la imagen país: ¿cómo se aplica el marketing a una nación?
TRANSCRIPT
![Page 1: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/1.jpg)
MSc. Lina María Echeverri
Profesora Investigadora
COLEGIO DE
ESTUDIOS
SUPERIORES DE
ADMINISTRACIÓN
![Page 2: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/2.jpg)
¿Qué es imagen y marca país?
El posicionamiento de un país
Experiencias de marca país
Estudio de caso: Colombia es pasión
![Page 3: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/3.jpg)
Es la percepción que
tienen los consumidores
directos, indirectos,
reales y potenciales de
los países.
![Page 4: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/4.jpg)
Fuente: CIA Factbook 2007
![Page 5: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/5.jpg)
Nace de la necesidad de los sectores empresariales
y los gobiernos por generar una identidad propia
frente a los mercados internacionales.
![Page 6: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/6.jpg)
Capitalizando el origen de los productos, las
empresas y las personas en los mercados
globalesAsociación por
actividad productiva
Asociación por
marca
![Page 7: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/7.jpg)
Fuente: Country Brand Index 2008
1 Australia
2 Canadá
3 Estados Unidos
4 Italia
5 Suiza
6 Francia
7 Nueva Zelanda
8 Reino Unido
9 Japón
10 Suecia
![Page 8: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/8.jpg)
“Latinoamérica tiene
una marca blanca”
(Anholt, 2007)
![Page 9: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/10.jpg)
En la década de los 90’s el Gobierno contrata a
Michael Porter para un estudio sobre la economía
colombiana
Imperativo estratégico: “vender o promocionar a
Colombia”
En el año 2004 se crea el proyecto Identidad
Colombia
Hay una necesidad y urgencia de proyectar a
Colombia a los mercados internacionales
En agosto de 2005 se hace el lanzamiento de Colombia es pasión
![Page 11: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/11.jpg)
¿Ustedes que son?
“Somos personas con talento, comprometidos, creativos,
apasionados, emprendedores, confiados, felices”
![Page 12: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/12.jpg)
Fuego
Silueta
femenina
Corazón
Color rojo
Flor
![Page 13: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/15.jpg)
Marca Top of mind (%) Otras menciones (%) Mención inducida (%)
Juan Valdez 35,1 8,8 25,3
Cerveza Águila 13,3 13,3 6,5
Postobón 10,5 16,3 14,0
Éxito 9,5 13,5 10
Bavaria 8,0 10,8 12,5
Colombiana 7,8 10,3 9,8
Colombia es Pasión 4,5 6,3 7,5
Alpina 1,8 5,3 6,5
Crepes and Waffles 1,0 1,3 1,5
Avianca 0,5 0,3 …
Fuente: elaboración propia con datos de Datexco Company (2008).
![Page 16: La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042701/55c97ee2bb61eb3e228b481e/html5/thumbnails/16.jpg)
1 Problemas de imagen
Asociación histórica negativa
Made in Colombia
Integrar a las regiones no disgregar
Complejidad por múltiples mercados
2
3
4
5