la publicitat
TRANSCRIPT
La publicitat
La publicitat
O La publicitat és una activitat de
comunicació
que té uns objectius fonamentals:
O Persuadir, convèncer i seduir al públic fins
a un determinat be de consum, servei,
individu o idea.
O Els mitjans de comunicacions ofereixen als
anunciants un espai de publicitat a canvi
d'una determinada quantitat de diners.
La publicitat
O Avui tothom parla de la publicitat: uns per criticar els seus efectes sobre el comportament de les persones, d'altres per elogiar la seva capacitat informativa i creativa. Defensors i detractors no es posen d'acord. En primer lloc, veurem algunes definicions referents a la publicitat.
Què és i per a què serveix?
O La publicitat és un mitjà de comunicació que
serveix per informar els consumidors dels
avantatges d'un determinat producte o servei
anunciat pel seu fabricant. Des d'aquest punt
de vista sembla que la publicitat ajuda el
consumidor a prendre millor les seves
decisions quan ha de comprar un producte.
Així, qualsevol consumidor, mirant els espots
televisius, pot conèixer les característiques
d'alguns dels productes que hi ha a la venda i
gaudir d'una bona informació quan en vulgui
comprar un.
Què és i per a què serveix?
O La publicitat fa arribar un missatge a un grup de consumidors prèviament escollit, perquè compri un producte o per mantenir la seva clientela.
O Abans d'organitzar una campanya publicitària per llançar o reforçar un producte al mercat, les empreses comercials seleccionen molt bé el públic a qui s'adreça el producte. L'objectiu final de la publicitat és aconseguir que es compleixi aquesta fórmula màgica: >>>
A.I.D.A.
O Atenció: aconseguir cridar l'atenció al
consumidor.
O Interès: despertar el seu interès.
O Desig: provocar-li atracció.
O Adquisició: aconseguir que finalmente
adquireixi el producte.
O Un món ple d'imatges.
Què és i per a què serveix?O Deixant al marge totes les crítiques que
podríem fer als efectes de la publicitat, és evident que avui els anuncis formen part de la nostra vida. No és possible viure actualment als països desenvolupats sense tenir en compte que existeix la publicitat.
O Els anuncis ens resulten tan familiars com els cotxes o els televisors; a poc a poc comencen a formar part de la història de la nostra societat . Fins i tot, analitzant els anuncis que es divulgaven en una època determinada, podem conèixer el nivell de vida, els costums i les aspiracions de la gent d'aquell temps. Així és que la publicitat s'ha convertit en el mirall de la societat.
Què és i per a què serveix?
O Hi ha molts diners en jocO Quan es diu que la publicitat mou molts diners es
vol donar a entendre que juga un rol econòmic important. Els anunciants confessen que és un element important per augmentar les vendes, però no tant com volen fer creure els publicistes. Segons ells, hi ha d'altres factors que influeixen més a l'hora d'augmentar les vendes: només el 50% de la publicitat és realment eficaç. Però, com podreu comprovar posteriorment, si els anunciants s'arrisquen a invertir tants diners en campanyes publicitàries és perquè saben que els recuperaran sobradament, més tard, amb els beneficis de les vendes.
Quines tècniques es fan servir?O Les empreses, quan fan anuncis, el que volen és que
t’impacti, que et quedis convençut que els seus productes son els millors i que et recordis dels seus productes. Per això, usen aquestes tres simples tècniques:
O Colors que resulten atractius i que criden l’atenció.O Paraules claus.O Una música que concordi i resalti els seus productes.O Per això, hi ha hagut casos de denúncia als anuncis perquè
han posat els reconeguts missatges subliminals. Un missatge subliminal és un missatge o senyal dissenyada per passar per sota dels límits normals de percepció. Pot ser inaudible per la ment ,conscient però audible per la ment, inconscient o profunda; pot ser també una imatge transmesa d'una manera tan breu que passi desapercebuda per la ment conscient però així, percebuda inconscientment.
Quines tècniques es fan servir?
O A la publicitat hi ha moltes maneres d'anunciar un producte. Sempre s'ha de fer d'alguna manera perquè el consumidor es cregui el que es veu. Ara esmentarem algunes tècniques que fan servir en la publicitat.
O La lletra petita:
O És una tècnica que consisteix en oferir unes qualitats bones de forma oral i algunes qualitats no tan bones en lletra petita passant per sota la imatge. Un exemple són els anuncis de bancs.
O L'ús de situacions quotidianes:
O Fan servir situacions quotidianes de la vida d'una persona normal per anunciar un producte. Utilitzen les qualitats bones del producte per resoldre problemes habituals. Un exemples són els anuncis de neteja.
Quines tècniques es fan servir?
O La personalització:O Es tracta que una persona famosa promocioni un
producte. Així els seus “fans” es senten obligats a comprar aquell producte. Un exemple és l'anunci de Kiaque anuncia Rafa Nadal.
O La identificació:O El consumidor es sent identificat amb la persona o
problemes de l'anunci. Un exemple són els anuncis d'assegurances.
