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HCS(Historia de la Comunicación Social)
1.
EL VALOR SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN
Jesús Timoteo Álvarez
Febrero 2011
Objetivos del estudio de la HCS
• Aprender del pasado para entender el presente
• Aprender del pasado para intentar prever el futuro
• Aprender del pasado para evitar errores anteriores
• Encontrar modelos de referencia
• Aprender el manejo de herramientas de presente y
futuro
• Aprender metodología cerebral: lógica y procesos
de conocimiento
• Conocer lenguajes diferentes
Historia de la Comunicación
Enfoques posibles en la Historia de la Comunicación:
• Desde los medios: periodismo, imágenes, publicidad…..
• Desde las tecnologías: escritura, imprenta, grabados,
electrónica….
• Desde los sistemas políticos: absolutismo, estado liberal….
• Desde las ideologías y las ideas
• NOSOTROS HACEMOS UN ENFOQUE MIXTO QUE
PRIORIZA EL MERCADO, EL OBJETIVO FINAL DE LA
COMUNICACIÓN SOCIAL: LA COMUNICACIÓN
SOCIAL ES UNO DE LOS TRES PODERES SOCIALES
¿Qué es hoy la Comunicación?(1)
UN SISTEMA SOCIAL DE INFORMACIÓN + COMUNICACIÓN + ENTRETENIMIENTO
Información Información Comunicación Comunicación Ocio
Convencional Empresarial Comercial Política Entreten.
Prensa Bases de Datos Publicidad Idem a la Com. Música
Radio Páginas web Marketing directo Comercial Libros
Televisión Portales Anuarios y guías Cine
Internet Publicística Marketing Telef. VideoJg
Publicística Otros Folletos Comics
Música Regalos Publc Deporte
Libros Animación PLV Concursos
Cine Señalizaciones “Shows”
Otros Ferias/Expos. Otros
Patrocinio
Promociones
Tarjetas fidel
Otros
Buscar, seleccionar,
ordenar, producir,
empaquetar, distribuir,
vender y cobrar
INFORMACIÓN
IMAGENES
CONOCIMIENTO
Estrategia,
praxis,
habilidades y
ciencias de las
RELACIONES
¿Qué es hoy la Comunicación?(2)
UNA INDUSTRIA Y UN NEGOCIO DE INFORMACION, CULTURA Y OCIO
Medios Con- Industrias Redes Agentes Contenidos
vencionales
Prensa Publicidad Telefonía Básica Operadores Información
Radio Productoras Telefonía Digital Equipos Bases Datos
Televisión Telefonía Redes Radio Servidores Conocimiento
Internet Software Redes TV Editores Páginas web
Libros Imprentas Cable Productores Sitios,blogs
Discos Redes Satélite Agencias Publicidad
Cine Distribución Telefonía Movil Centrales BTL
Publicística Otras Telefonía 3G Otros Ocio TV
ADSL Otros
RDSI
WiFi
¿Qués es hoy la Comunicación? (3)
Hipótesis: La Comunicación es todo lo que hemos referido.
Pero en conjunto es algo más:
ES UNO DE LOS TRES PILARES DEL PODER SOCIAL
PILARES O FUNDAMENTOS DEL PODER SOCIAL
1. La Ley / La Justicia / El Castigo. El Monopolio de la violencia aplicada a través de la justicia y de la ley para quienes no cumplen la norma. Es la Garantía de supervivencia del grupo o tribu. Es el Poder es Zeus/Jupiter/Yahvé: el dios que premia y castiga. Del trueno.
2. La Organización / La Gestión / El Ejecutivo / La Defensa / El Gobierno / El Cuidado del grupo / La Protección de los débiles y el control de los fuertes / La Política / La Economía
3. La Conciencia y el Orgullo de pertenencia al grupo o tribu / La Justificación del Poder / La Tradición / La Misión / Las Esperanzas colectivas. El Poder del Espíritu y de los libros sagrados.
El Poder Social
1º. Monopolio de la Violencia. Un marco de Seguridad pública
controlado por las Leyes, por la Justicia y por los cuerpos
de seguridad.
