campaña de publicidad o plan de medios
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CAMPAÑA DE PUBLICIDAD O PLAN DE MEDIOS
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Plan de medios
Es un documento que contiene información del producto-servicio y que sirve como guía para su integración a los programas de mercadotecnia.
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Plan de medios
La estrategia de medios debe contener propuestas factibles, diseñadas para alcanzar los objetivos e integrar estas ideas a los programas de mercadotecnia.
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Objetivos del diseño del plan de medios
1. Optimizar los recursos de los clientes.
2. Contar con un documento estratégico que guíe el trabajo del área de medios.
3. Respaldar los programas de mercadotecnia y sus recomendaciones.
4. Permitir evaluar y comparar las acciones contra los objetivos establecidos.
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Pasos para el desarrollo de una campaña
o plan de medios
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1.- Reunir antecedentes
Es decir, considerar las características del producto, la situación actual del mercado/categoría, tendencias, posición de la marca, entorno competitivo, objetivos de mercadotecnia y publicidad.
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2.- Definir el objetivo de medios
Esto es, las razones por las cuales se utilizan los medios de comunicación. Es la finalidad del plan de medios.
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3.- Conocer los objetivos de la audiencia
Se debe definir con precisión: ¿hacia quién debemos dirigir nuestros mensajes?, ¿ a quién queremos impactar y alcanzar? Se debe expresar en términos demográficos, psicográficos, estilos de vida, etc., así como dónde se debe dar el apoyo y el uso de medios nacionales, regionales o locales.
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4. Fijar la estacionalidad
Es la medición y proyección de los periodos de mayor importancia para las marcas, ventas del producto, nuevas campañas, competencia, lanzamientos, promociones, tendencias, incidencias de consumo, esfuerzos tácticos, etc.
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5. Delimitar el desarrollo
Durante la aplicación, producción y contratación, será necesario considerar:
• La actividad publicitaria histórica de la categoría.
• Los aprendizajes basados en experiencias.
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6.- Dos tipos de elementos que deben tomarse en cuenta
La estrategia de medios: el presupuesto publicitario asignado, la evaluación de alternativas de medios, el plan de medios, su operación y las recomendaciones.
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7.- Definir la integración.
Se refiere a la aplicación del plan, con el que se debe abarcar:
La estrategia de medios: el presupuesto publicitario asignado, la evaluación de alternativas de medios, el plan de medios, su operación y las recomendaciones.• Calendarización del medio• Sumario de actividad• Planes (costeo)• Análisis de apoyo
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Etapas del espiral publicitario
a) Pionera
Hacer que el consumidor conozca las bondades y atributos del producto.
b) Competitiva
No se habla del producto, sino de una competencia producto-marca (el plus que da cada marca)
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Etapas del espiral publicitario
c) Recordativa
Todo el trabajo se apega 100% a la marca.
d) Pionera nueva
Se hace una mejora/modificación al producto y solo se habla de esos cambios
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Etapas del espiral publicitario
e) Competitiva nueva
Los competidores hacen mejoras a sus productos y es el consumidor quien elige a su conveniencia.
f) Recordativa nueva
Se trata de mantener el producto en la mente del consumidor.
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Referencias
Ferrel D.C et al, estrategia de marketing, Thomson, segunda edición, 2002.
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