la importancia de la protecciÓn de la marca
TRANSCRIPT
![Page 1: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/1.jpg)
LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA
Pedro Cartagena Abella Consejero Técnico Unidad de Apoyo a D.G
Jueves 26 de septiembre de 2019 Lugar: Aula Magna de Postgrado
![Page 2: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/2.jpg)
Propiedad Intelectual / Propiedad Industrial
![Page 3: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/3.jpg)
La Propiedad Industrial
Conjunto de derechos que protegen las innovaciones técnicas (patentes y modelos de utilidad), las innovaciones de diseño
(diseño industrial) y la identificación de una empresa (nombre comercial) y sus productos o servicios en el mercado (marcas )
![Page 4: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/4.jpg)
¿Qué es la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM)?
Asimismo difunde la información relativa a las diferentes formas de protección de la propiedad industrial
Organismo Autónomo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo que impulsa y apoya el desarrollo tecnológico y económico otorgando protección jurídica a las distintas modalidades de propiedad industrial mediante la concesión de:
Patentes y Modelos de Utilidad (Invenciones)
Diseños Industriales Marcas y Nombres
Comerciales (Signos Distintivos)
![Page 5: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/5.jpg)
Sede OEPM
Dirección Paseo de la Castellana, 75 28071 Madrid ESPAÑA Telf.: 902 157 530 [email protected] www.oepm.es
Nuevos Ministerios: Metro y Cercanías Renfe Autobuses: 3-5-7-14-16-19-27-37-40-43-45-51-64-66-124-126-128-147-149-150-C1 y C2
![Page 6: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/6.jpg)
La OEPM en cifras (2018)
Personal: 484 efectivos
66 % mujeres 44 % Titulados
Superiores
![Page 7: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/7.jpg)
La OEPM en cifras (2018)
• Patentes nacionales 1.578
• Modelos de utilidad 2.700
SOLICITUDES DE INVENCIONES
PRESENTADAS EN LA OEPM (2018)
• Marcas nacionales 52.287
• Nombres comerciales 12.238
• Total marcas y N.C. 64.525
SOLICITUDES DE SIGNOS DISTINTIVOS EN LA
OEPM (2018)
• Solicitudes nacionales de diseño (solicitudes/diseños) 1.685 / 18.346
SOLICITUDES DE DISEÑOS PRESENTADAS
EN LA OEPM (2018)
![Page 8: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/8.jpg)
Ejemplo de Protección Múltiple
Marca registrada EUIPO solicitud 004087326
Figuras de la primera patente de Zumex: ES2008438
diseño nº solicitud 002082701 EUIPO, botella para envasado de zumos en supermercados
Combinación de mejoras funcionales (P), características de apariencia (D) y marca (M)
![Page 9: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/9.jpg)
SIGNOS DISTINTIVOS: Marcas y Nombres Comerciales
Marca
Todo signo que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una
empresa de los de otras.
Nombre Comercial
Todo signo que identifique a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades
idénticas o similares.
•Signo: letras, palabra, dibujo...
•Distintivo: que distinga e identifique
![Page 10: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/10.jpg)
Los dibujos
Las palabras
Las letras y cifras
Los colores
Los sonidos
La forma del
producto o de su
embalaje
Concepto de marca
Entre otros
![Page 11: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/11.jpg)
ANTES AHORA
MARCAS DENOMINATIVAS
MARCAS DENOMINATIVAS
MARCAS GRÁFICAS MARCAS MIXTAS
MARCAS FIGURATIVAS
MARCAS SONORAS MARCAS SONORAS
MARCAS TRIDIMENSIONALES MARCAS TRIDIMENSIONALES
****
MARCAS DE POSICIÓN MARCAS PATRÓN MARCAS DE COLOR MARCAS DE MOVIMIENTO MARCAS MULTIMEDIA MARCAS HOLOGRAMA
OTROS OTROS
![Page 12: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/12.jpg)
Ejemplo de Marcas
Una palabra:
• Marca Denominativa
Un Logotipo:
• Marca Gráfica
![Page 13: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/13.jpg)
Ejemplos de Marcas
Combinación de Letras y Logotipo:
• Marca Mixta
Forma del Producto:
• Marca Tridimensional
![Page 14: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/14.jpg)
Marcas de Producto y Marcas de Servicio
Marca de Productos
Marca de Servicios
![Page 15: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/15.jpg)
Marcas: Cuestiones básicas
•SÍ, siempre ¿Conviene
registrar las marcas?
•En principio no, si bien dependerá del número de clases en que la registremos
•Precio medio de registro en España: 150€ por Clase (hay 45 Clases de Productos y Servicios)
¿Resulta muy costoso registrar
una marca?
