La publicidad en Argentina

Stephany Lucatero, Daniela Reynoso, Serena de la Cruz, Lizbeth Gutierrez

Carreras de publicidad (Serena)Objetivo: Transmitir un mensaje persuasivo que captiva

consumidores o clientes ⇓

Venta de un producto o servicio

Educacion (publicidad)Título universitaria: 4 añosDoble título (Publicidad y Periodismo): 5 añosEspecializaciones: comercialización,

comunicaciones, comunicación publicitaria, etc.

Perfil de un publicista Persona creativa y persuasivaProfesional que usa estrategias de marketing

Trabajo de un publicistaEn general: la generacion de mensajes y

contenidos

Agencia de publicidad, partido político, campana publicitaria

http://www.estudios.com.ar/publicidad-capital-federal-4907.html

Ejemplo:

El “boom” de la publicidad● Entre los años 2006 al 2013, tuvo un

crecimiento drástico según el Monitor Fiscal (Resumen ejecutivo).

● recuperaron 3 mil millones de dolares de inversión publicitaria.

● La estrategia que ayudó la publicidad argentina consistía de llamadas breves con ejecutivos.

● Los publicitarios admitieron que 40 por ciento de los ingresos vienen del exterior.

● Despues del 2006 la inversión publicitaria creció por 38 por ciento.

Ranking 2014 – Argentina ocupa el séptimo puesto en Gunn

Report.

Bajó dos escalones en comparación al año anterior ubicándose en el puesto mas bajo desde la creación de Gunn Report.

Causas• Inflación• - afecta rentabilidad y reduce presupuesto• Desempeño digital • - están detrás, debilita como industria

¿Cual es la importancia?• Elementos vitales para la industria publicitaria

- Afianzan agencias, fortalecen creativos, impulsan negocios.

• Economía - Cámara Argentina de Agencias de Medios- Inversión publicitaria creció 29% en los primeros tres trimestres.- Proyectaba monto superior a los 28,000 millones de pesos.

Recomendaciones • Pablo Del Campo - no ser tan dependientes de la

inscripciones en los festivales porque son muy caras.

- Inscribirse menos y ser más precisos en sus inscripciones.

La Red o Internet● La internet es una de la redes social que

permite la interconexión descentralizada de computadoras a través de un conjunto de protocolos denominado

La publicidad en la red

● Venta al por menor y Banca y Finanzas son las industrias que pautaron

o Dar reglas o determinar el modo de ejecutar una acción

● Publicidad en móvil es una porción muy pequeña

Leyes en la publicidad● La legislación reduce el consumo en toda la población de

Argentina, pero no siempre sirve

● CONARP

○ Comisión Nacional de AutorRegulación Publicitaria

○ Noviembre 2001● Télam Sociedad del Estado

○ Fundada 14 de abril 1945

○ Subió de importancia por el decreto N˚14/11

● Se aprobaron las normas para la realización de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación pública (N˚ 3/11)

● Ahora el poder ejecutivo nacional se canaliza por un agencia para adherir al régimen de dación en pago instituido (N˚1145/09)

o donación o cesión de bienes

Fibertel

https://www.youtube.com/watch?v=AQyfxJk_ya0

● Un servicio de internet● Tuvieron problemas por la controversia de Clarín y

Kirchnerism

Bibliografía (imagenes)http://o.canada.com/sports/soccer/world-cup/fifa-world-cup-gallery-argentina-vs-the-netherlandshttp://dondetemetes.net/2013/04/18/buenos-aires-argentina-el-paris-de-sudamerica/http://serviciotecnico.mercadolibre.com.ar/MLA-498027348-mapas-de-argentina-y-sudamerica-full-ultima-version-_JMhttp://radicalsuccessinstitute.com/wp-content/uploads/2014/02/publicity.jpghttp://www.venturedigital.ca/wp-content/uploads/2014/05/youtube_icon.jpghttp://mercacdnzone2.grupodecomunicac.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2014/03/aap_960x440-628x250.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/9e/Fibertel.svg/175px-Fibertel.svg.png

Bibliografia http://www.ficargentina.org/index.php?option=com_content&view=category&id=7&Itemid=26&lang=eshttp://consejopublicitario.org/?p=3856http://ar.vlex.com/vid/resolucion-n-431506946?_ga=1.265757071.1848423154.1410280245http://www.scargentina.com.ar/?p=467http://www.iabargentina.com.ar/interna.php?id=41http://www.iabargentina.com.ar/interna.php?id=38http://en.wikipedia.org/wiki/FibertelDefinicion.de/etica/www.google.comwww.youtube.com