INTEGRANTES

Astrid johana López comasGirer García Rojas

Erika Sánchez Vargas

LA RADIO

HISTORIA DE LA RADIO

Las primeras emisiones públicas de radio tienen lugar por primera vez en el año de 1912, a raíz de la proliferación de señales de radio provenientes, en especial, del transporte marítimo y de las estaciones terrestres de comunicación.

En 1920 le son asignadas, por primera vez, algunas frecuencias exclusivas a las estaciones de radio de Estados Unidos.

A partir de este año empiezan a nacer diferentes estaciones, así como a aparecer las primeras cadenas radiales, las cuales operaban con distintas estaciones en diferentes partes de un mismo país; sin embargo, en esta época eran los gobiernos los que más utilizaban la radio, ello debido al poder y al alcance masivo que ésta tiene.

En 1922 nace la radio comercial, cuyo fin, inicialmente, era el de emitir cuñas publicitarias, pero tan sólo un año más tarde se empiezan a emitir programas de narraciones e historias, descubriéndose que lograban una gran audiencia.

Cuando apareció la televisión, en 1948, se pensó que la radio iba a acabarse, sin embargo esto no sucedió, sino que, por el contrario, se hizo cada vez es más fuerte, pues, hasta hoy, ésta llega a un sinnúmero de personas que no pueden ver ni leer, así como a otras tantas que, en sus labores cotidianas, buscan en ella compañía.

Fue el presidente Miguel Abadía Méndez quien inauguró, en 1929, la primera radiodifusora en Colombia, llamada HJN. Unos meses más tarde nace, con el nombre de La Voz de Barranquilla, la primera emisora en Barranquilla (la infraestructura necesaria para mejorar las comunicaciones había sido instalada, en el año de 1923, por la empresa Marconi Wireless Co, la cual fue, durante veinte años, la única empresa en el país que llevó a cabo esta tarea).

TIPOS DE PUBLICIDADámbito

local

nacional

InternacionalAudiencia consumidor

intermediario

Revistas, TV, radio, publicidad exterior, etc. Orientación.

Crear la preferencia de marca.

Alentar al cambio de marca

Cambiar la percepción del cliente sobre atributos del producto.

Persuadir al cliente que compre ahora

Persuadir al cliente para que recibamos visita de venta.

Publicidad de Recuerdo, intenta que la audiencia no olvide nuestro producto.

Recordar que puede necesitar el producto en un futuro cercano.

Recordar al cliente donde lo puede comprar

publicidad persuasiva

Sustituibilidad

insustituible

fragmento de vida Estilo de Vida Fantasía Ambiente o imagen Musical Símbolo de Personalidad Experiencia Técnica Evidencia Científica Evidencia Testimonial Erotismo

LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

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