•La marca se concede por 10 años renovables por períodos sucesivos de 10 años sin límite.
¿Cuánto dura una marca?
![Page 16: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/16.jpg)
La marca identifica unos productos o servicios concretos de tal manera que podrán existir distintivos iguales o semejantes siempre y cuando se refieran a
productos o servicios diferenciados
Principio de especialidad
![Page 17: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/17.jpg)
Estrategia a seguir P
rim
er
pas
o
• Actuar antes de sacar el producto o el servicio al mercado Se
gun
do
pas
o
• Elegir un buen signo
Terc
er
pas
o
• Organizar el registro
![Page 18: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/18.jpg)
¿Qué signo elijo?
No muy complicado
Que suene bien
Atractivo
Con fuerza distintiva
Signo de fantasía
Signo original
Mejor con gráfico que sólo denominación
![Page 19: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/19.jpg)
Qué hay que evitar
Los signos débiles vocablos y/o gráficos que designen género, calidad,
origen, destino de productos o servicios
NO • “MERMELADA” productos alimenticios
• “ANTIGRIPAL” productos farmacéuticos
• “GRAN SABOR” productos alimenticios
![Page 20: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/20.jpg)
Nissan MOCO Mazda LAPUTA
Cuidado con las denominaciones antes de internacionalizar una marca
![Page 21: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/21.jpg)
Qué hay que saber antes de solicitar la marca
GRATIS LOCALIZADOR
MARCAS WWW.OEPM.ES
SI EL SIGNO ESTÁ
DISPONIBLE
PREVIO PAGO BUSQUEDA
SEMEJANZAS
![Page 22: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/22.jpg)
¿Dónde registro? ¿En qué mercado/s pretendo vender mis
productos y/o servicios?
• Nacional (OEPM): España
• De la Unión Europea: Oficina de propiedad Intelectual de la UE (EUIPO)
• Internacional (OMPI): 114 países
Vías de protección:
![Page 23: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/23.jpg)
Protección en la UE
Si se concede, la marca quedará registrada en todos y cada uno de los países de la UE
Español: idioma oficial
OFICINA DE PROPIEDAD INTELECTUAL DE LA UE (EUIPO)
Apartado de correos, 77 03080 Alicante
https://euipo.europa.eu/ohimportal/es
MERCADO COMUNITARIO
![Page 24: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/24.jpg)
Protección Internacional
La solicitud de registro se solicitará sobre una marca o solicitud de marca anterior nacional o comunitaria y deberá tramitarse desde la Oficina Nacional en que se solicitara el registro base
(OEPM/EUIPO) quien lo comunicará a la OMPI.
Español idioma oficial
Es un procedimiento de registro mediante el que la marca se convertirá en un haz de registros nacionales. Por parte de la Oficina nacional de cada uno de los países solicitados se dictará una resolución. Así podrá ocurrir que sea concedida en unos y denegada en otros. En los que se conceda se gozará de todos los derechos que otorga el
registro.
114 países de todo el mundo son miembros del Arreglo de Madrid y/o su Protocolo para el registro internacional de marcas.
ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL, (OMPI) con sede en Ginebra. www.wipo.int
MERCADO INTERNACIONAL
![Page 25: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/25.jpg)
Ventajas del registro
Garantiza que los consumidores distingan los productos o servicios
Permite a las empresas diferenciar sus productos o servicios
Es un instrumento de comercialización
Permite proyectar la imagen y la reputación de una empresa
Puede ser objeto de concesión de licencias y proporcionar fuente de ingresos a través de regalías
Puede ser útil para obtener financiación
![Page 26: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/26.jpg)
Riesgos de no registrar
La marca, aunque llevemos años utilizándola no será de nuestra propiedad, salvo que sea una marca notoriamente conocida.
Cualquier persona podría registrarla y, como dueña de la misma, podría incluso obligarnos a quitarla de nuestros productos y/o servicios
![Page 27: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/27.jpg)
Las 10 marcas más valiosas del mundo 2019
BrandZ ™ Global Top 100
![Page 28: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/28.jpg)
Las marcas más valiosas 2018 según Interbrand
![Page 29: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/29.jpg)
10 Marcas españolas más valiosas 2018 según
![Page 30: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/30.jpg)
Impacto Marcas
Empleo
6 mill (33%)
PIB
420.650 mill € (40%)
Impuestos y tributos
73.500 mill € (46%)
Exportaciones
125.600 mill € (45%)
I+D+i
4.100 mill € (55%)
Comercio
400.000 mill € (60%)
Publicidad
3.867 mill € (75%)
Importancia de las Marcas
![Page 31: LA IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN DE LA MARCA](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022063010/62bb5f2d14389047e16605ce/html5/thumbnails/31.jpg)
Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A. (OEPM)