El Germen

• Activo desde el 24 de Noviembre de 2.008

• Surgió como curriculum personal de todos los

integrantes y como “carta de presentación”

• El primer capitulo costó 40 euros y se grabó

con una cámara semiprofesional y un

micrófono prestado

Fases

- Reducimos costes, recortando inversiones en localizaciones, atrezzo o vestuario

- Buscamos financiación específica (publicidad o product placement)

- Ajuste estricto de planes de trabajo (en base a posibilidades)

Y lo más importante:

- Nadie cobra

Distribución

• Youtube

• Vimeo

• Dailymotion

• Prusland

Un producto atípico

• Más duración del ratio de minutos habitual

• Mayores plazos de producción

(y distribución)

• Por lo imprevisto del éxito, menor tiempo de

planificación

Tramas

• Sus personajes están inspirados en personas desarraigados de la sociedad, pero todos con grandes rasgos de humanidad.

• La cara B de cualquier gran ciudad

• Gran variedad de estilos: desde la comedia romántica al “terror-humorístico”, con muchos toques de surrealismo

Parodias

• Todas las cabeceras de los capítulos

homenajean a series de culto

• Durante los capítulos también se realizan

parodias-homenajes a escenas de series y

películas que nos han marcado.

La libertad de internet

• En cualquier otro medio, la temática, las

escenas e incluso algunos personajes serían

censurados

• Nuestros únicos “jefes” son los espectadores

y la única censura es la que nos

“autoimponemos”

Boca a boca

• La única acción publicitaria fue mandar “Spam” a unas 1.500 direcciones de correo

• El papel fundamental lo hicieron (y lo siguen haciendo) las redes sociales: Twitter, Facebook y Tuenti. (muchos pros y algún contra)

• Boca a boca tradicional

Redes Sociales

• Facebook y Tuenti:

– Interacción con los fans

– Presentación de novedades

– Creación de eventos (concursos, estrenos…)

– Inabarcable como comunicación directa

Redes Sociales

• Twitter:

– Búsqueda de voluntarios para tareas técnicas

– Propagación de una noticia (RT)

– Normalmente, internautas más avanzados y/o

especialistas

– Inmediatez y comunicación directa

Mundo Online

• Bloggers con influencias hablan

(positivamente) de Malviviendo

• Boca a boca con “certificado de calidad”

Efecto Yonkis

• La auténtica inyección de visitas iniciales(y de fans) procede del portal Yonkis.com

• Llevan 10 años sin cambiar

• 25.000 visitas en un solo día (1 de diciembre)

• Excelente posicionamiento en Google

Televisión

• Las apariciones en TV otorgan relevancia

pública, pero rara vez se traducen en un

incremento de visitas (informativos Cuatro – 6.000 visitas).

• A nivel de Internet, sirve para obtener un

respaldo público y un “reconocimiento”

(wikipedia)

Prensa escrita

• La prensa escrita reporta muchas visitas,

pero más en ediciones online, que se

traducen en visitas directas.

• Noticia más leída en Elpais.com el 11 de

septiembre.

Repercusión mediática

Estadísticas (04/11/09)

• Reproducciones (sin contar capítulo 8) :– Chintito: 939.179

– Música: 154.877

– Promos: 125.900

– Making: 117.440

– Trailers: 169.050

– Tomas falsas: 288.671

– Capitulo 7: 470.900

– Capítulo 6: 509.424

– Capítulo 5: 689.390

– Capítulo 4: 443.979

– Capítulo 3: 478.462

– Capítulo 2: 543.918

– Capítulo 1: 824.585

-----------------------

5.555.775

Estadisticas

• Visitas web:

– 3.880.704 Visitas

– 8.725.625 Páginas vistas

Estadísticas

• Target:

– Géneros: 25% mujeres

y 75% hombres

– Intervalos de edad:

• 15-17: 15%

• 18-24: 38%

• 25-34: 23%

• 35-44: 11%

Estadísticas

• Datos:

– El 60% de las reproducciones vienen desde Malviviendo.com

– Actualmente una media de 18.000 visitas diarias

– 3.541 Followers en twitter

– 1000 amigos en Tuenti (el máximo) y 10.000 peticiones de amistad

– 10000 amigos en Facebook y +10.000 peticiones de amistad

– 15.000 fans en Facebook

– 40.000 menciones en blogs

– 15.564 comentarios en nuestro blog

– 6000 correos recibidos desde el formulario de contacto

Estadísticas

• Fuentes de tráfico:

– 464.134 visitas recibidas desde webs externas

– De las 464.134 un 40% desde Yonkis.com

– 3.160.704 por el boca-oreja

Reconocimientos• Selección a concurso en el

Cinema Tous Ecrans “Les Noveaux

Ecrans de la Fiction”

• Premio al Mejor Videoblog

Iberoamericano

• Premio al Mejor Videoblog de

bitacoras.com Iberoamericano

• Oxcar09 en la categoría “Series

Inolvidables”

¿Y ahora qué?

Salidas de distribución

Audímetros e informe Nielsen

• Las agencias de medios los tienen como la

Biblia

• No son datos reales

• Pagas para que te midan realmente la

“influencia”

Experiencia con TVs

• Todas ven un buen producto

• Ninguna se acerca al nivel del mercado

• Todas imponen su línea editorial

• Se quedan con todos los derechos

• La temática es una excusa para no emitirla

La economía en el mundo online

• CPM, CPC, CPL, normalmente precios muy bajos y son “agresivos”

• PPM

• Envíos de SMS

• Venta de merchandising

Publicidad tradicional

• Concursos patrocinados

• Product Placement

• Pequeñas y Medianas Empresas asentadas o

en vías de crecimiento

Adopta a Mateo

• Donaciones de los espectadores que les gusta

el producto o el proyecto

• Cantidad recaudada: 4.357 €

Conclusiones

• Gran presencia de internet en la sociedad

• Potencial enorme aún por explotar

• Necesidad de aprovechar la financiación variada (la pública rara vez contempla proyectos online)