2º. Gobierno (Economía, Política, Defensa exterior,
Insfraestructuras, Industria, Alimentación, Tecnología…). Un sistema regular de financiazión e impuestos
Un organización burocratizada (administración) y un ejército
3º. Una Misión. Ideales colectivos. Esperanzas colectivas.
Control ideológico o religioso. Justificación del Poder.
Capacidad de coordinar y dar respuesta pública a las crisis
internas o exteriores
( Todo ello con un ESPACIO (geopolítico) y un PUEBLO)
Evolución de la Comunicación.
La Comunicación establece el control social y
justifica el poder social a lo largo de toda
la Historia
La Historia de la Comunicación es un proceso de desacralización del poder
La Historia de la Comunicación es el proceso de valoración y descubrimiento del individuo
contra mitos, religiones y sistemas
Estos procesos generan una serie de etapas en la
Historia de la Comunicación
Etapas en la Evolución de la Com.1
1ª. La COMUNICACIÓN SOCIAL ESTÁ DOMINADA POR EL MITO
1. LEY Y ORDEN en la tribu. Herramientas de Comunicación (control social y justificación del poder): MITOS y estructura sacerdotal ( < 500 a.C)
2. BELLEZA Y HONOR (“kalos kai agazos”) en la naciente sociedad urbana, guerrera e ilustrada. Herramientas de Comunicación: Política, Economía, Retórica (reglas de persuasión pública), Derecho (romano), Litúrgia imperial (fiestas, desfiles, numismática, arte, divinidad del emperador y de la ciudad de Roma) (500 a.C. – 400 d.C)
3. Con el Cristianismo, Un Sistema Moral sustituye al orden romano. El hombre es hijo de Dios, no es esclavo, está por encima de la ley humana, supeditado a la Iglesia. Herramientas de Comunicación: Arte, Predicación…. (400-1400)
4. SEGURIDAD. Un lugar como individuo en un Sistema Teocrático absolutista y moderno (1500-1800). Herramientas: el modelo de comunicación absolutista
Etapas en la Evolución de la Com.2
2ª. La COMUNICACIÓN SOCIAL ESTÁ DOMINADA POR “MEDIOS” (RACIONALES)
1. Se mantiene el estadio Mítico y sobre él se contruye este segundo o de “Medios”
2. Por la SEGURIDAD. Un lugar como individuo en un Sistema Teocrático absolutista y moderno (1500-1800). Herramientas: el modelo de comunicación absolutistaª.
3. Por el dominio de la RAZÓN, el LENGUAJE CIENTÍFICO, el desarrollo de INSTRUMENTOS escritos: la IMPRENTA y el PERIODISMO y la PROPAGANDA (panfletos, libelos…) (1300 >>)
4. La posición del HOMBRE como eje y centro de todo el sistema con el nacimiento de LA DEMOCRACIA, EL CAPITALISMO COMERCIAL, el laicismo y la INDEPENDENCIA del alma en el Renacimiento y las guerras de religión, la REFORMA y la CONTRAREFORMA
5. La idea de LIBERTAD, “Habeas Corpus”, Derechos Individuales y el ESTADO como un lugar que encarna el poder colectivo en el Sistema Estatal (1750-1989). Herramientas: el modelo de comunicación liberal
Etapas en la Evolución de la Com.3
3ª. La COMUNICACIÓN SOCIAL ESTÁ DOMINADA POR “MEDIOS de MASAS” (Mixtos)
1. Se mantienen los dos estadios anteriores y sobre ellos se construye un tercer sistema o de Comunicación de Masas que se caracteriza por un desarrollo exponencial de los medios y formas de Comunicación Social:
2. Por MEDIOS DE MASAS con técnicas de SENSACIONALISMO y sus derivados (1880 >)
3. Por MEDIOS DE CALIDAD o de ELITE con técnicas de OBJETIVIDAD y raciocinio que reportan a la RAZÓN y al LENGUAJE CIENTÍFICO y sus INSTRUMENTOS escritos (1890>)
