacionados con el medio ambiente.

01Piezas


Piezas


Marca

LogotipoLogotipoConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos



Estilo Fotográfico




03MARCA MARCA

Piezas


Piezas


01 02Piezas corporativas



03Marca

LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos



Estilo Fotográfico

MARCA

Marca > Logotipo > Logotipo

El logotipo representa una “T”, que es la letra incial del nombre de su fundadora Dª Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno.

El color predominante es el verde, ya que la Fundación centra su visión en la antropología ecológica, es decir, el desarrollo armónico de la dignidad humana en su medio ambiente natural.

Logotipo


Construcción

La figura muestra las relaciones de proporción que se han establecido para construir la marca. X = Altura de la letra F

X

Marca > Logotipo > Construcción


Nuestra marca debe respetar un área protegida a lo largo de todo su perímetro. Por lo tanto siempre deberemos respetar el mínimo especificado en todo su contorno en todas las aplicaciones. Esta medida se establece tomando como referencia la altura de la letra F.X = Altura de la letra F3X = Área de respeto.

Área de respeto

Marca > Logotipo > Área de respeto


6X

32X

3X

3X

Formato

Versión principal horizontalSiempre que el formato lo permita utilizaremos laversión preferente del logotipo.

Marca > Logotipo > Formato


Formato


Versión principal verticalEn otros casos se uilizará la versión vertical de la marca. En este caso el símbolo de la “T” tiene todo el protagonismo y siempre irá en vector.


Formato

Empleo del símboloen solitario.


Símbolo como imagen Símbolo vectorizado

Se utilizará el símbolo de la “T” con imagen siempre que su tamaño sea inferior a 35 mm.

Se utilizará el símbolo de la “T” vectorizado siempre que su tamañosea superior a 35 mm.

y < 35 mm y > 35 mm

y y

Versiones autorizadas

Versiones a una tinta.

Marca > Logotipo > Versiones autorizadas

Versiones a una tinta / Símbolo como imagen


Versiones a una tinta / Símbolo vectorizado




Marca > Logotipo > Tamaños mínimos

Para garantizar una correcta lectura de la marca, esta no se debe reproducir con una altura menor a 10 mm (versión horizontal) o 40 mm (versión vertical) como se indica a continuación.Escala 1:1

Tamaños mínimos



FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENOFUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO


10 mm

40 mm

Logotipo horizontal Logotipo vertical


Marca > Logotipo > Sobre fondos

A continuación mostramos algunos ejemplos sobre fondos de color y fotográficos. El criterio a seguir será la correcta visualización de la marca.

Sobre fondos





Marca > Logotipo > Usos incorrectos

Para garantizar una correcta lectura de la marca, esta siempre debe respetar sus caractérisitcas originales. Nunca se debe alterar ninguno de sus elementos.

Usos incorrectos

No cambiar el color.

No invertir el orden.

No cambiar la proporción del símbolo.

1

2

3

No cambiar la proporción en el logotipo.

No deformarlo.

No cambiar la disposición del texto en el logotipo.

4

5

6

1 4

2 5

3 6






FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DEGUZMÁN EL BUENO

Piezas


Piezas





03Marca




Estilo Fotográfico

MARCA

Marca > Tipografías > Tipografías corporativas

La tipografía es un elemento muy importante de la identidad de la Fundación. El uso correcto y consistente de la tipografía refuerza el reconocimiento de marca, reflejando su personalidad y creando diferenciación.

Trajan y Georgia son las tipografías corporativas que utiliza la marca para comunicarse.

Tipografías corporativas


La tipografía Trajan, en sus pesos Bold y Regular, es una de las tipografías corporativas de la Fundación. La Trajan no dispone de letras minúsculas.


Trajan BOLD

Trajan REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789

TRAJAN REGULAR

TRAJAN

abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz0123456789

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Trajan BOLD

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La tipografía Georgia, en sus pesos Bold, Bold Italic, Book y Book Italic, es otra de las tipografías corporativas de la Fundación.

