Los medios en campaaAyer, dos alumnos universitarios, estudiantes de comunicaciones me escribieron por separado para pedirme que conteste la siguiente pregunta: Cules son los problemas de los medios de comunicacin y cuales sus posibles soluciones. Las dos veces solt la carcajada. Eso no es una pregunta. Esa es una tesis acadmica. Lamentablemente los estudiantes tienden a hacer preguntas ocenicas. Aprenden, con el tiempo, que tienen poco sentido. La pregunta debe ser acotada o formularse varias para llegar al fin perseguido: conocer la verdad de los medios de comunicacin. En este ejercicio los voy a ayudar a hacer la tarea.1.Hay una coordinacin entre los directores de medios para dar la misma informacin?No. Los medios compiten por sus primicias porque les interesa vender mas, ganar ms, tener ms prestigio o tener ms rating. No hay reuniones peridicas de conspiracin entre directores de prensa de TV, radio o prensa escrita. Cada director y su equipo deciden que es noticia, que abre un noticiero, que va en portada.2.Qu factores priman para darle prioridad a la noticia?El primer factor y a veces el nico es la reaccin del pblico. La pregunta funcion o no funcion? es fundamental. Si una portada vende como pan caliente, el director seguir con la misma noticia en portada hasta sacarle la ltima gota de jugo al limn. Si un personaje dispara el rating, volver a ser invitado una y otra vez. Por el contrario, si un tema te mata las ventas o el rating, lo liquidas o lo mandas a las pginas interiores. La noticia funciona bajo un esquema de oferta demanda brutal. Gustan las policiales, los recuentos de asesinados, atropellados, violadas? Si. Encanta en TV. Gustan los temas sobre defensa de derechos humanos? No. Te mata el rating. No voy a dar mi lista de personajes mata rating para no ofender a nadie pero todo productor de TV tiene una. Salvo que el personaje sea la noticia, bien difcil que lo inviten.El segundo factor de importancia es el rebote. Si le funciona a otros, lo chapamos y nos colgamos de la noticia, aunque no tengamos nada. El caso de ciertos polticos apanados por la prensa (Villarn, Heredia), es ese. Funciona el apanado, sigamos con el apanado. Lo jalamos hasta donde d porque hay un pblico que retroalimenta la necesidad del apanado.3.Y los medios concentrados?Ah tenemos un problema mayor que tiene varios factores a considerar. El primero, periodistas y directores en general no quieren perder su puesto. Y para no perderlo tienen que ser del agrado de la familia propietaria. Y eso es misin imposible. Imposible dar gusto a un conglomerado de intereses. Tarde o temprano alguien estar muy molesto.Lo segundo es que si bien se da independencia a los directores, tambin hay formas sutiles de manipulacin. En el verano del 2011 el Grupo El Comercio (an no haba comprado Epensa) orden un monitoreo de sus medios a la UPC para ver si eran plurales. Muy loable verdad? Pero los resultados semanales eran la excusa para reunir a los directores y hacerles ver que tenan muy delicadamente que destruir a Humala. El Comercio y Per 21 en ese entonces no estaban en falta. Pero Amrica s. Y ese fue el principio del fin de la salida de muchos periodistas durante el 2011. Antes de eso puedo dar fe que no existi injerencia. Hoy, y con ese antecedente, cualquier cosa puede estar pasando en un grupo que controla la lnea editorial del 80% de la prensa escrita y uno de los canales de televisin mas vistos del pas. Peligro, hay.4.Los medios estn interesados en cubrir poltica?Cada vez menos. Al 60% de la audiencia la poltica no le interesa. Por eso, hay que darles entretenimiento o poltica-escandalo o poltica-farndula. Si bien la prensa existe constitucionalmente como un contrapeso al poder, los espacios polticos en medios de comunicacin masiva se van cerrando poco a poco. Por qu? porque eso es lo que pide la gente. Al final rating manda. Y rating es gente viendo TV, escuchando radio y leyendo peridicos.5.Se puede hacer algo?Si no cambia la audiencia, los medios no van a cambiar. Mientras tanto,la web cubrir el vaco para el nicho de interesados. Respecto a la concentracin, en octubre se cumplen dos aos de presentada la accin de amparo por 8 periodistas entre los que me encuentro. Dos aos y ninguna respuesta del juez, en primera instancia. As vamos.