O Aquests són entre altres algunes tècniques que s'utilitzen en el medi de la publicitat. Per això s'ha de saber analitzar els anuncis, però això ho veurem més endavant analitzant tres anuncis.
Tècniques publicitàriesO Una de les tècniques més comunes en anuncis radiats és
la repetició. L' interès d'alguns publicistes a nomenar el seu producte o marca és àmpliament conegut. A aquest efecte, procuren simplement fer que el nom sigui recordat a força de pronunciar tres o més vegades. Si es vol transmetre, a més, un número de telèfon, és vital repetir diverses vegades perquè l'oient pugui anotar-ho o aprendre-ho.En la majoria dels anuncis usats en aquest mitjà s'empra la tècnica de "exageració de sons". Aquesta tècnica consisteix a canviar el to de veu i posar una música cridanera abans o mentre es diu l'anunci. Són tècniques que trenquen amb la monotonia de la ràdio i que criden l'atenció de l'oient.En aquests suports, és la imatge gràfica la que mana, havent de ser atractiva i impactant. S'ha demostrat que les imatges amb major ganxo en publicitat són per aquest ordre:Nens i nenes, mare i fill, animals, personatges populars, dones o homes mig despullats, i per últim, aliments.
Tècniques publicitàriesO A l'hora de dissenyar un anunci cal tenir en compte algunes
tècniques visuals que són especialment atractives per a l'espectador:Contrast. Del tipus Abans - Després, Nit - Dia Per a aquesta tècnica, els anuncis publicats a doble pàgina resulten ideals.Sèries i conjunts. Les sèries d'articles similars i els grups d'objectes atreuen immediatament la mirada. Mida. Una imatge de grans dimensions impactarà en el públic amb molta més intensitat que diverses de grandària mitjana o petit.Sorpresa. Les escenes impossibles, estranyes, impactants constitueixen un important reclam de l'atenció de l'espectador.
Tècniques publicitàriesO Els colors també tenen una significació psicològic que el
publicista sap utilitzar per destacar determinades qualitats del producte. Els significats més comuns són els següents:Negre. Nit, sofisticació, luxe.Blanc. Puresa, pulcritud. És propi de productes de neteja, lleugers, desnatats, etc.Blau. Harmonia, confiança.Vermell. poder, agressió, excitació.Verd. Naturalesa, frescor. Propi de productes amb ingredients naturals o que preserven el medi ambient.Groc. Excitació, joventut.Gris. Evocació, nostàlgia.Marró. Llar, intimitat, maduresa, seguretat. Habitual d'aliments a casa de tota la vida.Violeta. Fantasia, luxe.
Com influeix la publicitat?O La publicitat, aunque no ens adonem, influeix de moltes
maneres, sobretot en el consum, per això, segons una enquesta, les persones que miren amb influència els canals de “teletenda”, o, bàsicament, les persones que miren la televisió moltes hores al dia són més propenses a ser compradores impulsives.
O El fet d’això és perquè, a la televisió, fan molta publicitat.O En un anunci publicitari es distingeix les següents parts
principals:O Una imatge de producte amb el suport d'imatges que
expliquen algunes de les seves característiques o que pretén ficar-nos al cap que comprem un producte.
O Un eslògan i el nom del producte.O El objectiu principal de la publicitat es fer un producte o servei
que ens cridi l'atenció de tal manera que nosaltres sentim la necessitat de comprar-lo. Per això s'utilitza tot tipus de mecanisme i mitjans, superant, la majoria de cops, les possibilitats de l'objecte anunciat.
Quina importància té la publicitat en la nostra vida?
Importància
Molt
Normal
Poc
Gens
Enquesta realitzada a persones de 15 a 45 anys
Anàlisi d’anuncis
O Hem analitzat tres anuncis extrets de la
televisió i el resultat ha estat aquest:
O A tots tres hi ha un eslògan, però només
rima a un.
O A dos apareix el present com a temps
verbal mentre que un apareix el passat.
O Un anunci va destinat a persones
majors, un als joves i un a les mares que
acaben de tenir un nadó.
Anàlisi d’anuncis
O Als tres no es narra cap història.
O A un es descriuen els productes dels
supermercats Dia, a un et vol convèncer
de passar-te a contracte a Orange i tenir
un mòbil senzill per als majors per 0 € i un
altre es descriu els productes de roba per
a nadons.
O Els arguments que s’usen són colors que
criden l’atenció i els preus baixos.
Anàlisi d’anuncis
O No surten paraules en altres idiomes.
O Els adjectius que apareixen són: barat,
assequible, confiança, i experiència, entre
d’altres.
O La música juga un gran paper, sobretot
per destacar els productes.
O S’hi atribueixen valors, quasi tots
relacionats amb els productes.
Bibliografia
O Per a la informació:
http://xtec.cat/iesmalgrat/peca/publita.htm
http://www.xtec.es/~nalart/moltesmescoses/fem%20anuncis/guia.htm
http://es.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9cnicas publicitarias
http://xtec.cat/iesmalgrat/peca/ptecniq.htm
http://xtec.cat/iesmalgrat/peca/pconsum.htm
Esper que us hagi agradat!!!