Tipografías corporativasGeorgia Bold

Georgia Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789Gotham Bold Italic

Georgia

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789Gotham Book

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Gotham Book Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

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Georgia Bold Italic


Georgia Book


Georgia Book Italic



Únicamente en algunas piezas aisladas se utiliza la tipografía Franklin Gothic en su peso Book como tipografía secundaria.


Franklin Gothic Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Franklin Gothic

Franklin Gothic Book


Marca > Tipografías > Composición de textos

Se recomienda la utilización de tipografías tal y como indica la composición. Aconsejamos alinear los textos con bandera izquierda.

Composición de textos

LOREM IPSUM DOLOR SITAMET, CONSECTETUR

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Becas Predoctorales en Investigación Medioambiental:

Título Destacado / Trajan Bold

Título / Trajan Regular

Subtítulo / Georgia Bold

Texto / Georgia Regular

Marca > Tipografías > Tipografías para medios virtuales

La tipografía Georgia es universal, por lo que podemos utilizarla en diferentes medios virtuales como webs, presentaciones PowerPoint, dispositivos móviles, etc.

Sin embargo la tipografía Trajan no es universal y sólo podrá utilizarse en este tipo de soportes mediante una imagen. En soportes web sípodrá emplearse.

Tipografías para medios virtuales Título Destacado / Trajan Bold

Título / Trajan Regular

Subtítulo / Georgia Bold

Texto / Georgia Regular

Piezas


Piezas





03Marca




Estilo Fotográfico

MARCA

Marca > Colores > Paleta de colores

El color es un elemento fundamental a la hora de comunicar la personalidad de la marca. El uso coherente del color es muy importante para la expresión de nuestra marca.

Paleta de colores

Los colores Pantone son la referencia principal para todas las aplicaciones impresas. Siempre que sea posible se utiliza el color directo Pantone. Para cualquier otro sistema que no esté especificado aquí, este Pantone ha de tomarse como referencia.

Pantone

Cyan, magenta, yelow, key-color (negro). Es el modelo de color sustractivo utilizado en la impresión cuatricromía y en impresoras de color.Nota: la conversión a cuatricromía de este color ha sido optimizado respecto a los valores facilitados por Pantone. Siempre se deben utilizar los valores optimizados y no la conversión original de Pantone.

Cuatricromía (CMYK)

Red, green, blue. Colores utilizados en monitores y escáneres.

RGB

Hyer text markup language. Codificación de una página web. Las referencias de HTML normalmente corresponden a las especificaciones de color RGB.

HTML

Es el código que define un color mediante un conjunto de dígitos (4) para todas las aplicaciones sobre vinilo.

RAL

Marca > Colores > Colores principales

Representación de la paleta de colores.

Coloresprincipales

Pantone: 376 U

CMYK: 56/0/100/27

RGB: 105/149/25

HTML: #648B1A

RAL: 6017

Pantone: Cool Gray 11 U

CMYK: 60/50/45/14

RGB: 111/112/114

HTML: #6F7072

RAL: 7016

Marca > Colores > Colores secundarios

Coloressecundarios

Representación de la paleta de colores.

