la radio
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LA RADIO
Conceptos y ejemplos de anuncios en
radio.
La radio ahora:
En Europa y E.E.U.U la publicidad en radio ha sufrido un crecimiento notable.
La radio se encuentra fragmentada por emisoras, por lo tanto los ingresos publicitarios también lo están. Esta fragmentación implica la especialización de contenidos de cada emisora.
Cambios en la publicidad : Se redujo la saturación publicitaria. Mayor inversiones por creatividad y planificación
estratégica. Su impacto está en los puntos reales de interés. Los mensajes publicitarios son más eficaces y
capaces de construir en la mente de los radioyentes escenarios, son más sensoriales.
España no supera el cuarto puesto en el reparto de la inversión publicitaria.
La publicidad en la radio se denomina CUÑA. Este es el formato más conocido.
Con ella se pretende recordar al radioyente cual es la marca que debe comprar.
Sus recursos son: Música, efectos y voz. No duran más de 30
segundos.
La radio es idónea para anunciar promociones, activar compras a corto plazo…
Es el medio que recuerda lo que ya te han contado otros.
Carácterísticas derivas de la esencia sonora del lenguaje radiofónico :
Espontaneidad real o aparente de su código. ( expresión coloquial, estílo cercano y reglas =
transmitir contenidos)
Recuerdo por repetición de anuncio. Mensaje fugaz. (Comprensible, palabras idóneas y
captar la atención del oyente para que retenga el mensaje).
Mayor desarrollo de la imaginación en comparación con medios visuales.
(ANUNCIOS EJEMPLO)
Carácterísticas derivadas del proceso de producción:
Inmediatez conocida y valorada por el radioyente.
(es un medio muy flexible, no depende de lo visual, más barato).
Índice elevado de credibilidad de la radio. (El directo= natural y cercano) (Radio: creadora de opinión pública)
Carácterísticas derivadas del diseño de la programación :
La radio facilita la segmentación de la audiencia por: ámbito geográfico (local o nacional) adaptación de los intereses culturales y sociales
concretos a esa zona geográfica. Para los publicitarios esta segregación supone un
mayor acierto en la selección del público-objetivo adecuado. Desta forma su estilo y código llegará mejor a la audiencia en la que esté sumergida.
Fragmentación excesiva de la programación por cuñas publicitarias. Saturación publicitaria, se está llegando a atentar contra varios artículos de la Ley General de Publicidad.
Carácterísticas derivadas de la relación con los radioyentes:
La radio es un medio de compañía. Programación adaptada a la rutina de la vida cotidiana.
La radio permite que sus oyentes tengan voz en su programación. Se abren los micrófonos a su público para opinar,comentar…
El código publicitario en radio, elementos: Temática: Seguridad ante la venta a sus oyentes. Adquisición de personalidad según el
producto y su consumidor. El éxito: posición de lideradgo del producto invitando al consumidor a compartirlo. (Credibilidad) El prestigio (patrocinio, locutor-estrella) La tecnología simplemente nombrada = profesionalidad y credibilidad. La novedad El placer (poco recurrido).
Personajes:
Representantes del vendedor.
Anónimo
Cliente satisfecho
Líder (se conoce su voz = credibilidad)
Destinatario cliente potencial (a punto
de ser convecido por un cliente
satisfecho)
Formatos:tipología&definición El tiempo: en función de él están los precios de emisión.
Cuanto más tiempo se repite el anuncio mejor se queda en nuestra memoria.
Se verá afectado por el ritmo publicitario. (+ en -) Emisión en directo o en diferido: si es diferido admite montajes
de producción. Si es directo improvisación, continuidad y pronunciación.
Orígen del código del formato: el mensaje publicitario se funde en la programación radiofónica informativa o de entretenimiento.
El objetivo publicitario del formato: está ligado al uso de un código u otro. Algunos formatos más idóneos que otros.
El nivel de integración del formato: uso del locutor-estrella, de los patrocinios…
La participación del oyente: al igual que en la programación, también se incluye al receptor en la publicidad.
La cuña: Es el más común de los formatos. Su contratación se efectúa según su duración y nivel de
audiencia de un programa. TIEMPO: entre los 15-60 segundos. Se emite en DIFERIDO (formato acabado y cerrado). ORIGEN DEL CÓDIGO: comercial. OBJETIVOS PUBLICITARIOS: diversos pero más
aplicable a búsqueda de la venta directamente. NIVEL DE INTEGRACIÓN: bajo (comparado con otros
del directo). PARTICIPACIÓN DEL OYENTE: no existe. (EJEMPLO DE CUÑA)
El flash:
Se diferencia de la cuña en tiempo y objetivos publicitarios.
TIEMPO: entre 5-12 segundos. OBJETIVOS PUBLICITARIOS: crear
notoriedad, servir de recuerdo de un spot en TV o recalca la cuña que se ha emitido poco antes.
El jingle:
Es una cuña cantada. Antes se podían emitir en directo pero hoy
en día sólo en DIFERIDO. ORIGEN DEL CÓDIGO: esencia musical. Se usan temas conocidos pero se les cambia
el compás para no pagar los derechos de autor.
(EJEMPLO DE JINGLE)
El comunicado:
TIEMPO: no es una variable condicionante. Se emite en DIRECTO. ORIGEN DEL CÓDIGO: informativo. OBJETIVOS PUBLICITARIOS: informar sobre
acciones de prestigio del anunciante, crear,mantener o mejorar la imagen de una empresa, etc.
NIVEL DE INTEGRACIÓN: alto, se emite en directo.
PARTICIPACIÓN DEL OYENTE: no existe.
La mención:
No se mide en tiempo. Se emite en DIRECTO. ORIGEN DEL CÓDIGO: flexible, se adapta
al contexto siempre favorable para la marca. OBJETIVOS PUBLICITARIOS: notoriedad,
credibilidad por estar puesto en boca del locutor, casi siempre de renombre.
NIVEL DE INTEGRACIÓN: muy alto. PARTICIPACIÓN DEL OYENTE: no existe. (EJEMPLO DE MENCIÓN)
La prescripción:
Similar a la mención con diferencia en mayor participación del locutor por hacer también recomendación del producto o servicio y una descripción breve de sus cualidades.
El patrocinio:
El anunciante financia parte o la totalidad de una sección o programa radiofónico.
TIEMPO: variable dependiendo de la duración del espacio patrocinado.
ORIGEN DEL PATROCINIO: comercial. OBJETIVOS PUBLICITARIOS: crear o mantener una
determinada imagen de marca o de empresa, adquisición de valores que el espacio patrocinado desprende y notoriedad.
PARTICIPACIÓN DEL OYENTE: posible en concursos o consultorios.
El microespacio: Segundo formato más usado. TIEMPO: entre 1-5 minutos. Emisión en DIRECTO o DIFERIDO. ORIGEN DEL CÓDIGO Y OBJETIVOS PUBLICITARIOS: en
función de la modalidad de microespacios. NIVEL DE INTEGRACIÓN: alto. PARTICIPACIÓN DEL OYENTE: en el caso de los concursos y
consultorios.
MODALIDADES: Publirreportaje, concurso, entrevista, consultorio, espacios promocionales, formativo, informativo y bartering (producido por la firma publicitaria que lo patrocina y se retransmite en directo).
Hasta aquí mi trabajo,
GRACIAS! :)