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108—C UADERNOS DE PERIODISTAS, ENERO DE 2005

MARIO R. GARCÍA

Todo vuelve. Hay un ete rno re-to rno a las cosas esenciales. Enperiodismo, en el diseño, enla lite ra t u ra o en la pintura .

Las cosas se simp l i fican a medida qu ela vida en las ciudades se vuelve máscaótica, la tecnología se hace más ac-cesible –inalámbrica, veloz– y los me-dios impresos cambian sus fo rm a to s ,se hacen más comp a c tos y por ende,más amables para una gran cantidadde fieles lectores que buscan en suspáginas info rmación e historias bienescritas sin importarles el tamañoque te n gan. Pero en el caso de los pe-riódicos específi c a m e n te, hemos te-nido que recorrer un largo camino has-ta llegar al momento actual, en el qu ecada vez más publicaciones de to d oel mundo comienzan a tra n s fo rm a rsu tamaño.

¡Quién lo hubiera dicho hace 20años! O en 1999, cuando en un semi-nario organizado por el AmericanPress Inst i t u te bajo el título ‘El diario

del futuro’ los asiste n tes optaron porpresentar diarios electrónicos, o en ta-maño sábana tradicional, con algunosto ques digitales y vínculos a Inte rn e t .El modelo que presenté en aqu e l l aocasión, confeccionado en colabora-ción con Rodrigo Fino y Paula Ripoll,de nuest ra oficina en Buenos Aires,e ra aún más pequeño que un tabloi-de. Siempre con la idea de que fueraun periódico en papel exc l u s i v a m e n-te, lo confeccionamos en uno de mistamaños favo r i tos: el A4.

Mencioné en aquel momento qu ela mayoría de los diarios irían a fo r-m a tos más pequeños para 2020. Siese seminario se realizara hoy, ade-lantaría la fecha, pues tengo la certe-za de que los diarios van a conve rt i r-se en tabloides, o a fo rm a tos aún másp e queños, mucho antes de esa fe c h a ;quizá para 2015. Incluso en Est a d o sUnidos, donde se observa con inte r é stoda esta revolución del tabloide qu ee stá produciéndose a nivel global. Po r

Los diarios tabloides, al fin prot a g o n i s t a s“ Tengo la ce r teza de que los diarios van a co nvertirse ent a b l o i d es, o a fo r m atos aún más pequeños, quizá para 2015.”

C UADERNOS DE PERIODISTAS, ENERO DE 2005—109

a h o ra el interés es me-ra m e n te conte mp l a t i voya que sólo The San Fra n-cisco Examiner se ha atre-vido a pasar del fo rm a-to sábana a uno másc o mp a c to .

Lo positivo de to d oe ste cambio de para d i g-ma es que, definitiva-mente, los tabloideshan ganado el protago-nismo que los lecto r e sya le habían otorgadodesde hace mucho tiem-po. La ola que provo c ael cambio de fo rm a to espalpable desde Au st ra-lia y Nueva Zelanda has-ta las cuatro esquinasde Europa.

Si bien es una ola im-p a rable, aún estamos enla infancia de, si se mep e rm i te el término, la‘tabloidización’ de laprensa escrita a nive lglobal. Veremos, poco apoco, cómo los gra n d e sdiarios en las mayo r e scapitales del mundo levan dando el s í a los fo r-m a tos pequ e ñ o s .

No debe sorprender que el naci-m i e n to del tabloide, allá por el año1830, est u v i e ra acompañado de dosc a ra c te r í sticas que son, irónicamen-te, las que hoy impulsan a los direc-tores y ge r e n tes a conve rtir sus perió-

dicos a formatos másp e qu e ñ o s .

P r i m e ra m e n te, cuan-do nacen los tabloidesya se usaban frases co-mo “el diario para el lec-tor ocupado”. Segundo,la fórmula periodíst i c ade dichos diarios, desdesus comienzos, es unadosis equ i l i b rada de no-ticias de interés huma-no e info rmación poli-cial. Además, tanto enG ran Bretaña como enEEUU, con la publica-ción de info rmes sobrela prostitución de las jó-venes londinenses o lac o rrupción de las auto-ridades policiales enNueva York, se da lo qu emuchos califican comoel nacimiento del perio-dismo de inve st i ga c i ó n .Pero también nace conlos tabloides un nuevoespíritu de ofrecer lasnoticias con más calorhumano, y, desde luego,presentadas con un ma-yor imp a c to visual, enel que las imágenes pri-

man sobre los te x to s .Y es precisamente el director de T h e

New York Sun, Charles A. Dana, qu i e nanuncia a los lectores: “The Sun se es-pecializará en la condensación de lasnoticias, la claridad, el enfo que pe-

El Dr. Mario R. García espresidente y fundador de GarcíaMedia, empresa especializada enasesoramiento de medios, consede en Tampa (Florida, EEUU) ycon oficinas en Hamburgo(Alemania) y Buenos Aires(Argentina). Mario García haasesorado personalmente a másde 500 diarios y revistas en 52países y cinco continentes. Ha sidocreador del programa dePeriodismo Visual del PoynterInstitute for Media Studies, en St.Petersburg (Florida), así comoprofesor en las universidades deSyracuse (New Cork) y SouthFlorida (Tampa). Es autor de unadocena de libros, el último de loscuales es Pure Design. Ha recibidoel premio Lifetime AchievementAward de la Society of NewsDesign, así como más de 300otros premios por su trabajo comodiseñador.


●●● Los diarios tabloides, al fin prot a g o n i s t a s

r i o d í stico y tratará de presentar unr e flejo fo to gr á fico de lo que pase enel mundo de una manera amena”.

Dependiendo de la fuente que sec o n s u l te, el tabloide tal y como lo co-nocemos hoy, nace o en Londres o enNueva York. Según el historiador pe-r i o d í stico Mitchell Stephens, no exis-te, de por sí, una historia del perio-dismo norteamericano que perm i t ac o n s i d e rar el tabloide como un pro-d u c to original de los Estados Un i d o s ,pues las influencias del exterior hansido considerables, especialmente lasi mp o rtadas de Gran Bretaña. Y agr e-ga sobre el tema de los tabloides enp a rticular: “Ya Londres tenía su p e n nypress (prensa popular) antes que ést ah i c i e ra su entrada en Nueva York. Laidea de ‘reportear’ existía en Londresdécadas antes de que llega ra a las cos-tas de América. Y no cabe duda de qu elos tabloides norteamericanos est á ni n s p i rados por el modelo inglés.”

El primer diario tabloide en Est a-dos Unidos fue The Daily Graphic ( 18 7 3 -1889), seguido por el malogrado T h eD a i ly Continent, que se publicó sola-m e n te dura n te 18 91.

Pero si nos referimos a tabloidesde gran tirada, el londinense D a i ly Mi-rror ( 1903) es el pionero. Creado porAlfred C. Harm s wo rth (lord No rth c l i f-fe), quien se convirtió en uno de losg i ga n tes de la prensa de su tiemp o ,el M i rr o r fue, desde sus comienzos,un diario sensacionalista y entrete n i-do que ya en 1909 vendía un millónde ejemplares diarios.