Pantone: 3435 U

CMYK: 73/49/81/46

RGB: 57/76/48

HTML: #384B2F

RAL: 6020

Pantone: 412 U

CMYK: 56/76/85/79

RGB: 48/28/18

HTML: #2F1B11

RAL: 8014

Pantone: 400 U

CMYK: 38/30/41/0

RGB: 175/171/151

HTML: #AFAA97

RAL: 7030

Pantone: Warm Gray 1 U

CMYK: 6/4/5/0

RGB: 243/242/241

HTML: #F2F2F1

RAL: 7044

Pantone: 7408 U

CMYK: 0/54/91/0

RGB: 241/143/37

HTML: #F18E24

RAL: 1007

Pantone: 606 U

CMYK: 26/15/72/0

RGB: 204/186/17

HTML: #CCBA10

RAL: 1112

Pantone: 549 U

CMYK: 57/27/32/0

RGB: 124/161/164

HTML: #7CA043

RAL: 5024

Pantone: 704 U

CMYK: 36/79/64/31

RGB: 134/60/61

HTML: #863C3C

RAL: 3003

Piezas


Piezas





03Marca



ColoresPaleta de coloresColor principalesColores secundarios

Estilo Fotográfico

MARCA

Marca > Estilo Fotográfico

La fotografía es un elemento de apoyo fundamental en la identidad de la Fundación.

En ocasiones se utilizarán fotografías del material propio de la Fundación.

EstiloFotográfico

Marca > Estilo Fotográfico

En otras ocasiones la fotografía está enfocada a los diferentes fines de la Fundación: juventud, investigación científica, medio ambiente y conservación del patrimonio histórico y artístico.

EstiloFotográfico

RATIVASPIEZASCORPORATIVAS




0301Piezas


Piezas


Marca

LogotipoLogotipoConstrucciónÁrea de respetoFormatoSobre fondosVersiones autorizadasTamaños mínimosUsos incorrectos



Estilo Fotográfico

02

RATIVASPIEZASCORPORATIVAS

Piezas


Piezas





03Marca




Estilo Fotográfico

RATIVASPiezas Corporativas > Papelería > Tarjeta de visita

Medidas: 90 mm ancho x 55 mm alto.

Tarjetade visita

Nombre / Georgia Regular 8 ptCargo / Franklin Gothic Book 7 pt

Datos / Franklin Gothic Book 6,5 pt

AnversoReverso

Piezas Corporativas > Papelería > Tarjetón

Medidas: 210 mm ancho x 100 mm alto.

Tarjetón


Real Academia Nacional de Medicina · Calle Arrieta Nº 12 28013 Madrid | S.R.C. · info@fundaciontatianapgb · T. +34 91 444 33 41

Tiene el placer de invitarle a la presentación de suPLAN DE APOYO A LA NEUROCIENCIA ESPAÑOLA.

Que tendrá lugar en el marco del Simposio “RETOS DE LA NEUROCIENCIA EN EL SIGLO XXI”El viernes 6 de junio de 2014, en el salón de actos de la Real Academia Nacional de Medicina.

El Simposio comenzará a las 9:30 y terminará a las 15:00. Se servirá un almuerzo frío en el Patio de Honor de la Real Academia Nacional de Medicina.

Paseo del General Martínez Campos, 25 . 28010 Madrid

[email protected] . T. +34 91 444 33 41 · www.fundaciontatianapgb.org

FUNDACIóN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO Nombre / Trajan Regular 17 pt

Datos / Georgia Regular 8 pt

Datos / Georgia Regular 8 pt

Texto/ Georgia Regular 9,5 pt

Anverso

Reverso

Piezas Corporativas > Papelería > Folleto corporativo


LA FUNDACIÓN “TATIANA

PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO”

TIENE FINES DE CARÁCTER

FORMATIVO, EDUCATIVO

Y CIENTÍFICO

FUNDACIóN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO

Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno y Seebacher

BIOGRAFÍA

CONSERVACIÓN DEL PATRIMONIO HISTÓRICOY ARTÍSTICO DE LA FUNDACIÓN

Acciones de restauración, catalogación, investigación y conservación del patrimonio histórico artístico.

MISIÓN Y VISIÓN

FINES

La Fundación persigue fines de carácter formativo, educativo y científico mediante el desarrollo de acciones concretas y sostenibles en los siguientes campos:

INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA

Impulsar la investigación científica, con especial atención al creciente protagonismo de la mujer en este ámbito.

MEDIO AMBIENTE

Fomentar el estudio y cuidado de la naturaleza, con especial atención a sus relaciones con la antropología y el ámbito rural.

