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Las MarcasQu es una marca?es una denominacin verbal, distintivo grfico o una combinacin de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado. MarcaComponentes de una MarcaComponente verbal:

Logotipo: configuracin esttica y artstica del nombre de la empresa o del producto.

Anagrama: es una abreviacin o deformacin de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera por medio de siglas. Componente Icnico: es cualquier objeto, animal o diseo grfico que sirve para identificar una empresa o producto.

Componente cromtico: es un color que identifica a una empresa o producto. Componente psicolgico: las emociones contribuyen sensiblemente a consolidar las dos dimensiones de la estatura de la marca: conocimiento y estima, contribuyendo esto a una distinguida plataforma para el valor del producto.La emocin afecta a la memoria. Las marcas de colonias y perfumes utilizan ampliamente esta estrategia. www.estoesmarketing.com Gabriel Olamendi Elementos semiticosLa marca es un signo internacional, un vehculo de comunicacin de identidad, yasea relativa a una persona o a una organizacin o institucin, con una cargasemitica, es decir con un significado.Se distinguir de:

Signos intencionales: es decir los que implican una voluntad de comunicacin e informacin entre seres humanos.

Signos casuales: signos carentes de sentido que corresponden a acciones aleatorias causadas por fenmenos fsicos, qumicos o de otro tipo.Antropolgicamente la marca ocupa un lugar primario como expresin del deseo de comunicar un mensaje existencial de identidad. Yo, aqu y ahora.El principal objetivo de la marca es la de distinguir o diferenciar, hacer reconocer y memorizar as como dar un mensaje del producto, servicio o ideologa.

Distinguir o diferenciar: percepcin de la identidad, de la diferencia a travs de la particularidad formal del signo.

Hacer reconocer: la marca deber de tener cualidades semnticas y estticas como mtodo de identificacin.

Memorizar: la marca deber de tener una funcin mnemotcnica para ser recordada con facilidad.CONCEPTO DE SEMITICALa palabra Semiologa deriva de la raz griega semeon (signo) y sema (seal), entonces diremos que en trminos generales la semitica es: Ciencia que se ocupa del estudio de los signosSEMIOLOGIAincluyeSEMNTICASe dedica al estudio de los signos lingsticos.(La comunicacin escrita y oral)SEMITICASe dedica al estudio de los signos no lingsticos.(La comunicacin a travs de gestos, conos, seales).Semntica de la marcaSe debe retroceder en la historia con el fin de encontrar la primera marca. Es imaginar situaciones primarias de marca, situaciones de marca espontnea.As podemos hablar de una marca desde yerra de un ganado, la pintura de guerra de algunas tribus indias, las huellas de un caballo, la firma de una persona, el humode un incendio, la cicatriz de una herida

Fuera de los distante que puedan parecer estos ejemplos, es posible encontrar algo en comn: cada una de estas marcas est hablando, comunica.

De esta forma, las marcas quedan planteadas como SIGNOS.La funcin del signo es representar, sustituir, ocupar el puesto de otra evocndola a ttulo de sustituto. Seala la ausencia del objeto sustituido, una ausenciaen s misma. Representa algo que ya fue presentado.Para que el signo funcione como tal debe repetirse, sin repeticin no habra reconocimiento.

Acta dentro de una contexto temporal, fsico y cultural determinado. Adems, existe para un grupo de personas (receptores).Segn la forma en que el signo representa designa a su referente, puede ser clasificado de la siguiente manera: ndice: son signos o representaciones que sugieren o indican una realidad. Por ejemplo: un rayo (es ndice de tormenta), una huella (es ndice de alguien que pas por ah), entre otros.

cono: son signos o representaciones que tienen semejanza con la realidad o con el objeto que representan. La relacin con aquello a lo que se refieren es directa, por ejemplo: pinturas, dibujos, fotografas, entre otros.

Se relacionan directamente con la realidad Smbolo: son signos o representaciones de asociacin simblica. Por Ej.: seales de trnsito, logotipos, gestos, palabras, entre otros.

Simbolizan una realidadLo simblico de una representacin es un valor no expreso, intermediario entre la realidad reconocible y lo mstico. Media entre lo consciente y lo inconsciente. La convencin puede, o no, ser arbitraria.