E x i ste una conexión muy imp o r-t a n te entre el D a i ly Mirror y la crea-ción del primer tabloide de gran ti-rada en los Estados Unidos, el D a i lyNews. Lord No rth c l i ffe sospechaba qu ealguien tenía que sacar un diario ta-bloide al estilo del M i rr o r en Est a d o sUnidos. Y ese alguien resultó ser elcapitán del ejercito norte a m e r i c a n oJoseph Medill Pa t terson, nieto de unode los grandes periodistas america-nos de todos los tiempos, Joseph Me-dill. Patterson y su primo RobertM c C o rmick eran socios en The Chica-go Tribune desde 1914. Los dos primosdecidieron abrir en Nueva York undiario tabloide inspirado en el D a i lyM i rr o r. Así nació el D a i ly News, el cualya en 1929 vendía 1,32 millones dee j e mplares diarios, convirtiéndose enel periódico de mayor circulación entodo el país.

La historia del tabloide norte a m e-ricano parece estar increíblementevinculada con la familia Medill. En1940 nace en Long Island, Nueva Yo r k ,otro diario de fo rm a to tabloide, Ne w s-d ay, pero esta vez Alicia Pa t terson, suf u n d a d o ra e hija de Joseph Medill Pa t-terson, decide, sabiamente, que undiario puede ser tabloide en fo rm a-to, pero con un periodismo sobrio ycreíble. Hasta el día de hoy, Ne w s d aycontinúa siendo uno de los diariosmás respetados periodíst i c a m e n te enlos Estados Unidos. Con la salida delprimer ejemplar de Ne w s d ay, la seño-ra Pa t terson demost raba al mundoque es el contenido, y el tra t a m i e n to


de la noticia, no el tamaño, lo que daa un diario su espíritu y credibilidad.

Por tanto, es ya una necesidad im-periosa, a esta altura de la historia en2005, el abandonar de una vez y pa-ra siempre la idea de que el fo rm a totabloide es sinónimo de prensa popu-

l a r, barata –en el sentido despectivode la palabra–, poco seria. Hay qu ecomenzar a entender que un diarioc o n te mporáneo puede ser serio, clá-sico en el manejo de su diseño y delos contenidos, con una calidad pe-r i o d í stica de primer orden y, al mis-mo tiempo, publicarse en un fo rm a-to pequ e ñ o .

Tabloide, esa palabra que asustaPese a los avances de la humanidady del periodismo a todo nivel, los ta-bloides aún tienen mala fama entremuchos directores de diarios. No im-p o rta lo que inspire la idea de editarun periódico tabloide, la fama y la mi-tología se imponen muchas veces ala realidad de los datos de mercadeoy de las preferencias de los lecto r e s .

El miedo a la palabra ‘tabloide’ ytodas las connotaciones que puedenaparecer con sólo nombrarla, es la ra-zón, al menos en apariencia, por lacual directores de diarios y ge r e n te sse oponen a conve rtir sus producto sa tamaño tabloide.

Muchas veces, la palabra tabloidelleva, por añadidura, una estela des-pectiva. Periodismo menos serio, pri-m e ras páginas con sucesos y crónicaspoliciales, fo tos de art i stas medio ve s-tidas (o desnudas), y una dosis lige rade noticias para estimular y entrete-n e r, son algunos de los conceptos conlos cuales se intenta etiquetar a losperiódicos tabloides. Si bien muchosde ellos son productos con estas ca-

Un diario co n te m p o rá n e opuede ser serio, clásico en el manejo de su diseño y de los co n te n i d o s, con una calidad periodísticade primer orden y, al mismot i e m p o, publicarse en un fo r m ato pequeño.

Newsday (Long Island, Nueva York),quizá el decano de los tabloides serios.



ra c te r í sticas, sobre todo aquellos pe-riódicos que hacen de lo policial y losexual su razón de ser, esta premisano es aplicable a todos los diarios defo rm a to pequeño. Hay matices, mer-cados y, sobre todo, ideas edito r i a l e smuy dife r e n tes. Los estereotipos o lasge n e ralizaciones no son una buenaidea para intentar mediar entre la de-nominada ‘prensa seria’ y la ‘prensas e n s a c i o n a l i sta’. Además, ¿qué cons-t i t u ye hoy en día el denominado (oa u todenominado) periodismo serio?

Pa ra muchos directores de diarios,el periodismo serio solamente se pue-de hacer en el lienzo giga n te de unperiódico tamaño sábana (o lo que losingleses llaman formato broadsheet,t raducible como de “hoja ancha”). Losl e c tores, en su mayoría, no percibenla seriedad de su diario en funcióndel tamaño de la página, y esto lo hepodido observar en 34 años de reali-zar encuestas, entrevistas y pru e b a s‘ c a ra a cara’ con lectores en cinco con-t i n e n tes. El periodismo serio y creí-ble es algo que va más allá del tama-ño del papel. El lector siente, lee yaprecia en cualquier fo rm a to al pe-riodismo de calidad.

Con gran acierto y lucidez, SimonK e l n e r, redactor jefe de The Indepen-dent (Londres), uno de los primeros dia-rios sábana que se lanzo al tabloideen 2003, ha dicho que “los diarios sonel único producto cuyo tamaño y fo r-ma lo decide el que lo produce, no elque lo consume.”

D e s gra c i a d a m e n te, cuesta mucho

c o n vencer a ciertos directores de qu eel fo rm a to no tiene nada que ver conla percepción que el lector te n ga desu diario. Y toda la evidencia nos in-dica que esos lectores prefieren losfo rm a tos más pequeños. Muest ra dee sto ha sido el éxito de las edicionestabloides de diarios tradicionales in-gleses, como The Times y The Indepen-dent, que no solamente han cambia-do el panorama periodístico en Gra nBretaña, sino que también han des-p e rtado gran interés a nivel global enlos tabloides, haciendo que cientos ded i r e c tores de diarios comiencen a ve r,por fin, al formato pequeño comouna posibilidad dentro de sus propiosperiódicos. En hora buena.

S i e mpre es muy positivo tener lam e n te despejada y con miras muya mplias, y en el caso específico delperiodismo impreso, mirar más alládel ancho de impresión permitidopor la rotativa de que se disponga .Po r que el concepto tabloide va másallá de un fo rm a to. Pa ra alcanzar suverdadero valor y significado es pre-ciso comprender que el cambio de ta-maño no servirá de mucho si los con-tenidos no cambian, si no se aj u st a n ,si no se propone nada nuevo con elfo rm a to tabloide.

El contenido hace a la fo rma y noal revés. Hemos presenciado una te n-dencia favo rable, de casi todos los dia-rios imp o rt a n tes del mundo, de incor-p o rar material s o ft en sus paginas no-ticiosas, incluyendo la primera pági-na. La ‘tabloidización’ de los diarios


comienza con los contenidos y no conlos fo rm a tos. Prueba de ello es qu eThe New York Times, Die Zeit ( A l e m a n i a )o The Wa s h i n g ton Po st h ayan comenza-do a matizar su enfo que periodíst i c o .En The New York Times raro es el día enque no se publica en primera páginaun artículo de los cara c terizados co-mo de estilo de vida. Así, reciente-m e n te aparecía en primera plana untema poco común en este periódico:

la tendencia de muchos jóvenes de nom e terse la camisa por dentro del pan-talón, aun cuando usen chaqueta ycorbata. Otras veces publican art í c u-los sobre salud, mobiliario o te c n o l o-gía, sacando dichos temas de sus te-rr i torios tradicionales en los suple-m e n tos y poniéndolos más en sus por-tadas donde, además, pueden captarla atención del lector de fo rma másrápida y efectiva. Esto, más que cam-bios específicos en fo rm a to, represen-ta un paso hacia adelante y un moti-vo de celebra c i ó n .

