la ruta exportadora de promperu
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LA RUTA EXPORTADORA DE PROMPERU
IDENTIDAD CORPORATIVA EXPORTADORA
Lic. Adm. Fani Mariñas Escalante
Seminario Miércoles del Exportador - PromPerú
14 de febrero de 2018
Lima, Perú
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Tabla de contenidos
• Qué es la Ruta Exportadora
• La importancia de la comunicación corporativa
• ¿ Qué es la imagen corporativa ?
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Qué es la Ruta Exportadora
Es una herramienta innovadora en promoción de
exportaciones, creada por PROMPERU en el año
2012, busca mejorar la competitividad de las pequeñas
y medianas empresas, de manera sostenible, para
incursionar en los mercados internacionales.
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Test del Potencial Exportador
Curso de Inducción
Planex Básico
Programa Imagen
Corporativa
Programa Crea tu Web
Primeros pasos para la calidad
5´S
Encuentros Binacionales
Macro Ruedas
Regionales
Ruta Exportadora
Programa Básico
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La importancia de la comunicación
corporativa
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¿ Qué es la imagen corporativa ?
Imagen
Logotipos
Identidad
Medios
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Identidad
Video de Alicorp
https://www.alicorp.com.pe/alicorp-ir/public/acerca-alicorp/video-
institucional.html
3 Pilares alineados
• Cómo me llamo?
• Cómo soy?
• Cómo deseo que
me recuerden?
En el mismo orden
• El nombre
• La personalidad
• El posicionamiento
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Imagen corporativa
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IMAGEN
CORPORATIVA
Identidad
Visual
Cultura Corporativa
Comunicación Corporativa
Comportamiento
Interpretación de los
públicos
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Imagen Corporativa
• Comportamiento
• Actuaciones de la empresa desde un punto de vista funcional: sus productos y servicios, sus procedimientos productivos, administrativos, financieros, tecnológicos o comerciales.
• Sistemas de toma de decisiones y métodos de planificación y control.
• Visión de su proyecto empresarial, su historia y el modo en que su pasado marca su comportamiento actual y futuro.
• Cultura corporativa
• Conjunto de valores compartidos por la mayoría de los miembros de la empresa. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa.
• También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.
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• Identidad visual
• Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia
corporativa. Estos elementos están regulados por un código
combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del
símbolo, de los colores corporativos y del identificador.
• Comunicación corporativa
• Conjunto de formas de expresión que presenta una empresa
• Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de
una empresa son en última instancia actos comunicativos.
Imagen Corporativa
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Imagen Corporativa
• Todo esto forma la imagen corporativa
• O imagen institucional
• O imagen de marca
• O imagen de producto…
Imagen corporativa: conjunto de significados que una persona asocia a una organización
Imagen corporativa = imagen personal
Lo que la empresa ES, lo que la empresa
HACE y lo que la empresa DICE.
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Imagen corporativa
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Servicios al exportadorImagen Corporativa
✓ Forma de cómo lo perciben el público.
✓ Color, tipografía, eslogan.
✓ Elementos Abstractos: sensaciones, emocionan
que termian por recordar la marca
Logo
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA
Objetivo de PROMPERUDesarrollar una imagen corporativa
adecuada a las exigencias de los
mercados internacionales. Esta asistencia
técnica aborda temas desde las tarjetas
personales, página web hasta el diseño de
sus catálogos y stand en las ferias internacionales, respetando siempre un
mismo concepto que se quiera comunicar
por empresa a sus potenciales clientes.
Imagen Corporativa
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA
Contenido1. Primero Paso: Contratación del Consultor en
imagen corporativa
2. Segundo Paso: Capacitación a los
empresarios en los materiales gráficos que
deben tener para su presentación en los eventos
de promoción comercial.
3. Tercer Paso: Elaboración de los materiales
gráficos por la empresa
4. Cuarto Paso: Entrega de informes finales a las
empresas beneficiarias.
Imagen Corporativa
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA ACTIVIDADES A DESARROLLAR
Asesorar a los empresarios en la selección de los materiales
gráficos que deben tener para su participación en los
eventos de promoción comercial.
• Recaudar información de la empresa para el uso en el Material
Publicitario.(Formato de información para piezas gráficas)
• Desarrollo o mejora de Logo Corporativo/marca
• Desarrollo de Banner
• Desarrollo de Brochure Corporativo
• Desarrollo de Catálogo de Oferta Exportable
• Desarrollo de papelería: papel membretado, tarjetas personales, entre
otros.
• Desarrollo de propuesta de Diseño de Portal Web
• Ambientación de Stands para las Ferias prototipo. Diseño
Imagen Corporativa
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA
modelos)Imagen Corporativa – Consorcio
Chocofino (Piezas Gráficas)
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA
Catálogo (modelo)
Imagen Corporativa (catálogo de productos)
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVAPapel Membretados (modelos)Imagen Corporativa (banner, etiquetas)
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA
Portal Web
Imagen Corporativa
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA
Páginas web (modelos)Imagen Corporativa (folder)
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA
Ambientación de Stands para las Ferias
Imagen Corporativa
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Servicios al exportadorIMAGEN CORPORATIVA
Ambientación de Stands
en Ferias
Imagen Corporativa
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Calidad:
PAM
BPM
GIA
Gluten Free
ISO
HACCP
Comercio Sostenible:
Certificación Orgánica
Ecoeficencia
Huella de Carbono
Huella Hídrica
Trazabilidad
Comercio Justo
Facilitación:
Logística de Exportación
Logística y PreciosInternacionales
Asistencia Logística
Perfiles Logísticos
Costos de Exportación
Diagnóstico Financiero
Asistencia Técnica Financiera
Licitaciones Internacionales
Programas y Proyectos:
Planex Intermedio
Designex
Asociatividad, Consorcios
Misiones Tecnológicas
Marcas Colectivas
Negociaciones
Comunicación Eficaz
Marketing Digital
Creatividad Stand
Protocolo de Negocios
Branding
Coaching Exportador
Análisis Biométrico - Packing Label
Información Comercial
Especializada
Ruta Exportadora
Programa Intermedio
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Prueba de Venta
Ferias Internacionales
Misiones Comerciales
Tienda Multimarca
Desarrollo de Marcas
Ruta Exportadora
Programa Avanzado
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Servicios al exportadorPrograma Básico
Test del
Potencial
Exportador
Curso de
Inducción
Plamex Básico
I – PLAN
Perfil de plan de
negocio
Programa
Imagen
Corporativa
Programa
Crea tu
Web
Duración: 30 horas
(1 mes)
Grupo: 30 empresas
Duración: 2,5 meses
Grupo: 15 empresasDuración: 1 mes
Grupo: 10 empresasDuración: 1 mes
Grupo: 10 empresas
Primer paso
para la calidad
5`s
Duración: 27 horas
(1 mes)
Grupo: 15 empresas
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Servicios al exportador
Muchas gracias
Departamento de Programas y Proyectos MultisectorialesSub-Dirección de Servicios y Asesoría empresarial