Que la paloma simbolice la paz o el guila, agresin son convenciones pero no son arbitrarias, apelan a asociaciones inconscientes.Video En el ascensor: http://www.youtube.com/watch?v=YROG7Xngi1cEstudio de los signosPara entender lo que es un concepto, hay que entender lo que es un signo.

Signo: lo que representa algo fuera de s a la mente, algo que representa otra cosa.

Tipos de signos: NaturalesConvencionalesFormalesSignos naturalesLa conexin entre signo y significado viene establecido por la naturaleza. Los hombres no podemos cambiar el significado de un signo natural.

Signo - significado

Signo:El humoSignificado:Hay fuegoSigno:La nieveSignificado:Hace fro

Signo:La expresin de la caraSignificado:Tristeza

Signo:La risa, la expresinSignificado:Felicidad

Signo:La risa, la expresinSignificado:Felicidad

Signo:La expresin:Las cejas, la bocaSignificado:Ira

Signos convencionalesLa conexin entre el signo convencional y su significado est establecido por el ser humano, y por tanto, puede ser cambiado.

Varan mucho, debido a la creatividad humana.Signo:Significado:

Luz verde Proceder Luz roja Detenerse Luz amarilla La luz va a cambiarSigno:Significado:Una S con unalinea vertical

Dlar, unidad dedineroSigno:Significado:Un cigarrillo conun crculo rojoatravesado poruna lneaProhibido fumar

Signo:Significado:Un rtulo octagonal,rojo, con letras blancasDetenerse

Signo:Significado:Mano cerrada conel pulgar elevadoAprobacin

Signos formalesEs un signo interior a la mente. No existe fuera de la mente.

Hay dos tipos de conocimiento: Sensible de los sentidosIntelectual derivado del conocimiento sensible, pero ms abstracto e universal.

Hay, como consecuencia, dos tipos de signos formales: La imagen, formado por la imaginacinEl concepto, formado por el intelecto.Qu significa esto?Las palabras y los conceptos son signos.

El intelecto crea conceptos con que intenta reconocer el orden de la realidad.

Los conceptos son signos formales de la naturaleza de las cosas reales.

Las palabras son signos convencionales de nuestros conceptos.

Pensamos con conceptos, no con palabras.

Quin es este?Si mi producto fuera humanoSi mi producto fuera humano

Este mismoSi mi producto fuera humano

No es el nico caso.Si mi producto fuera humano

Cul es el concepto? Es una frase que diga todo sobre mi, no un slogan.

Establece el tono de la comunicacin.

Debe ser inspirador.

Suele ser el mejor beneficio que ofrece la empresa.Cul es el concepto?

Haremos lo que sea necesario para que su paquete llegue cuando lo necesite, FEDEXCul es el concepto?

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Los primeros signos empleados por el hombre con el fin de darse a entender fueron los gestos, ya sea con movimientos de manos o expresiones de la cara. El lenguaje fontico representa una instancia posterior.Un sistema de identidad corporativa bien implementado es una herramienta poderosa de comunicacin en el mundo de hoy. Al utilizarlo en los medios ya establecidos de la compaa; sus smbolos, sus formularios comerciales, su literatura, sus vehculos, sus oficinas matriz, sus uniformes, en resumen en todos los puntos visibles de la compaa que estn en contacto con elpblico deben de servir para diferenciarla y posicionarla en el mercado.Marcas formalesSe le denomina marca formal a las formas bi o tridimensionales que identifican a una empresa, producto o servicio.

Marcas cromticasSe le denomina marca cromtica a los colores que identifican a una empresa, producto o servicio.

ConclusinLas empresas estn necesitadas de marcas fuertes, originales y memorables para competir. Porque el entorno, el mercado, la sociedad, los gustos y las tcnicas hancambiado el campo de juego. Los nuevos retos que esto conlleva han hecho que los mtodos habituales para la creacin de marcas hayan quedado obsoletos.Universidad de Londres. Diseo y Desarrollo de Marcas. Bloque EspecializadoCompilador: Lic. Rafael Quintana OrozcoReferencias:

http://www.historiasdegrandesexitos.com/ http://www.taringa.net/posts/economia-negocios/8845026/El-Origen-de-10-grandes-Empresas.html

Video recomendado Logorama: http://www.youtube.com/watch?v=75D0PZi9OA4