Es evidente que la definición delperiodismo serio es más amplia yabarca toda una nueva descripciónde lo que es noticia hoy por hoy. Enun mundo en el que el lector es av a-sallado y bombardeado por info rm a-ción e imágenes en sus ordenadores,te l é fonos móviles y todo tipo de equ i-pos electrónicos, la definición de no-ticia d u ra asume un nuevo papel y lanoticia s u ave de ayer se convierte enel centro de interés de hoy.

A esos pioneros de los tabloides in-gleses y americanos, que ya anuncia-ban diarios para lectores ocupados, conénfasis en la claridad de presentación,imágenes y buen desarrollo visualcon temas de interés humano, los po-demos considerar visionarios y congran ente n d i m i e n to de sus lecto r e s ,sobre todo en captar qué tipo de pe-riodismo deseaban leer.

H oy mientras se le va perdiendoel miedo al fo rm a to pequeño, iróni-c a m e n te, para muchos directores de

La ‘tabloidiza c i ó n’ de los diarios co m i e n za con los co n tenidos y no con los fo r m ato s.

Ahora raro es el día en que The New YorkTimes no publique en primera un artículode los caracterizados como de estilo devida.



diarios, la palabra que comienza aa s u st a r, o viene asustándolos desdehace un tiempo, es ‘gra t u i to’ pues re-presenta la amenaza de la comp e te n-cia que se mete en el mercado en ba-se a presentación de contenidos en fo r-ma ágil, dinámica y con un valor agr e-gado muy imp o rt a n te: no costarle na-da al lecto r. Debemos subray a r, en ho-nor a la verdad, que todos los nuevo sdiarios gra t u i tos se publican en fo r-m a tos pequ e ñ o s .

La discusión o redescubrimiento so-bre los fo rm a tos es sumamente favo-rable en este momento de la histo r i adel periodismo impreso: abre el diá-logo sobre contenidos, nuevas defi n i-ciones de noticia y cómo captar laa tención de los lectores. Al discutirsobre tabloides también estamos dis-cutiendo mejores y nuevos conte n i-dos, presentados de fo rma más ame-na y pero también implica la posibi-lidad de ‘mover’ el contenido actual,valioso y de calidad, publicándolo enl u gares más visibles para el lecto r.

La nueva definición del tabloideH oy la palabra tabloide ya no asust at a n to, aunque muchos, especialmen-te los alemanes, prefi e ran el vo c a b l o‘compactos’. Son muchos los quecreen que el fo rm a to tabloide ofrecela mejor manera de servir al lecto r. Yson también muchos los directo r e sde diarios que tienen una nueva de-finición para este fo rm a to: “El tabloi-de es popular, se lee rápido, es mo-

d e rno, tiene la fo to como base visual,ofrece sorpresas a los lectores, e in-fo rma sobre todo tipo de eve n tos, ay u-dando al lector a resolver problemas;todo, en un fo rm a to ameno.” Lo diceGrzegorz Jankowski, director del dia-rio Fa k t de Polonia, “Los tabloides sonla muest ra de que el periódico pue-de tener lazos fuertes con sus lecto-res, puede hablar su mismo lengua-je y hemos visto que es posible atra e ry retener a lectores de una maneraque no podríamos hacer con el fo r-m a to sábana.”

H oy por hoy, tabloide es un térm i-no que describe a un diario moder-no, con contenido vital y de inte r é shumano, con material fo to gr á fico ei n fo gr á fico que contribuye al proce-so periodístico de manera imp o rt a n-te. Es un fo rm a to que perm i te presen-tar los anuncios en fo rma más efi-c i e n te y que ayuda a un buen orde-n a m i e n to de los contenidos con me-jores sistemas de nave gación, siendoun fo rm a to más manejable para esel e c tor que se mueve rápido en la ciu-dad y que tiene una sed const a n te dei n fo rm a c i ó n .

“La vida ha cambiado. Y la vida enlas ciudades to d avía mucho más. Hoypasamos entre 30 a 45 minutos, depromedio, sólo para viajar de nues-t ra casa al tra b ajo y otro tanto al re-greso. Estos minutos son valiosísimosp a ra cualquier periódico ya que en La-tinoamérica ése es el tiempo que sededica, por término medio, a leer undiario”, comenta Rodrigo Fino, direc-


tor creativo de García Media en Bue-nos Aires, y quien ha colaborado con-migo en numerosos proye c tos, inclu-yendo la creación y remodelación deperiódicos a fo rm a tos tabloides.

“ E ste conte x to nos habla de lecto-res urbanos que se montan en un ta-xi, un metro o un tren a primeras ho-ras de la mañana o al caer la tarde,todos los días; nos indica que el lec-tor se mueve en la ciudad y que no

tiene una situación de lectura confo r-table, ya sea por el mov i m i e n to delmetro, por la escasa luz que muchasveces tiene, o por la gran cantidad depersonas que usan el tra n s p o rte pú-blico a esas horas y que no siemp r ep r e sta un servicio con la calidad qu elos usuarios se merecen. ¿Se imaginadesplegar un diario sábana en esec o n te x to, sin tener que hacer mala-barismos de cierta complejidad o sinhaberle propinado un codazo en elojo a su ocasional vecino de viaj e ? ”

Fino agr e ga: “Ese ritmo de vida rá-pido de las áreas metropolitanas cons-t i t u ye uno de los motivos por los cua-les nacieron los periódicos tabloidesgra t u i tos y muy a la mano de ese pú-blico que nunca había tenido el há-b i to de lectura de un periódico o, sim-p l e m e n te lo había perdido, en el ca-so de Latinoamérica, por las conti-nuas crisis económicas que lo obliga-ron a ir prescindiendo de la comp rade un periódico entre otros produc-tos. Estos gra t u i tos siempre optaronpor el tamaño tabloide, o más pequ e-ño aún, por practicidad, ergonomíay, por supuesto, costos. Los gra t u i to s ,más allá de su tamaño, llenaron eset i e mpo que nos lleva viajar de un la-do al otro de la ciudad para llegar alt ra b ajo, con un producto comp a c to ,bien enfocado en las noticias breve spero con sustancia info rm a t i v a . ”

M i e n t ras que el ritmo de vida esmás veloz, buscamos objetos cada ve zmás pequeños para desenvo lve rn o sen nuestro día a día. Ordenadores, te-

Los grat u i tos siempreo pt a ron por el tamañotabloide por pra c t i c i d a d ,e rgonomía y, por supuesto, por co s to s.

Metro, semanario gratuito, suma con sustres ediciones en la bahía de San Franciso(California) 500.000 ejemplares.



l é fonos móviles, iPods, Palm Pilots sehan conve rtido en imprescindibles enn u e st ra vida cotidiana. Los diarios, ene ste conte x to de cambio perm a n e n tey de lectores atrapados en la vo r á g i-ne info rmativa y de múltiples est í m u-los, deben ser también, comp a c tos ya c c e s i b l e s .