JUVENTUD

Favorecer el desarrollo profesional, cultural y cívico de los jóvenes mediante el apoyo a una formación en la excelencia.

La fundación tiene

el compromiso

de gestionar el

patrimonio

heredado de

Tatiana Pérez de

Guzmán el Bueno

con una clara

misión de servicio

a la sociedad y en

cumplimiento

de los fines

fundacionales.

Es también misión

de la Fundación

la restauración

del patrimonio

familiar de la

fundadora y su

conservación

sostenible en el

tiempo, mediante

la investigación

artística e histórica

de su legado.

La Fundación es heredera de la visión de Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno centrada en la antropología ecológica.

Es decir, su preocupación por el desarrollo armónico de la dignidad de la persona humana en su medio ambiente natural.

Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno y Seebacher, nace en San Sebastián el 26 de octubre de 1923. Fue la segunda y última hija del VII Conde de Torre Arias con Grandeza de España, Alfonso Pérez de Guzmán el Bueno y Salabert y de su esposa Anna Juliana Seebacher.

Tras el fallecimiento de su padre, en 1977, Tatiana hereda los títulos nobiliarios

y el patrimonio familiar, convirtiéndose en la VIII Condesa de Torre Arias con Grandeza de España, XI Marquesa de Santa Marta y Marquesa de la Torre de Esteban Hambrán.

Casada desde 1943 con Julio Peláez Avendaño, no tuvieron descendencia, por lo que decidieron constituir una Fundación para que heredara su patrimonio con la misión de conservarlo y hacerlo rendir en beneficio de la sociedad.

Tras el fallecimiento de su marido en 2003, la Fundación fue constituida por Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno como fundadora y primera Presidenta en abril de 2012.

Tras una vida sencilla y sobria, Tatiana fallece el 1 de octubre de 2012, dejando tras de sí un patrimonio bien conservado y administrado para la utilidad de todos.

Medidas: Abierto297 mm ancho x 210 mm alto.Cerrado100 mm ancho x 210 mm alto.

Folletocorporativo

Piezas Corporativas > Papelería > Carpeta corporativa

Medidas: Cerrado210 mm ancho x 297 mm alto.

Carpetacorporativa

FUNDACIÓN

TATIANA PÉRE

Z DE GUZMÁN

EL BUENO

Piezas Corporativas > Papelería > Bolsa corporativa

Medidas: 41 mm ancho x 32 mm alto.Marca con vinilo de recorte.

Bolsacorporativa

RATIVASPiezas Sobre este manualNuestra marca, más que un logoPiezas Sobre este manualNuestra marca, más que un logo01 02 Piezas corporativasPapelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa


t

03Marca




Estilo Fotográfico

RATIVASPiezas Corporativas > Señalética > Rótulos exteriores > Rótulo exterior fachada principal

Medidas: 95 cm ancho x 33 cm alto.Plancha de hierro lacada en RAL 7016.

Rótulo exteriorfachada principal

Piezas Corporativas > Señalética > Rótulos exteriores > Rótulo exterior Sala de Conferencias

Medidas: 38 cm ancho x 16 cm alto.Plancha de hierro lacada en RAL 7030.

Rótulo exteriorSala de Conferencias

Piezas Corporativas > Señalética > Corpóreos > Corpóreo entrada y sala de conferencias

Corpóreo entrada.Medidas: 980 cm ancho x 950 cm alto.T: 57 mm espesor Letras: 19 mm espesor

Corpóreo sala conferencias.Medidas:180 cm ancho x 40 cm alto.Letras y T: 19 mm espesor

En ambas piezas el corpóreo se ha construído con dm y metacrilato lacados en RAL 6017 y 7030.

Corpóreo entrada y sala de conferencias

Corpóreo entrada Corpóreo sala de conferencias

Toda aplicación no definida en este manual será considera incorrecta.

Para cualquier duda o consulta sobre el modo de aplicar la marca contactar con el departamento de diseño de WONTON

[email protected]

www.wonton.es

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