lección hcs 2011 9
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Lección HCS 2011 9TRANSCRIPT
Comunicación Política,
Propaganda y Marketing Político
1915- 2005
Lección 9. Prof. Jesús Timoteo Álvarez. Abril 2011
HCS
La InfCom en el siglo XX (1880-1980)
“Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte(“Quality Papers” (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia)
AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN
18801892
1914
18801900
1980
Generaciones de Comunicación Política
1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o
CONDUCTISTA 1915 >
2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >)
3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >)
4ª Generación: “Manufacturando el Consenso”
(Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >)
5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” O
“BASURA”
1ª Generación:
Propaganda Científica MECANICISTA o
CONDUCTISTA 1915 >
1. La Gran Guerra: sociedad y comunicación
• Primera Guerra de Masas
• El fin de la sociedad estamental y la consolidación del “hombre-masa”
• Intervencionismo estatal en:Alimentación
Sanidad
Atención social
Información
• Inicios del sufragismo y liberalización de la mujer
• La posición de los medios ante la guerra:Negocio
Radicalismo
Responsabilidad: el “Press Bureau” inglés
2. El salto de la Información a la Propaganda
en Inglaterra
1914. Los editores x el reportaje y la información directa
Los militares controlan la información de guerra
Editores y Militares se enfrentan
1915. Sugerencias de Roosevelt (usa)
Los intereses de los militares y de los editores se cruzan
Los militares establecen sistema de censuras (hasta 14 controles en Alemania)
Comisión para América en Inglaterra
1917. Crisis. La prensa de los lores: propaganda planificada
3. La prensa de los lores en Inglaterra.
1914. Inglaterra. “Lord´s Press”: Beaverbrook, Northcliffe, Rothermere, etc.
1915. Parker y la comisión para América
1917. La adecuación a Europa:Ministerio de Información (Lord Beaverbrook)
Crewe House (propag. Paises enemigos) (Lord Northcliffe)
Oficina de prensa del Primer Ministro
Ministerio de Guerra (atención al interior)
Asuntos Exteriores
El modelo inglés de propaganda planificada
Continuidad en los Estados Unidos de América. Wilson y el comité Creel
4. La propaganda “científica” MECANICISTA.
Modelo inglés
1914. Informe Bryce o las “atrocities” Censura militar
Justificación de la guerra con técnicas de la revolución protestantes
El Informe Bryce
1915-17. Identificación periodistas / militares Periodistas relatores, cantores de gesta
Relaciones Públicas del comité Creel. Caso NYT
1917. Organización informativo-propagandística Exageración de contenidos. Manipulación de fuentes
Casos: niño abandonado; jabón alemán; el niño belga
5. La propaganda “científica” MECANICISTA.
Producción
Comité profesionalizado bajo Northcliffe. Departamento de producción por territorios
Departamento de distribución por territorios
Leyes de (producción de) la Propaganda científica:Ley de la simplicidad
Ley de la espoleta
Ley de la simpatía
Ley de la síntesis
Ley de la sorpresa
Ley de la repetición
Ley dela saturación
Ley de dosificación
Ley de unidad de orquestación
• Rusia Soviética como laboratorio Estado es propaganda
El quinquenio de Lenin
• Alemania Nazi como paradigma:
Estado es propaganda
Ocupación irresistible: la Propaganda Staffel
Radio,cine,periódicos,panfletos,dibujos,carteles,manifestaci-ones, eslóganes, rumores, castigos, violencia, deportaciones
Obligatoriedad
Éxito en los territorios alemanes
Fracaso en los territorios ocupados
La estrategia mecanicista
Modelo Totalitario.1
• La Propaganda regenta la organización del Estado– Prensa, radio, revistas, libros y editoriales
– Cine, pintura, escultura, cartel, cultura, teatro y música
– Campañas, discursos, mitos, reuniones, organizaciones
– Educación, agitación social, deporte, leyes
– Organización, servicio exterior, policía política
• El Estado Soviético
• El Estado Fascista
• El Estado Nazi
Modelo Totalitario.2
• ¿Cómo funciona la propaganda comunista-nazifascista ?
• La idea-mito (comunismo / orden nuevo) legitimización del poder
• El credo (“pan y trabajo”) identificación
• Los símbolos (el rojo, hoz y martillo, cruz gamada) afianzamiento
• La palabra convicción
• Los canales de comunicación instrumentos
• El Estado y Partido único identificación
• El grupo de presión terror
• La educación confirmación
• ¿En qué se soporta?