La revolución de los inglesesLos tabloides ingleses son lege n d a r i o spor sus grandes titulares, por las fo-tos de la chica de la página tres (nor-m a l m e n te desnuda de la cintura pa-ra arriba), por sus const a n tes ‘notase xclusivas’ sobre los enredos de la mo-n a r quía y sus personajes, o por losamores de futbolistas, art i stas y fi g u-ras de la música p o p . En la ciudad deLondres hay once diarios que se lan-zan a competir cada mañana. Los es-tilos son tan variados como los lon-dinenses: desde el popular Sun, c o nsus colores brillantes, hasta el conser-vador Financial Times, ve stido de traj egris, pero impreso en papel salmón.En medio de esa cacofonía de est i l o s ,uno de los diarios, The Independent, t ra-ta de sobresalir y se lanza primera-m e n te como un diario en dos fo rm a-tos: tabloide y sábana. El mundo re-acciona con sorpresa, los lectores cona l e gría. Los ojos de los otros directo-res de diarios a nivel mundial se en-focan en ese experimento lidera d opor The Independent.

The Independent. Con el cambio dee ste periódico a tabloide, el 30 de sep-

tiembre de 2003, comienza una ve r-d a d e ra revolución que, según su re-d a c tor jefe, Simon Kelner, se desatóluego de una visita de rutina que hi-zo al supermercado. “Fue un momen-to de claridad que tuve en ese super-mercado. Me di cuenta de que unopuede comp rar la pasta de diente entubos de todos los tamaños, ento n c e sme pregunte, ¿porqué no podemoshacer lo mismo con los diarios?”

Pero no solamente fue este mo-m e n to decisivo, y esclarecedor, en els u p e rmercado el que impulsó a T h eIndependent a ofrecer a sus lectoresuna opción de fo rm a to pequeño. Co-mo el más pequeño de los cuatro dia-rios de ‘calidad’ de Londres, The Inde-pendent sufría dura n te mucho tiem-po una baja en su circulación. Algotenía que hacerse para rectificar esedescenso en las ventas. Pero, al mis-mo tiempo, como pioneros que hansido, los ge r e n tes de The Independentc o n s i d e raban demasiado arr i e s ga d olanzarse con un tabloide de un díap a ra el otro, por lo cual optaron porofrecer los dos fo rm a tos a los lecto-res por un período que duro ocho me-ses. En mayo de 2004 decidieron qu ela aceptación de los lectores al fo rm a-to tabloide era tal que podían publi-carlo solamente en este fo rm a to. Y asílo hicieron con gran éxito. El salto da-do por The Independent, que pudo alte-rar el curso de una circulación en ba-jada por 10 años en 10 semanas, cam-bió para siempre el horizonte perio-d í stico de Londres, pero también dio


un impulso signifi c a t i vo al tema ta-bloide a nivel global. Y más aún, susvecinos de The Times of London e st a b a nobservando lo que ocurría en la casadel The Independent con gran inte r é s ,ojos bien abiertos y listos para entra ren acción.

The Times. The Times of London se con-v i e rte en tabloide. Este es un titularque muchos pensaron que nunca le-erían y, sin embargo, fue un hecho.Diarios de todo el mundo se hicieroneco del aconte c i m i e n to el 1 de no-

viembre de 2004 cuando The Times d e-butó como tabloide, culminando asíun proceso que había comenzado el26 de noviembre de 2003, el día enque, tal como lo había hecho su com-petidor The Independent e mpezó a pu-blicarse un tabloide en paralelo a suedición sábana.

Y para asegurarse de que ningunode sus lectores dejaran de notar elgran cambio, pusieron un anuncioen primera que decía: ‘The Times, el pe-riódico comp a c to ’ .

Es llamativo que Daily Telegraph,que quedó en pie como el último dia-rio londinense en formato sábana,a h o ra ponga debajo de su nombre ‘Ex-cellence in Quality Journalism’ (La ex-celencia en periodismo de calidad), nose sabe si comol una ironía publici-taria o como toma de posición por elm i to de que cuanto más grande, másserio o mayor calidad contiene un pe-riódico. En ambos casos sólo faltaráe s p e rar la decisión final del juez im-placable e insobornable que siemp r ed e te rmina todo en los periódicos: losl e c to r e s .

Al hacer este cambio radical a ta-maño tabloide, The Times tiene comoo b j e t i vo captar la atención de másl e c tores en camino hacia el tra b aj o ,más mujeres que tra b ajan fuera de sush o gares, lectores, todos ellos, con po-co tiempo para leer o, al menos conescaso tiempo libre como para entre-garse de lleno a la lectura del perió-dico en medio de las múltiples tareasy responsabilidades que la vida de hoy

En 10 semanas, g racias al fo r m ato tabloide,The Independent a l te ró 10años de caída en las ve n t a s.

Anuncio de The Independent durante losmeses que alternó los dos formatos.



nos impone. Como corolario y just i-ficación de su cambio de fo rm a to, T h eTimes decía en el editorial de ese pri-mer día como tabloide: “El cambio esla ley de la vida”. Amén.

Podríamos agr e gar que el cambio,además, está motivado por factores co-mo la modificación en los hábitos del e c t u ra, especialmente en ciudadescomo Londres con un alto número depersonas que viajan en el tra n s p o rtepúblico a diario. Visto desde el éxitoo b tenido por The Independent, c u y a sventas subieron un 40% al tra n s fo r-marse al fo rm a to tabloide, acelera-ron, también, el proceso hacia un T h eTimes of London más fácil de leer.

La versión tabloide del The Times ofLondon es típica de lo que hacen losdiarios clásicos al conve rtirse a tabloi-de: achicar, proporcionalmente, el ta-maño sábana, incorporar demasiadote x to en la primera página con fo to sy titulares muy pequeños. Pero la ex-periencia nos dice que esto es un pro-ceso normal, pues los directores qu ehan aceptado el cambio físico de fo r-m a to, mentalmente siguen pensan-do que producen un diario clásico entamaño sábana. Con el tiempo, em-piezan a darse cuenta de que el espa-cio en el que tra b ajan es dife r e n te yque se puede hacer más gr á fica la pri-m e ra página aún en fo rm a to tabloi-de. También The Times of London ha dem a d u rar como diario de fo rm a to ta-bloide. Pero se tomará su tiempo, enp a rte porque su propietario, RupertMurdoch, es conocido como un hom-

bre seducido por la idea del tabloidey existe siempre el te m o r, nuevamen-te el mito, de que así baje la ‘cate g o-ría’ del legendario periódico londi-nense con 216 años de traye c to r i a .

No cabe duda de que entre qu i e-nes más deben haber celebrado elcambio en The Times of London a tabloi-de está su propietario.

Los españoles llegaron primeroNo imp o rta dónde se encuentre unocuando la conversación gira hacia losdiarios elega n tes en fo rm a tos tabloi-de. De pronto se alza la bandera deEspaña y comienza todo un procesode adoración hacia lo que son algu-nos de los mejores diarios diseñadosdel mundo.

C o rrían los años 70, y toda Espa-ña era un lugar de renovación tras elfin de la dictadura de Franco. Los es-pañoles respiraban aires de libert a d ,lo que se manifi e sta en todas las dis-ciplinas, pero muy especialmente enlas artes visuales, y, en lo que refi e r ea nosotros, en un periodismo que aho-ra, libre de censura, comienza a fl o-r e c e r.

Se renueva la tecnología, y los nue-vos diarios quieren romper to t a l m e n-te con el pasado, y qué mejor mane-ra de hacerlo que ve stirse con traj en u e vo y en un fo rm a to que le perm i-ta aislarse to t a l m e n te de lo que ha-bían sido por décadas.

