la música en el entorno 3.0

LA MÚSICA EN EL ENTORNO 3.0

Redes sociales, piratería y consumo virtual

jueves, 9 de enero de 14

INTECMER.estudios

Ángel BorderaJavier Pérez


Índice:PortadaSubportadaÍndiceObjetivosMetodologíaEntrevistadosResultadosConclusiones

12345

6 y 78-15

16 y17


OBJETIVOS:·Conocer cómo afecta la piratería a distintos profesionales que viven de la música.

·Deteterminar la influencia de las RRSS en el mundo musical.

·Entender la repercusión del consumo virtual en el mercado de la música.

·Conocer las dificultades que en la actualidad, entraña hacerse un hueco en el panorama musical.

Si quieres hacerte un hueco en el mundo de la música o estás pensando en lanzar a algún artista. Nosotros te contamos los pasos a seguir y cómo se encuentra el panorama musical tras su inmersión en el entorno 3.0, según el testimonio de distintos perfiles profesionales.


Técnica empleada

Entrevista en profundidad.

Muestra 5 entrevistados

Duración 30/40min. por entrevista

Fechas 27 diciembre 20133 y 4 enero 2014

TargetProfesionales relacionados con el mundo de la música en España.Edad: 18-30 años. Sexo: ambos.

METODOLOGÍA


Entrevistados

Magí TorrásDirector de Must! ProduccionesManager personal de Auryn, Sweet California y Daniel Diges

Puerto GonzálezCommunity Manager en 40 Principales

(Grupo Prisa).


Entrevistados

Sonia Gómez y Alba ReigIntegrantes del grupo Sweet California.Girlband revelación de 2013 en España según los espectadores de la Voz (Tele5).

Carlos P. MarcoIntegrante del grupo Auryn.

Boyband ganadora del premio Mtv EMA a mejor artista español en 2013.


Ideas esenciales

·La venta de discos ha descendido exponencialmente en los últimos años.

·Las giras de los artistas han pasado de ser giras interminables a caché, a giras a empresa, perjudicadas por el IVA cultural.

Los cachés de los artistas también han sufrido un acentuado descenso.


¿POR QUÉ?


La piratería

Afecta en gran medida a la hora de realizar un mayor esfuerzo en publicidad y comunicación. Además, obliga a ser más creativos y eficaces

en los lanzamientos de los artistas.

debido a que

Los ingresos son muchos menores que cuando se vendían más discos.

Esto obliga a desarrollar “nuevas estrategias promocionales de presupuesto 0”, a superarse y a buscar alternativas como por

ejemplo el impulso de las firmas de discos.


¿SOLUCIONES PARA EL DESCENSO DE VENTAS?

Ser más creativos

Trabajo duro y constante

Presencia en RRSS

Streaming


Por qué es tan importante para el artista estar presente en Redes Sociales¿ ?

Son la herramienta más fundamental.

“En este momento, ser activo en RRSS es más importante incluso que sonar en radio.”


Lo que ayuda al artista a progresar y mejorar según las preferencias de sus

seguidores.

Por qué es tan importante para el artista estar presente en Redes Sociales¿ ?

Permiten a los artistas estar conectados con sus fans en todo momento y

conocer el feedback de éstos.


¿Qué ocurre con las plataformas virtuales de consumo musical?Son todo ventajas

Streaming Venta digital

Dado que vivimos en un momento en el que la gente compra muy poca música. Lo mejor es darse a conocer mediante diversas vías:


Streaming

Venta digital

Las plataformas de streaming ofrecen incursiones publicitarias,

que acaban repercutiendo positivamente en las ganancias del

artista y de las discográficas.

-La venta digital ha comido casi todo el terreno a las ventas físicas y a su vez ha abierto muchas puertas.-Son una de los mayores progresos del mercado musical, una forma rápida, más economica y efectiva acompañada por el avance de los dispositivos electrónicos. -La venta digital da la ventaja de poder adquirir temas sueltos de forma legal en lugar de álbumes completos.


·Ser consciente de que ser un grupo debut en la situación actual es lo más complicado que puede haber.·Buscar un nicho de mercado, un perfil de artista que todavía no haya sido explotado con éxito.·Saber que es una tarea complicada debido a que hay mucha gente muy preparada y con experiencia. ·Juntar varios factores como: una buena discográfica, buenos asesores, un buen manager, talento, trabajo, .cercanía al público...·Ofrecer música gratis o a cambio de menciones en RRSS.·Hay pocas facilidades a la hora de lanzar un disco, una de las opciones posibles es lanzar un albúm autoeditado y autofinanciado, para posteriormente darlo a conocer a las discográficas.

Si eres artista novel, y quieres conseguir un hueco en el mundo de la música. ¿Qué debes hacer?


Más conclusiones a tener en cuenta:

-No adoptar siempre una actitud excéctrica y provocativa. Su idoneidad dependerá del estilo del artista. En según que casos, la provocación puede ser una buena forma de promoción, pero siempre teniendo en cuenta, que por mucha provocación que haya, si la música que va detrás no es buena, la carrera del artista acabar por fracasar.

Tener en cuenta la presencia de asociaciones como SGAE y AIE, que gozan de una falta de transparencia. Los cánones que establecen son muy elevados y las liquidaciones deberían ser más claras. Según los artistas, que también actúan como autores de sus obras, la SGAE les permite ejercer su derecho a la retribución por su trabajo, pero como intérpretes, sufren los cánones elevados incluso en las entradas de sus conciertos.

Tener muy claros los objetidos de las RRSS, no dar tanta importancia a la cantidad de likes, seguidores etc, Centrarse en los comentarios y el engagement, aspectos que enriquecen el trabajo de los profesionales de la música. Las RRSS no consisten solo en autopromoción, sino en informar y escuchar.

No centrarse tanto en la radio, sino también en las plataformas virtuales, puesto que la primera, de no realizar cambios sustanciales, podría quedar como un medio obsoleto y reemplazable en muchos casos.


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