La opinión pública en la democracia mediática Tema 6

Asignatura: Opinión pública Universidad CEU San Pablo Prof. Dra. Tamara Vázquez Barrio

Democracia

Gobernantes Poder político

Actores político-sociales Organizaciones partidistas

Gobernados Ciudadanos, sociedad

Opinión pública

Gobernantes Poder político

Actores político-sociales Medios de comunicación

Gobernados Ciudadanos, sociedad

Opinión pública

Democracia mediática

Democracia mediática

• En este modelo los medios: ▫ Son los responsables de la construcción y

canalización de las agendas pública y política, ▫ Son los grandes mediadores entre los actores

político-sociales y la opinión pública. por un lado, informar de las cuestiones políticas

para que los ciudadanos se formen una opinión de dichas cuestiones y de sus representantes;

por otro lado, recoger el sentir de la opinión pública a partir del cual los políticos conforman sus agendas y toman sus decisiones.

▫ Son la principal fuente de información política.

Democracia mediática

FUNCIONES POLÍTICAS

DE LOS MEDIOS

Función de control = 4º

poder o watchdog

Contribuyen a la formación de la opinión

pública.

Fijación de la agenda

política.

Foro en el que se desarrolla

la vida pública.

PRENSA DE MASAS

RADIO

TELEVISIÓN

TELECRACIA O TELEDEMOCRACIA

INTERNET

CIBERDEMOCRACIA

TELEVISIÓN

CAMBIOS GENERALES

Socializa y populariza la política

Trivializa la política

CAMBIOS ESPECÍFICOS

Personalización

Espectacularización

Simplificación

Nuevo lenguaje político

INTERNET

Facilita la gestión de políticas

públicas.

Facilita un acceso fácil y directo a la

información política.

Aumenta y mejora la comunicación.

Facilita una mayor transparencia y posible control.

Fomenta la participación política de los ciudadanos.

Altera las vías de representación y

movilización políticas.

Actitudes frente a la ciberdemocracia

Estratificación digital. Exceso y poca calidad de información.

Falta de cultura participativa de los ciudadanos y de las instituciones. Posible pérdida de la calidad de la participación y la deliberación política

Generar procesos de decisión compartida • Democracia deliberativa • Democracia directa

La campaña permanente

• El 13 de noviembre Obama les decía a 30.000 voluntarios:

“la elección no es un punto final. Hay que mantenerse activos.

Nadie se puede detener ahora“.

CAMPAÑA PERMANENTE Definición:

Utilización de tácticas y estrategias propias de la campaña electoral durante el periodo de gobierno y oposición, unos para defender la acción de gobierno y otros para menoscabarla, con la intención de

construir y mantener una amplia base de apoyo popular con el objetivo último de alcanzar o mantenerse en el poder.

Origen: EEUU (tiempos electorales) y de allí se extiende al resto del mundo

Argumentos a favor: es necesaria (ciudadanos independientes,

menos fidelidad partidaria); es positiva (comunicación continua con los

ciudadanos).

Argumentos en contra: cansancio, alejamiento, apatía ciudadana;

estado de propaganda continua (identificada con el bombardeo de

mensajes y la frenética actividad de la campaña tradicional).

ARGUMENTOS A FAVOR

• ¿Alguien se imagina que una gran compañía de refrescos como Coca Cola solo hiciera publicidad cada vez que lanza un nuevo producto? Renunciaría, sin duda, a sus principales activos: su posicionamiento y su imagen definida de marca; dejaría de ser un símbolo para ser poco más que una embotelladora de agua azucarada. En política ocurre algo similar, no podemos esperar al pistoletazo de salida que significa el comienzo de una campaña electoral. Todas las acciones de un líder político o de su organización forman parte, queramos o no, de una campaña “permanente” y, por lo tanto, los últimos días de una contienda electoral sólo se van a poder llevar a cabo pequeños cambios sobre lo que ya se haya trabajado con anterioridad. Es como intentar aprobar un examen estudiando sólo la noche antes, o intentar remontar un partido en el tiempo de descuento: puede funcionar, pero no suele ser la actitud más recomendable.

ARGUMENTOS EN CONTRA

• ¿Puede un país permitirse que sus políticos estén en campaña electoral permanente o, mejor dicho, en gresca permanente? ¿Puede un país permitirse que sus políticos hagan política a golpe de encuesta y, estén más preocupados por sus problemas internos y por sus respectivos adversarios que por solucionar los problemas de los ciudadanos? La mejor y más convincente campaña que pueden hacer nuestros políticos para que todos salgamos ganando -también ellos- es que el partido que gobierne este centrado en su tarea de gobernar, y el que esté en la oposición ayudar, o al menos no entorpecer ese gobierno. Nuestros políticos deben anteponer los intereses de los ciudadanos a los intereses particulares y mezquinos si realmente queremos que esta empresa que llamamos España funcione de verdad.

EJEMPLOS

Campaña tradicional

Tiempo limitado legalmente

Presentación del programa y los candidatos

Movilizar al electorado y ganar votos

Actos públicos y publicidad

Campaña permanente

Ininterrumpida. Durante el periodo de gobierno y oposición

Defensa y crítica de la acción de gobierno

Mantener el apoyo o ampliarlo para alcanzar o mantener el poder

Recabar información para la estrategia de campaña

Intervención en medios; infoentretenimiento; nuevos medios

(videos, hashtags, videoblogs…); slacktivism

Impacto de la opinión e información política en la opinión pública: prensa escrita

Referencia dominante para marcar la agenda mediática e indirectamente la pública.

