LAS 22 LEYES LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA INMUTABLES DE LA

MARCAMARCA

¿Qué es una marca?¿Qué es una marca?

Una marca es una palabra en la mente, aunque Una marca es una palabra en la mente, aunque es un tipo especial de palabra.es un tipo especial de palabra.

Uno mismo es una marca. (Y si se quiere tener Uno mismo es una marca. (Y si se quiere tener éxito en la vida, hay que considerarse una marca éxito en la vida, hay que considerarse una marca y actuar en consecuencia). y actuar en consecuencia).

El poder de una marca está en su capacidad de El poder de una marca está en su capacidad de influir en el comportamiento de compra. Pero una influir en el comportamiento de compra. Pero una marca en el envoltorio de un producto no es igual marca en el envoltorio de un producto no es igual a una marca en una mente.a una marca en una mente.

¿Qué es Branding?¿Qué es Branding?

Branding es muy similar a marcar con un hierro el Branding es muy similar a marcar con un hierro el ganado. El diseño de un programa de Branding ganado. El diseño de un programa de Branding debería tener como objetivo diferenciar la vaca debería tener como objetivo diferenciar la vaca propia del resto de las reses, aunque todas las propia del resto de las reses, aunque todas las vacas sean muy similares (cada vez lo son más)vacas sean muy similares (cada vez lo son más)

El Branding se basa en el concepto de El Branding se basa en el concepto de singularidad. Debe crear en la mente del cliente singularidad. Debe crear en la mente del cliente la percepción de que el mercado no existe ningún la percepción de que el mercado no existe ningún

otro producto como el nuestro.otro producto como el nuestro.

1. La ley de la expansión1. La ley de la expansión

El poder de El poder de una marca es una marca es inversamente inversamente proporcional a proporcional a su amplitud su amplitud

2. Ley de la 2. Ley de la concentraciónconcentración

Una marca se Una marca se fortalece fortalece cuando cuando concentra su concentra su enfoque enfoque

3. La ley de la 3. La ley de la comunicacióncomunicación

El nacimiento El nacimiento de una marca de una marca se consigue se consigue con con comunicación comunicación no con no con publicidadpublicidad

4. La ley de la 4. La ley de la publicidadpublicidad

Una vez que Una vez que ha nacido, una ha nacido, una marca marca necesita necesita publicidad publicidad para para mantenerse en mantenerse en formaforma

5. La ley de la palabra5. La ley de la palabra

La marca debe La marca debe apropiarse de apropiarse de una palabra en una palabra en la mente del la mente del consumidorconsumidor

6. La ley de las6. La ley de las credenciales credenciales

El ingrediente El ingrediente crucial para el crucial para el éxito de éxito de cualquier cualquier marca es su marca es su reivindicación reivindicación de autenticidadde autenticidad

7. La ley de la calidad7. La ley de la calidad

La calidad es La calidad es importante, importante, pero las pero las marcas no se marcas no se construyen construyen solo con solo con calidad.calidad.

8. La ley de la categoría8. La ley de la categoría

Una marca Una marca líder debe líder debe promover la promover la categoría no categoría no la marca la marca

9. La ley del nombre9. La ley del nombre. .

A largo plazo, A largo plazo, una marca una marca no es más no es más que un que un nombrenombre

10. La ley de las 10. La ley de las extensionesextensiones

El modo más El modo más fácil de fácil de destruir una destruir una marca es marca es ponerle ponerle nombre a nombre a todotodo

11. La ley del 11. La ley del compañerismocompañerismo

Para desarrollar Para desarrollar la categoría, la categoría, una marca una marca debe recibir debe recibir con agrado la con agrado la llegada de llegada de otras marcasotras marcas

12. La ley del genérico12. La ley del genérico

Una de las vías Una de las vías más rápidas más rápidas hacia el hacia el fracaso es usar fracaso es usar un nombre un nombre genérico para genérico para una marca una marca

13. La ley de la empresa13. La ley de la empresa

Las marcas Las marcas son marcas. son marcas. Las empresas Las empresas son empresas. son empresas. Hay una Hay una diferenciadiferencia

14. La ley de las 14. La ley de las submarcassubmarcas

Lo que el Lo que el Branding Branding construye lo construye lo puede puede destruir la destruir la creación de creación de submarcassubmarcas

15. La ley de los 15. La ley de los hermanoshermanos

Siempre hay Siempre hay un momento un momento y un lugar y un lugar para lanzar para lanzar una segunda una segunda marcamarca

16. La ley de la forma16. La ley de la forma

Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos. Ambos ojos.

17. La ley del color17. La ley del color

Una marca Una marca debe utilizar debe utilizar el color el color opuesto al opuesto al que use su que use su competidor competidor principalprincipal

18. La ley de las 18. La ley de las fronterasfronteras

No hay barreras No hay barreras que limiten el que limiten el Branding global. Branding global. Una marca no Una marca no debe conocer debe conocer fronterasfronteras

19. La ley de la 19. La ley de la coherenciacoherencia

La marca no se La marca no se crea en un día. crea en un día. El éxito se El éxito se mide en mide en décadas y no décadas y no en añosen años

20. La ley del cambio20. La ley del cambio

Las marcas se Las marcas se pueden pueden cambiar, pero cambiar, pero con poca con poca frecuencia y frecuencia y con mucho con mucho cuidadocuidado

21. La ley de la 21. La ley de la mortalidadmortalidad

Ninguna marca Ninguna marca vivirá para vivirá para siempre. La siempre. La eutanasia es a eutanasia es a menudo la menudo la mejor soluciónmejor solución

22. La ley de la 22. La ley de la singularidadsingularidad

El aspecto más El aspecto más importante de importante de una marca es su una marca es su concentración concentración sobre la única sobre la única idea idea