Y es así como los nuevos diariosde la democracia, El País y Diario 16 ,


p r i n c i p a l m e n te, aparecen como ta-bloides y atraen imitadores. El tabloi-de entra en España por la puerta gra n-de y con el mundo observando expec-t a n te .

Es precisamente en ese tiempo, amediado de los años setenta, cuandoel diseño periodístico toma gran au-ge: cada vez más diarios imprimen enc o l o r, se descubre la imp o rtancia dela info grafía, la tecnología perm i teque se utilicen más elementos de di-

seño, y España, en pleno proceso der e n ovación social, política y cultura l ,crea diseños de diarios que rápida-m e n te van a conve rtirse en modelosa nivel inte rn a c i o n a l .

Y nunca faltaba la pregunta en se-minarios: ¿por qué todos estos fantás-ticos diarios españoles son a tamañotabloide? Los españoles sabían algoque el resto descubriría un par de dé-cadas después. Pero hay que recordarque no solamente crecía la circula-ción de estos diarios por su fo rm a toameno y manejable, sino porque secomenzó a hacer un periodismo decalidad, inve st i ga t i vo, agr e s i vo, ana-lítico, acompañado de un periodismovisual de primer nive l .

H oy la prensa española sigue bri-llando en el campo del periodismo vi-sual, pero se encuentra estancada entemas de innovación, sobre todo a ni-vel gr á fico, quizá como resultado deh a b e rnos acost u m b rado a presenciartantas ideas nuevas en los diarios es-pañoles de hace 15 años atrás, así qu enada sorprende ya de sus apuest a sgr á ficas. Pero el mundo mira haciaEspaña esperando la próxima revo l u-ción en el periodismo visual.

Ola de diarios compactos desdeEscandinaviaCuando se habla de conversiones defo rm a tos sábana a tabloide, quizá na-die lo ha hecho con más ceremoniay planificación que los diarios suecos.Como en una coreografía bien orqu e s-

El mundo mira hacia Españae s p e rando la pró x i m arevolución en el periodismov i s u a l .

La aparición de El País marcó un antes yun después en el diseño periódístico enEspaña.



tada, tres grandes diarios –DagensN y h e te r, de Estocolmo, G ö te b o r g s - Po ste n ,de Gotemburgo, y S y d venska Dagbla-dett, de Malmoe– debutaron como ta-bloides la mañana del 12 de octubrede 2004, después de haber colabora-do en temas de publicidad y marke-ting. Quedan solamente unos tres dia-rios sábana en toda Suecia, y to d o sellos ya con fechas de conversión enel futuro.

El G ö te b o r g s - Po sten, al que he aseso-rado dura n te 11 años, comenzó suproceso hacia el fo rm a to tabloide ha-ce tres años, haciendo la conve r s i ó nde cuadernillo de arte y cultura. Unaño después convirtió el cuadern i l l ode deportes, dejando solamente el pri-mer cuerpo del diario como sábana,h a sta hacerlo al unísono con los co-l e gas de las otras dos grandes ciuda-des, Estocolmo y Malmoe.

“ Pa ra nosotros, la conversión a ta-bloide ha sido un éxito to t a l ,” decla-ra Per Anderssson, director adjuntodel G ö te b o r g s - Po ste n . “Los lectores espe-raron paciente m e n te tres años por es-te cambio, nos preguntaban porqu éno te rminábamos de conve rtir to d oel periódico en tabloide. Ahora est á nc o n te n tos, y hemos visto desde la pri-m e ra semana un aumento de más de8.500 nuevos suscriptores, especial-m e n te entre lectores jóve n e s . ”

N o r u e g a . Las cifras lo dicen to d ocon respecto a la popularidad del fo r-m a to tabloide en No ru e ga. Según EricWilberg, cuya empresa, Wilberg Ma-nagement, hace estudios sobre los

medios, en 1966 había en No ru e ga 16diarios tabloide y 136 tamaño sába-na. En 2005 esa cifra es casi la opues-ta: 5 diarios tamaño sábana y 146 ta-b l o i d e s .

D i n a m a rca . Ha sido el diario I n fo r-matíon, un pequeño diario de orien-tación izqu i e r d i sta, el primer perió-dico danés en dar el salto de sábanaa tabloide el 30 de octubre de 2004.El cambio de fo rm a to fue anunciadocomo un plus que haría más fácil lal e c t u ra del diario, pero sin cambiarp a ra nada su contenido editorial. Ni-kolai Thyssen, periodista del equ i p ode I n fo rmatíon, ha dicho: “Esta es nues-t ra segunda vuelta al tabloide, puescomenzamos, durante la SegundaG u e rra Mundial, como un periódicoi l e gal en un fo rm a to pequeño. Ento n-ces, desde 1945 hasta 1947 pasamosa tamaño sábana. En ese último añonos conve rtimos en tabloide, pero siné x i to, así que en menos de un año re-gresamos al fo rm a to sábana. Ahora es-tamos orgullosos de que, pese a serun diario pequeño aquí en Dinamar-ca, seamos los primeros en lanzarn o sal fo rm a to comp a c to . ”

Otros diarios daneses que espera ndar el salto a tabloide: el regionalJ y d s ke Ve st k y ste n lo hará en abril de2005, y B e r l i n g s ke Tidende, el tercer dia-rio de Dinamarca, ha cambiado to-dos sus cuadernillos a tabloide, ex-c e p to el primer cuerpo, pero ha decambiar pronto también. Se ru m o r e aque Po l i t i ken, el segundo en circula-ción “considera” el cambio, pero aún


no se ha decidido. Y el giga n te, J y l l a n d sPo sten, no ha anunciado planes.

El resto de Europa dicen síEl fo rm a to tabloide ha seducido a losl e c tores a través de todo el continen-te europeo:

A l e m a n i a . Los alemanes prefi e r e nllamarles comp a c to a sus nuevos ta-bloides, pero aquí la fiebre ha sido fuer-te. Quizá el cambio más mencionado

ha sido el del diario Die Welt, que, talcomo The Times de Londres, comenzóen 2004 a publicar dos versiones dia-rias de su diario, una en tamaño sá-bana, otra en tabloide, con gran éxi-to para el ‘comp a c to’, que desde elprincipio, se publicó en algunas ciu-dades, no en to d a s .

Y ahora la empresa Axel Springe r,que publica Die Welt, han anunciadoque piensan sacar una versión com-pacta del popular diario Bild, el másleído de toda Alemania.

Y los propietarios del diario fi n a n-ciero H a n d e l s b l a t t comenzaron a pu-blicar un tabloide llamado News, e lcual venden por 50 céntimos de eu-ro. La misma empresa ha editado congran éxito un tabloide para la ge n e ra-ción iPod, de 18 a 34 años, en la ciu-dad de Cottbus, cerca de Berlín. Esten u e vo diario, llamado 20 Cents, p u e ses el precio al que se vende, ha sidodiseñado como uno de los primerosdiarios para la era digital, con la fo-to grafía como elemento protagónico.Recientemente, en The EuropeanNewspaper Awards 2004, este diariorecibió un premio como el más “in-n ov a d o r ” .

H o l a n d a . En Amsterdam el tra d i c i o-nal diario Het Parool se convirtió entabloide el 31 de marzo de 2004, y ap a rtir de ahí aumentó su circulación,ganó nuevos lectores jóvenes y reci-bió el premio al Mejor Diseño Re g i o-nal oto r gado por The European Ne w s-paper Awards 2004.