Influencia cualitativa = influye sobre líderes de opinión.

Instrumento para el refuerzo de posturas ideológicas previas.

Impacto de la opinión e información política en la opinión pública: medios audiovisuales

Principal medio de información política, referencia dominante para marcar la agenda pública (lectura: Videopolítica de Sartori)

Gran influencia en la percepción de la realidad socio-política (visionado: Outfoxed. La guerra de Rupert Murdoch contra el periodismo)

Convencimiento emocional frente a convencimiento racional (medios : simplificación, imagen, espectacularización, banalización, etc.).

Infoentretenimiento

Desinformación

Instrumento para el refuerzo de posturas ideológicas previas.

Impacto de la opinión e información política en la opinión pública: trending topics

Definición trending topic. Son las palabras emergentes que se obtienen de un recuento de las palabras más utilizadas, sin tener en cuenta el contexto, el campo semántico y excluyendo a las palabras que se mantienen en el tiempo (palabras constantes)

Influye sobre los medios de comunicación y sobre los actores políticos (agenda mediática y agenda política, porque se utiliza el análisis de los flujos de tuits como indicativo del estado de opinión) pero NO representa a la agenda pública. ¿Por qué no? El perfil sociodemográfico de los tuiteros (edad, lugar de residencia, nivel de estudios, tendencia política...) no coincide con el perfil general de la población.

El perfil psicosociológico de los tuiteros (gente motivada para hacer el gesto, lo que suele implicar posiciones combativas) tampoco coincide con la actitud de la mayoría.

Mayorías silenciosas que no se manifiestan en estos medios.

Influye sobre la cultura política. Amplía la cultura de manifestar la opinión sobre todo.

Bibliografía y fuentes • BADILLO, A. y MAREBGHI, P., “De la democracia mediática a la democracia

electrónica”, en CIC: Cuadernos de Información y Comunicación, nº 6, 2001. • CASTELLS, M., La era de la información: la sociedad red, Madrid, Alianza, 1996. • COLOME, G., Política y medios de comunicación: una aproximación teórica,

Barcelona, Working Papers Institut de Ciéncies Polítiques i Socials, 1994. • DAHL, R., La poliarquía. Participación y oposición, México D.F., Red Editorial

Iberoamericana, 1996. • DEL REY MORATÓ, J., Democracia y posmodernidad. Teoría general de la

información y comunicación política, Madrid, Editorial Complutense, 1996. • MARTIN BARBERO, J., “El miedo a los medios. Política, comunicación y nuevos

modos de representación”, en Nueva Sociedad (N° 161). Caracas, Mayo-junio 1999, pp. 43-56.

• McQUAIL, D., La acción de los medios. Los medios de comunicación y el interés público. Buenos Aires, Amorrortu Editores, 1998.

• MONZON, C., Opinión pública, comunicación y política. La formación del espacio público, Madrid, Tecnos, 1996.

• MUÑOZ-ALONSO, A. y ROSPIR, J. I. (ed.), Comunicación Política, Madrid, Editorial Universitas, 1995.

• PRICE, V., La opinión pública, Barcelona, Paidós, 1994. • RAMONET, I., La tiranía de la comunicación, Madrid, Temas de Debate, 1998. • SAMPEDRO, V., Opinión pública y democracia deliberativa: medios, sondeos y

urnas, Madrid, Istmo, 2000. • SARTORI, G., Homo videns. La sociedad teledirigida, Madrid, Taurus, 1998.

Bibliografía y fuentes Enlaces sobre trending topics

• Domènech, Xavier, “Opinión pública, publicada y tuiteada”, Diario de Mallorca, 6/03/2013. Disponible en: http://www.diariodemallorca.es/opinion/2013/03/06/opinion-publica-publicada-tuiteada/830838.html

• Doval, Montse, “Twitter y opinión pública”, Blog Internet Política, 5/03/2013. Disponible en: http://internetpolitica.com/internet-y-periodismo/twitter-y-opinion-publica

• Gubern, Román, “Vocerío digital vs. Democracia”, El País, 29/12/2011. Disponible en: http://sociedad.elpais.com/sociedad/2011/12/29/actualidad/1325166386_802757.html

• Mañana, Carmen, “Esclavos del trending topic”, El País, 29/12/2011. Disponible en: http://sociedad.elpais.com/sociedad/2011/12/29/actualidad/1325164747_060100.html

• Méndez, Eloy, “Gayo: "Es un grave error creer que Twitter es el reflejo nítido de la opinión pública“, La Nueva España, 18/10/2013. Disponible en: http://www.lne.es/asturama/2013/10/18/gayo-grave-error-creer-twitter/1485742.html

• Mitchell, A., Hitlin, P., “Twitter Reaction to Events Often at Odds with Overall Public Opinion”, Blog Pew Research Center, 4/03/2013. Disponible en: http://www.pewresearch.org/2013/03/04/twitter-reaction-to-events-often-at-odds-with-overall-public-opinion/