La influencia de las Redes Sociales en la política actual

Encuentro Huelva 2.0 2012huelva20.es

Juan Diego Borrero Sánchez www.juandiegoborrero.com

Universidad de Huelva

Huelva, 6 de noviembre de 2012

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Experimento

Amigo

Expertos

Índice

Building Theory from social media environments: Case study from

Facebook

Working paper

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Juan D BorreroDepartment of Management and Marketing, University of Huelva,

Huelva, Spain

Cathy UrquhartMarketing, Operations and Digital Business

Manchester Metropolitan University Business School

Manchester, UK

Antonio Díaz AndradeBusiness Information Systems, Auckland University of Technology

Auckland, New Zealand

What puzzles? Desafío

Why do individuals spend their valuable time and effort on sharing knowledge with members in

virtual communities?

¿Por qué los individuos pasan su valioso tiempo compartiendo conocimiento en las

comunidades online?

Our Objective / Nuestro objetivo

How is social media used by potential activists for collective action?

¿Como usan los potenciales activistas las herramientas social media para la

acción colectiva?

Building theory - for analysing, explanation and action - on social media

environmentConstruir una teoría

Case Study / Caso de estudio

DRY473.843 Me gusta/Like UK UNCUT

40.903 Me gusta/Like

Research Questions / Preguntas de investigación1. Can we consider Facebook activism as high-risk activism –

activism that challenges the status quo, that attacks deeply rooted problems? ¿Se puede considerar el activismo en Facebook como de alto riesgo? (activismo que desafía el status quo, que ataca problemas profundos)

2. Is Facebook activism strategic activism? Whay types of activism are supported by social media? ¿Se puede dar en Facebook el activismo estratégico? ¿Cómo tomar decisiones sobre estrategia o dirección filosófica cuando todos tienen derecho a opinar? ¿Son estos movimientos efímeros o sostenibles en el tiempo?

3. How does social media facilitate political action? How action is manifested on a Facebook page? ¿Cómo Social Media facilita la acción política? ¿Cómo se manifiesta en Facebook?

Preliminary findings- Resultados preliminares

1.Los resultados de la acción colectiva en la Web 2.0 son efímeros?2.Son solo unos pocos los que reivindican de forma continuada?3.Los individuos que se movilizan lo hacen por el interés individual o por el colectivo? ¿Qué motivaciones tienen los individuos para manifestarse? ¿Cuáles son sus intenciones? ¿Su estrategia es deliberada? ¿Cuál es la recompensa para el que se moviliza?4.Los individuos que participan en las redes sociales virtuales están verdaderamente comprometidos? Los individuos que participan en las RSV se movilizan también offline?5.No se podrán dar verdaderos cambios sin movilización offline? La verdadera movilización es la que se realiza de forma permanente y de forma sacrificada y no la realizada a través de la Web 2.0?6.Las reacciones emocionales se manifiestan más libremente en las RSV?

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Reflexiones tras las reflexiones de un buen amigo

Literature

• Can we consider Facebook activism as high-risk activism – activism that challenges the status quo?• High-risk activism is a “strong-tie” phenomenon (McAdam,

1986).

• The platforms of social media are built around weak ties (Gladwell, 2010).• Twitter is a way of following (or being followed by) people you may

never have met. Facebook is a tool for efficiently managing your acquaintances, for keeping up with the people you would not otherwise be able to stay in touch with. That’s why you can have a thousand “friends” on Facebook, as you never could in real life.

• Our acquaintances—not our friends—are our greatest source of new ideas and information. The Internet lets us exploit the power of these kinds of distant connections with marvellous efficiency.

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Literature

Literature

• How does social media facilitate political action? How action is manifested on a Facebook page?• Social networks are particularly effective at increasing motivation

(Aaker and Smith & Aaker, 2010).• But that’s not true. Social networks are effective at increasing

participation (Gladwell, 2010). Facebook activism succeeds not by motivating people to make a real sacrifice but by motivating them to do the things that people do when they are not motivated enough to make a real sacrifice.

• Más de lo mismo (Gladwell, 2010).

• El movimiento DRY/UK_UNCUT que trata de suplir la falta de globalización de la política mediante la oposición popular es un movimiento ‘líquido’, emocional, que tendrá que pasar a otro estado: ‘sólido’, en caso de constituirse en una organización o incluirse en alguna; o ‘gaseoso’, diluyéndose tras no conseguir nada efectivo, cansarse o pasar de moda (Bauman, 2007).

What happens next? / ¿Qué es lo siguiente?

Bauman, Z. (2111). El 15-M es emocional, le falta pensamiento, El País, October, 17Gladwell, M. (2010). Why the revolution will not be tweeted, The New Yorker, October, 4 http://www.newyorker.com/reporting/2010/10/04/101004fa_fact_gladwell?currentPage=1McAdam D. (1986). Recruitment to High-Risk Activism: The Case of Freedom Summer, The American Journal of Sociology, 92(1): 64-90Shirky’s, C. (2008). Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations, Penguin Press.Smith, A., Aaker, J. (2010). The Dragonfly Effect: Quick, Effective, and Powerful Ways to Use Social Media to Drive Social Change, San Francisco, CA: Jossey Bass.