S u i za . El gra t u i to 20 Minuten crea la

El fo r m ato tabloide ha seducido a los lecto res a través de todo el co n t i n e n te euro p e o.

Informatíon, de orientación izquierdista,primer periódico danés que adopta elformato tabloide.



pauta con su éxito como diario ta-bloide, aunque ahora se comenta qu eThe Blick, el diario de Zúrich de con-tenido estilo tabloide, hace pru e b a sp a ra lanzarse en fo rm a to más pequ e-ño. Y el Aa r gauer Zeitung ha de publi-car su sección local en fo rm a to tabloi-de. Le Matin, el diario editado en fra n-cés, se convirtió a tabloide hace 3años y hasta el editor jefe del Ta ge sA n z e i ge r, el segundo en tirada en Sui-za, dice que sería “imaginable” sacaralgunas secciones del tradicional dia-rio en fo rm a to tabloide.

Po l o n i a . El líder, Fakt, es un tabloi-de que comenzó a dominar el merca-do solamente dos meses después dehaber sido lanzado en 2003. Su edi-to r, Jankowski, comenta: “La palabratabloide puede que te n ga imp l i c a c i o-nes negativas en algunos mercados,pero en el mercado de hoy, con el b o-o m de los tabloides a nivel mundial,e sto ha cambiado.”

B é l g i ca . E x i ste gran actividad en lac o n versión a tabloides en Bru s e l a s ,donde ya De Morgen l i d e ra entre losdiarios serios en fo rm a to pequeño. Enm ayo de 2004 hizo su conversión D eStandard, con gran éxito, y un cambiototal de filosofía hacia la presenta-ción de la info rmación. En 2005 Le Soirhará su conversión hacia el fo rm a toberlinés, y otros han de seguirle.

I t a l i a . Los directores de diarios ita-lianos parece que han decidido qu ep a ra ellos tambien “más pequeño esmejor” pues se nota la efe r ve s c e n c i ade los cambios a tabloide; bast a n te s

diarios han cambiado ya, mientra sotros, algunos de gran prominencia,c o n s i d e ran dar el salto a tabloide. Se-gun Luca Michelli, miembro de la jun-ta de ASIG Service, una orga n i z a c i ó ndedicada a los diarios, en los últimosaños los siguientes periódicos se pa-saron al fo rm a to tabloide: Il Messagge-r o ( Roma), Il Mattino (Nápoles), Il Re stodel Carlino (Bolonia), La Na z i o n e ( F l o-rencia) e Il Giorno ( M i l á n ) .

Y desde luego, uno de los diariosmás respetados en Italia, La Re p u b b l i-ca, comenzó su historia en fo rm a top e qu e ñ o .

En América Latina, ¿resistencia?Por la viveza y energía que ofrecenlos tabloides, podría parecer que enAmérica Latina existe el condimenton a t u ral para que se editen diarios ene ste fo rm a to. Pero no es así, pues lai n fluencia de los periódicos norte a-mericanos ha sido tal que la mayo r í ade los diarios aún se imprimen en fo r-m a to sábana. Pero, al igual que el res-to del mundo, los directores de dia-rios latinoamericanos se percatan dela revolución tabloide, y la siguen cona te n c i ó n .

Sin embargo, hay datos que de-m u e st ran que la idea de diarios tabloi-des unidos a la calidad periodíst i c ano era un mito sino una realidad po-sible antes de la ola desatada por losdiarios ingleses en los últimos meses.

Podemos decir que el tabloide hatenido uno de sus mayores éxitos en


la Argentina. Clarín es uno de los ta-bloides de lengua castellana de ma-yor tirada, y a través de su periodis-mo y de una const a n te atención a sudiseño y presentación de info gra f í a s ,s i e mpre aparece en la lista de los me-jores diarios confeccionados del mun-d o .

Desde los años ochenta a la fe c h a ,todos los diarios nuevos que se lanza-ron en Argentina, de distintas ideaso fórmulas periodísticas, fueron enfo rm a to tabloide. Si miramos la pren-sa económica en esa década apareció,

con gran éxito, el periódico Á m b i to Fi-nanciero, un tabloide que alcanzo ni-veles de ventas de hasta 130.000 ejem-p l a r e s .

En los años noventa, aunque sinrepetir el éxito de Á m b i to Financiero,apareció otro diario económico, B u e-nos Aires Económico. Desde su nacimien-to hasta estos días ha cambiado va-rias veces de dueño, ha cambiado sunombre por I n fobae, nunca ha sobre-pasado los 10.000 ejemplares de ve n-ta y ha incorporado color en to d a ssus páginas –originalmente se edita-ba en blanco y negro–, pero nuncacambió de fo rm a to, siempre ha sidot a b l o i d e .

En los ochenta también nace unperiódico que renovó defi n i t i v a m e n-te la fo rma de hacer periodismo enA r gentina. Con un nombre que sim-p l e m e n te aludía a la cantidad de pá-ginas que podían editar con los recur-sos económicos disponibles en esem o m e n to, el periódico P á g i n a / 12, f u n-dado por el periodista argentino Jor-ge Lanata, irru mpe en la escena de laprensa porteña con un enfo que info r-m a t i vo osado para la transición de-mocrática argentina, combinando latitulación desprejuiciada de los dia-rios populares (que también eran ta-bloide como C r ó n i c a o Diario Po p u l a r ) ,la seriedad en el tra t a m i e n to de la in-fo rmación inspirada en el diario E lPaís de España con fo rmas creativasde presentación de la noticia en por-tada al mejor estilo del francés L i b é-ra t i o n . P á g i n a / 12 , nacido con la demo-

El tabloide ha tenido uno de sus mayo res éx i to sen la Arg e n t i n a

Clarín, de Buenos Aires, uno de lostabloides en castellano de mayor tirada.



c racia argentina y que llegó a alcan-zar ventas diarias de 150.000 ejem-plares, no fue pensado en tamaño sá-bana, sino en tabloide.

En la prensa regional y en los añosochenta en la ciudad de Mendoza na-ce el diario Uno, otro tabloide que co-menzó a disputarle el marcado al tra-dicional periódico de la ciudad, L o sAndes, con una fórmula periodíst i c abasada en las noticias locales y conuna segmentación de secciones nove-dosa. El tradicional periódico arge n-tino La Prensa se relanzaba por aqu e-llos años, sin exc e s i vo éxito, con ungran campaña de marketing y adop-taba el formato tabloide, dejandoatrás el tradicional fo rm a to sábana.

Y quizá uno de los experimento sen la creación de un diario tabloidemás inte r e s a n tes también ocurre enla Argentina. El diario Pe rfi l nace enBuenos Aires inspirado en la seriedady la calidad de los periódicos clásicos.Au n que sólo duró unos 4 meses en elmercado y alcanzó en su corta exis-tencia los 35.000 ejemplares prome-dio, es otra muest ra de que se pensóen un fo rm a to tabloide para lanzarun periódico de calidad.

Si miramos los últimos meses delpasado año, el tradicional diario ar-gentino La Nación c o n v i rtió su secciónde Clasificados y algunos suplemen-tos al fo rm a to tabloide.

Poco a poco la revolución del fo r-m a to está llegando a Latinoamérica,ya que son varios los periódicos qu ee stán estudiando este cambio con mi-

ras a revalorizar sus productos en ba-se, siempre, a no perder la calidad pe-r i o d í stica y de conte n i d o s .

