lapecera maldany
TRANSCRIPT
![Page 1: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/1.jpg)
presenta
![Page 2: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/2.jpg)
Campaña Publicitaria 2011
![Page 3: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/3.jpg)
LA CADENA MARCO ALDANY
Cadena líder del sector
15 años de experiencia y en expansión
Democratización de la peluquería
![Page 4: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/4.jpg)
OBJETIVOS PROPUESTOS
Reforzar el posicionamiento. M.A. no es una cadena low cost
Aumentar la frecuencia
de las visitas y fidelizar a los clientes.
Incrementar el ticket medio
Captar nuevos clientes
![Page 5: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/5.jpg)
ANÁLISIS DAFO
Oportunidades
§ Franquicia § Momento de expansión
Amenazas
§ Fuerte competencia § Atomización del mercado § Inestabilidad del país § Imagen low cost
Debilidades
§ Decoración local § Página web poco intuitiva § Desorden establecimientos
Fortalezas
§ Franquicia § Diferenciación marca § Agilidad del servicio
Análisis externo
Análisis interno
![Page 6: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/6.jpg)
VENTAJA COMPETITIVA
MARCO ALDANY
Marco Aldany ofrece algo distinto: Calidad + Precio + Horario + Variedad
ü Innovación constante.
ü Servicio ágil ü Accesibilidad con el cliente ü Publicidad innovadora
![Page 7: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/7.jpg)
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
![Page 8: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/8.jpg)
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Posicionamiento actual
§ Reconocimiento de la marca § Precios económicos § Sin cita previa § Más centrado en servicios básicos
Posicionamiento deseado
§ Peluquería exclusiva § Tratamientos personalizados § Rapidez en el servicio § La excelencia no tiene que ser cara
![Page 9: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/9.jpg)
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Trget
Objetivo
Modificar la imagen de
low-cost por un
servicio rápido,
personalizado y
exclusivo.
Target
Mujeres de 20 a 50 años. Preocupadas por su físico.
Con poco tiempo.
![Page 10: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/10.jpg)
ESTRATEGIA DE CONTENIDO Eje de la Campaña
La experiencia BACKSTAGE
![Page 11: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/11.jpg)
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
PROMESA Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia
JUSTIFICACIÓN Equipo profesional con experiencia y formación
+ Compenetración
= PERFECCIÓN
![Page 12: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/12.jpg)
ESTRATEGIA CREATIVA
![Page 13: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/13.jpg)
ESTRATEGIA CREATIVA
Unión mundo de la moda
Y peluquería
¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?
Eslógan:
![Page 14: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/14.jpg)
ESTRATEGIA CREATIVA
Marquesina Mágica
Tecnología: Realidad
Aumentada
Interacción con el
espectador
1.
![Page 15: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/15.jpg)
2.
![Page 16: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/16.jpg)
3.
![Page 17: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/17.jpg)
ESTRATEGIA CREATIVA
ANUNCIOS PRENSA
PUBLICIDAD EN EL SALÓN
PUBLICIDAD EXTERIOR
![Page 18: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/23.jpg)
ESTRATEGIA CREATIVA
FLYER EXPLICATIVO Y
PÁGINA WEB
![Page 24: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/28.jpg)
ESTRATEGIA CREATIVA
CONCURSO
![Page 29: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/34.jpg)
ESTRATEGIA DE MEDIOS
![Page 35: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/35.jpg)
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Revistas: Cosmopolitan,
Glamour, Coure
Carteles tienda
Redes sociales
Flyer informativo Página web
Cartelería exterior
Marquesina mágica
Medios utilizados
![Page 36: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/36.jpg)
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Calendario de inserciones
1ª Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre. 2ª Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre. 3ª Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de noviembre al 15 de enero. 4ª Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al 31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.
![Page 37: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Lapecera maldany](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022081404/559a40a61a28abbd398b46ce/html5/thumbnails/38.jpg)
¡Muchas gracias!