• Organización piramidal y control
• Cuerpo exclusivista y excluyente
• Agresividad y expansionismo
2ª Generación:
Propaganda Científica BLANCA (1930’ >)
Modelo Liberal parlamentario
• ReacciónContra los bolcheviques
Contra el nazifascismo
• ActividadesExpansión cultural
Gallup (1932)
New Deal NRA. Programas Roosevelt
Servicios exteriores (BBC)
• Propaganda blanca
• USA la desarrolla (1929>)– La NRA y la política Roosevelt
• Inglaterra como paradigma(2ª gran guerra)El éxito de la información es: credibilidad / no engaño /
objetividad. “Esta guerra es de acción, no de palabras”
Efectos negativos de la propaganda mecanicista en la 1ª
Situación a la defensiva
Sistema político y sistema informativo
Organización:MOI y PWE en Londres. OWI y
“Moral Service Division” del M.Guerra en USA
Éxito en los territorios propios (ingleses)
Fracaso inicial de la BBC en los territorios enemigos
La estrategia “blanca”
3ª Generación:
Propaganda Científica NEGRA (1940 >)
Emisoras clandestinas en ambas partes
Los ingleses montan una organización de emisorasM.I.6
Delmer
Estrategia radio sabotaje
noticias creibles y razonables y actuales
orientadas al gran público
Emisoras “negras”: Atlantik, Soldatensender Calais...
Adecuación al sistema enemigo
Contenidos válidos para el enemigo
Objetivos específicos para cada una
Gotas de abatimiento
La estrategia y propaganda “negra”
Servicios Secretos:
CIA
KGB
MI5 y MI6
Otros
“Desinformación” y sus técnicas
Aplicaciones de la desinformación
“Desinformación”
4ª Generación:
“Manufacturando el Consenso” (Propaganda
Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >)
Sistemas Informativos 45-90
La “guerra fría” (1945-88): los bloques
Políticas de Comunicación Información
Comunicación política / propaganda
Otras manifestación de inf + co
Nuevos medios Televisión
Cine en color
Otros medios
Sistemas Político-Informativos derivados Sistema occidental
Sistema soviético
NOMIC
La URSS como modelo comunista
Modelo político: Totalitario
Justificación: “el interés del pueblo...edificación del comunismo”
Praxis: Control estatal
Estructura Modelo Totalitario de control radical
Internacionalista
Propaganda de 1ª y 2ª generación
Con coordinación política
Sistema Soviético
Paises No Alineados(1955)Descolonización
La ONU y la UNESCO
Dificultades del “free flow”: el NOMIC (1976)
Informes UNESCO y propuestas de los no
alineados
Entrada de “nuevos medios tecnológicos”
(finales 70´)
NOMIC
“América”(del norte) como paradigma
Modelo político: la “Responsabilidad Social”:FCC y Press Council
Justificación: el “free flow” Radio,cine,periódicos,
Praxis Consumismo
Publicidad y Marketing
Estructura Modelo informativo liberal
Intervencionista
En fronteras nacionales
Con desarrollos transnacionales
4ª G: Sistema Occidental
La 4ª Gen. de técnicas de Com Política:
“Propaganda por simbiosis”
La “Manufacturación del Consenso” (Chomsky)
Agentes:Gobiernos
Compañías y Marcas “nacionales”
Servicios Secretos
Técnicas de contagio y mancha de aceite
4ª G: SIMBIOSIS. Caracteríticas
La “Sociedad de la Información/ Informatización” (Bell 1977)
Estructura de la SI:Servicios (terciario y cuaternario)
Medios: Informática
Estrategia: Saber y Conocimiento
Oficios: propios de conocimiento e intangibles
Tendencia: individualismo
Principio básico: codificación del saber
4ª G: “Information Society” 1979
5ª Generación:
Mercadotecnia o Marketing Político: Generación
“SPIN”, “BASURA” o “CORTINAS DE HUMO”
1989-2007
BARRERA,C. (ed), Historia del Periodismo Universal, Ariel, 2004
CHULIÁ,E., El poder y la palabra.Prensa y poder político en las dictaduras, Uned, 2001
FAUS,A., La era audiovisual.Historia de los primeros cien años de la radio y la televisión, Ed.
Internacionales Universitarias, 1995
GUBERN,R., Historia del Cine, Lumen, 1995
PIZARROSO,A., Historia de la Propaganda, Eudema, 1993
TIMOTEO ALVAREZ,J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX, Ariel, vv.eds.
TIMOTEO ALVAREZ, J., Gestión del Poder Diluido: la construcción de la sociedad mediática
1989-2004, Pearson, 2005
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Referencias Bibliográficas y fuentes