La idea del tabloide y su infl u e n-cia en el desarrollo de la prensa es-crita latinoamericana no se detieneen Argentina. En Perú, El Comercio d eLima lanzó el 21 de agosto de 2002un nuevo periódico, Perú 21, en fo rm a-to tabloide con un precio bajo y coni n fo rmación breve pero de calidad.En Colombia y Centroamérica hanaparecido, en los últimos años, nue-vos periódicos en fo rm a to tabloides,pero algunos, en materia periodíst i-ca, han seguido la fo rmula del tabloi-de tradicional, es decir de alta circu-lación a base a noticias de cierto es-cándalo o imp a c to, con to ques de sen-sacionalismo y basados en una tra t a-m i e n to info rm a t i vo liviano y un pre-cio muy bajo. H oy en Bogotá, Mi Dia-rio en Panamá o Nu e stro Diario en Gua-temala son algunos ejemp l o s .

B rasil tiene algunas part i c u l a r i d a-des muy definidas tanto en su pren-sa escrita, diseño y tamaño. Si bien elfo rm a to tabloide no es tan común, delos diarios de mayor circulación sola-m e n te Zero Hora, en Po rto Alegre, seedita en tamaño pequeño, la mayo-ría de los periódicos del país tra n s fo r-maron su fo rm a to de sábana al 50p u l gadas. Si bien no es un cambio atabloide, es una señal de que el tama-ño es una variable que esta siendoc o n s i d e rada en la est ra tegia de pro-d u c to .

En resumen, han nacido periódi-


cos que, más allá de su derr o tero enventas, han sido en fo rm a tos tabloi-des. La lista es larga y en cada paísh ay un ejemplo de cómo el fo rm a totabloide es una realidad cada vez máspalpable y evidente. Au n que el mitode que sólo la prensa de calidad es enfo rm a to sábana sigue vivito y colean-do en muchos países, también es cier-to que cada vez tiene menos predica-d o r e s .

Ningún recuento de los tabloidesde America Latina queda comp l e to

sin mencionar que periódicos comoEl Nu e vo Día, en Puerto Rico; La PrensaG r á fica y El Diario de Hoy, en El Salv a-dor; El Heraldo, en Honduras; El Obser-v a d o r, en Uru g u ay, o Las Últimas No t i-cias y La Te r c e ra, en Chile, tienen en sua p u e sta periodística a la calidad co-mo meta ineludible. Todos alcanzant i radas imp o rt a n tes y son, en muchoscasos, referencia obligada en sus paí-ses, respetados y admirados por susl e c tores que los consideran lecturae s e n c i a l .

EEUU empieza a pensar entabloideUna pregunta que no falta cuando serealizan seminarios sobre el auge deltabloide es: ¿cuándo se lanzan los dia-rios norteamericanos al modelo ta-bloide? ¿Cuándo todos esos periódi-cos tamaño sábana que se encuentra ndesde Atlanta hasta Seattle darán els a l to ?

Es posible que los norte a m e r i c a n o ssean los últimos en ser seducidos porel modelo tabloide, y eso tiene qu ever con dos ra z o n e s :

1. La primera es pura m e n te hist ó-rica, y la hemos comprobado ante-r i o rm e n te en este artículo, al narra rb r e ve m e n te algo de la historia y tra-ye c toria de los modelos tabloides enE stados Unidos, principalmente enlas grandes ciudades como NuevaYork, y con un modelo periodíst i c obasado en lo sensacionalista. Pa ra ge-n e raciones de periodistas que han si-

Pese a la infl u e n c i an o r tea m e r i cana, larevolución del fo r m ato estállegando a Lat i n o a m é r i ca .

Perú 21, un diario tabloide con preciobajo e información breve pero de calidad.



do entrenados en igualar el tabloidecon periodismo popular, no es tan fá-cil borrar esas enseñanzas.

2. La segunda razón tiene más qu ever con el tema practico de cómo aj u s-tar los anuncios nacionales al fo rm a-to tabloide, ya que vienen todos entamaño y su relación en los precioso tarifas de publicidad.

Pero los norteamericanos no tie-nen que ir muy lejos para encontra r,fe l i z m e n te, los modelos tabloide deperiodismo serio y creíble inte gra d o sto t a l m e n te en una buena fórm u l a .

The Christian Science Monito r. Uno dee stos modelos es The Christian ScienceM o n i to r, quizá uno de los diarios másrespetados del mundo y que en 19 7 5hizo un cambio radical de tamaño sá-bana a tabloide, introduciendo fo to-grafía a color, incorporando más in-fo grafías, pero manteniendo el mis-mo estilo de periodismo inve st i ga t i-vo, exc e l e n tes report ajes inte rn a c i o-nales y páginas de opinión que inclu-yen renombrados edito r i a l i stas y pen-s a d o r e s .

N ew s d a y. En las afueras de Nu e v aYork, en los suburbios de Long Island,Ne w s d ay tiene una tirada de 482.000e j e mplares diarios, y de 575.000 ejem-plares los domingos, en el único fo r-m a to que el diario ha conocido des-de su creación en 1940: tabloide. Ne w s-d ay es serio, un modelo periodíst i c ocon un reporte local y nacional de ca-lidad, buenas fo tos y gr á ficos, y conp o rtadas que tienen gancho visual,con grandes fo tos y titulares, más un

buen estilo de nave gación. Ne w s d ays i e mpre es mencionado como el mo-delo de diario norteamericano en fo r-m a to tabloide.

Nuevos tabloides americanosSi es que la fiebre tabloide ha conta-giado a los norteamericanos, quizá elmejor ejemplo se encuentre en algu-nos diarios para ‘lectores jóvenes’ qu ecomienzan a aparecer en dife r e n te smercados. No podemos tampoco ig-n o rar el efe c to del gra t u i to M e t r o , qu eya se publica en ciudades como Nu e-va York, Washington DC, Chicago,San Diego y Dallas, y con miras a pu-blicarse en otras ciudades en el futu-ro cercano.

Red St reak y Red Eye. En Chicago,los dos diarios líderes del mercado,The Chicago Sun-Times, y The Chicago Tri-bune, han sacado sus ediciones tabloi-de respectivamente: Red Streak y Re dE ye . Son tabloides con mucho color,grandes fo tos, titulares aún más gra n-des y una buena dosis de noticias delmundo del entrete n i m i e n to, el depor-tes y un vistazo rapidísimo de las no-ticias nacionales e inte rn a c i o n a l e s .Ambos diarios han hecho todo sum a r keting bajo el concepto de diariosp a ra la ge n e ración Inte rn e t .

Sean para quien sean, estas dosediciones tabloides contribuyen a fo-mentar la comp e tencia entre los dosgrandes diarios rivales de la capitalde Illinois. El editor del S u n -Times, D a-vid Ra d l e r, declaraba: “Nos sentimos


h o n rados de que The Chicago Tribunequ i e ra sacar un nuevo producto enmodelo tabloide. The Tribune p a r e c eque, al fin, se da cuenta de lo que yasabíamos en The Sun-Times hace variasdécadas, y es que los lectores prefi e-ren sus noticias en un fo rm a to tabloi-de. Al sacar un tabloide, The ChicagoT r i b u n e ponen su propio diario tama-ño sábana en duda.”