4. Por una PROPAGANDA CIENTÍFICA desarrollada a partir de los conocimientos de la Psicologia y la Sociología en el siglo XIX (1915>)
5. Por el desarrollo de los conceptos de IGUALDAD Y SOLIDARIDAD (fraternidad) sumados al de LIBERTAD como un espacio social para el desarrollo individual y colectivo. Un lugar como individuo en el Sistema Social. Herramientas: varios modelos: liberal, de masas, totalitario, de consumo (1800-1880-1989)
Etapas en la Evolución de la Com.4
4ª. La COMUNICACIÓN SOCIAL SALTA
A UN NUEVO ESTADO EN
CONSTRUCCIÓN (1980….>
Es nuestro Mundo: la Sociedad
Digital, el siglo XXI
Por razones de Programa, incluimos
en esta primera lección la
presentación básica del 1º de los
Grandes Sistemas de Comunicación
Social: el MITICO
EL SISTEMA MITICO.1
¿Cómo se ha ideado, programado y realizado el tercero de
esos pilares del Poder: la misión, los ideales colectivos,
la justificación del poder?: EN UN PRIMER ESTADIO A
TRAVÉS DE LOS MITOS
1. MITOS: discursos sobre los orígenes un paraíso original: la
pertenencia a una tribu elegida por los dioses
2. MITOS/RELIGIÓN:referencias y relación directa con una
fuente de autoridad indiscutible (los jerarcas, hijos
directos de dios)
3. MITOS/RELIGIÓN discursos sobre el final, el camino hacia un
paraíso terminal
4. NORMAS: de obligado cumplimiento avaladas por una
autoridad indiscutible (dioses o héroes primigenios)
5. MEDIOS: palabras, escritos, imágenes, retórica, simbolos…
EL SISTEMA MITICO.2
¿QUÉ ES EL MITO?• ¿Qué es un Mito?: en esencia un mito es una guía:nos dice qué debemos
hacer para enriquecer nuestra existencia…Un mito es cierto porque es eficaz
no porque proporcione información objetiva… Es válido porque nos hace
cambiar nuestra mente, porque nos infunde esperanza y nos incita a vivir
una vida más plena
• La función de la mitología era ayudarnos a hacer frente a los conflictos
humanos…Señala lo que hay de eterno en la existencia humana, ayudándonos
a trasportar el caótico flujo de sucesos fortuitos y entrever la esencia de la
realidad
• El abandono actual de los mitos es algo sin precedentes… es un monstruo
producto de los sueños de la razón
• Nunca hay una versión única y ortodoxa del mito. A medida que cambian las
circunstancias, necesitamos contar nuestras historias de modo diferente para
extraer de ellas su verdad eterna
EL SISTEMA MITICO.3
MANIFESTACIONES PRIMIGENIAS DE LA COMUNICACIÓN COMO
MITO Y COMO PODER SOCIAL
1. Los Libros Sagrados (Veda, Biblia, Hanmurabi, Iliada, Odisea, Eneida,
Corán, Canción de Rolando, Mio Cid, Divina Comedia, Quijote….)
2. Los Códigos y Símbolos Sagrados ( Tablas de la Ley, Arca de la Alianza, Cruz
celta, Cruz cristiana, Simbología romana……)
3. Cronologías de los Reyes (Farones, Reyes Godos……)
4. Tradicción Oral: relatos, leyendas de héroes, santos y villanos, cuentos…
5. La Religión
6. El arte
7. La filosofía política
8. Las victorias y derrotas militares y los relatos
9. La historia de los pueblos
10. otros
Duch,L., Mito, interpretación y cultura, Herder, Barcelona, 1998
Eliade, M., Tratado de historia de las religiones, Ed. Cristiandad, Madrid, 2001
Huizinga,J., Homo Ludens, Alianza, Madrid, 2005
Jaspers, K., Origen y meta de la historia, Altaya, Barcelona, 1995
León, J.L., Mitoanálisis de la publicidad, Ariel, Barcelona, 2001
Timoteo,J., Gestión del Poder Diluido. La construcción de la sociedad mediática 1989-2005, Ed.
Pearson, Madrid, 2005
Bibliografía de referencia