The San Fra n c i s co Exa m i n e r. E ste dia-rio califo rniano ha sido el único ejem-plo de una conversión de fo rm a to sá-bana a tabloide en Estados Unidos envarias décadas. En mayo de 2002 nues-tro grupo asesoró el cambio de esteh i stórico periódico, llevándolo no so-l a m e n te a un estilo tabloide, sino conc o n tenido más popular, más enfo c a-do hacia los varios grupos de inmi-gra n tes que llegan a San Fra n c i s c o .Un año después del cambio, el diariose convirtió en un producto gra t u i tod i stribuido por toda la ciudad, don-de se encuentra en el momento ac-tual, con un aumento de circulación.

No todas las conversiones son desábana a tabloide. Es irónico que ungran diario como Los Angeles Times h i-ciese reciente m e n te una conve r s i ó nalgo insólita: cambiar su suplemen-to de cultura y espectáculos, C a l e n d a r,de tabloide a tamaño sábana. “Esto fuep a ra poder competir con The New Yo r kTimes”, dice Ro ger Black, asesor delp r oye c to. “Y lo hicieron con gran éxi-to. A los lectores les gustó mucho.”

Diario Latino. A quí se unen dos te n-dencias, la de las ediciones de publi-caciones en español en los Est a d o sUnidos y el fenómeno de los periódi-cos en fo rm a to pequeño. Lanzado en2003, D i a r i o Latino, c u yo desarrollo co-mo producto editorial y gr á fico per-tenece a García Media Latinoamérica,con sede en Buenos Aires, ha logra d ocaptar a los lectores latinos, princi-p a l m e n te mexicanos que viven en laciudad de San Diego (Califo rnia) y qu e

David Ra dl e r, editor del C h i cago Sun-T i m e s: “Los lecto res pref i e ren sus noticias en un fo r m atot a b l o i d e ” .

The San Francisco Examiner, único casode conversión de formato sábana atabloide en EEUU en varias décadas.



c o n st i t u yen una minoría creciente enel este estado y en Estados Un i d o s .

¿Por qué cambiar a tabloide?No rm a l m e n te, el cambio a tabloidelo favorecen ciertas circunst a n c i a s :

● Diarios que ‘repiensan’ todos susprocesos, tanto periodísticos como dediseño y posicionamiento de anun-cios, y deciden que el diario del futu-ro será en fo rm a to pequeño, y que na-da mejor que hacerlo ya.

● Mercados metropolitanos don-de hay un gran número de lecto r e s

que utilizan a diario el tra n s p o rte pu-blico para ir al tra b ajo o a la unive r-s i d a d .

● Plazas donde existe gran com-p e tencia entre los diarios, y quizá unfo rm a to tabloide dist i n ga a un perió-dico de otro.

● En casos en los que se ha regis-t rado una baja considerable en el nú-mero de lectores, y se quieren atra e ra lectores más jóvenes, y especialmen-te a lecto ra s .

Es difícil imaginarnos que to d o sdeseen montarse en el tren del tabloi-de. He aquí una anécdota personal,

S i se decide a dar el paso –cambiarun sábana grande a un tabloide

ágil, ameno y más entretenido–, hea quí 10 consejos para hacer esta con-versión más efi c i e n te :

1.–A n tes que nada ha de estar con-vencido de que su diario quiere dare ste paso a tabloide.

2 .–No haga una tra n s ferencia to-tal de su concepto periódico tamañosábana a fo rm a to tabloide: tiene us-ted una oportunidad de repensar, re-visar y aun reinventar su diario aladoptar un nuevo fo rm a to. No se pue-de simp l e m e n te comprimir un tama-ño sábana en tabloide, y pensar qu ese tiene ahora un modelo tabloide. Ye ste es el error más común que come-ten los directores de diario al efe c t u a rla conversión a tabloide, que le siguen

dando una mano al sábana, aun cuan-do el lienzo en que tra b ajan es tabloi-de. ¡Olvide el sábana!

3 .–Reúnase con todos sus reporte-ros, ya que éstos tendrán que escribira rtículos más cortos, con más enfo-que, más directos y concisos.

4 .–Reúnase con su editor fo to gr á-fico y los fo t ó gra fos, ya que las fo to sj u e gan un papel imp o rtantísimo enlos fo rm a tos tabloide. Aquí el uso defo tos va de las grandes a las bien pe-queñas, eliminándose el tamaño in-te rmedio de fo to s .

5 .–Revise el contenido: la secuen-cia y ritmo del contenido en un ta-bloide o comp a c to es más imp o rt a n-te que en una sábana. En un tabloi-de tienen que haber momentos de ex-citación, visuales y periodísticas, ca-

CONSEJOS POR SI PIENSA PASAR A TABLOIDE—


r e g i st rada apenas comenzaba con mie quipo el proceso de repensar un dia-rio regional californiano. Mientrasdiscutíamos sobre posibilidades de or-d e n a m i e n to de contenidos, posiblest i p o grafías y colores, el joven direc-tor del periódico se acercó y tra t a n-do de sonar convincente y muy segu-ro de sí mismo, nos dijo: “Est a m o sabiertos a todo, pueden hacer connosotros lo que qu i e ran… menos con-ve rt i rnos en tabloide.”

Todo vuelve pero nada es defi n i t i-vo. La vida cambia y el periodismo,al igual que el resto de las profe s i o-

nes, le siguen, o intentan hacerlo. Lavelocidad de los aconte c i m i e n tos aveces están alta que aquello que sepensaba como la verdad revelada sev u e lve nada más que anécdota hist ó-rica. Esta ola la podemos conte mp l a rde muchas maneras, propongo qu ela celebremos como una invitación ar e i n ventar los periódicos, como sinunca hubiera existido uno hast aa h o ra, como si est u v i é ramos inve n-tando la pólvo ra o la rueda. No es unatarea sencilla, pero por suerte, unapregunta está resuelta: el fo rm a to se-rá comp a c to . ✒

da ocho paginas, más o menos. Hayque impactarle al lector con una aper-t u ra de sección, una buena fo to, untitular gra n d e .

6 .–Considere el papel de las info-grafías: mientras más pequeñas, me-jor en un fo rm a to comp a c to. Las in-fo grafías tienen que ser simples, di-rectas, y las de una columna funcio-nan bien en los tabloides.

7.–Reúnase con el director de pu-blicidad, y revise los nuevos módulosp a ra posicionamiento de anuncios enel comp a c to. Muéstrele un númerocero del tabloide a sus anunciante s .La publicidad vende más y tiene másvisibilidad ante el lector en los mode-los tabloide.

8 .–H a ga de la primera pagina unmodelo diario de cartel, con gra n d e s

fo tos, grandes titulares y –muy im-p o rt a n te– un nave gador que lleve all e c tor a lo mejor que ofrece la ediciónde ese día.

9 .–Cree una paleta de colores qu econtribuya a vincular e identificar lassecciones del diario. Recuerde que esalgo más complicado ordenar un ta-bloide que un sábana, y que el colorpuede tener un papel imp o rt a n t í s i-mo en esto .

10 .–D í gale adiós a la ‘mentalidadde diario sábana’’. No se puede pro-ducir un tabloide exitoso mientras sepiensa como si se est u v i e ra publican-do un sábana. Son dos estilos tan di-fe r e n tes como una casa en el camp oy una en la ciudad. Adáptese, aj u stesu método de tra b ajo y diseñe y escri-ba de acuerdo al nuevo modelo.

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